软文发稿的效果及提高排名的方法

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软文发稿的效果及提高排名的方法

①什么叫做新闻营销？

运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

②新闻营销能给企业带来什么？

新闻是对一个企业正面形象，权威的报道。它更容易让人们接受你的产品形象以及性质，新闻营销更像是婚礼上的牧师，它的每一句话都权威而感性，让每个人愉悦，这也是新闻软文的一种技巧。新闻软文要摆脱硬邦邦的广告，才更容易被人接受。

③企业如何开展新闻营销？

开展新闻营销的企业首先要拥有独特的新闻嗅觉，把握好产品与社会事件的对接，比如某酒类企业利用打击假酒案的成名，某酒业利用伊拉克战争迅速推出的感性的广告语。企业开展新闻营销，要有独立的企业宣传窗口，是有别于企业网站的宣传窗口。比如门户类的博客，行业网站的专栏等等。一般的中小企业要把握自己的优势，利用好一些搜索引擎的新闻源，这样更容易形成新闻曝光和转载。像是单纯的站长基本上都知道A5站的价值作用，如果写一些比较好的分享类的文章得到推荐的话，都会成为百度的新闻源，形成大量的转载。目前有很大一部分站点的新闻是靠采集维护，如果能够有效的把握社会热点，撰写一手的资料，都将会被大量的转载和修改发布，带给企业更多的展示。

④企业新闻营销如何吸引媒体曝光？

一般来说活动、公益、社会热点是最容易引导媒体关注，也是企业要把握的几个营销利器。像是做地震营销一役成名的王老吉，赞助超级女声蒙牛和把握90后营销的oppo音乐手机。有能力和精力的企业也可以有专门的写手针对社会热点植入软文来产生对媒体的诱导营销。比如在微博最风靡的时候，整个互联网几乎很少关于微博的点评及分析，而这个时候职微博就是把握社会的热点，写了大量的软文发到一些行业论坛和网站，以此吸引了媒体记者的二次编写，迅速的和百度说吧、和讯微博形成了大规模的一线报道，奠定了三大特色微博的地位。

⑤企业新闻营销应该以软文、广告、还是事件营销为主？

营销的目的基本上给治病中打针吃药挂点滴一样，是对企业健康发展的一个良性保证和促进。究竟选择哪一种方式，还是要根据企业的目前状态对症下药，是感冒还是拉肚子还是头疼发热，一定要认准当前的形式。

软文的目的就是需要更加软性的产品属性输出，硬广的目的可能就是为了促销得到更大利润的销售业绩，而事件炒作的目的就是为了增加产品品牌的最大面积的曝光，从而促进产品的销售。这三种模式要看企业的目的和现有状态，我新企业就是为了要达到广为人知的目的，那就意味着我需要在我每一个潜在用户可能出现的地方出现我的广告信息，无论是软文还是硬广。如果是一个普通的企业没有大的广告预算以销售为目的，就需要精准的广告投放。

⑥企业新闻营销应该注意的弊端？

新闻的目的是吸引良性的媒体曝光度，从而增加潜在用户对品牌的认知度和信任度。最忌讳的就是假借各种名义的炒作，这类的炒作如果执行出现漏洞将会形成很大的品牌信任危机，这就好比泡妞的时候，你利用该美女身边的闺蜜传递你的高大伟岸形象的时候，如果最终产生的效果是姚明与潘长江的对比，这样的拍拖想不黄都难。

假大空，在很多的营销炒作中会被利用，陷入一种不良的局面。因为企业在新闻营销的过程应该把握的基调是：精准用户群喜好，传递品牌文化。产品的功能点在一定程度没有可比性，现在的高科技技术发展迅猛，企业营销比拼的已经不再是技术实现手段了，而是品牌的文化价值在用户的心目中形成的定格形象，比如耐克的体育精神。

⑦新闻营销应该把握的要点是？

真实永远是一个新闻营销的主旋律，如果因为一时恶意炒作炮制了假新闻最终都会受到网友的制裁。好的新闻营销是讲故事，让用户群通过故事了解到你的产品并因为故事而喜欢上你的产品，因为好的新闻营销提供了有用的资讯和能够诱导用户当做谈资去传播这个资讯。一般的新闻营销更像是每天6点半的天气预报，虽然提供了讯息，但是很难像是八卦那样被传播出去。因为人们更愿意去听故事，而不是枯燥的数据分析。

⑧新型企业或者还未进行网络营销的企业如何开展新闻营销？

新闻营销更像是正规场合的楼面，比如男女朋友第一次见家长，这样的话就是把自己摆在你最重要的人，决定你命运的人面前。感觉不错，皆大欢喜白头偕老，感觉一般就此天各一边。

一般来说企业首次新闻亮相一般是隆重的新闻发布会，普通的新闻营销就是软-文-发-布，只要选中平台就可以了。新闻营销讲究的是作战技巧，一般是线上线下两枝开花相辅相成。未进行新闻营销的企业，一般从新闻软文开始，或者活动、线下事件同步网络。

⑨企业开展新闻营销的意义？

互动性：利用新闻帮助企业去互动潜在客户。新闻的营销的目的有二：一、达到品牌营销，二、澄清事实；

传播性：为企业传递有价值的新闻软文传播，具有可复制性和传播性；

嵌入性：嵌入式广告植入，更加激起了网友挖掘企业的广告植入点，从而了解并传递企业的品牌；

炒作性：扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传，从而达到为企业宣传造势；持续性：新闻营销是一个不断提升企业知名度与美誉度的过程，它是一个在潜移默化之中影响人们对企业认知、品牌好感度、购买欲望、消费行为等等一系列的过程；

互动性：通过软文营销，增加企业与消费者的互动，以实现企业产品与消费者的心理对话；

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