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产品现场推广方案
【摘要】产品推广宣传是企业营销管理深化的内在要求，也是企业在新的市场形势下竞争优势的新要素。产品推广宣传的运用不仅丰富了市场营销的内涵，而且也提高了面对市场经济的综合素质。
【关键词】: 品牌意识 营销方式 另辟蹊径宣传
一广告宣传 现代市场竞争日趋激烈，要使产品脱颖而出，我们采用的广告媒介主要为电视、广播、路牌、灯箱、POP海报和网络。以轰炸式的广告投放提升品牌知名度。
1电视：我们有优秀的团队制作影视广告，投放于收视率较好的电视台等有效时段。
2制作简短精致的广告语通过广播和出租车流动显示屏宣传。
3在客流量较大的商场附近制作路牌灯箱。
4在卖场用POP海报宣传。
二、活动宣传
1.活动主题：环保靠大家 健康你我他
2.内容介绍：以公益活动为主，主题活动的内容及品牌的功能信息。进行现场造势，拱门、帐篷、太阳伞等现场物料搭建，样机产品线的设计摆放。这时的样机需要精心打扮，让她尽可能美观。
3.现场宣传：1各种优惠活动。2.印制宣传单，派专人在店面周围分发，特别注重人流量大的时段。
4.邀请电视台记者到现场采访报道，借此扩大宣传面，以保证活动顺利进行。
三、网络宣传
1、制作企业网站，为企业制作精美的网站，让网民过目不忘。
2、通过网络优化，扩大企业的知名度。
四、影视宣传
1、我企业拍摄一流的宣传片，让加盟商、客户能够更加直观的了解企业产品
2、为企业拍摄形式多样的广告片，方便在电视各时段、影院、网络上播出
3、为企业拍摄微电影，吸引年轻时尚有购买力的人群关注，提高企业综合实力。
五、费用预算
1、宣传策划费10元（一年）
2、具体广告推广、活动宣传、网络宣传、影视制作费用需要另外核算
产品进社区现场执行策划全案
第一章 活动概要
活动目标:
通过进社区活动普及消费者对丰泉净水器品牌的认知，并展现以“每天1元钱”为理念的小成本净水理念
1. 传播核心：每天1元钱 货到付款 免费安装 终身售后 2. 体验核心：
a) 亲眼看到脏水变纯净水的全过程
b) 免费检测家中饮用水各指标，传达不同水质的不同功能 c) 找到小区用户家里最脏的水，现场直接过滤检测 d) 过渡后的水，现场煮面，现场试吃
e) 过滤后的水与市场常规矿泉水（？？品牌）检测值进行比较，现场饮用
活动主题
“每天1元买康健 胜过补药赛神仙”
2015丰泉净水器进万家活动
角色分配
活动城市及时间
整体活动日期：2015年12月-2015年1月
活动场地：社区或卖场门口或广场 活动线路及执行队伍：
第二章 运营准备
时间点安排
物料：周期为10天，包含展区物料制作、设备及小物料采买等 活动前5天完成设备及小物料的采买
人员：周期为10天，包含人员招聘、培训、节目和服装确定、彩排等 活动前10天进行人员招聘，周期4-5天
活动前15天进行舞蹈及服装确定、周期4-5天
活动前5天进行人员彩排
活动前1天进行动员大会
场地：周期为10天，包含场地推荐、确认、审批、搭建等 活动前10天场地谈判
活动前5天确定线路
活动前10天确定场地
活动前3天办好审批及搭建手续
活动前一天搭建完成/样机调试完毕
现场效果图
人员数量：
主持人：1人，负责主持整体演出、主持并组织舞台游戏活动。
舞 蹈：4人，负责舞蹈节目演出。（工作日）
舞 蹈+唱歌+小提琴：6人，负责小提琴节目演出（双休日）
礼 仪：4人，负责协助主持人发放礼品、现场互动等
免费检测区
目 的：现场真实反应出居民用水的真正问题，带来理想的对比性，获得更真实的观感效果 互动规则：1．现场通过真实检验，让居民了解解决水质安全问题刻不容缓。
2．通过过滤后真实的检验数据，让客户了解丰泉净水器的强大功能
参与人数：N人
设备支持：小米4级超滤机 豪华欧式纯水机
实验室
目 的： 通过煮面、过滤对比、指标检测等现场实验，让消费都亲眼看到丰泉净水器的真实功能 互动规则： 1.通过现场过滤水，现场煮面，有奖偿试等环节，提高现场氛围。
2.邀请社区居民找到最脏的水，现场过滤实验。
3.凡主动参加实验室环节的居民，均有机会得小礼品一份。
参与人数：1-2人
奖品设置：礼品（？？？）
设备支持：小米4级超滤机 豪华欧式纯水机
销售区
目 的： 现场销售区提供拍照，通过最热门的现场打印照片机器达到汇集人流，并扩大品牌宣传。 互动规则： 1.现场消费者在体验产品的同时，还可以在现场的拍照背景前拍照或合影
2.拍照后，消费者用自己手机将自己和现场情况的合影照片发送至微信朋友圈，就可以获取微信打印的照片一张
参与人数：1人
奖品设置：礼品、拍照（？？？？）
设备支持：小米4级超滤机 豪华欧式纯水机 微信照片打印机一台（或拍立得）
物料清单：·
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第三章 产品及提成规范
整体方案：
租金形式：每天1元租金，租满三年免费送机器+298元滤芯一个（小米4级超滤机） 整体活动：
订购满1000元产品送食用油一桶
订购满2000元产品送食用油一桶+200元充值卡一张 订购满3000元产品送食用油一桶+500元充值卡一张 家用豪华搭配：
终端净水器（小米4级超滤机）+厨房净水机（FW-A8） 总价：4660元 套餐价：2600元
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提成比例：
1. 2. 3. 4.
单次活动销售数量最低达5以上或销售额满2000元，方按以下提成比，提取多余台数的提成金额。 如若单次活动销售总数量达10台及以上，所有销售台数均可按以下比例提取相应金额。 如项整体销售额每达1千台，返机器3% 如不需搭建舞台及演绎支持，没有提成保底
产品介绍：
品名：小米4级超滤机
小米4级超滤机(尺寸：325mm*95mm*370mm) 1. 图片：
2. 配件：一体三通球阀+欧式龙头
净水流量：2~3升/分钟 (或是150升一小时) 3. 滤芯配置
第一道： 韩式PP棉滤芯
第二道：韩式前置载银活性炭滤芯 第三道：韩式超滤膜滤芯
第四道：韩式后置载银活性炭滤芯 4. 产品功能：
1) 保留矿物质、锁住营养；0.01微米精度的过滤精度、彻底去除余氯和杂质、就像安全卫士一样 时刻守护
您的健康！
2) 四级过滤、精度才是最好的保障；采用四级滤芯过滤、每一级都为您去除水中的有害杂质、根据滤芯守护
您饮水的每一道防线！
3) 越滤膜+活性炭。除氯除菌黄金搭配！
4) 超大净水量、150升每小时、效率安全同等重要；
5) 突然停电也阻挡不了净水机制出净水、水质水量永远不会变、有电停电都一样！ 6) 可视造型、封闭式机身设计、可随时观察滤芯的情况、杜绝灰尘的袭击！ 7) 磁吸前盖：无需工具即可换芯维护！ 5. 产品特点：
1) 磁吸前盖、无螺丝、免工具拆装, 维修、换芯及其方便; 2) 顶部进出水，符合厨下安装要求；
3) 多彩前盖，点亮厨房（土豪金/闪银兰/闪金粉红） 4) 全密封机身，防蟑螂设计； 品名：豪华欧式纯水机
型号：FW-A8/75 (尺寸：250mm*250mm*450mm)
新款带自吸/防尘罩纯水机 纯水产量：265公斤/天
1. 图片：
2. 配置：带自吸泵、带兰色防尘罩、滤瓶首级透明瓶、第二级白色滤芯、美国GE通用膜、防爆式压力桶、
插拔式变压器、全自动自冲洗节水电磁阀、三爪龙头
3. 4级滤芯配置：
第一道：10平压折叠膜滤芯 第二道：椰壳活性炭滤芯 第三道：RO膜
第四道：大T33后置(载银)活性炭滤芯 4. 产品功能：
1) 采用美国高科技反渗透膜净化技术，过滤精度达0.0001微米；
2) 可彻底去除钙镁水垢，净化苦咸水、以及含氟、铅、锰等有毒重金额杂质; 3) 四级过滤组合、出水为纯净水；
4) 具有自吸冲动功能、保持水质稳定；缺水或满水位时，系统自动停机； 5) 动力较强、制水快20%、省水30%以上。
5. 产品创新卖点：
1、全新结构、四级RO；
2、水电分离设立，使用安全； 3、动力强劲，制水快20%； 4、维护方便，维修简单； 5、尺寸：250*250*450mm；
第四章 人员要求
活动开始前2周进行各种人力资源的收集整理，活动开始前1周进行临促的基础知识培训（选拔合适的促销员），活动开始前2天进行专业知识及活动流程操作的培训，招聘比例应高于活动上岗比例，以留有备用。
人员招募标准
礼仪招聘（4-6人，女）
，形象较好，口齿伶俐，应变能力较强，普通话流利，听得懂本地方言（重点），体形匀称，干净阳光；
身体健康，能适应长期出差。 主持人招聘（1人，男女不限）
成功主持过类似大型活动，形象较好，应变能力较强，普通话标准， 主持风格偏于青春活跃、健康、趣味； 身体健康，能适应长期出差 演艺人员招聘：（4人，女性）
舞蹈演员：4人，形象阳光、体型匀称；舞台经验丰富，懂得2到3种舞种，如：S4手势操、啦啦操、青春健康舞蹈等 周末加演唱1名，小提琴1名
人员要求：
礼仪仪容仪表要求：
头发：必须保持整齐清洁，发型美观自然，不可过于前卫，禁止染成前卫色。女临促留长发者须将头发
束起来，不得披散。
面部：女临促必须化淡妆；口红使用接近唇色，不可过于鲜红或过于黑，禁用紫、黑等前卫色。 指甲：指甲长度不超过2mm，修剪整齐干净 。 首饰：女临促不得佩戴首饰。
服装：促销员在工作时间内必须统一穿着促销服，并保持促销服的整洁。 语言：熟练运用工作话序，接触消费者时语言要亲切，面带笑容 。
主持人的要求：
开场时间必须准时，不能拖迟 不允许临时更改节目
熟记串词、节目顺序，不允许报错节目
执行经理的要求：
按照规定时间内交工作汇总，不得延误，报表不能做错
上班时间必须在活动现场范围内，严格管控现场纪律，不能随便离开活动现场 严格按照规定时间执行活动
因下雨不能执行的场次，要做详细的记录并保存好。 保存好活动所有的资料，拍摄的相片必须一式两份保存
现场纪律管理规定：
细节规范
开场前15分钟所有人员必须到达各自的工作岗位上
任何人上班时间内未经允许不能私自离开自己的工作岗位，如有事需要离开必须向所属主管申请，经主管批准后才
能离开
所有人员到达现场之后必须穿戴整齐，
现场各区域必须保持干净演艺人员上节目之前必须提前一个节目时间到达等候 你所在的活动区至少要有一个人坚守岗位，你的去向要和你的负责人讲明。 禁止条例
全体工作人员严禁在活动期间玩游戏、索要礼品。 不允许乱丢垃圾，乱堆杂物
所有人员到达现场之后不允许在现场嬉戏，打闹，抽烟，玩手机，吃零食，听耳机。 严禁在场地内听音乐、玩手机、照相。
未经允许不能私自交换工作岗位，不允许到非负责区域游荡，扎堆聊天。
奖品赠品与路演物料（如工衣，游戏奖品）未经执行队长允许，任何人都不能擅自领用 演艺人员不能身穿演出服装在活动现场到处乱逛 不能穿拖鞋，背心，短裤，留胡子，赤膊 上班时间内任何人员都不允许随便逛商场，购物 不能坐在场地内任何道具器材上。 任何人不允许在现场工作区域粗言秽语
不能私自离队，如有事请假必须提前三天向所属主管申请，经主管与领队同意之后才能生效
第五章 丰泉净水器社区行销售配合事宜及沟通流程
A .各方职责分工
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