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常识广告业名词解释
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Artist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售
广告业常用英文名词解释2017-04-09 16:33 | #2楼
Radio broadcasting advertising ——广播
Television advertising ——电视
Yellow page advertising ——黄页广告
OD广告(Out Door)——户外广告
DM（Direct Mail）——直邮广告
MD（Managing Director的缩写）——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理
CD（Creative Director的缩写）——创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导
ACD（associated Creative Director）——副创作总监
Account Director——客户服务总监（客户部经理）
Media Director——媒介总监（媒介部经理）
AD（Art Director）——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
AE（Account Executive）——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF（Commercial Film）——影片。Commercial Script是电视脚本。
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Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI（Corporate Identity）——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
OS（Omt Sound）——广告影片中的旁白。
POP(Point of Purchase advertising)——购买时点的，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
Client briefing 客户简报
Research Recommendation 市场调研建议
SWOT Analysis 优劣势分析
Advertising Strategy 广告策略
Presentation 提案
Creative Development 创意发想
Creative Presentation 创意提案
Media Planning 媒介计划
Media Plan Presentation 媒介计划提案
Creative Production 创意制作
Media Placement 媒介投放
Advertising Tracking 广告跟踪
1. What is advertising？ 什么是广告？
Build an impression on the consumer's mind in order to have consumers by certain product。 在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。
The impression is called brand。
这个印象就是品牌。
So advertising is to build up the brand。
所以广告就是建立品牌。
2.How do we come out a piece of advertising 我们如何创作广告 Client briefing 客户简报
Research Recommendation 市场调研建议
SWOT Analysis 优劣势分析
Advertising Strategy 广告策略
Presentation 提案
Creative Development 创意发想
Creative Presentation 创意提案
Media Planning 媒介计划
Media Plan Presentation 媒介计划提案
Creative Production 创意制作
Media Placement 媒介投放
Advertising Tracking 广告跟踪
3. The terminology of advertising 广告业的术语
Advertising agency 广告代理商
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Client客户
Marketing行销
Market行销者
Marketing Mix行销组合
Product产品
Pricing订价
Promotion促销
Place（Distribution）渠道
Marketing Objective行销目标
Marketing Strategy行销策略
Marketing Programs行销活动
Marketing Plan行销计划
Marketing Manager市场部经理
Marketing Executive市场执行
Product Manager产品经理
Brand Manager品牌经理
Brand Steward品牌管家
Full Service Agency全面（整体）服务代理商
Account Service客户服务
Account Executive业务执行
Account Manager业务经理
Account Director业务总监
Group Account Director 客户群总监
Client Service Director客户服务总监（协理）
Briefing简报 Blue Print蓝图
Advertising Strategy广告策略
Target Audience目标对象
Competitor竞争者
Consumer Promise消费者承诺
Tone & Manner 语气与态度
Brand Personality品牌个性
Positioning定位
Segmentation区隔
Cannibalization品牌替换
Contact Report会议记录
Status Report工作进度报告
Memo备忘录
Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价 Job Order工作卡
Presentation提案
Revision修正
Production制作
Moni-bring监看
Post-buy-analysis购买后分析
Media Executive媒介执行
Media Planner媒介计划人员
Media Buyer媒介购买人员
Media Plan媒介计划
Media Objective媒介计划
Media Strategy媒介策略
Media Placement（Exection）媒介投放
Reach触机
Frequency频率
Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写
Headline标题
Tag Line口号
Body Copy文案
Layout构图
Positive正片
Negative负片
Typeface字体
Art Design艺术设计
Art Direcion艺术指导（工作）
Storyboard脚本
Rough草稿
Campaign广告运动
Campaignable Idea可延展的广告创意
Tear Sheet样张
Telecast Copy样带
Creative创意人员，作品
Copy Writer文案撰写
Art Director艺术指导
Visualizer视觉成型
Concept概念
Idea点子
Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带
A Copy，Duble-head看片带
B Copy Station Copy播出带
Umatie Betacam （一种录像带的格式） One Inch Tape一寸带
Master Copy原片
Soundtrack音轨
Censorship送检带
Finished Artwork完稿
Color Seperation分色
Color Proof打样
Photograghy摄影
Ustration插画
Air Brush喷修
Typesetting打字（照排）
Film菲林、网阳片
Market Research市场调查
Consumer A & U Study消费者态度，行为调查 Central Location Test定点调查
Focus Group Discussion座谈会
Research Report测试报告
Top Line Report摘要报告
Research Proposal市调计划
Field Work调查
Brand Awareness品牌知名度
Aided Awareness提示后品牌知名度
Local Currency本地货币
Hard Currency强势货币
Pitch比稿
Partenership伙伴关系
Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件） Proposal企划案
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