广告业常用名词解释

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广告业常用名词解释

1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．Studio Manager------画房经理。

11．Finish Ａrtist------画师。

12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

20．EI〈Environment Identity〉环境识别。

21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。

22．SI〈Store Identity〉商店识别。

23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。

24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象

25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售

广告业常用英文名词解释2017-04-09 15:33 | #2楼

Radio broadcasting advertising ——广播

Television advertising ——电视

Yellow page advertising ——黄页广告

OD广告(Out Door)——户外广告

DM（Direct Mail）——直邮广告

MD（Managing Director的缩写）——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理

CD（Creative Director的缩写）——创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导

ACD（associated Creative Director）——副创作总监

Account Director——客户服务总监（客户部经理）

Media Director——媒介总监（媒介部经理）

AD（Art Director）——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

AE（Account Executive）——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF（Commercial Film）——影片。Commercial Script是电视脚本。

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Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

CI（Corporate Identity）——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

OS（Omt Sound）——广告影片中的旁白。

POP(Point of Purchase advertising)——购买时点的，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头。

Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

Client briefing 客户简报

Research Recommendation 市场调研建议

SWOT Analysis 优劣势分析

Advertising Strategy 广告策略

Presentation 提案

Creative Development 创意发想

Creative Presentation 创意提案

Media Planning 媒介计划

Media Plan Presentation 媒介计划提案

Creative Production 创意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 广告跟踪

1. What is advertising？什么是广告？

Build an impression on the consumer's mind in order to have consumers by certain product。在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。

The impression is called brand。

这个印象就是品牌。

So advertising is to build up the brand。

所以广告就是建立品牌。

2.How do we come out a piece of advertising 我们如何创作广告 Client briefing 客户简报

Research Recommendation 市场调研建议

SWOT Analysis 优劣势分析

Advertising Strategy 广告策略

Presentation 提案

Creative Development 创意发想

Creative Presentation 创意提案

Media Planning 媒介计划

Media Plan Presentation 媒介计划提案

Creative Production 创意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 广告跟踪

3. The terminology of advertising 广告业的术语

Advertising agency 广告代理商

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Client客户

Marketing行销

Market行销者

Marketing Mix行销组合

Product产品

Pricing订价

Promotion促销

Place（Distribution）渠道

Marketing Objective行销目标

Marketing Strategy行销策略

Marketing Programs行销活动

Marketing Plan行销计划

Marketing Manager市场部经理

Marketing Executive市场执行

Product Manager产品经理

Brand Manager品牌经理

Brand Steward品牌管家

Full Service Agency全面（整体）服务代理商

Account Service客户服务

Account Executive业务执行

Account Manager业务经理

Account Director业务总监

Group Account Director 客户群总监

Client Service Director客户服务总监（协理）

Briefing简报 Blue Print蓝图

Advertising Strategy广告策略

Target Audience目标对象

Competitor竞争者

Consumer Promise消费者承诺

Tone & Manner 语气与态度

Brand Personality品牌个性

Positioning定位

Segmentation区隔

Cannibalization品牌替换

Contact Report会议记录

Status Report工作进度报告

Memo备忘录

Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价 Job Order工作卡

Presentation提案

Revision修正

Production制作

Moni-bring监看

Post-buy-analysis购买后分析

Media Executive媒介执行

Media Planner媒介计划人员

Media Buyer媒介购买人员

Media Plan媒介计划

Media Objective媒介计划

Media Strategy媒介策略

Media Placement（Exection）媒介投放

Reach触机

Frequency频率

Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写

Headline标题

Tag Line口号

Body Copy文案

Layout构图

Positive正片

Negative负片

Typeface字体

Art Design艺术设计

Art Direcion艺术指导（工作）

Storyboard脚本

Rough草稿

Campaign广告运动

Campaignable Idea可延展的广告创意

Tear Sheet样张

Telecast Copy样带

Creative创意人员，作品

Copy Writer文案撰写

Art Director艺术指导

Visualizer视觉成型

Concept概念

Idea点子

Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带

A Copy，Duble-head看片带

B Copy Station Copy播出带

Umatie Betacam （一种录像带的格式） One Inch Tape一寸带

Master Copy原片

Soundtrack音轨

Censorship送检带

Finished Artwork完稿

Color Seperation分色

Color Proof打样

Photograghy摄影

Ustration插画

Air Brush喷修

Typesetting打字（照排）

Film菲林、网阳片

Market Research市场调查

Consumer A & U Study消费者态度，行为调查 Central Location Test定点调查

Focus Group Discussion座谈会

Research Report测试报告

Top Line Report摘要报告

Research Proposal市调计划

Field Work调查

Brand Awareness品牌知名度

Aided Awareness提示后品牌知名度

Local Currency本地货币

Hard Currency强势货币

Pitch比稿

Partenership伙伴关系

Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件） Proposal企划案

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