企业市场调研方案参考范文

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企业市场调研方案参考范文

　　企业只有通过准确和实事求是的实地调查掌握市场本质和规律，才能很好地做出决策。现在爱汇网小编就来为你提供一些企业市场调研方案参考。

企业市场调研方案参考范文

　　企业市场调研方案1

　　一、调查目的和任务

　　1.目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。

　　2.任务

　　(1)中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。

　　(2)根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。

　　二、调查对象和调查单位

　　采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。选择在北京进行调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原因。首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。

　　三、调查项目

　　调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的'接受程度，并获得不同年龄、职业的中国民众的消费能力和水平参考数据。

　　四、调查方法

　　采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。

　　五、调查机构及人员

　　由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。

　　组长：严三九老师(华东师范大学传播学院院长)

　　副组长：高防老师(华东师范大学市场调研专业老师)

　　成员：华东师范大学10级传播学院10名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。

　　六、调查组织和调查进程

　　(1)培训：20XX.5.20

　　(2)人员分工：10名学生分为5组，分别履行各自小组的职责。

　　第一组由4名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客100位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。

　　第二组由2名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。

　　最后一组由4名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。

　　再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走出餐厅。

　　最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析，起草调查报告。

　　(3)调查：20XX.5.23

　　(4)资料整理分析：20XX.5.24-25

　　(5)调查报告撰写：20XX.5.26-31

　　七、调查费用：

　　礼品费：1000元

　　交通费：500元

　　调查报酬：5000元

　　合计：6500元

　　企业市场调研方案2

　　一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点(理念、企业文化、优质产品等)与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。

　　二、调查日期：20XX年

　　1、主要调查：9月1日一9月15日，2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失

　　三、调查内容：

　　1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题：

　　(1)您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌?

　　(2)“今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么?

　　(3)“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适?18元、28元、40元。

　　(4)您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么?

　　(5)您的消费心理是什么?有何购买习惯?

　　(6)“今越糖可营养片”的独特卖点是什么?

　　(7)“今越糖可营养片”的包装是否受欢迎?

　　2、次要调查内容：(用观察、分析法)

　　(1)、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。

　　(2)、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。

　　(3)、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。

　　(4)、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满足;诺不满足原因是什么;产品畅销还是贷销原因。

　　(5)、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。

　　(6)、价格在市场上有无竟争力?用户对价格反映?市场中价格优况对哪些产品有利?对哪些产品不利? 哪些产品好买?哪些代销?价格波动有多大发展趋势如何。

　　(6)、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理?如何扩大销售渠道减少中间环节?如何正确选择广告媒体，广告效果如何?营销组合策略是否妥当效果如何。

　　(8)、竟争环境笮样，竟争的.力量，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本情况。

　　四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店

　　五、进程对策

　　(1)9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，设计师主办。

　　(2)9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其配合搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料(客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品成本等)进行调查登记，策划经理负责安排，策划主管主办。

　　(3)9月3日一9月4日，用观察法，直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。)作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。

　　(4)9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。

　　六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题：

　　1. 您是从哪里得知这一消息?( )

　　2.您是否听说过我们的新产品“XXXX”?( )

　　3.您是否有过XXX病史?( )

　　4.您亲戚朋友是否有过XXX病史?( )

　　5.您是否希望尽快得到治疗?( )

　　6.您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗?( );

　　7.您对送礼送健康是否也有认同感 ?( );

　　8.您愿意购买我们的“今越糖可营养片”吗?( );

　　9.您的其他感想是什么______________________ 。

　　请你留下患者的具体名字______,年龄_____,地址_____,电话_____，以备日后我们赠予礼品和跟踪治疗。

　　谢谢你的参与，我们非常感激，请留下你的姓名______,地址_____,电话_____，我们日后将不定期对你进行赠予礼品或惊喜。

　　企业市场调研方案3

　　一、调查目的

　　1.大学生选择手机的影响因素

　　2.大学生选择手机的影响动力

　　二、调查项目

　　大学生手机市场的需求

　　三、调查对象

　　1.我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查!其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点!

　　2.我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料!

　　四、调查地点

　　出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方:清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。

　　本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实行调查，也不需花费太多经费。

　　本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。

　　五、调查进度

　　此次市场调查的进度安排为十一天。

　　第一天:设计总体的方案，并对总体方案进行论证。

　　第二天和第三天:根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。

　　第四天至第七天:通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。

　　第八天:陆续回收发放的问卷。

　　第九天:对回收的问卷进行数据的整理分析。

　　第十天:进行调查报告的撰写、修改、定稿。

　　第十一天:对调查报告的汇报。

　　具体时间的`安排:

　　第一步准备工作确定课题;时间10月18日

　　第二步调查方案设计;时间:10月19日

　　第三步制定调查问卷;时间:10月20日

　　第四步二手资料收集;时间:10月21日

　　第五步实地调查;时间:10月22日

　　第六步调查资料整理统计;时间:10月25日

　　第七步，调研资料分析;时间:10月26日

　　第八步，撰写调查报告;时间:10月27日

　　第九步，市场调查汇报;时间:10月28日

　　六、调查方法

　　调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。

　　一)现成资料收集

　　现成资料收集主要是采用网络搜集法:我们会进入百度或Google搜索网站，收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状，清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。

　　二)原始资料收集

　　1、对蹲点访谈为主

　　对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查，通过与专卖店店员的交谈，详细了解相关资料。

　　2、对主要消费群体以问卷调查为主

　　我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就会开始具体的问卷调查了。

　　我们公司会派出8位员工来进行问卷调查，以2个人为一个小组，共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组，统一在周末或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查;调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促;事后会衷心感谢被调查者的积极参与。

　　3、通过网络调查得到更齐全的资料

　　除了街头的问卷调查，我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以便我们获取更多有用的资料。

　　七、经费预算

　　1.策划费:200元

　　2.调查费:500元

　　3.统计费:150元

　　4.报告费:100元

　　5.问卷打印费:300元

　　6.交通费:200元

　　总计:1450元

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