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全员网络推广执行方案
业主小区论坛发帖
■关注小区：
2012年下半年交房小区，详情见搜房网热门楼盘
■发贴行业媒体：
365家居业业主论坛、搜房网家居业主论坛、新浪网家居业主论坛、腾讯网家居业主论坛、搜狐网家居业主论坛、烟台论坛装饰装修板块、
■发贴执行要求：根据各小区设计研发小区户型（设计师），转发设计师户型解析及相关（其他部门），每月关注小区信息（如交房时间、交房户数、房屋面积等）；根据交房信息，分别按交房前期、中期、后期不同阶段发布不同内容装修装饰贴子，每天进行回复顶贴，提升业主对轻舟装饰品牌的认知度。
■具体执行如下：
行业媒体空间维护
■ 行业媒体空间：搜房网装修帮、365地产家居宝空间、土拨鼠网络空间；搜狐家居设计师空间
■ 执行内容：设计作品上传、公司新闻和活动更新；
■ 工作要求：1、设计师资料适时更新；
2、每周两套设计师作品上传更新；
3、公司新闻和活动第一时间上传更新，并配活动宣传图；
4、从公司网站获取相关新闻，第一时间上传到空间论坛；
■执行负责人：设计师
负责上传和适时更新，图片处理可与平面配合完成；设计师提交季度作品以及平时制作时积累的作品都可以上传更新；
■监督检查：每月根据空间的上传量考核完成情况，除因作品欠缺因素外，未完成规定要求的列为季度考核标准；
软文宣传
■发布媒体：搜房网、365地产网、新浪网、搜狐家居、网易、百度等 ■发布内容：公司重大活动资讯、获奖荣誉、行业知识发布
■发布要求：计划1-2篇/月高质量的行业评论发布；公司相关活动、资讯即时发布； ■监督检查：每月汇总各大行业网站发布的链接提交，根据公司活动次数与公司新闻，评定
发布质量和次数，做为季度考核；
微博管理
■微博：新浪微博、腾讯微博、搜狐博客
■工作内容
1、每日3-5次更新（更新时段9:00-10:00、13:00-14:00、17:00-18:00仅供参考)
2、更新内容以公司新闻资讯、活动宣传、设计师优秀作品上传点评以及幽默风趣、实用美观的装修装饰知识等，要求配图。
3、每条评论必须回复，语言要求平和亲切
4、与行业网站合作微博活动1月一次，提升微博人气和粉丝数量；
5、尽量关注行业名人、名企并适当参与评论转发，以吸引相关的粉丝和关注
■监督检查：以企划及各部门负责人监督检查微博的更新质量和数量意见为评定标准；
博客管理
■博客：新浪、腾讯、百度空间
■工作内容：
1、建立博客初期，尽量更新其内容，内容以精品文章、装修心得、装修设计、风水等专业相关。适当更新感悟等内容。要求平和亲切，并真实可信。后期更新周不少于两篇。
2、与微博、搜房空间、365空间，搜狐焦点家居建立链接，同时在各论坛发布博客链接。
3、通过发专业性博客日记，来影响主流媒体的报道。
4、通过博客联盟、广告联盟等形式，发布企业博客链接
5、评论时下热点事件，以吸引关注。
■监督检查：暂不做考核管理
业主装修日记
■ 活动发布渠道：搜房网、365地产网、烟台论坛、搜狐焦点等人气网站
■ 发布形式：根据签约业主的能力，挑选业主全程跟踪自家工地施工情况，并做文字畅述
施工阶段照片，附带轻舟装饰公司形象、项目经理、设计师、质检等部门功能；
■执行要求：与业主协商可进行工程款结算时优惠，优惠费用公司可做评估，建议2000-3000元；
■执行指导：可与业主建立深层关系，指导配合业主完成装修日记的书写，同时也有利于设计签约；
■监督检查：暂不做考核管理
百度贴吧
工作内容：
1、 内容以精品文章、装修心得、装修设计、风水等专业相关。其他不做要求
监督检查：暂不做考核管理
以上内容执行季度考核，企划与各部门经理共同监督，网络营销业绩与内容考核综合评定，成绩最优秀员工给予奖励，考核不达标者给予计算机断开网络。
轻舟装饰企划部鞠
2012.08.05
网络推广执行方案
一、项目微博
1、每天释放3-4篇项目信息，配合二期第六组团和五一全精装体验馆
2、微博活动配合，引发粉丝关注度
3、推广内容与节奏：
微博活动稿方案一
#温泉王朝赢海信ITV2#海信温泉王朝二期第六组团，诞生于坡地之上的精工艺墅，千亩成熟大盘，百亩景观园林，私家双景观庭院，五星级酒店，24小时贴身物业管家。五一全精装体验馆开放，独一无二的美学空间与定制级家私皆成品呈现，开创青岛拎包即可入住的墅居生活。限时转发可赢取海信ITV2。86561566
微博活动稿方案二
#动动鼠标，海信ITV2 到手#海信温泉王朝精装体验馆开放，转微博赢大奖。海信温泉王朝全精装体验馆，世界品牌部品配套，五星级奢华空间，五一再推新品，4月20—5月1日开展产品线上微博活动，转载即可有机会赢取海信ITV2 ，机会多多，不容错过。
4月12日——4月18日主要内容:
#温泉王朝·第六组团#海信温泉王朝二期第六组团，诞生于坡地之上，千亩成熟大盘，百亩私家庭院，海信地产品质16年精工升级，第六组团4月12日盛大推出，给予新老客户前所未有的优惠回馈，4月12日-5月1日预定即可享受“日抵万金”，逐日递减，最高可获20万优惠。86561566
4月18日——4月26日主要内容：
#温泉王朝·第六组团#海信温泉王朝，千亩雄踞蓝色硅谷核心，依托海信地产16年精工品质，以成熟姿态绽放坡地别墅精品。二期第六组团优占墅区高地，五一精装体验馆即将盛大开放，每一墅皆由专属设计师倾心打造，所见即所享。王朝专线86561566
4月26日——5月1日主要内容：
#温泉王朝·全精装墅#海信温泉王朝，为青岛开创全精装别墅生活，五一期间全精装体验馆盛大开放，每一栋皆有专属设计师精心创作，独一无二的美学空间与定制级家私皆成品呈现，独创U户型设计，双景观庭院，270 大阅自然，即刻享受前所未有的、拎包即可入住的成熟墅居生活。王朝专线86561566
其他产品信息编辑：
二、房地产门户网站
1、 网站首页新闻版块释放产品信息
发布网站：新浪乐居（青岛）首页新闻版、搜房（青岛）首页新闻版、新闻网房产频道
首页新闻版、搜狐焦点（青岛）新闻版
发布时间：
4月12日——4月18日，每3天一篇新闻稿（共2篇，每篇500字左右），以释放二期第六组团推出信息为主，附带优惠信息及五一精装体验馆。
第一篇（4.12-4.15）：千亩成熟别墅，坡地之上精工升级——海信温泉王朝二期第六组团荣耀绽放
第二篇（4.16-4.18）：乘势政策快车，加推第六组团——海信温泉王朝升级精工艺墅，限
时抄底
4月19日——4月26日，每3天一篇新闻稿（共2篇，每篇500字左右），释放二期第六组团和五一精装体验馆，附带优惠信息。
第一篇（4.19-4.22）：海信温泉王朝二期第六组团成熟升级，引爆别墅市场关注。 第二篇（4.23-4.26）：成熟别墅抄底论？海信温泉王朝“全精装别墅体验馆”即将见证
4月27日——5月1日，每2天一篇新闻稿（共2篇，每篇500字左右），释放五一精装体验馆推出，附带限时优惠信息。
第一篇（4.27-4.28）：树立岛城全精装别墅新标准——海信温泉王朝全精装别墅体验馆“抢先看”
第二篇（4.29-5.1）：全精装别墅什么样？海信温泉王朝五一带您揭晓！
2、网站论坛发帖
每天保证一篇帖子，配合新闻版首页软文炒作。
帖子内容示意：
五年醇熟积淀 第六组团震撼推出
海信温泉王朝，16年品质筑坚，秉承海信精工品质，历时五年沉淀，醇熟开启， 400芳邻入住，营造浓郁生活氛围，全精装设计，甄选世界品牌部品配套，用上百道工序呈现品质之美。
在前期产品之上，现震撼推出第六组团坡地别墅，世界级精工手艺，成就坡地别墅之美，千亩大盘醉美景致一览无余，百亩景观园林，溪谷绿荫景观等尽收眼底，五一期间精装体验馆开放，提前购买可享受日抵万金的优惠活动，最高可享受20万优惠，机会多多，不容错过。
附：4.12新闻稿内容
千亩成熟别墅，坡地之上精工升级
——海信温泉王朝二期第六组团荣耀绽放
海信地产16年精工品质，半坡别墅新升级
海信地产16年精工品质，海信温泉王朝历经5年时间，千亩大盘已酣熟呈现，二期第六组团于4月12日盛大推出，精工雕琢于符合国际顶级别墅建筑标准的坡地之上，近400位业主的酣熟生活氛围、、百亩私家庭院、五星级酒店、物管管家24小时贴心服务，开创岛城全精装别墅先河，树立温泉度假区城市型别墅新高度，享受拎包即可入住的别墅生活新体验。
蓝色硅谷核心，无限价值潜力
海信温泉王朝依托青岛市政府蓝色硅谷发展战略，雄踞于硅谷核心之上，以极具前瞻性的战略眼光，布局未来，抢占先机。作为蓝色硅谷区域内的后勤保障基地，享有蓝色硅谷30万平方公里的生活配套，随着蓝色战略持续深入的推动，必将乘势蓝色硅谷引擎，成为硅谷核心区域内最宜居的别墅，无论是投资还是居住，都拥有着无限升值潜力。
限时优惠“日抵万金”，最高可优惠20万
目前，海信温泉王朝借二期第六组团推出，给予新老客户前所未有的优惠回馈，即日起预定即可享受“日抵万金”，逐日递减，最高可获20万优惠。五一全精装体验馆开放在即！王朝专线86561566
2016第一期网络推广执行方案
一【执行方式选择】
以低成本方案为基础，适当选择中成本方案。
二【方案执行时间】
2016年7月19日-2016年8月19日
三【方案任务及人员分工】
1.软文编辑（分配人员：1人）
专员任务：品牌及公司介绍文章
执行方式：针对搜集整理到的品牌相关信息撰写一篇500字以内的品牌文章，搜集整理到的公司相关新闻信息撰写一篇1000字以内的公司新闻文章。
考勤制度：3天内编辑完成后传送给相关领导审核批准，完成指定工作量80%以上为合格。
2.联络投放（分配人员：1人可同兼SEO、微信推广） 专员任务：投放软文以及宣传短片。
执行方式：联系相关门户网站、微博大V，进行软文、企业宣传短片投放在5家网络媒体。
考勤制度：下班前半小时将投放到网络媒体上的软文截图或投放连接地址发送相关领导，完成指定工作量80%以上为合格。
3.微信推广（分配人员：1人1人可同兼SEO、微信推广） 专员任务：微信发品牌相关文章推广信息。
执行方式：每天搜集整理5篇或以上发品牌相关软文，发布到：微信服务号、微信服务号订阅号。
考勤制度：下班前半小时将所发微信内容网址传部门领导，完成指定工作量80%以上为合格。
4.SEO（搜索引擎优化）（分配人员：1人可同兼联络投放、微信推广） 专员任务：网站程序分析及优化，SEO策略制定及执行。
执行方式：负责网站剖析及结构诊断，参与网站外链建设，通过相关专业工具分析网站SEO指数。
考勤制度：次日早分析报表发和SEO各项指数发给部门主管。
7.部门主管（分配人员：1人）
主管任务：负责各方案专员的统筹和协调，协助总经理制定策略和方案。
执行方式：对执行情况及统计报表相关数据进行分析和整理，制定新的推广策略及优化方案。
考勤制度：每周将策划方案报告发给总经理。
四【方案效果评估】
由部门主管负责每月制作一份推广效果评估报告，报告包含以下内容：
1.网站独立IP的变化，网站PV的变化。
2.网站注册会员量的变化。
3.网站ALEXA排名的变化。
4.搜索引擎主要关键词排名变化。
5.微信公众服务号及订阅好用户变化分析。
6.针对变化做出的相应对策。
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