国画商业品牌文化分析

　　【摘要】品牌文化在营销占有十分重要的地位，而国画商业作为一种文化产业，建立出特有的品牌文化就显得尤其重要。品牌文化是一个品牌的核心价值观的体现，是给消费者的直观印象。本文就国画商业的品牌文化进行一个分析，以便于对国画行业的品牌文化建设提供向导。

　　【关键词】国画商业;文化产业;品牌文化

　　一、国画商业发展现状

　　（一）营销方式单一缺乏创新

　　目前的国画行业营销方式单一，主要还是以画廊和拍卖为主未能形成一个完整的产业链。这就使得国画还是位于一个高端文雅的兴趣爱好，大家提起国画更多的还是没办法和“商业”两个字挂钩，不论是对于国画文化的传承还是国画行业的发展都是非常不利的，因此如何拓展国画行业的种类目前的行业从业人员需要认真思考的问题。

　　（二）文化与市场的结合度不够

　　国画作为一种中国传统的文化艺术，若想让其迸发生命力，与商业的相结合是其必经之路。反观如今的国画市场很明显文化与市场的结合度不够，若想使得国画商业化，使其可以带来更大的经济效益就必须将文化跟市场相结合，使国画更好的被市场所需要所理解。

　　（三）国画市场未能良好的协调运作

　　中国当前的艺术市场上，不难发现画廊、拍卖行以及大型艺术博览会的身影，但我们很难感受到它们之间的一种相互协调的感觉。西方艺术市场如今的良好发展也正是由于他们艺术市场的成熟。因此为了更好地促进国画行业的发展，应该加加强画廊拍卖行以及艺术博览会的联系。

　　二、品牌文化促进国画商业发展的策略

　　（一）国画品牌名称的设计要富有内涵

　　品牌名称是人们对一个品牌的第一印象，也是一个品牌的品牌文化的最为直接的体现，因而利用品牌名称快速准确表达出国画商业的文化底蕴和内涵就显得尤其重要。品牌名称的设计有以下三个注意点：

　　1.品牌的名称要能抓住消费者眼球，这就要求名称的设计要容易记住且容易联想。有个很重要的定律――七品牌定律，即消费者对于同类的产品最多只能想起七个品牌，显而易见，只有容易记住的`品牌才会让人们提起这种产品时第一个记起。文化产业就更是如此。比如提起传媒大多数人第一个想到的就是光线传媒，除了因为光线两个字易认易记外，光线和传媒行业也有一定的联系性，传媒通过光影的传播实现。

　　2.品牌名称要具有一定的文化意蕴。品牌名称具有文化底蕴既可以提现企业的文化内涵而且在一定程度上也更容易被消费者所接受认可，而国画作为传统的艺术文化，名称能否取得有文化意蕴就更为重要。例如男装品牌七匹狼，七匹狼就很容易让人们感受到男子的血性，因而提起男装时也更容易记起这个品牌。

　　3.要有意识对品牌的名称进行保护。在法律上品牌的名称应在国内乃至国外进行注册。加多宝和王老吉的例子就是品牌名称乃至整个品牌文化被窃取的最好的例子。

　　（二）品牌文化要具有民族的文化内涵

　　品牌是民族文化一个体现方面。中华文化源远流长博大精深，中国的民族文化也是中华五千年积淀下来的物质文明和精神文明的一个最好的体现。而国画艺术本就是中华民族文化的一部分，国画商业的品牌文化就更要注重民族文化的展现。

　　品牌文化也是民族文化的一个载体，品牌文化从来就是国家的民族的，从来就没有世界的，一个企业的生命力所在也就根植其中的品牌文化的影响，能否在品牌文化中充分体现其民族文化也是其能否成功关键。例如西门子电器就充分展现出了德国人的严谨以及注重细节质量的特点;而可口可乐充满活力年轻的态度充分体现出了美国文化的巨大包容性和旺盛的生命力。

　　中国的民族文化的核心就是博爱，注重家庭的概念，爱国，以和为贵等等。自然中国民族文化也有一些不好的地方，比如官本，缺乏创新等等，但是品牌文化我们还是主要强调其好的方面，国画产业的品牌文化体现也应该是民族文化的积极方面。

　　（三）品牌文化应具有其独特性

　　品牌文化的作用就是对品牌进行一个文化定位，而树立品牌文化的目的也就是为了使消费者对这个品牌拥有更好的印象。因而品牌文化的打造，对品牌的文化定位应具有一定的特殊性，跟其他的同类产品应该具有一定的区别，因为我们都知道特别的才更容易被人所熟记。怎样进行品牌的文化的定位也是一个很重要的内容。对消费者的掌握是对品牌文化进行定位的第一要素。一个好的品牌是可以与消费者进行情感交流的品牌，因而品牌的文化定位应当是应当站在消费者的角度，同时也是符合这个社会主流价值观的，应当去迎合当前的文化潮流和社会背景，只有这样才能被这个社会所接受认可才能创造出其应有的文化价值。品牌的独特性也就是其差异性，是其区别于其他的品牌自身特有的文化内涵。

　　（二）品牌文化内涵应具有一定的公益性

　　品牌文化应承担起一定的社会公益性，品牌通过媒体来传播其品牌文化，也应通过传媒的方式去传播公益的理念。品牌来自于这个社会，得益于消费者，也应该去回报这个社会回报消费者。而且在一定的程度上来说，具有公益性的品牌文化更容易被消费者接受认可，也可以提升在公众心目中的企业形象。文化产业的品牌文化加入公益性元素更有利于其品牌的传播并在观众心目中产生更为长期的影响。

　　三、结论

　　国画商业具有其特殊性，只有更好地把握其特殊性进行品牌文化的建设才能更好地推动国画商业的发展。要深入了解品牌文化的内涵以及作用，并将其与国画文化完美地结合起来，只有这样才能创造出好的国画商业品牌文化。

　　参考文献：

　　[1]李瑞华.中国画廊业发展现状研究――以北京地域为样本[D].上海师范大学，2011.

　　[2]田耕耘.中华老字号品牌文化继承与创新发展研究[J].生产力研究，2013（10）.

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