高跟鞋市场调查报告

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高跟鞋市场调查报告

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高跟鞋市场调查报告

高跟鞋市场调查报告1

　　20xx年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十几年以12%的速度迅速增长。中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到20xx年，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3300亿元。其中高跟鞋市场有着很大的份额,这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。

　　一：市场竞争：

　　百丽女鞋的市场占有率较高达到4.6%，其中他她也是百丽集团旗下品牌，总体占有率为6.8%，在十强品牌中分别占到了21.5%和10.3%。居于

　　第二位的是达芙妮女鞋，占到总体市场的3.3%，十强的15.6%，女鞋市场的品牌集中度相对较低，cr5仅达到14.5%，即使是十强品牌总体份额也仅在21.4%。

　　二：高跟鞋品牌：

　　百丽belle，达芙妮，千百度女鞋，他她tata,，星期st&sat，fed女鞋，天美意思加图，耐克nike，红蜻蜓女鞋，意大利牌子的女式高跟鞋staccato，costume national，曼仙妮，或者美国品牌翠贝卡也很好，他们的设计鞋撑符合脚掌用力的感觉，所以都舒服。

　　三：高跟鞋的价格：

　　高跟鞋的价格一般面向大众消费，所以各种档次的高跟鞋的价格不等，中低高档的面向中低消费者人群进行销售。有几十元到几百元不等，甚至几千元到几万元的高档消费品应有尽有，满足了大部分女性的各种消费需求。

　　四，高跟鞋的种类：

　　1．细跟高跟鞋：细跟高跟鞋曾一度以大比例优势占领多届时尚t台，可以想见时尚设计师们对它的偏爱非同一般，却可谓是让女性最纠结的一种鞋款了。

　　2、厚底粗跟鞋;相对平稳、厚重的厚底跟鞋虽然比起细跟鞋少了些尖锐的性感，却更显稳重干练，是今季十分流行的鞋款。

　　3、锥跟鞋：锥跟鞋是鞋跟上端宽，向下逐渐窄细的一类高跟鞋。综合了细跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特点，却不像前者般过分庄重，也消除了后者的厚重感

　　4、钝头高跟鞋：钝头高跟鞋也是很有意思的一类鞋款，分为圆形和方形两类

　　5、头高跟鞋：细跟、尖头的造型设计搭配蜥蜴皮或鳄鱼皮面料，是最性感奢华的组合。

　　6、露趾高跟鞋：露趾鞋是近两年出现的十分流行的鞋款。

　　五．高跟鞋组成

　　高跟鞋的鞋跟，可以根据鞋跟的样式分为：细跟、粗跟、方跟、圆跟、楔形跟等等还可以根据鞋跟的高低分为：平跟、矮跟（小于3cm）、中跟（3-5cm）、高跟（5-8cm）、超高跟（8cm以上）

　　鞋跟的材料，一般是塑料跟、木质跟较多，就算一些外面为真皮的跟，里面也是一块塑料。

　　鞋跟比较重要的是鞋钉，从鞋子往鞋跟钉进去的钉，要是质量不好，就容易掉落，以前电影常看到。另外就是鞋跟最下面，那个鞋钉也很重要，既可以保护鞋跟磨损，又可以增加鞋子的稳定和舒适性。

　　六，高跟鞋的'包装：

　　除了产品质量需要重视，好的产品设计也能给商品加分，而外包装设计也是重要的一部分。这款高跟鞋包装的外形不仅标志出鞋盒内的鞋子特征，还让外包装的外形也多了几分妩媚，与商品交相辉映，所以包装有吸引力。

　　一般的高跟鞋的包装都是有纸盒包装，不过还有的是由其他材料包装而成。高跟鞋的材料一般都是皮质的，所以要特别的防潮，同时避免阳光的暴晒。

　　七．运输

　　目前高跟鞋的运输都是经过陆运，进口的产品都是进行海运而来，目前进行网购的产品也在逐渐的增多。

高跟鞋市场调查报告2

　　一.背景

　　随着时代的发展，一切都变得飞速。现代的女性也越来越懂得如何展现自己。于是，高跟鞋也随之成为当代女性的必需品。而我们作为即将身处社会的一大部分人对于高跟鞋的了解与需求又是如何的呢。所以为了掌握大学生对高跟鞋的需求情况，了解大学生对高跟鞋的一些看法和建议我们做了这个调查。

　　二.简述

　　主要调查了大学生购买高跟鞋的目的，对高跟鞋的了解程度以及购买的价位和款式等问题

　　三.分析

　　价位

　　从调查问卷结果来看，高跟鞋在选择a.30元以下价位的大学生人数为0%、选择b30~60元价位的占28.13%、选择c60~100元价位的占40.63%、选择d100元以上价位的占

　　31.25%。由此得出高跟鞋的不同价位对大学生这一特殊消费群体而言，其具有很大的影响。一般而言，价位与消费需求量成反比。即价位越高，需求量越少。相反，价位越低需求量相应较高。但是，从调查结果看来大学生这一特殊消费群体却更偏向于高价位。这是否能代表当代大学生的消费观呢。大学生没有经济来源，经济独立性差，自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生消费大多是受媒体宣传诱导或是身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。所以大学生应该树立正确的消费观，理性消费。一般在什么情况下购买高跟鞋

　　由调查表我们可以看出以下结论：选择a纯属增高的占9.38%，如今社会对人才的要求体现在各个方面，不仅需要学历，工作能力等方面。对人的外形也有很高的要求，于是相对于比较矮小的女生来说，难免对自己的身高产生自卑感。可以看出现在部分大学生的不自信，同样也表达大学生对美的追求，对自身条件的要求都趋于完美，穿上高跟鞋可以增加身高，让人看起来更加自信。选择b特殊场合的占18.75%，俗话说大学就像个小社会，在这个小社会里大学生的生活是丰富多彩的，有时候参加表演，有时候参加某些特殊会议等等都需要一个正式的着装。于是高跟鞋在此时就尤为重要。选择c突显身材的占12.50%，可以看出大学生注重自身形象，提高个人魅力，并且希望在特殊的场合成为众人的焦点。高跟鞋可以有效地拉长下半身的比例，使人变得更立体，也显得瘦一些，不同程度的提高了女性对于自身肢体形象的自信。选择d搭配衣服的占59.36%，可以看出大学生作为当代的主角对于时尚的追求是不可或缺的。现今社会时尚浪潮的不断推陈出新，呈现了多元素的变化。并且大学生即将参加工作面向社会都有或多或少的一些需求，在公共场合穿高跟鞋，不仅完美了仪表，也表现了对人的尊重。

　　分析总结：

　　高跟鞋作为西方的“舶来品”，一种很重要的时尚潮流产品，在年轻人中已成普遍现象，被大部分年轻的女生所接受。高跟鞋不仅使女性变得更加美丽，而且选择高跟鞋体现了年轻女性对于另一种风格的尝试。高跟鞋是一种成熟的象征，大学生选择高跟鞋就在走向成熟的道路上迈出了一大步。日后走向职场也为大学生选择高跟鞋提供了必然的暗示。.大学女生的'影响较多来自同龄的同学、朋友，或是寝室的舍友。这些人就在她们的身边，与她们的生活接触机会非常多，人际传播就具有很大的优势，人们倾向于信任相对亲密的人。于是，大学生对于购买高跟鞋的价位就会形成一股相同的风。对于价位的选择便不在重视自身的经济能力，这样不仅会给大学生带来一种不好的消费观，并且会增加家庭的负担。所以，大学生们应该有自己的消费观，不能人云亦云，随波逐流。

高跟鞋市场调查报告3

　　一、前言

　　调查人：吴雪芹

　　调查时间：20xx年3月

　　调查对象：18~28的女性

　　调查地点：常州步行街和大学校园

　　调查内容：高跟鞋受欢迎的原因

　　调查的目的：了解高跟鞋在生活中受欢迎的程度

　　在没有高跟的时候，赤足和平底鞋共同上演着寂寞的故事，性感或美丽都欠缺着那么一点儿火，直到高跟的出现，性感才被演绎的淋漓尽致。

　　现代高跟鞋诞生于迷离缤纷的时尚梦工厂，它是造物主在充满柔情之时赐予女人的瑰宝，是人类偷尝智慧之果的结晶。高跟鞋的诞生对于蒸蒸日上的时尚界来说犹如一剂刺激无比的，华丽的时尚界因此涌动滚滚暗流，颠覆性的饿审美即将覆盖时尚界的历史黄页，而这一切的震动，都和渺小的高跟鞋牵扯着丝丝的联系。

　　关于高跟鞋，一直以来都只是被放眼于它的性感功能。它的功能，天生属于时尚范畴，属于女人的衣柜问题。然而在最新一项调查中显示，高跟鞋同时还是女性在职场上的自信来源。

　　由《时尚芭莎》杂志委托的这项调查，对英国金融、报纸和卫生保健领域处于最高职位的500名女性进行问卷调查，要求她们发表对办公室环境的看法。

　　这项研究显示，尽管女性经常抱怨在工作场所待遇不平等，但她们中的多数还是会穿上高跟鞋，凭借她们的女性魅力获得她们想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋会让她们自然而然地感到自己更加有实力，对处理工作的能力更自信。

　　这对于男人来说可能明显不可思议，女人的自信，竟来源于一双高跟鞋？然而对于女人来说，这却是再正常不过。

　　女人自信的来源，其实有时候与幸福感很相似。既然幸福可以只是两个人共吃的一杯雪糕，那么自信为什么不能只是一双高跟鞋呢？只是一个细节，一个具象，就可以让女人在瞬间自我充实起来。这对于男人来说其实是个好消息，至少送一双高跟鞋给她，比跟她讲一晚上的大道理来得简单省事。

　　二、市场调查计划书

　　调查报告获取资料的途径分两种，一是采取问卷调查的形式，总共两百份问卷，一半是由学校的学生填写，另一半到步行街找路人填写，二是采取访谈的形式，计划访谈一些穿着时尚的女性朋友。获取资料计划在四天内完成。前三天用来做问卷调查和访谈，最后一天用来做统计，并写下小结。

　　三、问卷调查

　　比较多，鞋跟也都不算高，她她Tata比较年轻时尚，鞋也比较秀气，一般小高跟、中高跟，思加图staccato比较时尚女人，一般高跟、细高跟比较多，只是价位一般比Tata高，算是旗下比较高价的，百丽Belle比较成熟女性，我觉得不太适合小姑娘，一般鞋跟比较高有的也比较粗，不过也有中矮、平跟。达芙妮的鞋很不推荐，样子可能看着还可以，但是上脚一般，而且鞋型做的很不舒服，穿着脚累，再者皮鞋的话质地一般。

　　其实，在审美上，高跟鞋所蕴涵的内容则更为深远与丰富。高跟鞋在女人心目中成了一个完美的隐喻。

　　高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增进诱惑。高跟鞋使女人步幅减小，因为重心后移，腿部就相应挺直，并造成臀部收缩、胸部前挺，袅娜的韵致应运而生。长期穿着高跟鞋，女人的小腿会逐渐变细，大腿的脂肪在长期的紧张中会转变成富有弹性的肌肉，至于腰肢，则向着方向发展——这就是国外研究者们的成果。至于高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟与面的硬接触，造成了脑震动，会引起女性智力的迟钝。这种杞人忧“鞋”的想法当然是毫无根据的.，至今我们没有发现美丽的女性因在扶摇直上的鞋跟上摇摆人生而成了弱智的，她们反而更上层楼了。高跟鞋对于女人的重要性在于：一个不修边幅的女人可能会穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人绝对精神。高跟鞋和丝袜使得美丽经历了本质的转换，穿高跟鞋对女人的重要性绝不亚于在脸上抹脂粉，以前需要从头做起的事现在从脚做起，意义是极其重大的。

　　高跟鞋对于美的价值主要体现在：一个人要做什么光靠大脑想是不行的，得有行动。最好的强制措施就是发明一种东西，能让你自觉自愿地使用它，既符合大众的审美情趣，自己也觉得满意。高跟鞋就是这样的一种东西，它的发明基本上是男权社会的一个阴谋，除了使女人看上去更以外，它实际没有任何实用价值，而且使女人穿上它后不能跑，不能快步走，不能做保持平衡以外的一切事。这和中国以前的裹小

　　脚没什么本质的区别，区别只在于东西方审美观的不同，也许多少还比裹小脚体现出一些人道。

　　人类需要有固有的道德束缚，但几乎人类的每一项发明都存在使道德滑坡的危险，其实道德这个观念是对人类天性的一种强制性的压抑，现代社会的时尚不过就是用看起来比较人道和科学的方式来释放原始的天性，越是现代化越是如此，比如说高跟鞋。

　　在这次研究性学习当中，让我学会了很多东西，提高了我的社会实践能力，在这次研究性学习中，我不仅负责了调查问卷的设计，还自己参加了发放调查问卷的行动，面对陌生人，鼓起了勇气，克服了从前那个羞涩的，在发调查问卷的过程中，难免会遭到拒绝，但我的那份认真和执着，让路人都很感动，这是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和泪水，换来了一份值得自己引以为豪的调查，有付出就有收获。通过努力收集资料和进行仔细的分析、整理。最后写出一份完整的服装市场调研报告。

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