羽绒服行业调研报告

羽绒服行业调研报告

羽绒服行业现状：是竞争也是机遇

2012年我国羽绒服装出口继续增长，但增幅大幅放缓。全年共出口羽绒服6979万件，同比增长3.03%，增速较去年大幅下降来了24个百分点；出口额21.09亿美元，同比增长2.86%，增速较去年下降了47个百分点；出口的平均单价为30.21美元件，同比增长17.89%。随着世界范围内的产业转移，越来越多的国家变为羽绒制品的进口国，为中国羽绒制品在国际市场的发展创造了不可多得的机遇。 虽然近些年来随着我国居民消费水平的提高，市场需求量不断扩大，但由于各类品牌增多,以及可替代服装，（如时尚风衣、皮草等）的抢占市场会使羽绒服的营销推广受到一定影响。从而导致了市场竞争激烈化，而面对日趋饱和的线下市场，以及日趋活跃的线上交易，不少羽绒服品牌急需开辟新的市场来谋求更为长远的发展。互联网拥有强大的资源和自由的时空，是完完全全可以借助在互联网平台上的宣传推广来为企业打响品牌和知名度，从而进一步提升企业的经济实力和综合竞争力。陈旧的营销模式在互联网时代已经毫无优势可言，急需转变营销模式，投入新生力量，在这场变革中率先抢占市场份额。

市场潜力：突破传统，开创新局

在我国一线城市，羽绒服市场的竞争已经非常激烈，特别是国际品牌和时装品牌的进入，使得专业羽绒服品牌受到一定威胁。而在我国三、四线城市，市场竞争的激烈程度低于一、二线城市，又拥有相对成熟的消费者，羽绒服市场的发展空间仍然较大，专业羽绒服品牌应特别关注这些城市的发展。

以此同时，羽绒服在质量方面的质检又检查出各种问题，国家质检总局日前公布的抽查结果显示，对60家企业生产的60批次羽绒服装产品进行的抽检中，共发现5批次产品不符合标准的规定。所以，羽绒服要开创出新的局面。打造稳固的市场，除了在新时代结合互联网，线上线下相配合之外，质量也是最不可忽视的，电商，更是一个信誉的基地。

消费人群

服装网购的主力军主要是20至29岁的年龄阶段，近几年，30至39岁阶段的人群也在逐年增多。按照性别来划分，男性占了约70%左右，尽管女性更爱逛购物网站，但消费的主力仍然为男性占据较多。如果按照职业来划分，学生和IT人员，网购的

次数最多，这可能与他们常年与电脑接触有关。从学历分布上来观察，主要集中在高中、大学本科人群，而大专学历人群居中。

地域分布

天气只要变冷，网上男女装类羽绒服热销， 特别北方一带，羽绒服更是受北方人的喜爱，御寒过冬，像哈尔滨，吉林，北京，河南，单单从河南河南网友在淘宝购买女装类羽绒服的周成交人数就已经达到32501人，成交金额为22114780.974元。其中郑州就占总额的23.44%。

羽绒服品牌

2015天猫双十一购物节羽绒服类目品牌销量排行前十中，传统品牌占据大部分席位。波司登、茵曼、裂帛、Artka、R·YI、艾莱依、香影、秋水伊人、ONLY、优衣库进了天猫双十一羽绒服类目的品牌销量前十榜单。其中，波司登在双十一当天的销售金额超过6000万，名列第二的茵曼则为3700万左右，下面我们来看看详细数据图形报表

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