银行产品推广会方案

银行产品推广会方案

一：推广背景

中国工商银行（简称“工商银行”）成立于1984年1月1日 。作为中国资产规模最大的商业银行，经过27年的改革发展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调发展的轨道。2003年末资产总额近53000亿元人民币，占中国境内银行业金融机构资产总和的近五分之一。2003年英国《银行家》杂志按一级资本排序，中国工商银行名列全球1000家大银行的第十六位，连续五次入围美国《财富》全球500强，并被美国《远东经济评论》评为中国高质量产品(服务)十强，要想进一步提高工商银行的效益，及再创遥遥领先的业绩鳌头，那么必须再工商银行品牌的知名度、美誉度、忠诚度

因此，借助此次规模盛大2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛

一项世界旅游文化顶级赛事

一场全国瞩目、商机无限的时尚视觉盛宴

一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台

势不可挡的美丽狂潮，无法抗拒的眼球效应，不可估量的商业价值

一、大赛概况

大赛名称：2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛安康分赛区

暨安康旅游形象大使选拔赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛

指导单位： 安康宣传部

主办单位： 安康市旅游局 安康市文化文物广电局 安康电视台 安康广播电台

协办单位： 待定

承办单位： 安康汉艺飞歌文化传播有限公司

大赛主题： 秦巴汉水 魅力安康

大赛口号： 安康旅游与世界同行

举办时间： 2011年5月3日—2011年7月23日

决赛时间： 2011年7月15~16日暨颁奖晚会2011年7月23日

支持媒体： 中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、

新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、

安康人民广播电台、华商报 、安康日报

安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、

安康新闻网 等全国一百余家媒体

向公众展示工商银行的知名度、美誉度、忠诚度的绝佳机会！

为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。

二、行业分析

目前西北开发像爆米花一样蜂拥翻滚、接连不断，西北商业日趋多样、繁华，人流量就像黄河泛滥一样有增无减、络绎不绝，同时从工商行业长远看来是非常有利的，陕南第一街的建立具有象征意义的推动了安康经济腾飞发展，目前安康这块宝地就像初生的婴儿，充满了希望，要想在潜力股这种趋势稳固发展，那么一定要掌握先机。

先机的掌握：取决于品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本

三、推广目标

“世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛”今年能在陕西举行，是安康市一次难得的机会，作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，对区域旅游、企业发展品牌形象提供了空前的发展机遇和挑战。

着力通过硬性广告、主题公关活动及软性广告形式打造贵公司产品品牌形象

1.覆盖性强：通过报纸、电视、网络、海报多种广告形式的宣传炒作，将工商推向全国主要市场及潜在市场，

将工商银行这一品牌在消费者心目中新颖的树立起来，全国三十多个城市的旅游形象大使；100

多家省内外主流传媒；800万电视观众；1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响

力将席卷全中国，从而带动工商银行业绩突飞增长。

2可实施性强：活动与媒体的立体式推广方案将以各种推广手段灌输到群众头脑中，由于媒体宣传当今社会

性种类较为繁多，群众的防范意识较强，所在用淡化商业形象的这种手段进行推广（借助活

动，抛砖引玉），从而得到广大群众的认可

3.时效性强：在立体式广告推广的宣传下，消费者在各个场合都尽可能多的得到广告宣传，活动作为主打，

以电视媒体、以网络传播多种渠道抓住群众眼球深入群众心里，从而得到坚如磐石的品牌形象，

使群众在第一印象想到得工商银行~

四、推广时间

中国陕西总决赛于2011年5月初在安康启动，5月3日至7月23号，启动推广总决赛比赛及巡游。7月下旬结束，历时2个半月。期间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出

五、投放区域

硬性区域（预订） 初赛：室外

复赛：旅游景点（四A级景区） 决赛：旅游景点（四A级景区） 软件区域

通过报纸、电视、网络、海报如：

中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、

新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体

等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出

六、推广价值回报

A：平面媒体呈现

与本次大赛合作的有影响力的平面媒体, 大赛广告版面均体现大赛指定巡游景点名称及logo。 B：一、冠名与总冠名回报（40万元）

1、宣传片：从5月3日大赛启动起至7月23日结束在安康电视台滚动播出冠以冠名企业名称的大赛各

阶段宣传片，每天10条，每条30秒，共播出999次1 2 3 4套。 2、30秒图文回报。赛事举办期间为冠名企业每天在安康电视台播出30秒图文广告15次。合计播出999

次。1 2 3 4套。

3、节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台《我爱我家》栏目为冠名企业做三期长达8分钟的特别

报道,1 2 3 4套。

4、新闻支持。在赛事举办期间安康电视台将全程配合赛事新闻宣传，并突出侧重冠名企业。 5、直播、录播回报。凡赛事涉及直播、录播，安康电视台均尽可能创造机会在直播、录播前、后、中

间为冠名企业插播广告。

6、安康电视台网站、新闻、节目等一切提及与赛事有关的宣传均体现冠名企业名称。 二、奖品赞助回报（15万元）

1、宣传片：从5月3日大赛启动起至7月8日结束在安康电视台滚动播出冠以奖品名称的大赛宣传片，

总计约120次1 2 3 4套。2、30秒图文回报。赛事举办期间为奖品赞助企业在安康电视台 播 出30秒图文广告90次1 2 3 4

套。3、 节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台《我爱我家》栏目为奖品赞助企业做两期长达3分钟的

特别报道1 2 3 4套。

4、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事奖品有关的宣传中均体现奖品

名称1 2 3 4套。

三、特约赞助回报（10万元）

1、30秒图文回报。赛事举办期间为特约赞助企业在安康电视台赠送播出30秒图文广告90次1 2 3 4

套。 2、节目软性回报。赛事举办期间在安康电视台《我爱我家》栏目为特约赞助企业做两期长达2分钟的

特别报道1 2 3 4套。

3、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业有关的宣传中均

体现特约赞助企业名称1 2 3 4套。

四、指定物品赞助回报（5万元）

1、10秒字幕宣传。赛事举办期间为指定物品赞助企业每天在安康电视台播出10秒字幕宣传广告2次，

形式如：****大赛****用品由****独家提供或指定用品。总计约90次1 2 3 4套。2、直播、录播回报。凡赛事涉及直播、录播，安康电视台将在播出结束时为指定物品提供企业回报 片尾字幕广告1 2 3 4套。 五、颁奖晚会（30万）

不可替代的推广机遇、不可估量的商业价值

1、2011世界旅游小姐中国年度陕西冠军总决赛陕西赛区安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔 赛冠军颁奖仪式选定在XX现场拉开序幕；

2、香港巨星成龙现场演唱会价值360万有盛大活动，即将在XX现场隆重开幕。

3、安康电视台在网站、新闻、节目、直播、录播字幕等一切提及与赛事特约赞助企业有关的宣传中均 体现特约赞助企业名称如：“特约赞助唯一指定金融支持机构”均播出。

无疑是对工商银行品牌推广强而有力的宣传，品牌知名度提高的迅速升华，品牌信誉度奠定的绝佳机会，品牌忠诚度影响的至高无尚确立！

七、推广报价

报 价 单

推广单位: 工商银行

活动地点:

据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。

您选择了我公司，我们会因您的信任做得更好。

您选择了我公司，我们会以百分百的信心给您一个满意的答案。 您选择了我公司，我们会 我们一直在努力、一直在前进。 相信我们的合作会很愉快!

汉艺飞歌文化传播有限公司

2011.5.12

银行理财产品网站运营推广计划及方案2016-12-23 23:58 | #2楼

目 录

一、银行理财产品网站运营概述 ................................................................................................... 1

1、银行理财产品网站运营概述 ............................................................................................. 1

2、银行理财产品网站运营定位 ............................................................................................. 1

3、银行理财产品网站项目概述 ............................................................................................. 1

4、银行理财产品网站运营的年度目标 ................................................................................. 1

5、银行理财产品网站运营的周期划分 ................................................................................. 1

二、银行理财产品网站运营计划 ................................................................................................... 2

1、第一阶段4-6月 ................................................................................................................. 2

1.1、工作重点 .................................................................................................................. 2

1.2、四月工作计划 .......................................................................................................... 2

1.3、五月工作计划 .......................................................................................................... 2

1.4、六月工作计划 .......................................................................................................... 2

2、第二阶段7-9月 ................................................................................................................. 3

2.1、工作重点 .................................................................................................................. 3

2.2、七月工作计划 .......................................................................................................... 3

2.3、八月工作计划 .......................................................................................................... 3

2.4、九月工作计划 .......................................................................................................... 3

3、第三阶段10-12月 ............................................................................................................. 3

3.1、工作重点 .................................................................................................................. 3

3.2、十月工作计划 .......................................................................................................... 3

3.3、十一月工作计划 ...................................................................................................... 4

3.4、十二月工作计划 ...................................................................................................... 4

三、人员配置与分工 ....................................................................................................................... 4

1、内部人员配置及分工 ......................................................................................................... 4

2、兼职人员配置方案 ............................................................................................................. 4

四、银行理财产品网站推广 ........................................................................................................... 5

1、推广手段 ............................................................................................................................. 5

1.1、互联网 ...................................................................................................................... 5

1.2、媒体 .......................................................................................................................... 6

1.3、活动 .......................................................................................................................... 7

1.4、广告 .......................................................................................................................... 7

2、银行理财产品网站推广方案 ............................................................................................. 7

2.1、A方案 ...................................................................................................................... 7

2.2、B方案 ...................................................................................................................... 9

五、考核目标 ................................................................................................................................... 9

1、整站运营指标考核 ............................................................................................................. 9

1.1、外在参考指标 .......................................................................................................... 9

1.2、内部参考指标 .......................................................................................................... 9

1.3、合作推广 .................................................................................................................. 9

1.4、口碑传播 .................................................................................................................. 9

1.5、互动程度 ................................................................................................................ 10

1.6、活动促进指标 ........................................................................................................ 10

2、分项内容考核 ................................................................................................................... 10

六、运营预算 ................................................................................................................................. 10

七、运营方案变更记录表 ............................................................................................................. 11

八、附件......................................................................................................................................... 12

1、方案................................................................................................................................... 12

1.1银行理财产品网站策划方案 ................................................................................... 12

1.2、银行理财产品网站上线推广方案 ........................................................................ 12

2、表格................................................................................................................................... 12

2.1、银行理财产品网站资料统计 ................................................................................ 12

银行理财产品网站营运计划及方案

一、银行理财产品网站运营概述

1、网站运营概述

做运营，特别是银行理财产品网站项目的运营，它是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就的。它是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善的。只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。所以就要求我们在做银行理财产品网站运营的时候，需要一个段落一个段落的去考虑，而不是想到这里说这里，想到那里说那里。当然，前提是要有一个明确的整体发展方案与方向，而且团队的集体思想也很重要，我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式，这是要干成事业的基本法则。

2、银行理财产品网站运营定位

常规银行理财产品网站运营的目的主要是保证银行理财产品网站正常运转，而银行理财产品网站运营概念与一般意义上的银行理财产品网站运营不同，除了对银行理财产品网站内容的运维和人气的聚敛外，还要考虑银行理财产品网站的整体市场营销推广。即结合银行理财产品网站内容生产和市场推广与一体的方法来充实银行理财产品网站，吸引、固化更大的用户群体。

3、银行理财产品网站项目概述

银行理财产品网站项目从1月份以来经过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务策划阶段，目前银行理财产品网站项目正在进行紧张的开发，预计可以在6月18号上线公测。银行理财产品网站推广计划和推广方案等也在积极的准备中。本运营方案针对银行理财产品网站项目平台建设的具体功能特点，将部署银行理财产品网站项目线下储备期和初期运营的各项工作，以此来实现优多银行理财产品网站项目的整体实施计划，完成银行理财产品网站各阶段运营目标。

4、银行理财产品网站运营的年度目标

初步树立优多银行理财产品网站的品牌，使其在业界有一定的知名度和良好的口碑； 构建一个稳定运行的、功能完整的、易于未来扩展的原创音乐互动小区平台； 制作符合用户需求的、经常使用的产品内容。

至15年底实现银行理财产品网站注册用户数5万，争取有5千至1万的活跃用户 5、银行理财产品网站运营的周期划分

银行理财产品网站是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实

现今年的任务目标及运营好银行理财产品网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。

二、银行理财产品网站运营计划

1、第一阶段4-6月

1.1、工作重点

银行理财产品网站一期产品策划、设计、制作、开发； 银行理财产品网站服务器平台搭建，银行理财产品网站功能测试 银行理财产品网站平台内容的填充，收集并制作商家的档案 建立基本的合作模式和推广网络及Beyond项目活动策划 6月18日银行理财产品网站上线进行公测，并收集回馈意见进行修改

1.2、四月工作计划

银行理财产品网站UE/UI设计完成并交付技术开发 与商家加入银行理财产品网站的合作谈判 银行理财产品网站推广方案计划，各事项筹备

1.3、五月工作计划

专题产品策划5月25日 银行理财产品网站功能测试5月18-5月31，要持续到6月15日 银行理财产品网站新产品讨论5月18-5月25日 银行理财产品网站功能完善讨论5月18-5月28日

1.4、六月工作计划

填充真实内容（我们已经联系好的前65位商家、代理），6月31日前完成 商城内容填充，商家入驻，商家沟通，6月25日前完成 焦点图、专题、银行理财产品网站资讯，6月31日前完成 6月18日银行理财产品网站正式对外公测（视公司注册备案情况决定）

银行理财产品网站公测后回馈信息处理，修改，6月19日-6月30日 积分、圈子群组、积分兑奖等新产品设计，完成UE/UI设计，6月31日技术完成 银行理财产品网站会员活动策划，6月28日前（暂未确定）

2、第二阶段7-9月

2.1、工作重点

一期里未能完成的功能模块，以及新设计的产品开发和活动专题开发 银行理财产品网站自身产品的策划完善，银行理财产品网站产品内容的丰富及完善，

银行理财产品网站用户数量的逐步增加

2.2、七月工作计划

积分系统7月1日前开发完成开发 晒经验专栏7月1日前开发完成开发 特约商户功能7月3日前开发完成开发 大型商户入驻专题7月15日前完成 商城节目开通，7月16日开始 银行理财产品网站二期功能开发（外包公司，见功能需求说明书） 大型商场活动筹备（暂未确定）

2.3、八月工作计划

积分系统、小区活动、圈子群组功能优化，8月15日前 微信账户，微信公众平台等热门QQ群的建立，8月25日 银行理财产品网站对外正式发布的各项准备工作，8月1日前完成 8月2日银行理财产品网站正式对外发布，各种宣传推出 银行理财产品网站会员活动策划，6月28日前（确定）

2.4、九月工作计划

大型商场推出O2O商家与买家活动 完善银行理财产品网站SEO（搜索引擎优化）优化 完善在线客服功能，持续到10月 MD内部期刊发布及投稿

3、第三阶段10-12月

3.1、工作重点

银行理财产品网站进入正常运维状态，不间断的市场宣传及推广活动

3.2、十月工作计划

搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良 本月底争取达到3万注册用户

3.3、十一月工作计划

电台、商家联盟 商户可自定义商城范本，需要延续到12月 搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良 考虑开通银行理财产品网站其他分站 本月底总注册用户争取达到4万

3.4、十二月工作计划

本月底争取实现5万注册用户 做好圣诞节、元旦的推广活动 跟踪及改进市场推广活动、广告投放策略。 全年推广运营总结并提交2016年推广计划

三、人员配置与分工

相应的人员配置、工作重点都按照一定的阶段进行规划，运营初期内容和人气都是提升的重点，需要通过我们内部管-理-员和外部兼职的工作，将内容丰富起来，同时引导更多的使用者发布内容、参与讨论，随着使用者内容和参与度的逐步提高，内部人员的精力将转移到内容管理产品设计上。

1、内部人员配置及分工

市场（网络推广PR、广告销售10名）

品牌管理

银行理财产品网站推广

市场活动

媒体关系

广告销售

商务

合作伙伴关系

商务活动

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