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38活动效果评估
3.8国际妇女节，是一个专属于女人的节日，而对于购物中心来说，借助节日活动，抓住女性这一消费主力，更利于提升品牌知名度，促进销售额（尤其针对女性的时尚品牌商户）的提升。宝龙、万达、哥伦布都针对3.8女人节设置不同类型的活动：
我们结合广场自身的实际情况，希望通过策划一系列针对女性的促销活动，以达成如下目标：
1. 通过面向大众的活动，巩固并发展社区的消费人群，持续提升新之城在周边社区的品牌知名度和美誉度，并推动销售额的提升；
2. 在巩固周边社区商圈的基础上，发展园区职工及机关女干部，扩大新之城在这部分人群中的知名度和影响力，挖掘潜在消费群；
3. 从餐饮、娱乐入手，借助餐饮娱乐的集聚效应，提升广场人气，从而拉动B区时尚品牌销售额的提升。
活动时间
2012.3.8-2012.3.11
活动内容
1. 快乐由自己 免单High翻天（面向大众）
2. 大礼包（针对机关女干部，通过固定渠道发放）
包括：泰思特套餐券（204元）、嘉禾免费观影券、斗牛士套餐券（68元）、金钱豹现金抵用券、神采飞扬年度优惠券、阳光100健身体验卡、爱婴岛代金券 媒体投放情况
1. 计划表、投放监控图
投放监控图
(移动电视)
（小区电梯轿厢）
（阅报栏）
(二泉网)
活动现场人流情况
为了更具针对性，选择A区的乐购作为统计样本： 1. 乐购人流统计
通过以上对比可知，活动期间人流量较同期有较大提升，尤以3.8当日更为明显，活动宣传效应显现。
活动期间销售情况
选择同期的3.1—3.4作为对比样本，三个区活动期间的销售对比如下： A
区：
B区：
C区：
综上可见，活动期间销售额较同期有明显提升，尤其B、C区在3.8、3.9两天销售额增幅较大。
活动券的发放与回收
1. 针对大众
2. 针对机关女干部
3. 以上所发放出去的券，大部分有效期都在一个月以上，所以其所带来的将是一个持续的人流。以上仅供参考。
媒体投放情况
投放监控图
(移动电视)
（小区电梯轿厢）
（阅报栏）
(二泉网)
3. 客服咨询情况
活动期间，客服中心每天接到电话10个左右，主要通过短信、海报、移动电视等获知活动信息。
客服中心领取券，获知信息渠道
效果总体分析
通过客服的反馈，基本可得知，海报、移动电视、微博、短信在信息传播效果上具有较明显的优势。尤其微博这一新兴媒介，未来将在活动宣传中扮演更重要的角色，以后要更加注重微博的维护。
增强与改进
1.在对软件园、科技园等园区的宣传推广上。第一、除了电梯广告等宣传形式之外，以后要更注重园区人员相对比较集中场所的宣传推广，如员工食堂等；第二、在人员组织上，尽量提前联系，提前了解员工的意向，以此制定人员组织方案，从而保证能组织更多的员工至新之城现场。 另外，
2. 活动本身的力度是吸引消费者到现场最核心因素，在活动内容方面，今后需增加对商户的促销引导，加大活动力度，进一步激发消费参与程度。
附：现场照片
未来城3.30活动推广效果评估2017-03-15 18:56 | #2楼
一、重要数字
二、VIP客户分析
1、VIP客户区域分析：
分析：
本次VIP卡客户主要以县城为主，占39％的比例。
2、VIP卡客户楼层面积分析
分析：
1) 本次推广以92-126㎡二期景观楼王为主，客户需求楼层主要集中在6-13层
之间
2) 以一期为参照标准92㎡小面积的房型需求量还是蛮大，二期116㎡选的客
户此次有增加，126㎡1单元（西）01房选了三套，2单元（东)04房选了12套
3) 此次没有多层10号楼和11号楼的数据（李总），
3、成交客户年龄分析
分析：
30-50岁作用客户是各种商品的购买主力客户，占到客户比例的76％，这类客户在年初被列为第一目标客户。该类客户特征：有一定的资金积累，购买力比较强。
4、来访客户获知渠道分析
分析：
3月份共来访430组客户，路过，朋友介绍，和户外广告来访的比例明显要高出很多（客户来看房基本上都会在广场周边的项目转转，比较下)
三、推广费用
附件一：
未来城广告制作费清单
小结：
截止2017年4月1日3号楼共圈房40套（共计128套)，李总10号楼11号楼预定32套，（两栋楼计48套） 3号楼10号楼11号楼共计套数为176套，VIP卡办理共计100张，其中56张VIP卡客户是选3号楼房源，44张VIP卡客户选多层房源。截止5月2号开盘剩下30天的时间，目标任务是在开盘前完成280张VIP卡（详见冲卡方案）
营销部 二零一四年四月二日
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