网络直播火爆原因的简要分析

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网络直播火爆原因的简要分析

直播：即”主播”可以随时随地，边录边播；观众实时参加互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基本定义了新一代移动社交APP。

回望过去，网络直播行业刚刚星期之时，网络直播平台只不过有屈指可数的两三家平台，可是现在却在不知不觉中已经迅猛增加到一两百家。包括YY、斗鱼、映客、花椒、KK等直播平台推出。8月17日斗鱼完成了C轮15亿元的融资。这据其上轮融资相距不到两个月。据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析权威机构艾媒咨询权威打不的《2016年上半年中国在线直播市场研究报告》小时，在线直播用户在2016年将实现爆发式增长，预计2016年底用户数将达3.12亿人，未来数年内也将维持高速增长，至2018年将接近4.6亿人。这都说明网络直播市场的火爆程度。直播是当代大众需求的产物。以下就火爆的网络直播进行原因分析：

1. 技术的驱动（智能手机的普及和网络技术的提高）本来直播技术室友较高的门槛的，然而社会分工会日益发达的时代，完全可以把专业的事情交给专业的团队来做，现在市场上也出现了解决这种技术的服务商。6.56亿手机网民，智能手机的普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络介入，使直播随时随地，想播就播。互联网的技术进步，硬件设施的不断完善，电脑及手机设施产品成品的下降大大降低了网络直播的成本。只需一部手机一个账号，人人都可以变“主播”。直播门槛的降低，不仅仅让普通人可以尝试一把“现场秀”，而且让网络直播成了2016年最热的创业“风口”。

2.大众需求（大众的八卦需求、空闲时间增加和互动性）大众的八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足直播现场营造出某些氛围可以对大众产生足够刺激。随着科学技术的发展，社会的生产效率的提高，大众的空余时间逐渐增加。在空余时间大众用直播来消遣时间。网络直播的真人秀将“主播”的另一方面全方位的展示给我们，满足了我们的好奇心和偷-窥欲望。在一些直播中也不乏一些无聊的事情，但由于我们有空余时间的无聊，这种直播内容也有人看。比如一个妹子只是直播自己睡三天觉，却有无数人围观，国民老公王思聪还打赏了70个1000元的红包给她。在这类直播中，不少人只是因为孤单无聊罢了，这大概就是所说的“孤单是一群人的狂欢”。在一个就是可以和即时在线一同观看的观众一起交流，也可以和主播进行交流，直播可以看见每一个人发表的言论。互动性比较强。比如足球比赛中恒大进了一个球，全部弹幕刷满了666666或者是中国队加油这类的话语，就会有很多观众在一起看比赛的感觉，你也会不自觉的点上几个666666的评论，不会想电视上看比赛那样孤单，进球了只能喊给自己听或者是旁边和你一起看球赛的几个人听。使观众产生一种人脑的氛围。

3. 社会氛围（快餐文化、娱乐和多元消费）

现代性语境下的娱乐的火热、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显。目前直播行业发展最好的是游戏直播，但别的娱乐、综艺、美食等很多直播也在迅速崛起，但不管什么类型的直播，只要你有特色的内容能够吸引人，观众就会愿意留在你的直播间里看你的直播，打游戏也好，聊天也好，只要你有足够的美丽，就有观众会想去看你。网络直播内容的多元化各自吸引着兴趣爱好不同的人群。

4. 商业驱动（直播的商业价值——流量）

在互联网化和视觉话越来越占主流的当今，视频媒体成文了与消费者沟通和互动最有效的

媒体之一。视频形式更能够有限的传达品牌要表达的内涵和情绪，并且记忆度高，在位子和图片中可以第一时间抓住手中的眼球。随着只能手机和移动互联网的普及，视频直播的商业价值会越来月突出。内容IP的商业价值开始凸显；已经凸显出迅猛的变现方式。其中最重要的商业价值就是流量的变现，即把直播的流量引入购物、游戏等成本中。巨大的商机催生了秀场、演艺、电竞、教育、明星等各类直播形态，也让网络直播俨然成了当下最火的虚拟产业。例如一个汽车试驾的展会直播，试驾是为了把客户试驾的体验展示给大家。试驾过程的全程直播报道，从视频直播的流量会远远大于普通的宣传推广手段，真实直观的把试驾的过程展示给大家客户面前。

5. 表现欲望高（表演欲和炫耀的心理）

一些人没有上大舞台的机会，他们可以在直播中唱歌、跳舞、弹琴、和讲故事等。直播平台给他们提供了一个展示自己的舞台，屏幕外围观的观众可以让这些主播满足一下自己的明星梦。当然，也不排除有人因此会被一些星探而看中，有了继续发展特长的机会。还有一种直播就是晒生活，吃喝拉撒，可以说是全天候360度无死角的晒。这跟许多人喜欢在朋友圈中晒是一个道理，炫耀自己一下。朋友圈只是晒给认识的人，直播平台是升级版的晒，不管认识不认识，就是一个炫。

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以上是我个人思想和结合部分网友观点对其火爆的网络直播进行原因分析。当然以上五个观点不是网络平台的火爆的全部原因，当然还有其他的原因，以上五点只是我认为网络直播火爆的五个最主要的原因。

我国网络直播市场现状分析2017-01-22 09:33 | #2楼

中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：

从广义上来说，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。

网络直播的市场现状

（一）市场规模

中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。

（二）市场新态势

1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。

从2015年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万

在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。

毫无疑问，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳

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的自媒体平台。明星+视频直播的方式，将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。

2、PC端用户大量转向移动端

随着智能手机硬件的不断提升，手机、ipad等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件，用户体验度也越来越好，使得网民活跃度有较为明显的提升，重度用户数量也在剧增，2016年大量的PC端用户基本已经完成向移动端转移。

3、资本的迅猛注入

网络视频直播更是一改往日低调的态度，频繁曝光更是成为资本追逐的热点。2016年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋，一方面是全球移动直播鼻祖Meerkat关闭直播业务，一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。

在资本市场的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，尤其是拥有粉丝量的优质主播，将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。

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