药品包装设计如何创新

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药品包装设计如何创新

医药包装设计如何创新创新才能攻破视觉防线大多数消费者在选购药品时，都是盲目的，即使有的消费者在踏进药店前心目中已经有购买的目标，也往往会在药店里因为接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。

药品包装设计如何创新

因此，如何抓住消费者的眼球无疑是促进销售的关键。现在，有太多的商家往往天真的认为只要药品的包装只要够“冲击力”，再详细的告知打折、减价、送礼，产品就能门庭若市。

但现实却是：一个包装上有“冲击力”的产品，未必能在终端吸引消费者的眼球。这是为什么？

现在的产品包装设计受传统思想和惯性思维影响太深，传统所说的视觉冲击力表现出强烈的“我向思维”和“惯性思维”，设计包装时，单纯的考虑本产品的“冲击力”，这并没有错，一个包装上毫无“冲击力”的产品怎么会给消费者足够强烈的刺激，进而促进销售。

但是，过分的强调本产品的“冲击力”，不对整个市场的同类竟品进行通盘的比对，强调本产品的差异点，突出自身特色，结果就会本来很有“冲击力”的产品在市场上被淹没，因为相似的东西实在太多了，一堆强调“冲击力”的产品放在一起，产生的结果就是哪一个都不出众，这是现在医药包装市场的最大问题。

怎样解决这个问题？

创新！只有对传统医药包装设计进行创新，才能使自己的产品突围而出，攻破消费者的视觉防线，促进销售。

医药包装设计创新的思考

－－强调逆向的设计思维，与竟品泾渭分明

所谓逆向的设计思维，就是说要用与以前相反的视角来重新审视包装设计，逆向之后，才会有全新的创意、思维来创作新产品包装，与竟品产生反差，

寻找色系的缝隙：

这就是说包装设计药品时，要寻找同类竟品的包装色系分类，然后在设计时避免出现与同类竟品的色系相同，这样，终端陈列时，产品就能与竟品，形成反差，展示自身形象，突破消费者视觉防线，为销售贡献力量。

在女性保健品中，占有领导地位的品牌如“太太口服液”“血尔”“ 红桃K”“女人缘”等，无一例外的选用了红色作为主色调，成了红色的海洋。“柔依”这个新品牌在上市时，没有盲目的跟风，采用了纯黄色系的包装方式，与其他产品明显的区分开来，成了万绿丛中一点红，成功塑造自己的品牌，销售业绩节节上升。

想象一下，“柔依”如果不对市场竟品仔细研究创新，沿用就有的思维模式，使用红色系包装，能在竞争激烈的市场生存、发展吗？

寻找另类的画面：

市场的需求无疑是医药包装必须考虑的天条，但在瞬息万变的市场中，传统的经验到底有多少值得我们借鉴呢？

遵循传统的医药包装，有太多的相似之处：

中药产品的包装总是在褐色、黄色、红色中打转，画面的底纹和装饰无非是古代字画和传统纹样，除了产品名称不同，其它方面极其相似，甚至把名称换一下，就产生了另外一个产品的包装；

西药产品大部分是白底，运用简洁的线条，色块组合，配以产品名称，产品的英文标示，就组成了包装的基本元素，很多时候，这些线条和色块的组合并没有达到与竟品区分的目的。

就好象现代文学摆脱传统文学以后，文学就已经向非文学迈进大半步一样，不管是中药还是西药的包装，大胆的添加一下其他的元素，包装的样式就会呈现出与以前完全不同的感觉。百郁宁解郁安神冲剂的包装设计在这方面就有突破。百郁宁解郁安神冲剂作为纯中药制剂，我们在创作它的包装时，并没有遵循传统，以中药原材料作为主画面，而是大胆的使用了用西药包装手法装饰的红心图案，与同类产品形成了强烈的反差，取得了不错的效果。图案信息诉求：

现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，尤其是以一些感冒药的包装为代表，

随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想，所以，现在的医药产品包装要想与竟品产生视觉区别，就必须用图案体现药品功能信息、用抽象的图案符号来表达产品的品质，我们在设计木竭胶囊的包装时，主画面用了表现人体骨结构的医学图，可以让消费者很好的对应自身的症状，加大了消费者在终端的购买可能性。独特的视觉系统：

记忆点是医药保健品广告必备的元素，它可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，可以成为消费者识别产品的标志。在医药产品包装上当然也可以使用记忆点，另外运用色彩及标识相关的信息，能有效的让消费者与竟品产生视觉差异。

忽必烈升阳十一味丸的包装就充分的利用了一个火球元素，加强了视觉冲击力，有效的与竟品产生了区分。

独特的色彩整体运用也很重要。产品的包装、视觉识别系统运用整体的色彩，可以让消费者有充分的联想力，增加购买可能性。色彩整体运用上感性联想与理性诉求一定要统一，比如治疗风湿的产品，设计包装时颜色上不能用冷色系，一定要用暖色调，否则容易让消费者对产品产生反感；清热败火的药如果用暖色来表现其外包装，那也会让消费者看了不舒服。借鉴高品质产品的经验提升药品包装的品质：

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设计药品包装，以前我们可能借鉴以前成熟产品的包装，其实我们完全可以不必拘泥与以前的经验，大胆运用大家认为高档的产品包装风格来提高产品品质和价格，当然一定要借鉴成功的高档产品的经验，如果错误的借用劣质产品的风格，那么产品的品质、价格肯定会随之降底。市场上曾经有一种粒粒减肥饮料，在包装形式上，它相比竟品有很大的不同，采用了易拉罐的形式。经验虽然借鉴了，但却非常失败，这是因为，易拉罐包装的东西，在消费者眼中是不值钱的，易拉罐包装的粒粒减肥饮料无法达到预期的市场价130元，群众接受不了130元的易拉罐饮料，上市后，这个产品很快就消亡了。

功能主治放置的不足：

在很多药品包装上，药品的功能主治放在了毫不起眼的侧条上，消费者找起来特别费劲，因此药品包装功能正面化非常重要，只有这样，才能在第一时间传达正确的理性诉求，增强消费者的购买欲望，拉动销售。

对中药、西药包装的换位思考

医药产品具有药品和商品的两重，在遵守国家相关法令的前提下，必须根据市场变化转变观念，体现企业形象，提高外观设计品位，获得消费者心理认可。

现在的中药、西药包装区分明显，在不看任何说明的情况下就可以很明确的区分，这样做在突出自身

产品特质上并没有什么不对，但却没有很好的凸现自身产品与竟品的视觉差异。

中药给人的感觉：副作用小，抵触心理少，但效果不明显，效果慢，安全便宜；西药给人的感觉是：效果明显，起效快，但毒副作用大，价格贵。当代医药包装设计，中药包装向西药转变，西药向包装中药靠拢，可以有效的弥补自身的不足，加强自身的优势，促进医药包装的水平，填补中药包装的一元化、减少西药副作用带来的不安因素，增加亲和力，吸引消费者的“眼球”，防止视觉免疫，为促进销售提供最大可能。

复活之光心脑康是一个典型的中药，但它的包装设计充分借鉴了西药的包装手法，即突出了中药的安全感，亲和力，又给人西药起效快，疗效好的感觉，在包装设计上可谓独树一帜。

医药产品外包装新材料的使用思考

市场上的医药产品，不管什么品质的药品，外包装总是药盒用纸板，区别只在于有没有腹膜、是不是使用的进口纸板、有没有使用特殊工艺。

这样带来得后果就是：几块钱的药与几千块钱的药品包装并无本质差别。卖几千块钱的药品包装低下，不能凸现品质，那它给消费者的感觉只能是这个药，不值这个价，转身去买包装差不多，价钱差很多的竟品。在不同品质产品用不同品质包装上，做的最好的是月饼的包装，几块钱的月饼与几千块钱的月饼，再到上万价钱的月饼，每一个档次的产品，包装的材料绝对不同：普通的塑料袋、豪华的锦盒、华丽的金银外盒，给人的感觉就是物有所值，一分钱，一分货。医药产品的包装必须向月饼包装看齐，不同档次的产品使用不同档次的包装材料，贵药就得用好材料，给人物有所值的感觉。医药产品的包装是产品内涵的最直接体现，失去了良好的包装，其他的方面再好，也只能是 “唇亡齿寒”。为了产品在市场上突围而出，攻破消费者的视觉防线，拉动销售量，就必须在产品包装方面多寻找创新的机会。

医药产品包装发展到今天已经到了一个必须创新的阶段，不创新，只能失去消费者的“眼球”；不创新，只能使自己的产品在市场上被淹没。包装创新是产品本身直接提升销售量的唯一出路！

医药包装设计如何创新2017-03-15 13:03 | #2楼

大多数消费者在选购药品时，都是盲目的，即使有的消费者在踏进药店前心目中已经有购买的目标，也往往会在药店里因为接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。

但现实却是：一个包装上有“冲击力”的产品，未必能在终端吸引消费者的眼球。这是为什么？现在的产品包装设计受传统思想和惯性思维影响太深，传统所说的视觉冲击力表现出强烈的“我向思维”和“惯性思维”，设计包装时，单纯的考虑本产品的“冲击力”，这并没有错，一个包装上毫无“冲击力”的产品怎么会给消费者足够强烈的刺激，进而促进销售。

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怎样解决这个问题？

创新！只有对传统医药包装设计进行创新，才能使自己的产品突围而出，攻破消费者的视觉防线，促进销售。

医药包装设计创新的思考

－－强调逆向的设计思维，与竟品泾渭分明

所谓逆向的设计思维，就是说要用与以前相反的视角来重新审视包装设计，逆向之后，才会有全新的创意、思维来创作新产品包装，与竟品产生反差，

寻找色系的缝隙：

想象一下，“柔依”如果不对市场竟品仔细研究创新，沿用就有的思维模式，使用红色系包装，能在竞争激烈的市场生存、发展吗？

寻找另类的画面：

市场的需求无疑是医药包装必须考虑的天条，但在瞬息万变的市场中，传统的经验到底有多少值得我们借鉴呢？

遵循传统的医药包装，有太多的相似之处：

图案信息诉求：

现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，尤其是以一些感冒药的包装为代表，随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想，所以，现在的医药产品包装要想与竟品产生视觉区别，就必须用图案体现药品功能信息、用抽象的图案符号来表达产品的品质，我们在设计木竭胶囊的包装时，主画面用了表现人体骨结构的医学图，可以让消费者很好的对应自身的症状，加大了消费者在终端的购买可能性。

独特的视觉系统：

记忆点是医药保健品广告必备的元素，它可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，可以成为消费者识别产品的标志。在医药产品包装上当然也可以使用记忆点，另外运用色彩及标识相关的信息，能有效的让消费者与竟品产生视觉差异。忽必烈升阳十一味丸的包装就充分的利用了一个火球元素，加强了视觉冲击力，有效的与竟品产生了区分。

借鉴高品质产品的经验提升药品包装的品质：

设计药品包装，以前我们可能借鉴以前成熟产品的包装，其实我们完全可以不必拘泥与以前的经验，大胆运用大家认为高档的产品包装风格来提高产品品质和价格，当然一定要借鉴成功的高档产品的经验，如果错误的借用劣质产品的风格，那么产品的品质、价格肯定会随之降底。

市场上曾经有一种粒粒减肥饮料，在包装形式上，它相比竟品有很大的不同，采用了易拉罐的形式。经验虽然借鉴了，但却非常失败，这是因为，易拉罐包装的东西，在消费者眼中是不值钱的，易拉罐包装

的粒粒减肥饮料无法达到预期的市场价130元，群众接受不了130元的易拉罐饮料，上市后，这个产品很快就消亡了。

功能主治放置的不足：

对中药、西药包装的换位思考

现在的中药、西药包装区分明显，在不看任何说明的情况下就可以很明确的区分，这样做在突出自身产品特质上并没有什么不对，但却没有很好的凸现自身产品与竟品的视觉差异。

医药产品外包装新材料的使用思考

市场上的医药产品，不管什么品质的药品，外包装总是药盒用纸板，区别只在于有没有腹膜、是不是使用的进口纸板、有没有使用特殊工艺。

这样带来得后果就是：几块钱的药与几千块钱的药品包装并无本质差别。

卖几千块钱的药品包装低下，不能凸现品质，那它给消费者的感觉只能是这个药，不值这个价，转身去买包装差不多，价钱差很多的竟品。

在不同品质产品用不同品质包装上，做的最好的是月饼的包装，几块钱的月饼与几千块钱的月饼，再到上万价钱的月饼，每一个档次的产品，包装的材料绝对不同：普通的塑料袋、豪华的锦盒、华丽的金银外盒，给人的感觉就是物有所值，一分钱，一分货。