移动互联网广告发展前景

相关推荐

移动互联网广告发展前景

导读：如今随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用(App)成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。

德国统计公司Statista分析数据显示，移动端广告投放增长速度也已达传统PC端广告的6倍之多。截止2017年，全球移动广告市场将达450亿美元，预计将占据全球互联网消费28%，成为全球第四大广告投放平台。而在中国，2017年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，预计2017年将达到50.1亿元。中国移动广告平台未来两年保持增长态势，2017年市场规模有望达到74.9亿元。

中国第一移动广告平台艾德思奇(adSage)副总裁孙泽锋在会上表示，“聚力、整合、跨界”将是移动广告未来的三大趋势。随着市场竞争加剧和传统品牌广告主对移动广告投入加大，移动广告市场中优势互补的企业强强联手，行业结构资源重新整合，跨界互动营销的趋势将会越来越明显。

广告随着承载媒体的不断演进，从早期传统媒体发展到互联网媒体，再到今天的WAP媒体时代，广告便进一步从平面、桌面向移动平台演化。

互动广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本，网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”，而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小，但随着网络技术的发

展和成熟，这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的，是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。移动应用广告平台发展迅速

目前移动广告平台市场整体发展迅速，但在运营模式、增值服务提供、营销推广思路方面仍存在同质化等问题，对比海外优秀平台仍处于初期模仿阶段，竞争集中于广告单价、平台覆盖、应用数量等指标。有效的本土化创新是国内平台在竞争中制胜的重要策略。

未来移动应用广告的四大特性-精准、互动、长尾、位置

手机、平板电脑等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比，具备位置性、随身性、隐私性、长期在线等优势。同时，相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也略胜一筹。总体而言，移动应用广告具备了如下特征。

1.精准性：区别于读取PC/手机浏览器cookies所获取的用户上网行为特征，通过手机应用及内置广告一方面可抓取得到机型、操作系统、 IMEI等标准化信息和媒体使用行为等非标准信息，从而实现人口统计学和背景信息推断，描绘更为精准的用户行为、使用时间等特征，从而实现广告的精准智能投放及管理。

2.位置性：手机具备与生俱来的位置属性。一方面是基于用户地理位置的相关广告展示及周边信息推送，相对于粗放型广告投放，该广告形式能有效提升点击率及关注度;另一方面是基于AR(增强现实)技术的广告与真实地理结合的形式，在Layar这类AR应用开放平台的推动下，未来基于AR技术的应用开发及广告嵌入将成为位置广告的有力补充。

《移动互联网广告发展前景》全文内容当前网页未完全显示，剩余内容请访问下一页查看。

3.互动性：基于App封装的特性，用户可在不离开App活动界面的情况下调用系统及硬件功能，最大程度实现用户体验的流畅和一致性。手机广告的互动性在这一前提下具备各种可能。

4.长尾性：手机应用的用户使用行为趋于分散。类似门户等流量集中的媒体，在应用时代极难形成，大量应用在短期内被用户消耗。这意味着即便依靠持续更新及升级的App游戏，也将面临着用户急速倦怠等难题。对于广告平台而言，杀手级应用的缺乏和长尾特征是其定制发展策略必须考虑的现实问题。

移动应用广告的特性使其成为智能平台下新的广告投放媒体，对于广告主而言，移动应用广告在定向性、可监测性等技术指标上有相对优势，应用广告逐渐迅速成熟。但目前来看，移动应用广告市场仍处于导入期，存在影响其发展的几个关键要素：应用规模及用户覆盖度，两者是媒体价值的关键构成因素，也是移动应用广告市场发展的基础。应用规模及用户规模越高，广告能抵达的用户越多，对于广告主及开发者带来的利益越大;广告平台定向精准投放能力，在应用及用户数发展的基础上，定向精准投放能力是有效提升广告填充率及达到率的核心手段，也是在目前同质化竞争的市场环境中致胜的重要方向;广告主认知度，既是上述因素发展的结果，

也是行业整体发展的驱动力。广告主信心的提升有赖于媒体覆盖的增长、广告效果的提升、广告监测的公正及完善等诸多因素。

移动应用广告平台成为新型移动互联网商业模式

在应用广告的运营模式上，平台化是主流的广告分发模式。应用广告平台一方面整合海量的移动应用，另一方面对接品牌及行业广告主，实现手机广告分发及产业链共赢。移动应用广告平台成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。

在具体广告投放中，移动应用广告平台兼具多种功能：按照广告主需求指定广告投放方案;对所覆盖应用进行数据挖掘，实现基于机型、操作系统、用户特征等因素的媒体类属划分和市场细分;对广告进行智能投放、实时监测和数据反馈;进行移动应用审核、上线、广告计费、广告结算等。

结语：作为中国经济发展中的生力军的中小企业，在经历了经济危机和自我规划之后，纷纷把目光转向了风生水起的电子商务领域，慢慢从传统的经营模式中脱胎换骨。但是，光有想法还是不够的，中小企业已认识到电子商务的前瞻性，却还停留在缓解经济压力上，还没有从长远意识上把企业的发展与现时的机遇结合起来。

移动互联网广告发展前景2017-04-07 06:56 | #2楼

在网络信息高度发达和智能手机的双剑合璧下，移动互联网毫无疑问地成为了2017年新的发展趋势。它改变的不仅仅是用户的网络习惯，也创造了更多的商业机会。移动互联网广告便是这其中的一种衍生物，在发展前景方面，它依旧是一片蓝海，蕴藏着巨大的商业潜力，但它的繁荣衰败与移动互联网的发展息息相关。

移动互联网带给我们哪些转变位置增量的改变众所周知，移动互联网增加了位置信息；但是还有一个更深层次的改变是受众群体的“移动化“。广告群体再不会一动不动地坐在媒体前观看广告，而是可能在地铁上，可能在商场里，可能在任何一个可以到达的空间。

在时间上，互联网广告讲求“实时”，但移动互联网广告可以做到“随时”！想想除了手机，还有任何一个终端是你的用户拿着满地跑的吗？手机已经成了人们日常生活中一个必不可少的随身物品。移动研究院曾经做过一次调查，手机用户可以离开手机的时间只有19分钟。超过这个时间，用户会感到不自在，主动地去寻找手机。

理论上来讲，手机给了广告主一个无限贴近潜在用户的机会。

场景化

我们现在很熟悉在地铁里，在汽车上，看到身边的人在玩着游戏，在看手机视频。但你有没有发现有人在拥挤的地铁上浏览电商的应用，去购买商品呢？我是没有，跟身边的朋友们交流过，也没有。这就说明用户已经不再受固定场所的限制了，它具有时空属性，需要场景化。

这也就给广告人们带来一个新的挑战—时空的结合，简单来说，在什么时间，什么地点，推送什么广告，即“场景化“的广告。相反，即便你争取到了稀缺的移动互联网的”广告媒体“资源，在错误的时间，错误的地点，播放错误的广告，效果能好吗？可想而知。

基于时空的推荐也是大数据领域一个最高大上的新课题。即根据你的历史行为数据，推算出你在什么时间，什么地点，需要什么？

位置增量给移动互联网广告带来了新的要求。

行为上的改变

从最新的数据来看，经过了过去几年的沉淀，一些寄生于移动互联网本身的行为习惯已经养成。社交IM、视频、游戏占居排行榜前几位。想想你和你身边的人，想想在地铁、公交车上身边的人都在做什么，这一点不难理解。

《移动互联网广告发展前景》全文内容当前网页未完全显示，剩余内容请访问下一页查看。

摘自百度2017Q3移动互联网发展趋势报告

从居于前列的应用可以看出，手机主要还是用于社交和娱乐。不太用于严肃繁琐的商业化行为（主要指与工作相关的事物，也是由于手机终端的限制，屏幕、键盘都限制了手机上处理复杂事物的空间）。这也需要引起移动广告商们的高度关注。至少，你应该可以想到在移动互联网时代，应该如何去触碰你的潜在客户群。

所以，从上面的分析可以得出，移动互联网广告具有其强烈的特点，绝非互联网广告的简单延伸！

未来移动互联网广告的几个原则

我虽然还没有办法告诉大家一个成熟可行的移动互联网广告系统是一个什么样，但至少目前，有一个大致的轮廓可以描述给大家，未来的移动互联网广告将会以新一代DSP系统支撑的APP展示广告与营销活动专属APP共存的方式存在。

新一代DSP系统，是基于大数据基础的高度个性化推荐系统，而非简单地推送。从广告到推荐，还是有着比较大的跨度。推荐，更为软性一些，从基于对最终用户喜好、行为的了解，依靠推荐去“影响”消费者最终的消费决策。新一代DSP系统，充分考虑了场景的因素，也即时空诸元，更为有效合理地为最终用户提供信息。

所谓营销活动的专属APP是指，以APP或者微信、微博等平台为依托，围绕某一个特定的营销活动为目的，与最终用户互动，从而完成品牌的推广或者销售任务的达成。专属APP或者微信、微博的营销活动有着很强的时效性，活动结束，专属APP等自动退出产品生命周期。比方说去年的星巴克闹钟和可口可乐摇一摇案例，都属于此类。

除此之外，未来的移动广告还有如下特点和原则。

广而不告重在营销

互联网广告讲求“实时”，而移动互联网广告可以是“随时”！移动互联网广告，在客观上给了广告主一个可以全天24小时，在任何地点都可以触碰潜在客户的手段，但广告主应该慎用此工具，以合适的方式，在合适的时间去将合适的信息传递给合适的用户，尽可能

地少骚扰客户。这一点可以从微信的产品原则上很容易得出结论（微博恰好是一个反例）。

在选择广告的形式和具体办法上要更为细致，要更了解并尊重你的潜在用户的使用习惯和他们的喜好，在合适的时间合适的地点（场景化）以他们不反感的手段（游戏、社交等）去触碰他们。

当然，最好是广而不告，不由广告平台单向地推送，而是发动潜在用户的信任代理自发地帮助广告主传播，重在营销，社会化的营销。我们做广告的目的是为了传播品牌或者促进销售，但最终目的还是为了影响客户的购买决策。新时期的客户消费心里变了，我们也应当随之改变。这也是我认为活动营销APP将会在未来的移动互联网广告市场占的比重越来越多的道理。

娱乐化

手机，无论是听音乐还是看书，还是打游戏，总结起来多数时间的用途都属于打发时间。所以，在触碰手段上要灵活多样，吸引最终用户的参与感。无论是星巴克闹钟，还是可口可乐摇一摇，都是很好的将品牌或者产品的营销与手机的娱乐性结合起来。让用户在寓教于乐中收到企业希望传达给他们的信息。

场景化

前面分析过，手机有着很强的使用场景因素。同样的内容，如果在不合适的时间或者地点即使出现在潜在客户的眼前，可能也会被视而不见，很快就会被其他信息所替代，所以，移动互联网广告具有很强的场景化的特点。

社会化

社会化营销也不是简单地大号转发，而是带动潜在用户的信任代理，通过他们与潜在客户建立强关系，以达到最终影响客户的购买决策的目的。

移动互联网时代的营销，再不能是单纯地追逐高曝光量，不管媒介对用户的影响力，也不管什么时间，什么地点，只要投放出去了事的做法。而是一种建立在信任基础上的营销。一百条陌生人的评论，不如一条你身边朋友的推荐。

强关系

移动互联网用户对APP应用的忠诚度普遍比互联网网站要低。所以在投放的时候，要选择对潜在用户影响力大的APP应用，而并非只看重APP用户基数。

未来的移动互联网营销是建立在信任基础上的营销，企业或者广告主营销的过程，实质上是与潜在客户建立“强关系”的过程。广告主需要转换思维，需要更多地从客户角度出发，考虑如何有效地构建“强关系”。

所以，移动互联网广告的投放系统是一个真正基于大数据，有位置增量信息的复杂的新一代DSP系统。这个系统具有场景化的概念，可以智能地根据用户的场景投放相应的广告信息。

在投放媒介的选择上，应用有一套新的评价体系去评价APP对用户的影响力；在具体的投放方式上，要尽可能地为特定广告客户定制最合适的投放方案，逐渐形成模板。

我不能说在移动互联网时代，广告就要消亡。但至少，在移动互联网时代需要多动动脑筋，贴近用户，去想想如何触碰到用户。

未来的移动广告市场，依然是一片蓝海，因为移动互联网绝不仅仅是互联网的延伸，它带给人们很多行为上的改变，它也给广告主一个更为直接触碰他们潜在用户的手段。当然，事物永远是双刃剑，一个手段用好了，将更加有效地促进企业与最终用户之间的关系，而如果用不好，则会更快地向反方向发展。

无论如何，企业与客户之间的关系将为之改变。企业将变得更为透明，企业与客户之间的关系也变得更为扁平化。移动互联网为企业扫清了横在与客户之间的障碍，企业客户更为有效地与客户沟通。

移动互联网广告，也需要以跨界的思维去看待。不能生搬硬套固有的模式。目前的困局是发展中必然经历的阶段，解决好目前的问题，移动互联网广告将迈向一个新的高度！

【移动互联网广告发展前景】相关文章：