支付宝集五福营销

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支付宝集五福营销

记得2015年羊年春节的时候，微信赞助了春晚，本来只是90后拿来摇异性的摇一摇可以摇出红包，摇出代金券了！羊年春晚全国人名都在摇一摇！腾讯是玩得漂亮！

再看2015年马年春节前夕，2015年1月27日，腾讯微信推出了红包，微信红包让马云颤抖，拿马云自己的话说，微信红包对支付宝来说就像日本偷袭了珍珠港一样！确实，微信红包通过2015年一年的发展，在2015年春晚时，微信红包一度抢了央视春晚的风头，大家都摇一摇抢红包，大家拜年不发短信、不打电话了，而是直接用红包拜年了！

腾讯2015年赞助春晚，让马云羡慕嫉妒恨！没办法，微信的强大让支付宝觉得自己身处燃烧的平台（就像诺基亚的ceo说诺基亚处在燃烧的平台上一样），2016年春晚，支付宝花巨资独家赞助央视猴年春晚，除夕晚八点，支付宝开始咻一咻抢红包，但微信在支付宝咻一咻前十分钟通过摇一摇抢红包，我相信全国大部分的春晚观众，在支付宝咻一咻抢完红包后，又转战到微信去抢红包！就算是支付宝独家赞助了春晚，但是，我估计大家在微信上的时间应该十倍于在支付宝上的时间。

再回到2016年1月28日，支付宝推出集五福平分2亿现金，2月2日奖金增加到2.15亿，增加1500万，前两天串亲戚，到了亲戚家，大家都在谈论支付宝集五福，连老人和上中学的学生都下载了支付宝，加好友集五福，这是小浣熊干脆面当年忽悠小学生的营销方式，曾一度让小浣熊火遍大江南北，小学生买的不是干脆面，而是为了集满108张水浒卡片！

支付宝抄袭了小浣熊干脆面的玩法，确实这一招很管用，就像我刚才说的，前几天去串亲戚，大家都在集五福，老人和孩子都下载了支付宝，不是为了转账、理财等需求，而是为了集五福平分2.15亿现金。但到后来，在支付宝，每天都会收到很多索要敬业福的朋友，还有微信里也有很多人索要敬业福！最火爆时，在淘宝上一个敬业福卖到99元！后来淘宝封-杀了敬业福的买卖，在淘宝上搜不到敬业福了！除夕前几天，大家都在索要敬业福，后来大家都明白了，人人都缺敬业福，在朋友圈没看到谁有敬业福！大家都说在除夕春晚时会释放大量的敬业福出来，大家都在等待除夕春晚八点抢敬业福，但支付宝让很多人失望了，没有释放出更多的敬业福！最后除夕夜跨年24:00，支付宝结束活动，截止2月8日零点18分，共79万多人集齐了五福，平分2.15亿现金红包，这意味着每一个集齐五福的用户可以得到271.66元；支付宝4亿用户，只有79万人集满五福，也就是说支付宝让几亿用户失望，相信很多没有支付、理财等支付宝的刚性需求的新下载用户会立即卸载支付宝，因为支付宝让这些人太失望了，因为到最后，集满五福的吉祥意义比抢到几块红包还重要，我相信就算是集满五福的79万人，也不会因为分到271块钱而欣喜如狂，更值得让他们骄傲的时他们集满了五福！福生无量！大过年的，集满五福比抢到一块红包更加开心、吉祥、幸福！我在想，如果我是马云，我会让超过两亿用户集满五福，就算每人分到几毛钱，比如0.66、0.88、0.99元之类的，分到多少钱不重要，重要的是集满五福了，大过年的五福临门了，这是中华民族的传统，福不钱重要，千金难买五福临门！

支付宝集五福的营销活动，就算时抄袭小浣熊的创意，刚开始我觉得玩得漂亮，但活动结束了，我觉得支付宝集五福，有了一个漂亮的开始，但没有赢得一个漂亮的结束，反而得罪上亿用户！

在此，引用英国著名企业家维珍集团创始人理查德·布兰森爵士说的一句话：一切行业都是娱乐业（《一切行业都是娱乐业》是一本畅销书，推荐大家看看）！娱乐业，最重要的是观众，不管你腕有多大，一定要讨好观众！得罪观众，只有被观众唾弃！

最后，猴年春节大年初一，用吐槽支付宝集五福的方式给大家拜年了！祝：所有我的老朋友、新朋友猴年春节吉祥如意、阖家团圆、美满幸福、五福临门！就算你没抢到敬业福，相信五福已经临门，快开门接福吧！

特别提醒：猴年第一天，你还不是我的微信好友，请立即扫码加我微信，2016我们一路同行！

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