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新闻稿写作技巧方式
写作要律:具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜(一页尤佳)。 写作技巧:清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主诉求与正确的格式外,行文应力求简洁切要,叙述应有事实基础,文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则,用字要避免冷僻艰深,以提高文稿的可读性。
此外,篇幅也不宜长篇大论,一般以1至2页为原则,必要时可以加入图表,增加文稿的专业性,切忌内容空洞、语意不清、夸大不实。
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倒金字塔结构是绝大多数客观报道的写作规则,被广泛运用到严肃刊物的写作中,同时也是最为常见和最为短小的新闻写作叙事结构。内容上表现在在一篇新闻中,先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中,导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端;而在新闻主体部分,各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排。犹如倒置的金字塔,上面大而重,下面小而轻。此种写作方式是目前媒体常用的写作方式,亦即将新闻中最重要的消息写在第一段,或是以「新闻提要」的方式呈现在新闻的最前端,此种方式有助于媒体编辑下标题,亦有助于阅听人快速清楚新闻重点。
其次,在报道主体中按照事件各个要素的重要程度,依次递减写下来,最后面的是最不重要的。同时注意,一个段落只写一个事件要素,不能一段到底。新闻稿发布、新闻营销、软文推广、企业新闻宣传等,可直接联系美基营销,百度搜美基营销,找到官方网站后有在线工作人员为您提供咨询。
因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序,所以在写作时要尽量从受众的角度出发来构思,按受众对事件重要程度的认识来安排事件要素。把最重要的写在前面,然后将各个事实按其重要性程度依次写下去。
正金字塔式此种写作方式刚好与「倒金字塔式」相反,是以时间发生顺序作为行文结构的写作方式,依序分别是引言、过程、结果,采渐入高-潮的方式,将新闻重点摆在文末,一般多用于特写。
折衷式又叫新华体。此种写作方式为「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷,亦即,新闻中最重要的讯息仍然在导言中呈现,接著,则依新闻的时间性或逻辑性叙述。我们国家的新闻报道一般是遵循时间顺序,但是这种“讲故事”的写法已经不适合受众的阅读习惯(一般人没有时间听你讲长篇大论),所以“新华体”在吸收中外新闻报道之长的情况下诞生了。 基本格式(除了标题)是:先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。
其次,在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分,形成支持,不至于使受众在接受时形成心理落差。因而,第二段实际上是一个过渡性段落。
再次,按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。
平铺直叙式顾名思义,此种写作方式就是注重行文的起、承、转、合,力求文字的流畅精准。对教师组织而言,由于时常必须发表对特定教育政策、事件的看法,此种写作方式反而适合组织在发表声明时使用。
新闻稿写作技巧2017-03-31 09:07 | #2楼
新闻稿发布这种营销手段,比传统的推广方式要更容易被受众接受。大众每天都要面对铺天盖地的广告轰炸,早已对此产生免疫力。新闻稿发布具有隐蔽性,可以“变身”为多种形式,常见的有新闻稿,帖子,评论,故事等。好的新闻稿发布读者读完浑然不觉,然而其中埋伏的商业概念以深深植入脑海。有人将新闻稿发布的传播效果比作“春风化雨,润物无声”,可谓非常准确与形象。新闻稿发布最常见的形式是新闻体,根据目前的社会热点来写,以此赚取关注,再经多方转载,推而广之。在写作过程中要注意一下几点技巧。
极具诱-惑力的标题。标题分主标、副标、引标和小标题。主标犹如一篇新闻稿的logo,其设计的优劣,直接关系到客户是否会关注文章的具体内容。副标与引标都服务于主标,进一步阐述主标所隐含或引申的信息,其与主标的关系就像是一顶帽子上修饰的小花。
意趣横生的结构。结构为一篇新闻稿的框架、骨络。通常,透过新闻稿的结构,可以大致领会到新闻稿的风格特色。属于情感煽动型,还是客观描述型,属于优雅清新型,还是故事叙事型,都可以透过其结构感觉到。因此,结构往往决定一篇新闻稿的风格。
个性的语言。语言是一门艺术,透过语言,除了能够感受到作者的文化功底外,还能领略其商业修养的境界。所谓富有个性语言并不是追求词语的新奇,追求语言表达方式的另类,而是根据所要表达事物内容的特点、产品的特质以及行业背景等情况,而选择行业人士所能很快领悟的语言措辞。总之,个性并 不是标新立异,而是视不同的情况,选择针对性强的语言。
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