商务广告常用英语词汇通用

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商务广告常用英语词汇通用

　　对在广告公司工作的职员来说，对许多商务广告用语并不陌生，但是关于商务广告常用的英语词汇就不一定熟悉了，如果不熟悉就一起来看看下文的商务广告常用的英语词汇吧。

商务广告常用英语词汇通用

　　above-the-line advertising 线上广告

　　广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

　　account executive(AE)客户经理

　　广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：

　　1.与客户及内部其他部门共同计划广告(planning)，向各部门传达客户的诉求;

　　2.内部协调(coordination);

　　3.将广告设计稿提供给客户;

　　4.监督执行政府的有关广告规章和法规(regulatory matters);

　　5.利润管理(agency profit management)。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

　　account service 客户服务

　　客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

　　advertising agency 广告代理商

　　习惯上称为"广告公司"，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

　　advertising campaign 广告活动

　　有时称为"运动"或"战役"。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

　　advertising department 广告部

　　分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

　　airport advertising 机场广告

　　利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

　　Appeal 诉求

　　广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。

　　area sampling 区域抽样

　　群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

　　Audience 受众

　　接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

　　audience composition 受众构成

　　广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

　　audience share 受众份额

　　根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

　　audio-visual advertising 视听广告

　　多指电视广告。视听广告，以"视"为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

　　Audit Bureau of Circulation销数审计局1914年始创于美国(简称ABC)，近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介(报纸、杂志)、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

　　Animation 动画

　　将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

　　below-the-line advertising 线下广告

　　除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

　　billboard advertising 路牌广告

　　张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

　　brand advertising 品牌广告

　　宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度(brand loyalty)，使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告(product advertising)。

　　brand preference 品牌偏好

　　在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

　　brand insistence 品牌坚持

　　消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

　　buyers market 买方市场

　　或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

　　Banner 横幅广告

　　一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

　　brand share 品牌占有率

　　某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额(market share)。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

　　Budget 广告预算

　　广告预算常用三种方法：

　　1.销售额百分率法(percentage of sales method)公司以一个特定的销售量或销售额(现行的或预测的)的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

　　2.竞争对抗法(competitive parity method)又称为"竞争对等法"。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

　　3.目标和任务法(objective and task method)要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

　　4. DAGMAR理论(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标(此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务)。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。

　　bus stop pillar advertising 站牌广告

　　在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

　　bus stop shelter advertising 候车亭广告

　　设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

　　button

　　其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

　　1、economist 经济学家

　　2、socialist economy 社会主义经济

　　3、capitalist economy 资本主义经济

　　4、collective economy 集体经济

　　5、planned economy 计划经济

　　6、controlled economy 管制经济

　　7、rural economics 农村经济

　　8、liberal economy 经济

　　9、mixed economy 混合经济

　　10、political economy 政治经济学

　　11、protectionism 保护主义

　　12、autarchy 闭关自守

　　13、primary sector 初级成分

　　14、private sector 私营成分,私营部门

　　15、public sector 公共部门,公共成分

　　16、economic channels 经济渠道

　　17、economic balance 经济平衡

　　18、economic fluctuation 经济波动

　　19、economic depression 经济衰退

　　20、economic stability 经济稳定

　　21、economic policy 经济政策

　　22、economic recovery 经济复原

　　23、understanding 约定

　　24、concentration 集中

　　25、holding company 控股公司

　　26、trust 托拉斯

　　27、cartel 卡特尔

　　28、rate of growth 增长

　　29、economic trend 经济趋势

　　30、economic situation 经济形势

　　31、infrastructure 基本建设

　　32、standard of living 生活标准,生活水平

　　33、purchasing power, buying power 购买力

　　34、scarcity 短缺

　　35、stagnation 停滞,萧条,不景气

　　36、underdevelopment 不发达

　　37、underdeveloped 不发达的

　　38、developing 发展中的

　　39、initial capital 创办资本

　　40、frozen capital 冻结资金

　　41、frozen assets 冻结资产

　　42、fixed assets 固定资产

　　43、real estate 不动产,房地产

　　44、circulating capital, working capital 流动资本

　　45、available capital 可用资产

　　46、capital goods 资本货物

　　47、reserve 准备金,储备金

　　48、calling up of capital 催缴资本

　　49、allocation of funds 资金分配

　　50、contribution of funds 资金捐献

　　51、working capital fund 周转基金

　　52、revolving fund 循环基金,周转性基金

　　53、contingency fund 意外开支,准备金

　　54、reserve fund 准备金

　　55、buffer fund 缓冲基金,平准基金

　　56、sinking fund 偿债基金

　　57、investment 投资,资产

　　58、investor 投资人

　　59、self-financing 自筹经费,经费自给

　　60、bank 银行

　　61、current account 经常帐户

　　62、current-account holder 支票帐户

　　63、cheque 支票（美作:check）

　　64、bearer cheque, cheque payable to bearer 无记名支票,来人支票

　　65、crossed cheque 划线支票

　　66、travellers cheque 旅行支票

　　67、chequebook 支票簿,支票本（美作:checkbook）

　　68、endorsement 背书

　　69、transfer 转让,转帐,过户

　　70、money 货币

　　71、issue 发行

　　72、ready money 现钱

　　73、cash 现金

　　74、ready money business, no credit given 现金交易,概不赊欠

　　75、change 零钱

　　76、banknote, note 钞票,纸币（美作:bill）

　　77、to pay （in） cash 付现金

　　78、domestic currency, local currency] 本国货币

　　79、convertibility 可兑换性

　　80、convertible currencies 可兑换货币

　　81、exchange rate 汇率,兑换率

　　82、foreign exchange 外汇

　　83、floating exchange rate 浮动汇率

　　84、free exchange rates 汇兑市场

　　85、foreign exchange certificate 外汇兑换券

　　86、hard currency 硬通货

　　87、speculation 投机

　　88、saving 储装,存款

　　89、depreciation 减价,贬值

　　90、devaluation （货币）贬值

　　91、revaluation 重估价

　　92、runaway inflation 无法控制的通货膨胀

　　93、deflation 通货紧缩

　　94、capital flight 资本外逃

　　95、securities business 证券市场

　　96、stock exchange 贡市场

　　97、stock exchange corporation 证券交易所

　　98、stock exchange 证券交易所,贡交易所

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