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桃花节活动策划方案
一、节庆目的
1、显著提高“中国水蜜桃之乡”的知名度和美誉度。
2、打造奉化溪口开春时节新的旅游产品——“桃花行动”。
3、构成对国际金奖名茶“奉化曲毫”的特色推介。
4、连带进行溪口武岭路步行街开街仪式及蒋家祠堂落成典礼，形成溪口旅游促销的年度“初潮”。
二、举办时间、地点
时间：2001年3月24日～4月1日，为期九天。
地点：奉化溪口镇
三、项目构成
A类：专题活动
1、“桃花行动”开幕式
2、武岭路步行街开街仪式及蒋家祠堂落成典礼
3、文艺晚会（在那桃花盛开的地方）
4、宁波大学生“桃花运”越野接力赛
与2001年中国的体育健身旅游年相扣，从而得到市旅游局、市体委的支持。
5、“桃花佳人”选秀颁奖活动
前期通过报纸、电视、电台及信息港发布宁波“桃花佳人”选秀报名活动，在3月24日同时推出“桃花佳人”秀的评比颁奖活动，活动可聘请宁波教育界、文娱界、服装界知名人士组成
评委会。借此次活动造势，在宁波市民中提高“桃花节”的知名度。
（具体实施方案略）
B类：旅游活动
1、徜徉桃花林，漫步桃源径
信步徜徉在绯红的花海中，去体验春暖花开的浓浓气息。快哉，桃花行动！美哉，桃花行动！
2、品茗桃花寨（可欣赏奉化曲毫茶道表演）
借蒋氏故里之名，取中国传统茶道之精华，用曲毫之品牌创中国溪口“中正茶道”，同时邀请蒋介石的扮演者孙飞虎亲临赏花现场，为游客表演首创之“中正茶道”，使游客在赏桃花品佳茗之中能身临其境，犹如穿梭于时空隧道，对溪口桃花、曲毫留下深刻的印象。亦藉此实现“溪口、蒋氏、桃花、曲毫”四个要素的形象统合。
（具体实施方案略）
3、满载桃枝归
将修剪下来的桃枝加工成各种插花，或经塑封将较小的桃枝制成纪念品赠或卖给游客，让游客有一种满载而归的愉悦的心境，从而加深其对桃花节及整个溪口旅游的好感。 C类：辅助活动
1、溪口老景新游
借本次桃花节的造势，溪口老景区景点可通过门票优惠、赠发新颖别致的纪念品、新增旅游项目等方式将游客吸引过来，让他们趁此深切感受到溪口景区的新春胜景，留下浓浓的“粉红色”的回忆，构成和溪口景区的心理亲和。
2、向各宾馆、饭店、度假基地大力推介“桃花浴”，使桃花落英变废为宝的同时，可大
大提高桃花之乡的知名度，也为洗浴系列推出了一个好产品。
3、奉化曲毫展卖
以空前的规模效应，在茶的品种、数量、品质上作好文章，加深游客对奉化曲毫的立体感知，为各地客商的批量采购打好基础，同时，本次展卖着重突出精品、名品、正品战略，增强人们对曲毫的信赖程度。可以请蒋介石的扮演者孙飞虎现场签名赠售。
四、概念定位
1、主概念：桃花行动
2、辅助概念：桃花节、奉化曲毫
3、背景概念：溪口旅游，中国水蜜桃之乡
五、场景布设
1、整体氛围
以烂漫无际的绯红桃花为整体大背景，各会场尽可能选址于桃花林中，以增强桃花报春，春光无限的气息。
2、重点场址
⑴典礼会场（略）
⑵晚会会场（略）
⑶桃花观赏园
●进行步游道的选线、平整及路面的特殊处理。如为防下雨泥泞，在路面依实际情况铺上石屑、细沙等；
●在桃林中简单辟设桃园广场，面积约300～500m2，场中配有茶座、坐凳及可移动的生态公厕等。
⑷展卖市场
●桃枝插花（花瓶要讲究风格，或古朴，或考究）；
●奉化曲毫（注意采用小包装，可用各种考究的瓶装，竹筒装、纸装、袋装等，亦可采用台湾产品的包装方式）；
⑸杜鹃谷文正阁（略）
六、营业推广
1、提前半月进行娓娓道来的宣传。
2、考虑到近距离游客休闲式故地重游，可对持宁波大市身份证者游蒋氏故里时以门票减半或免收优惠进行促销，从而通过持续的规模效应带来人气，达到社会效益与经济效益双丰收的目的。
3、专线班车的开通
在节庆期间可开通宁波、奉化、宁海等周边近距离市区与溪口间的专线班车，依实际客流情况定时发车，让持票者可随时随地上车，既方便了游客，又是一种积极有效的宣传促销渠道。
七、投入产出分析（略）
八、组织实施方案（略）
远见旅游研究事务所
远见旅游设计有限公司
2001－2－26
林芝桃花节旅游活动策划方案
2011413102
委托方：林芝地区旅游局
策划方：西藏大学农牧学院
2015年2月28日
前言
这份策划书包括林芝桃花节的活动主题、活动背景、活动目的、活动时间、活动地点、活动主要项目以及活动的预算估计。当远方的雪山还被皑皑白雪覆盖的时候，如绯云红霞般的野桃花早已挂满枝头。高大的野桃树一棵连着一棵让密密匝匝的桃花簇拥在一起，形成了一片片桃花云。林芝桃树属于毛桃类，花朵虽小，却粉得娇艳、红得诱人，虽不如碧桃和降桃的花形大，但密度高，花朵交织在一起，呼啦啦成千上万铺向远方。整个尼洋河畔漫山遍野盛开的桃花争奇斗艳。游客们在林芝不仅可以赏桃花、探秘“桃花源”，欣赏“雪域江南”那独特的旖旎风光，更能领略西藏最浪漫、最美丽的春天。
一、活动主题
这一刻爱吧
二、活动背景
林芝县位于西藏东南部，喜玛拉雅山脉与横段山脉的高山峡谷地带，雅鲁藏布江与尼洋河交汇处，距西藏自治区首府拉萨市420公里。平均海拔3000米，全县总面积10238平方公里，总人口约6.7万。
林芝县风景秀丽，景点密布。主要景区有尼洋河风光带，世界柏树王园林、措木及日森林公园、公众村古生态援、色季拉国家森林公园、鲁朗林-海、古桑树王、比日神山、苯日神泉、东久温泉以及喇嘛岭寺。
这里居住着藏族、门巴族、珞巴族等少数民族以及登人、夏尔巴人，他们的生活习惯及宗教信仰皆保留着浓厚的传统色彩，具有独特的民族风情。古老的传说，淳朴的民风，传统的民俗，宗教神话联系在一起，给这些古老的民族笼罩上了一层原始而神秘的色彩。
古老的传统的文化以及藏传佛教和本地兴起并盛行的苯教，使这里拥有了著名的寺院等人文景观与鲁朗林-海、措木及日森林公尼洋河风光等奇特的自然景观构成了丰富多采的旅游资源。从2000年至今，林芝桃花节已经走过了第十个年头。桃花文化旅游季活动遵循了西藏自治区党委“在特色上做文章、在环保上下功夫、在富民上见实效”的要求，不仅丰富了西藏旅游者体验的内容和形式，增加和丰富了旅游的内涵，带动了乡村旅游的发展，促进了非物质文化遗产的传承和保护，也极大地提高了当地群众支持、参与旅游的意识和热情。作为林芝最大规模的节庆活动，桃花节已经成为林芝县节庆活动的知名品牌。林芝节庆旅游成为林芝靓丽的名片和外向经济的助推器。
林芝嘎啦桃花村是欣赏桃花的首选之地。在尼洋河两岸的山坡上，桃林与麦田交相辉映；三面环山的林芝桃花沟，溪水从山顶倾泻而下，涧边长满了野生桃树，无论是远观还是近玩，都让人回味无穷。在雪山的环抱之下，怒放的桃花延绵数里，犹如红色云海。桃花节上更有品不完的酥油香茶、喝完了青稞美酒、跳
不完的锅庄．．．．．．
2015林芝第十届桃花节文化旅游节”作为国内知名旅游节，吸引了大批游客。来自北京、上海、广州、深圳、东莞、潮州、成都、拉萨的嘉宾共约350人，近5000人参加了开幕式。通过举办第十届桃花文化旅游节，预计直接带动林芝旅游综合收入达1938万余元，其中，仅嘎拉村老百姓通过参加旅游基础设施建设，出售门票、土特产，提供餐饮、服装租赁等取得的收入近30万元。
桃花节期间，当远方的雪山还被皑皑白雪覆盖的时候，如绯云红霞般的野桃花早已挂满枝头。高大的野桃树一棵连着一棵让密密匝匝的桃花簇拥在一起，形成了一片片桃花云。林芝桃树属于毛桃类，花朵虽小，却粉得娇艳、红得诱人，虽不如碧桃和降桃的花形大，但密度高，花朵交织在一起，呼啦啦成千上万铺向远方。整个尼洋河畔漫山遍野盛开的桃花争奇斗艳。游客们在林芝不仅可以赏桃花、探秘“桃花源”，欣赏“雪域江南”那独特的旖旎风光，更能领略西藏最浪漫、最美丽的春天。
此届林芝桃花文化旅游节推出了多条精品旅游线路，游客们不仅能在林芝体验到“世外桃源”般的桃花仙境，整个行程还可以领略鲁朗、色季拉山、巴松措、雅鲁藏布大峡谷等多个景区的迷人风光。
2012林芝第十届桃花文化旅游节各项活动从2011年8月开始到2012年4月底止，历时半年多，其中4月1日隆重举办的开幕式将活动推向高-潮。本届桃花节策划新颖，主题突出，内容丰富，安排紧凑，影响力大，效果显著，是一次林芝特色旅游品牌的成功策划与营销。
迄今，林芝桃花文化旅游节已成为西藏冬春季旅游“大美西藏、醉美林芝” 活动中的一大亮点，林芝桃花文化旅游节已不再是单纯的文化旅游节庆活动，更是辐射带动林芝地区乃至全区经济发展的一个重要旅游节庆品牌。从节庆品牌效果来看，第十届桃花节参与人数和群体历届最多。本届桃花节现场参与人数约5000人，桃花节期间，广东中旅、林芝假日旅行社和广之旅等共组织了3100余人的游客到林芝。据统计，自2012年3月1日至4月10日，约有3.8万人次游客前往林芝县旅游，同比增长112%，各景区（点）游客量近达旺季临界点，极大带动了全地区旅游的发展。据不完全统计，桃花节期间全地区共接待区内外游
客8.95万人次，比上届桃花节增长39.4%，实现旅游收入4407.04万元，比上届桃花节增长62.4%，旅游收入和接待人次稳中有升。
林芝县节会组委会积极发扬吃苦耐劳、精益求精、争创一流、团结协作的精神，积极与承办方沟通协调，密切配合，心往一处想、劲往一处使，拧成一股绳，扎扎实实地落实每一项工作，积累了大量举办大会盛会的经验，提高了协同作战能力。成功探索了政府办会、商业参与的办节模式，强化与企业、旅行商和媒体的合作，深度开发节会商业价值，财政予以补贴，吸引社会资金办会，将林芝桃花节品牌延续成经久不衰的知名节庆品牌。
三、活动目的
1、宣传林芝旅游，吸引更多游客。
2、提高林芝旅游形象，提高美誉度、知名度。
四、项目策略
1、活动项目
T台走秀：T台秀将集中展示林芝地区工布藏族、门巴族以及珞巴族等各民族极具特色的精美服饰。林芝地区工布藏族、门巴族以及珞巴族等各民族将会展示自己极具特色的精美服饰，让您尽情体会藏族人民服饰文化精华。
情侣活动：我在林芝桃花林等你。漫山桃花，浪漫气氛环绕，为情侣提供一个充满爱之地。经典的两人三脚、心有灵犀猜词、他（她）心目中的你
摄影展：山之女仍然戴着白色的雪帽，披着绿纱，而这桃花林是她衣服的点缀。希望摄影爱好者让这一刻永存，拍摄出更美更动人的照片。
2、目标受众：所有游客。
五、活动日程
林芝桃花花季时间将由3月15持续到4月30，在此期间，来林芝均可看到雪域桃花恣意绽放的浪漫盛况。作为西藏全年旅游旺季的开篇，林芝桃花节安排了丰富多彩、互动感人的活动。 桃花节开幕式设在享有雪域桃源美誉的林芝县嘎拉村，位于比日神山山脚下。那里，百年野生桃树林掩映着嫩绿的青稞田，圣洁的雪山倒影在明丽清澈的尼洋河中。届时，观看T台走秀，了解欣赏林芝地区各民族的特色精美服饰，欢迎在场的所有情侣参加情侣活动。
六、传播方式
1、广告媒体
可以通过报纸、杂志、广播、电视、以及户外广告，来进行对活动的宣传。
2、网络媒体
及时更新林芝旅游网的信息，上传林芝桃花节的旅游宣传片。
七、活动时间 2015年3月28日始至2015年4月3日
八、活动地点 林芝嘎拉桃花村
九、预算估计
人员开支：1万元 项目开支：10万元
材料支出：6千元 管理费用：1万元 总计：12.6万元
策划人：成思远
2015年2月28日
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