包装设计调研报告（通用6篇）

相关推荐

包装设计调研报告（通用6篇）

　　随着人们自身素质提升，报告的使用成为日常生活的常态，其在写作上有一定的技巧。相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，以下是小编为大家整理的包装设计调研报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

包装设计调研报告（通用6篇）

　　包装设计调研报告 1

　　调研提纲：

　　1.葡萄酒的包装类型

　　2.市场上最主要的葡萄酒包装形式

　　3.葡萄酒包装材料

　　调研报告

　　自古以来，酒就是极受人们喜爱的饮品之一，随着时代的变迁，技术的进步，酒包装也在随之发生变化，从天然材料——陶——青铜——漆——瓷——玻璃——金属，再至今天的塑料，酒包装已不仅仅只是制作盛酒的器皿，更是产品获得市场竞争优势地位的一个武器。

　　为进行电脑平面设计课程设计，我对市场上的葡萄酒包装进行了一些调查。礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装，单瓶纸袋等新型包装作为一种新的葡萄酒包装形式在市场上崭露头角。

　　国内葡萄酒礼盒包装特点：

　　1.双瓶装成为主流

　　中国人讲究"好事成双"，作为礼品，双瓶装礼盒葡萄酒深入人心，其实，在双瓶装的背后，还有着更细的划分。

　　干红、干白配以透明的外包装，突出了时尚概念，销量最好。干白的出厂价格相对干红要低一些，而且消费者对干白不太"感冒"，通过这种搭配可以实现干白的走量。

　　双瓶干红的包装销量也可以。这样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠，或者其他两种不同干红产品的搭配。通过两种不同的干红产品组合，既可以凸现产品的差异化，同时，让消费者对比消费，又可增加他们对干红产品的认知，从而培养消费兴趣。在贵阳、郑州等城市，还出现了三瓶装、四瓶装的礼品葡萄酒，很多都是当地经销商运作的。据反映，当地消费者都有这样的一种消费心理，就是用最少的钱买更多的货，三瓶装和四瓶装的葡萄酒满足了消费者的这种隐性消费心理。从技术上看，用瓦棱纸这种轻便、坚固的包装可以解决不便携带的难题，而且成本比其他包装还要低一些。

　　2.礼盒色彩趋向丰富

　　从色彩上来看，目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色包打天下的包装形式，采用了诸如深蓝、浅灰等色调，突出典雅、古朴等感觉。这种色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒包装认识的提升。

　　在福建，人们对于大包装的葡萄酒不感兴趣，只是钟情于那些小巧玲珑的包装，1×2瓶装是市场的主流。以金黄色为底色，带有一些红色或白色的礼盒显得高贵典雅，最受消费者喜爱。在市场上，销售情况最好的是张裕的.精品礼盒装葡萄酒，它们就是以金黄为底色，略带一些红色。

　　在吉林，人们常说"货卖一层皮"，充分体现了包装在礼品市场上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在这里畅销，除了价格方面的原因，还有就是它们的包装都很有特色。在超市里有一种山葡萄酒用一个制作精美的塑料花篮盛放着一瓶倾斜放置的酒，感觉很高贵和典雅。在辽宁的葡萄酒市场上，礼盒包装主要有折叠礼盒装和开窗礼盒装，外面再套上一个印有该酒的塑料兜，消费者对此种形式比较认同。人们并不太喜欢颜色特别鲜艳的包装，反而对那些看上去比较古典和庄重的包装更加感兴趣一些，比如说木盒装的葡萄酒就很受消费者的喜爱。白洋河的礼盒装采用木盒包装，木纹颜色露在外面，折叠式和开窗式都有，每盒价位在20多元。在内蒙古葡萄酒的礼品市场上人们还是最看重包装的，人们不太喜欢精巧的包装，对于大气的包装非常偏爱。颜色也以天蓝色和绿色为主流，深沉、大方。通过调查我们可以看出，精美的包装是吸引消费者的前提。礼盒的选择要多样化，颜色要适合当地人的消费习惯，而且要体现葡萄酒文化和消费个性，可以选择在礼盒里赠送精致

　　的介绍葡萄酒历史、饮用常识、保健功能等的宣传小册子，在酒标上增设酿酒师的签名等。另外，从受礼人的具体生活情况来看，孝敬长辈的礼品葡萄酒，应该体现出祥和欢乐、健康祝福、家庭温馨及中国古典文化内涵。如果受礼者是中青年，那么，礼品葡萄酒的包装要重点突出当今的消费时尚。

　　葡萄酒其他包装形式：一些企业推出了无缝易拉罐装的葡萄酒，特殊材料制成的带有龙头的拧式盒装葡萄酒等，都是易于开启的产品。香港和记酒业更是在包装上大做文章，提出“革命性包装，将新鲜保持到最后一杯”的口号。和记酒业采用了一种独特的瓶胆设计，包装在开启后能隔断与空气的接触，采用水龙头的开启方式，能保证每次开启之后，及时密闭，保持葡萄酒的口感新鲜。

　　美国加州索诺玛县的包装设计公司ToyRatlmagery成立了一个铝瓶联合体，预计不久将向市场推出一个崭新的葡萄酒包装概念——铝制葡萄酒瓶。铝曾被认为是一种低档包装材料，但铝包装却在啤酒行业中大行其道，迄今为止世界上还没有出现用铝做的葡萄酒瓶。ToyRatlmagery公司的一位主管相信，他们的铝制葡萄酒瓶肯定会在葡萄酒行业掀起不小的震动。新的铝制造技术已经可以把铝制成任何大小和形状。未来的铝制葡萄酒瓶质地不会像许多苏打罐那样有轻薄感，是一种可以替代塑料、纸盒等另类包装的高档产品。当然，与玻璃瓶比较，铝瓶的最大好处是不易破碎。目前这家公司正在与各路专家合作，首先开发标准瓶形和大小的铝制葡萄酒瓶。

　　近年来，纸盒装葡萄酒市场发展迅速。目前英国市场纸盒装葡萄酒已经占到清淡型葡萄酒市场的8.3%，比1997年增长48%。澳洲一家位于新南韦尔斯美丽如画的墨基山谷的澳洲第六大红葡萄酒生产商之一的墨基谷葡萄酒公司，开发出250ml纸盒装葡萄酒，已经上市。这种独具特色的实用性包装可以完全阻隔氧气，从而保证其新鲜度和风味，防止葡萄酒质量下降，延长葡萄酒的保质期，深受消费者的喜爱。此外，这种包装还易于贮藏而且不易破碎，对于烧烤、野餐、聚会等来说都是非常方便和理想的。这种新颖的包装将会为该公司的葡萄酒赢得很好的销量。美国盖洛公司也推出了第一批纸盒装葡萄酒。

　　聚酯瓶包装的葡萄酒越来越多地出现在欧洲市场上，并且已经得到部分消费者的认同。加拿大西桥公司(WESTBRIDGE)是一个专业的聚酯瓶生产商，他们对用聚酯瓶包装葡萄酒的市场前景信心十足。该公司2公升包装的葡萄酒试销一年来，各方面的反映都超出了预料。测试证实：在一年左右的保存时间里，聚酯瓶基本上是防止氧气透过的。2升瓶子的试验证实，一年时间里，在所控制的货架中检测到只有不到10ppm的氧气透过率，这个数值远远小于正常存放条件下的500ppm。另外，生产小批量的玻璃瓶的模具费用几乎是聚酯瓶的10倍，商家对不同产品的包装很少有瓶形和颜色的选择余地。而聚酯瓶可以在5万只这样的小批量起定量的情况下进行加工，如果年加工几百万只，模具成本就非常低(总计1万－1.3万美元)。玻璃瓶包装的葡萄酒有着很多自身难以克服的“短板”，比如携带不便、易碎等，如果采用PET包装就没有这方面的烦恼。

　　国内一家企业推出了葡萄酒冰桶包装。葡萄酒冰桶是由塑料加工而成的，采用先进的工艺流程进行加工与组装，形成了既是礼品包装，又是可以收藏的装饰品、工艺品。冰桶，顾名思义，就是用来冷却那些需要在冰爽状态下品尝的葡萄酒的。当葡萄酒的温度在最佳饮用温度之上时，冰桶在数分钟内就能够把葡萄酒的温度降至最佳。其使用方法非常简单，将冰和冷水放入冰桶中至酒瓶瓶肩处，冰桶能够迅速将葡萄酒的温度降至饮用的最佳温度，并且丝毫无损葡萄酒的品质和风味。由于葡萄酒冰桶包装能够迅速将葡萄酒降至饮用的最佳温度，不仅能够品尝出葡萄酒独特的美味，而且也更能有利于人们的健康，同时，它又能够使葡萄酒显得更高贵典雅，更能体现出人们的生活品位。

　　利乐包葡萄酒在一定程度上可以解决携带不便的问题，利乐包葡萄酒有着广阔的市场，

　　在澳大利亚这种包装形式能占到10%。虽然这里面有消费者对葡萄酒认知度较高的原因，但是，这毕竟迎合了葡萄酒作为一种快速消费品的定位。

　　包装的作用从最初的保护产品，方便储运，已发展成增加商品价值的一种手段。精美、创意的包装不仅能够美化商品、吸引消费者，还可以体现特定商品的文化品位、历史内涵。尤其对于酒类产品。酒类产品背后通常会有一些历史文化背景，通过包装来体现，更让产品的历史内涵更深厚。一流的产品需要一流的包装。可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。包装材料日新月异，也让中国酒包装对新包装材料的选用越来越快、越来越多。只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。

　　包装设计调研报告 2

　　茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为，而是多学科的整合体，设计者要以深厚的茶文化知识为基础，通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。总之，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。

　　随着社会经济的发展，消费者不但要求茶叶本身具有优良品质，同时要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目，而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受，同时满足了人们的精神享受。从商品的角度来看，茶叶美观的包装设计造型，可以提高其经济价值。

　　调研时间：

　　20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日。

　　调研地点：

　　大型超市，茶社。

　　调研方法：

　　实地考察、网络搜集、阅读文献资料。

　　考察内容：

　　茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。

　　调研目的：

　　明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。从市场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的做准备。

　　一、课题基本情况介绍。

　　包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。

　　我选择的课题是茶叶的包装设计，现下茶叶是人们生活中的必须品，对于人们来说也是一种能够奢侈品。茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品，饮茶也是我国的一种传统文化，是很多人的`一种生活习惯，所以茶叶的市场范围很广泛。

　　茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液。首先，说明了茶在人们生活中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进作用，并回顾了古代的茶叶包装。目的是要说明进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。

　　其次，研究了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的问题，对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对今后的设计起着借鉴和警示作用。最后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法，并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的发展趋势。

　　二、调研情况介绍。

　　在本次调研中我主要是对市场上的茶叶的不同包装进行比较和研究。了解市面上的消费者对于各种茶叶包装持有的不同看发，和不同阶层对待茶叶的消费态度。我通过自己的调查，我更加深对茶叶包装的内容、性质、特点和消费者对象等等理解和认知，了解茶叶包装设计的实质和创意点。

　　1、茶叶包装的主体颜色。

　　市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。根据茶叶种类的不同，在包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛尖、铁观音等绿茶在包装上多采用绿色系，大红袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装则是多采用黑色为主体颜色。

　　而在一些礼盒包装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和在中国传统文化中凸显华贵的黄色。在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶，和受到现在许多办公室白领们喜欢的茶包类的便利产品。这些类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的选择上没有特定的范围，但整体颜色却带给消费者一种轻松温馨的感觉。

　　2、茶叶包装的类型和材质的选择。

　　市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。针对不同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需求，在包装的档次要求也是不同的。

　　如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的成盒销售的茶叶。一般的档次较低的茶叶都采用袋装，相比较高档的则采用纸盒包装和金属罐装，这类包装的茶叶的市场占有量较大，购买这类茶叶的人们都是自己饮用的。而高档的茶叶基本都采用礼盒装，在包装上多用到硬纸盒、木质包装，在盒子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。茶包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的纸盒包装，这类包装在成本上较为便宜，而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。

　　3、购买茶叶的主要消费人群。

　　一般情况下人们购买茶叶不是送礼就是自己喝的。但是，不同类型包装的茶叶所占的消费群体也是不同的，一般中老年消费者多会购买简易压缩包装的茶叶，因为他们对茶叶的消耗量较大，购买精装的茶叶并不划算，而年轻的消费者多会购买包装简洁使用方便的茶包类，对于不喜欢麻烦的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心理，一些时尚的女性消费者多选择购买一些包装精致的花茶。

　　包装设计调研报告 3

　　一、引言

　　在当今这个视觉与信息高度融合的时代，包装设计已远远超越了其作为产品保护壳的基本功能，它成为了品牌与消费者之间沟通的重要桥梁，承载着传达品牌理念、吸引目标群体、促进销售等多重使命。本次包装设计调研报告旨在深入分析当前包装设计的市场趋势、消费者偏好、技术创新以及面临的挑战，为企业未来的包装设计策略提供参考依据。

　　二、市场趋势分析

　　可持续性成为主流：随着环保意识的提升，消费者越来越倾向于选择使用可回收、可降解或低环境影响的包装材料。品牌纷纷响应这一趋势，推出绿色包装解决方案，以彰显其社会责任感。

　　个性化与定制化：在消费升级的背景下，消费者对包装设计的个性化需求日益增长。通过定制化包装，品牌能够更精准地触达消费者，增强用户粘性和品牌忠诚度。

　　数字化融合：AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术的应用，使得包装设计不再局限于静态展示，而是能够提供更多元化、互动式的体验，为消费者带来前所未有的购物乐趣。

　　简约风回归：在信息爆炸的时代，简约而不失设计感的包装风格备受推崇。它不仅能有效减少视觉干扰，提升品牌形象，还能更好地传达产品的核心价值。

　　三、消费者偏好调研

　　通过问卷调查、访谈等方式，我们了解到消费者对包装设计的偏好主要集中在以下几个方面：

　　实用性与便利性：消费者希望包装设计既能保护产品，又便于携带、存储和开启。

　　美观性：精美的包装设计能够激发消费者的购买欲望，尤其是那些能够体现品牌特色和文化内涵的设计。

　　环保性：越来越多的消费者开始关注包装材料的环保性，倾向于选择对环境友好的产品。

　　信息清晰度：包装上的产品信息、使用说明等应清晰易懂，便于消费者快速获取所需信息。

　　四、技术创新与应用

　　智能包装：利用传感器、RFID等技术，智能包装能够监测产品的温度、湿度、保质期等状态，确保产品质量，并为消费者提供便捷的'使用体验。

　　可降解与生物基材料：随着材料科学的进步，可降解和生物基包装材料逐渐成熟，为包装设计的绿色转型提供了有力支撑。

　　数字化印刷技术：高精度、高效率的数字化印刷技术使得包装设计更加灵活多样，能够满足个性化定制的需求。

　　五、面临的挑战与应对策略

　　尽管包装设计领域充满机遇，但也面临着成本上升、技术创新难度加大、法规限制增多等挑战。为应对这些挑战，建议企业采取以下策略：

　　加强研发投入：持续关注新材料、新技术的发展动态，加大在包装设计领域的研发投入，提升产品竞争力。

　　深化市场洞察：通过大数据分析、消费者调研等手段，深入了解市场需求和消费者偏好，为包装设计提供精准定位。

　　强化合作与共享：与上下游企业、科研机构等建立紧密的合作关系，共享资源、共担风险，共同推动包装设计的创新与发展。

　　遵守法规标准：密切关注国内外相关法规标准的变化动态，确保包装设计符合法律法规要求，降低法律风险。

　　六、结论

　　包装设计作为品牌与消费者之间的桥梁，其重要性不言而喻。面对不断变化的市场环境和消费者需求，企业应紧跟时代步伐，不断创新包装设计理念和技术手段，以更加环保、个性、便捷、美观的包装设计赢得消费者的青睐和市场的认可。

　　包装设计调研报告 4

　　在当今这个视觉与信息高度融合的时代，包装设计已远远超越了其作为产品保护壳的基本功能，它成为了品牌与消费者之间沟通的第一语言，直接影响着消费者的购买决策及品牌形象的塑造。本次包装设计调研旨在深入分析当前市场趋势、消费者偏好、设计元素及技术创新等方面，为未来的包装设计提供策略性指导。

　　一、市场趋势分析

　　可持续性与环保：随着全球环保意识的增强，消费者对可持续包装的需求日益增长。可降解材料、回收材料以及减少包装废弃物的设计成为主流趋势。品牌纷纷通过采用环保材料、简化包装结构等方式，展现其社会责任感，吸引环保意识强的消费者群体。

　　个性化与定制化：在消费升级的背景下，消费者越来越追求个性化和差异化体验。包装设计作为产品外观的直接体现，成为品牌实现个性化表达的重要载体。通过定制化设计、限量版包装等方式，品牌能够更精准地触达目标消费群体，增强品牌忠诚度。

　　数字化与互动性：随着数字技术的发展，包装设计也开始融入AR（增强现实）、二维码等互动元素，为消费者提供更加丰富、有趣的购物体验。这种创新不仅提升了产品的附加值，还促进了品牌与消费者之间的深度互动。

　　二、消费者偏好调研

　　视觉吸引力：调研显示，视觉美感是吸引消费者注意的首要因素。色彩搭配、图案设计、字体选择等视觉元素直接影响消费者的第一印象。简洁、明快、富有创意的包装设计更受青睐。

　　信息透明度：消费者越来越关注产品成分、生产日期、保质期等信息的透明度。清晰标注这些信息，不仅有助于建立品牌信任，还能满足消费者对健康、安全的需求。

　　便携性与实用性：在快节奏的生活中，便携性和实用性成为消费者选择包装的重要考量因素。易于携带、易于开启、易于储存的包装设计能够提升消费者的使用体验。

　　三、设计元素与创新

　　色彩与图案：色彩是包装设计的灵魂，能够迅速传达品牌情感和产品特性。图案设计则通过图形、图像等元素，增强包装的视觉冲击力，吸引消费者注意。

　　结构与材质：合理的结构设计能够保护产品、便于运输，同时提升包装的实用性和美观性。而材质的`选择则直接关系到包装的环保性、耐用性和成本效益。

　　技术创新：智能包装、防伪技术、可食用包装等创新技术的应用，为包装设计带来了无限可能。这些技术不仅提升了包装的附加值，还增强了品牌的市场竞争力。

　　四、结论与建议

　　综上所述，包装设计作为品牌与消费者之间的桥梁，其重要性不言而喻。未来，包装设计应继续向可持续化、个性化、数字化方向发展，同时注重视觉美感、信息透明度、便携性与实用性的提升。品牌应紧跟市场趋势，不断创新设计元素和技术应用，以满足消费者日益多样化的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　包装设计调研报告 5

　　在当今这个视觉信息爆炸的时代，包装设计作为产品与消费者之间的第一道桥梁，其重要性不言而喻。它不仅承载着保护商品、传达信息的基本功能，更是品牌形象塑造、市场差异化竞争的关键要素。本次包装设计调研报告旨在深入分析当前包装设计行业的现状、趋势、挑战以及未来发展方向，为相关行业提供参考与启示。

　　一、行业现状概览

　　随着消费升级和消费者审美水平的提升，包装设计行业正经历着前所未有的变革。一方面，环保可持续成为行业共识，越来越多的企业开始采用可回收、可降解材料，减少包装废弃物，响应全球绿色发展的号召。另一方面，数字化技术的融入极大地丰富了包装设计的表现形式，如AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术的应用，使得包装不再是静态的展示，而是能够与用户互动、传递更多信息的媒介。

　　二、设计趋势分析

　　简约化设计：在信息过载的时代背景下，简约而不失个性的设计风格愈发受到青睐。清晰的品牌标识、简洁的线条与色彩搭配，能够迅速抓住消费者眼球，传达品牌理念。

　　个性化与定制化：随着消费者需求的多样化，个性化与定制化包装成为新趋势。通过大数据分析消费者偏好，提供一对一的包装设计服务，增强消费者的参与感和归属感。

　　环保可持续：如前所述，环保已成为包装设计不可或缺的一部分。采用可循环材料、减少包装体积、提高包装回收率等措施，不仅是企业社会责任的体现，也是赢得消费者信任的重要途径。

　　科技融合：数字化技术的应用为包装设计带来了无限可能。通过AR技术让消费者在虚拟环境中体验产品，或是利用智能包装监测产品状态，都为包装设计增添了新的维度。

　　三、面临的'挑战

　　成本控制：环保材料和创新技术的应用往往伴随着成本的上升，如何在保证设计效果的同时控制成本，是包装设计行业面临的一大挑战。

　　法规遵从：不同国家和地区对包装材料、标识等方面的法规要求各不相同，企业需密切关注政策动态，确保包装设计合规。

　　消费者偏好变化快：消费者审美和需求的快速变化要求包装设计必须保持高度敏感性和灵活性，不断迭代创新。

　　四、未来发展方向

　　持续推动环保创新：加大环保材料的研发力度，探索更多低碳、高效的包装解决方案，推动行业向绿色可持续方向发展。

　　深化数字化转型：利用大数据、人工智能等技术优化包装设计流程，提高设计效率和精准度，同时开发更多互动性强的智能包装产品。