现场品牌推广方案

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现场品牌推广方案

一：活动目的及意义

现场品牌推广方案

举行这次地推活动的目的很明确！就是通过地面点对点推广方式对品牌先期认知度进行初步宣传。同时，为微信公众平台提供现场扫二维码活动，做客户积累与沉淀。

二：活动主题

“看世界去旅游”——去旅游旅行社进社区客户体验活动

“感受旅游魅力体验舞味春城”——社区广场舞赛制宣传，门店体验。

三：主板单位康辉永军旅行社

承办单位（待定）

赞助商（待定）

四：活动时间 2015年第二季度

五：活动地点

基本地点确定为公司附近的社区

具体根据北市区社区（小区）房价不同，分别列出三个档别社区（分以高中低档）

每类社区根据人流量不同选定一至两个。

六：活动对象

1.社区退休人员 2.社区活动团人员（以广场舞为主）3.孩子尚小家庭（伴随游园活动吸引）

七：活动形式与内容

游园派奖———以游园会形式在社区广场搭建游戏区，通过游戏及派奖吸引人群

舞台演绎———通过舞台节目演绎，与人群实行互动八：活动流程（奖项设置名额证书礼品）

奖品设置：根据预算来确定游戏奖品。

九：前期工作安排

（1）向具体活动社区申请场地使用权

（2）拉赞助：向产品合作商提出合作举办形式。先期可采

用赞助商赞助奖品方式。

（3）制作宣传海报，张贴宣传海报

（4）联系活动公司进行场地基础搭建

十：活动现场

按照表一中时间安排进行活动安排。

同时，注意培养现场员工积极性，对于维持现场持续极为重要。

要求：员工统一穿着印有公司logo的服装。

礼品发放必须按照先留下客户资料再赠送礼物为原则。十一：活动后期安排

（1）根据已登记客户资料进行后期客户分类。

（2）根据活动现场质量从宣传，执行，到客户反馈做总

结。

（3）一切礼品发放均已吸引客户至门店参观为原则。十二：要求与注意事项

（1）地推活动人员转化为销量需要长期沉淀积累

（2）社区的选择需要针对人流量进行多次筛选

（3）现场活动类型根据不同场地类型做不同调整

十三：预期效果及展望

通过地推活动达到一定粉丝积累数量

通过地推活动达到吸引人员进店了解目的

地推活动费用与品牌线路（澄江线）基本达到收支平衡

最全品牌推广策划2016-12-24 14:29 | #2楼

一、公司概况及经营理念

维纳斯来自位居全球婚纱摄影首位的宝岛。1993年登陆内地短短几年当中就成为中国最大的品牌、最优秀的影楼。东至日本东京，南至台湾台北、高雄，北至黑龙江哈尔冰，西至新疆乌鲁木齐，可以说只要有华人的地方就有维纳斯。成都维纳斯籍全球连锁之泱泱大气，秉承欧美及台湾专精技艺，携全球68家同盟之不同风范落户美丽的天府广场旁。成都维纳斯在走过的日子里异军突起，好评如潮，这与她雄厚的实力、豪华的阵容、优秀的品质、精湛的专业技术是分不开的。成都维纳斯具有一流的多功能接待大厅，一流的礼服、彩装和摄影服务设施，一流的国际名家领衔的业界精英。独家拥有：1.豪华欧式老爷车，更显尊贵，献给新人；2.尊荣礼遇VIP贵宾房，任您欣赏HI-FI级DVD影片；3.法国现代主义精品婚纱600套全新设计款式，任你选择；4. 香榭丽舍国际型阳光基地，由台湾摄影大师芦苇领衔；5.国际立体彩品巨幅作品，献给新娘；6.法国版画式数码婚纱精致作品，金雕、银雕、黄金结婚证。

早在国企开始转制时期，企业家们就提出了“从思路上找出路”的说法，无论改造还是创新，思维的模式永远都决定着企业今后几年几十年乃至上百年要走的道路。维纳斯婚纱摄影机构，这家中国市场的知名品牌企业应该说在8年前就已经预见到了今天的辉煌。著名学者、清华大学教授韩子善说：“维纳斯的健康发展不是偶然的，不是投机的，不是传奇的”。那么维纳斯靠什么成就了一个响当当的名牌企业。用维纳斯老总的话讲：一开始就要下定决心创造标准，就要知道有一天，维纳斯不仅代表一家摄影企业、代表着一些在实践中成功的经营理念，还代表着一种生活方式，甚至还代表着某些人生态度。而这一切都源于最初的一个想法：就是要做旗帜，要使维纳斯成为现代生活文化中的一个强有力的象征符号———一个有竞争力的意识———品牌意识。

用公益活动树立品牌

企业是社会组成的一部分，企业利益、价值源于社会，同样企业要投入到社会公益事业中，不仅社会得益，企业也受益。维纳斯七年来已先后举办各类公益活动50多项，参与公益事业10多项，创造公益新活动、新模式近10项。在7年历程中不断投入公益事业的同时，也在活动中不断收到社会效益和经济效益。自1998年以来，维纳斯就先后投资建设中央大街冰景一条街。2000年维纳斯推出的名街主题冰雕群“欧洲名画精选”维纳斯系列。维纳斯连续2年承办了“百日百部爱国主义影片展映，百天百场群众文化演出”活动，活动历时百天，成为爱国主义教育、群众文化娱乐的典范活动。 1998年维纳斯于抗洪期间举办的“维纳斯抗洪救灾摄影作品展”，在中央大街展出后引起轰动，之后远渡重洋在加拿大多伦多展出。

维纳斯连续7年举办了14场“维纳斯之夜”演唱会专场公益演出，先后邀请港台歌星20余人现场演出。分别为灾区和勇敢市民奖励基金会捐款，捐款额累计300多万元。 2002年初，由维纳斯承办的“维斯冰雪之夜”崔健演唱会，同样是配合冰雪节推出的大型文化活动。今年4月，维纳斯将与哈尔滨香格里拉大酒店、海尔电器等10家企业联合举办2003婚礼文化节，以强强联手的策略扩大知名度。

维纳斯以形象打市场，成功持续地推出公益活动来铸造品牌。维纳斯先后被中国摄影家协会、中国消费者基金会评为“中国十大杰出影楼”；被黑龙江省质量监督部门评

为“质量信得过影楼”；被国内贸易局评为“全国十佳照相企业”；被国家权威部门评为“中国市场知名品牌”。

用科学管理巩固品牌

在科学管理上，维纳斯与许多成功企业一样，创造出一套适用于自身企业的管理模式。实行周制经营管理，每周董事长召开三个管理系统负责人参加的经营会议。会议之前，各负责人要在星期日召开主管会议。总结本部门的工作，安排本周工作，落实业绩指标到人。制定完善各项制度，实现规范化管理。维纳斯与国际接轨，向世界看齐。1997年公司重金聘请台湾国信管理顾问公司指导建立了ISO9002国际标准质量认证体系，做到人人有事做，事事有人管；行政管理程序化，表单报表规范化，文件资料管理档案化，提高工作效率和工作业绩；落实内部查核工作，降低事故的发生，减少工作失误，提高管理科学化。

在科学管理上，尤其值得一提的是维纳斯的顾客意见反馈表制度。维纳斯的负责人曾说：“我们用了5年的时间使这一制度得到了有效的贯彻”。最初，这项制度在执行时，收回的反馈表总是千篇一律，所有的内容都是“满意”，根本得不到顾客真实的意见和建议。但公司负责人没有放弃这项制度，而是认真分析，想出了一套切实可行的执行办法。如今，每一位从维纳斯走出的拍照客人都会得到一张顾客意见反馈表。在这张反馈表中，可以看出从服务流程到品质的全面监控情况，以达到全面咨询顾客意见和建议的目的。在顾客领租礼服时，公司将该表收回，同时向客人赠送一份礼品。公司从顾客手中得到了真实的意见和建议，获知自身的不足，不断提升服务质量。

用人才培养增值品牌

维纳斯全部的管理人员都是从企业内部培养起来的，他们从最初的店面接待员一直做到企业的管理阶层，熟知整个企业的操作程序。维纳斯负责人深知人才的含量决定着企业的未来。老总对企业管理人员灌输的人才理念是美国著名管理学家杜拉克的那句话：“企业和事业惟一的真正资源是人，管理就是充分开发人力资源，以做好工作。” 实施在岗教育是维纳斯培养人、提高员工素质技能的重要途径之一。几年来，维纳斯始终坚持通过各种形式开展在岗教育。公司规定，新员工在上岗前必须进行岗前教育，每周一次早会，必须有思想的技术教育内容。公司制定的《晋级考评制度》明确规定一位员工的晋级必须经过哪些培训，达到什么标准才能晋升。

几年来，公司的专业技术人员针对工作实际，不同岗位，分门别类地编写了一系列教材，如《门市接待技能101题》、《顾客服务系统教育训练》、《摄影师100讲》等。员工们按照岗位分工，人手一册，遇到问题可以随时找到答案，促进了员工专业素质的不断提高。

维纳斯注重吐故纳新，在人员新技术培训上不遗余力。婚纱摄影业专业性极强，必须随时注意国际上专业发展的状况，跟上世界先进水平。台湾是婚纱摄影发展最快、最集中、最完善的一个地区。维纳斯和台湾的知名企业保持密切的联系，随时关注最新的业界资讯。并先后邀请知名专家、学者、教授、讲师数百人讲学、指导、驻店服务。每

年还组织技术人员到外地参加各种学习培训，开阔了眼界，学到了先进技术，提高了技术水平。

维纳斯特别注重寓教于乐、寓教于情，使教育者和受教育者达到心理上的共鸣。当公司召开庆功会时主管给员工鞠躬，当属下有过失时，主管自愿代下属罚站等。一点一滴的积累，使员工有了“家”的感觉，产生强烈的责任感、集体荣誉感和团队精神。维纳斯注重员工自我价值的体现，多次组织技术人员参加各类社会活动和全国大赛。 2001年维纳斯在建国以来首次由中国人像摄影协会举办的人像摄影大赛中获得团队第一名，同时十人次获得国家级省级单项金奖银奖。

虽然带来了婚纱摄影服务的全新概念，率先贯入国际T.C.S顾客百分百满意服务和国际时尚的作品精髓，但在今后的日子里，维纳斯走得更稳健、更轻盈，让我们一起携起手来走过21世纪的辉煌。

二、策划目的

在2003年里，对于维纳斯婚纱摄影的推广活动，应该与过去很大程度上是有区别的，尽管每年的流行时尚在改变，但基本上婚纱的款式不会有太大的冲突，维纳斯有着自己存在的方式和姿态。

今年维纳斯推出的婚纱款式与往年不同的是，选择余地比较大，晚礼服、小礼服、龙风装、小风仙、和服、格格服、龙袍等多种中国古装，较符合现在大众的口味，喜欢追求古典，有种返古的感觉，好象是没有去过过去，但在现在能体会过去的美好值得回忆的东西，这个也是现在流行趋势。上百套名家设计的极品礼服任你挑选，让你呈现万种风情，为你掌握国际礼服流行脉动，每年于上海国际服装文化节独家发表与世界流行的时尚婚纱礼服。颜色都以单一的色调为主，简洁东西都会受欢迎，而且在着装方面也别具一格，她的原则是“维纳斯的造型、维纳斯的美容、坚持美的原则、为新人创造无懈可击的美感、新娘整体美造型设计群、采用时尚整体设计、为新娘装点一身美丽。”这也是这次推广活动的目的。让小女生的梦想变为现实，让美丽的女人更美丽，设想一下有专业的化妆师，有专业水准的摄影技术，有上百套礼服任你挑选、试镜，你能不心动吗？天下哪有不爱美的女人？所以爱美的你还在犹豫什么呢？？赶快假如“美神维纳斯“的行列吧！！再加上维纳斯的后期制作也具有一定档次的，因为进入21世纪人们越来越感受到数字化时代正渗透到我们社会的各个领域，而随着数码摄像技术的发展，人们对作品与品质的要求也越来越高，我们能给您输入高质量宽幅的数码相片，维纳斯耗资数百万引进高科技“宝丽丽彩”激光数码冲印系统，率先走进数字化时代，告别了传统冲印，走在同行业的前面。能给你全新的靓影，让你的生活充满幸福和喜悦，这就是维纳斯的宗旨。

三、策划内容安排

将维纳斯推向给社会、给大众，并且要在社会各界得到好评，就要改变，改变不是在蛋糕上加奶油或巧克力，而是另外做一块蛋糕。

要做好一切推广和策划，其内容安排如下：

1. 现场化妆作秀。在成都繁华的春熙路，撑几把宣传伞，伞下放几把椅子，旁边搭一

个小型的“T”型台，并邀请现场观看者，亲身经历一下做模特的感受。能增添活动的气氛，紧张激烈，让在场的每一位朋友感受“美神维纳斯”。

2. 现场摄影比赛。模特作秀，让场下的有摄影爱好的朋友，当一次“摄影大师”，现场

评选出优胜的作品，有丰富的奖品奉上。

3. 现场问卷调查。在活动开始前，发给路人问卷单并让他们填，之后进行抽奖。给大

家惊喜和好奇。

4. 现场宣传活动。通常传统的宣传能被广大市民所接受。拍靓影送大礼。

四、方案的实施

现场化妆作秀。在成都最繁华的地段春熙中心位置上，搭一个“T”型台，背景用维纳斯巨幅宣传画，吸引来往的行人，让他们停住脚步。在“T”型台的旁边撑几把宣传伞放几把椅子，邀请周围的观看者，让他们参与进来，让专业的化妆师为他们量身定做适合自己的装束，人数在20人左右，参与者年龄在20~25岁之间，男女不限。让每个人切身感受，能给人有很深的印象，有一种互动的感觉，能让在场的每一位朋友有种与众不同的体会，每人都有机会，能活跃现场的气氛，又能让每位朋友一展自己独特的风采，把美丽的姿态摆在大家面前，最后让观看者选出自己心中的“维纳斯”，评选出的一等奖一名，送上在维纳斯消费卷1000元一张，二等奖两名，消费卷600元，三等奖三名，消费卷300元，参与奖若干，送上维纳斯巨幅宣传画，自己走秀的照片。该活动持续一周，每周周五，时间上午9：00~下午5：00。中途有休息时间。购物玩的人们这时可以在此娱乐休闲，岂不是一件美事？

在作秀之后可以欣赏专业模特的表演，看看今年的流行婚纱，当然这时在场的观看者也不会停下来，接下来的便是现场摄影比赛，把模特的妩媚靓影收集在你的视线中，让你做一次“摄影师”，这也是一个互动的活动，让台上和台下连成一线，活动不仅是作宣传的，被宣传的也要加入其中，才能达到推广活动的目的。人数10人，男女不限，要对摄影爱好的。现场评选（即拍照相机）出大家认为优秀的作品，一等奖一名，送上自己的作品，另外送维纳斯婚纱摄影消费卷（此消费卷可以照婚纱照一套），二等奖一名婚纱消费卷600元，另外送上自己的作品，三等奖两名，婚纱消费卷300元，另外送上自己的作品；参与奖若干，送上宣传画册一本，自己的作品。该活动持续时间为一周每周周六，时间1：00~4：00。可以让工作人员和台下的观看者一起快乐、轻松过周末。在每次活动开始之前，把问卷单送到行人的手上，并请到活动场地中的宣传伞下坐着填写好每栏，请他不要离开，之后参加问卷的抽奖活动，有丰富的礼品等着拿。虽然这是一个很普通的活动，但是会被广大市民所接受，让他们提出宝贵意见，这也可以看到维纳斯在消费者心中到底是一个什么印象，在同行业中处在什么位置，此活动能促进维纳斯纳斯今后的发展，也会被更多的消费者肯定，能在同行中起到模范作用。我们也拭目以待。此活动持续时间也为一周，每周日上午9：00~11：00。抽奖结束公布获奖名单，并领取奖品，一等奖两名，送上维纳斯精美相册一本，消费卷2000元（情侣婚纱照一套，婚纱照一套，艺术靓照一套，三个任选一列。）；二等奖三名，婚纱消费卷800元，精美相册一本；三等奖四名，精美相册一本，消费卷300元；参与奖精美相册一本。推广活动免不了参与传统的宣传措施——发宣传册，进行促销活动，宣传册上主要说明此次活动的目的和公司的最新情况，这次整个推广活动时间为2月，凡在这个期间到维纳斯拍摄婚纱照和其他照片，可以享受拍1888元+8元，即可再享受：8大好礼（1. 享受西南地区超大规模豪华影棚拍摄；2.本组首张放大-片在升一级；3.送工艺编织拎包；

4.全新推出金属风暴，本组金属样本全部奉送；5.送本组内24寸压含免费升级为30寸压含；6.加送自由空间外景系列拍摄；7.送景泰蓝手机挂链；8.本组相册升级为数码相册。）。拍2888元+8元，即可再享受：8大升级（1.升级全部使用金属毛片；2.本组内36寸压含升级为40寸压含；3.升级特赠拍有10寸数码水彩画（含相座）；4.升级特赠

35寸真爱悬幅绸丝画；5.相册升级（巴洛克、唯美、蓝情恋曲三件套任选一件）；6.升级赠送皇家典范音乐旋转柜；7.升级赠送精美化妆箱；8.拍照当天升级享受贵宾区礼服）附录&品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，文章内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。比较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专业的有地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。

五、活动费用预算

1. 场地租借费：5000元/月，共计10000元人民币。

2. 工作人员及主持人酬金：2500/人，共计75000元人民币。

3. 活动奖金：共计1000000元人民币。

4. 活动礼品：共计10000元人民币。

5. 宣传册：共计1000元人民币。

6. 媒体宣传费：5000元/月，共计10000元人民币。

7. 广告费：5000元/月，共计10000元人民币。

8. 其他费用：4000元/月，共计8000元。

合计：1125000元人民币。

六、活动评估

此次推广活动能在社会上形成一定的影响，活动都有公证人做公证，而且活动是按照程序做的，是生效的。活动设在热闹区，不会影响到市民的正常生活和社区制安。能受到社会大众的支持。活动不仅给维纳斯公司带来意想不到的惊喜，也给广大市民带来了美丽，生活带来快乐幸福。使整个城市的形象得到提高，能大大促进社会的发展，能让维纳斯的美神的称谓得到升华。

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