广告投放计划书（通用5篇）

　　日子如同白驹过隙，成绩已属于过去，新一轮的工作即将来临，是时候开始写计划了。相信大家又在为写计划犯愁了？以下是小编收集整理的广告投放计划书（通用5篇），仅供参考，欢迎大家阅读。

广告投放计划书（通用5篇）

　　广告投放计划书1

　　某某商业广场项目虽然已面市1个多月的时间，但由于宣传力度有限，媒体亮相很少，在本地市场无法达到应有的知名度和美誉度，仍留有很大的提升空间，无法充分渗透到目标客户层，积累不到足够多的意向客户，致使内部认购和开盘基础条件不够扎实。因此，在开盘前一个月内必须加大项目宣传力度，扩大媒体广告量。具体计划如下表：

　　（一）广告战略目标

　　1、销售增长目标：开拓市场，创造项目销售业绩，按营销计划，实现内部认购和首次开盘销售目标。

　　2、市场扩展目标：通过户外广告活动，展开以项目周边城区为中心的销售市场；按渐进式广告战略以点带面带动南宁市及周边市场区域的开拓。

　　3、品牌树立目标：通过一系列广告活动，树立项目的良好品牌形象，使项目在推广的目标市场上形象鲜明，增强目标市场消费对项目的好感。

　　4、企业形象目标：树立良好品牌形象，进而扩大“敬强公司”的社会影响力，为今后可持续发展创造良好的条件。

　　（二）广告诉求策略：

　　项目宣传在以感性口号吸引目标客户关注的同时应加强理性诉求的强度，围绕“现代情景”这一项目定位和特色，在媒体广告中将项目所具有的优势实点一一罗列，如地段、环境、布局、价格、观光、休闲地带等。此外，与项目有关的促销活动也应利用媒体充分造势，以塑造项目形象，提升项目价值。

　　（三）报纸广告策略

　　1、内部认购及开盘阶段广告诉求要点：

　　（1）突出项目的卖点，提升财富汇聚的价值；

　　（2）重点宣传项目的地段、业态的定位；

　　（3）提升项目的形象，抬高项目的市场心理价值；

　　（4）提出“现代情景式购物”的主题，挖掘以心理需求为主的广告题材；

　　（5）项目内部认购及开盘销售信息，内部认购及开盘公关活动的相关让利销售活动。

　　（四）业态分布Scope Distributing

　　3大主题：购物天堂、食尚餐饮、休闲地带；

　　4大中心区：时尚中心区：引领时尚潮流

　　休闲娱乐中心区：尽情放松身心

　　餐饮中心区：中西美味尽在其中

　　健康中心区：健康总与美丽同在

　　（四）亮点（即：买点）：

　　1．绝版黄金宝地：显赫地段彰显都市新文明气息，集行政中心、商业中心、商务中心、时尚中心、休闲中心与一身。绝版黄金宝地，升值潜力无限巨大，置业、投资皆得利。

　　2．功能业态规划：8000多平方米的Shopping Area ，集购物、休闲、餐饮、娱乐为一体，打造某市首席现代情景商场。

　　3．四大主题中心区域：繁华夜巴黎，南国滨海魅力、海滨风情休闲地带，汇聚世界精华的购物天堂。由巴黎春天、都市丽人、霓彩天堂、休闲地带组成异国风情特色：1000多平方米的大型空中庭园休闲地带，7000多平方米的室内大型购物区，四大功能业态，各行业旗舰店风云际会，400多家店铺色彩缤纷。

　　4．精彩建筑外观：曲线流畅的楼体外观，富有音乐节奏感，极致张扬现代文明与自由个性。 3600观景视界：3600的观景视界配以通透的圆型落地玻观光电梯，视界更广阔，心情更舒畅。低门槛财富门：低首付、低月供、让您在充满现代情景特色和引领时尚潮流的巴黎春天气息中体验老百姓也能当老板的无穷乐趣。

　　5．合理规划布局：完美结合周边自然环境，充分利用室内每一寸空间，创造高得铺率；

　　6．专业的商业精英：国内商业精英、管理专才汇聚某市湾广场商业腹地，丰富的业界实战经验，为某某商业广场成功运营“掌舵把脉”。

　　7．滨海风情地带：前卫的大型落定玻，1000多平方米的露天风情地带，可以数星星、赏月亮、浴阳光、激情四射、浪漫无边。

　　（四）报纸文案

　　1）、主题：铂金旺铺，抢到就是赚到！

　　副题：※月※日开始接受内部认购敬请关注！（内部认购期间，惊喜多多，优惠多多，越早越有收获。）随文：

　　● 抢占某市湾广场新兴的商业圈核心地段。

　　● 某市市政府北迁的绝好机遇和项目周边日均客流10万人次的黄金地段，地段升值潜力巨大。

　　● 由于稀缺的近百米临街铺位，更显旺铺的珍贵性！

　　● 8000多平方米的商业面积，囊括各类时尚消费形态，汇聚天下赚钱之道。

　　● 首开某市市购物、休闲、娱乐、餐饮为一体，充满现代情景消费气息的商场。

　　备注：LOGO、发展商、代理商、楼盘地址、联系电话、招商电话、预售证号等。

　　广告投放计划书2

　　为配合项目销售工作，更好的提高项目知名度、美誉度，增加积客量，圆满的完成销售任务，特制定如下广告计划。

　　一、宣传媒介

　　广播类：根据济南广播市场分析，从受众人群、收听比例、价格服务等方面考虑，103.1交通调频于88.7音乐调频较适合本项目的推广。

　　报纸广告类：根据济南市场报纸投放量调查，齐鲁晚报为现济南市场占有份额最大的报刊，覆盖人群广。济南时报每周三、五两天设有置业版块，楼盘信息相对集中，便于客户集中比较。以上两类报纸适合本项目的推广。

　　户外广告类：根据项目进度、项目诉求卖点的深化等情况，及时跟进户外广告大牌、项目现场围挡、售楼处宣传画等的更新。

　　二、广告投放时间

　　以市里新售楼处的落成及现场样板间的开放时间为节点，建议各类广告投放时间安排如下：

　　1、9月1日前完成户外广告大牌的更新，广告内容以产品实景为主，并根据现场施工、绿化等情况分阶段更新。

　　2、广播、报纸类广告建议在样板间开放前至少一周开始投放，预热市场；开放日前后3天加大投放量，集中强调样板房开放信息；样板间开放后各类媒体广告持续一个月（报纸类广告根据日期、版面不同

　　具体安排见附表），起到让我们的产品深入人心的`作用；后期广告安排根据市场及现场销售情况再作调整。

　　三、广播、报纸类广告预算

　　1、广播类

　　2、报纸类

　　四、广告公司合作建议

　　与潜意识进行前期沟通，根据产品高端定位及目标客户群最求高端服务的特性，建议采用广告公司全程跟踪的服务方式，可及时做好项目各方面广告宣传资讯的更新及全方位的产品包装。

　　合作周期：建议先签半年合同，对项目广告宣传进行及时跟进。后期根据实际情况再谈合作方式。

　　服务报价：8万元/月半年报价：48万。

　　关于样板房开放前价格优惠活动的建议

　　为了在项目样板房开放前预热市场，提高老客户对项目的忠诚度并最终提高成交量，更好的配合销售工作，建议在样板房开放前对有购买意向的客户提供以下优惠：

　　1、在样板房开放前签订购房合同，采用银行按揭付款方式的客户，享受每套总价价9.9折优惠；

　　2、在样板房开放前签订购房合同，采用一次性付款方式的客户，享受每套总价9.8折优惠；

　　3、在样板房开放前签订购房合同，购房两套及以上的客户，享受总价9.8折优惠。

　　广告投放计划书3

　　一、前言

　　春茶由于茶树营养物质丰富，故而叶肉肥厚，芳香物质和维生素含量较高，滋味鲜爽，香气强烈，外形条索紧结重实。通常绿茶色泽绿润，红茶乌润，品质较好。

　　春茶是全年营销的重点，20xx春茶即将上市，做好春茶的营销推广不但有助于更好的塑造企业品牌形象，还能为春茶的上市做好宣传基础，为其销售做好后盾力量。

　　二、广告投放的必要性

　　1、企业品牌形象宣传：企业塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同时做出广告宣传有助于巩固企业品牌形象和促进春茶的销售，因此在4月份选择合适的媒体刊登广告是非常有必要的。

　　2、春茶上市推广：在三月份，我国许多地方的春茶已经相继上市，抢占了一部分茶业市场。由于我公司茶品种及茶场地里位置的特殊性，春茶上市较晚，因此，做好春茶新品的推广活动势在必行，夺取春茶市场，为开年销售做好铺垫。

　　三、广告媒体的选择

　　现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。

　　1、电梯广告

　　电梯平面媒体网络，具有典型的分众传播特点。它由城市经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区（侯梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。

　　2、电梯广告优点

　　锁定目标消费人群，并提供更准确的目标受众分类

　　“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力

　　广告资金使用率有效性强

　　有效到达率和暴露频次高

　　提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。

　　每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。

　　准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费

　　实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足2分钱。

　　四、广告位选择

　　1、区域选择

　　根据我公司产品的定位、品牌形象及现有消费群体分析，青秀区居民、事业单位及私企人员是我公司产品的主要消费客群，因此本次广告主要区域选择为南宁市青秀区，西乡塘区及兴宁区作为辅助性宣传。

　　2、高档写字楼、商住楼

　　根据我公司目标客群的特殊性，写字楼、商住楼将作为本次广告投放的重点，而高档写字楼、商住楼为本次投放的重中之重，此次广告将着重选择金湖广场附近及较为成熟的写字、商住楼。

　　由于写字楼电梯具有共享性，即一部电梯能到达各个楼层，人员流动选择性较强，因此每个写字楼仅选1个广告位即可。

　　3、高档住宅区

　　高档住宅区的主要居住人群收入高、素质高、消费高，对茶叶的需求也相对较高，住宅区内包含和隐藏了我公司茶叶的大量目标客群，因此高档住宅区也将作为重点投放目标，其中以大型、成熟社区为主。

　　4、政府机关住宅区

　　我公司产品素以商政送礼佳品在政府、事业单位中享有一定知名度，春茶更是送礼上品。此次推广，政府机关住宅区将作为辅助性宣传区域，在最短时间内有效的将我公司春茶产品信息传播至目标群体中。

　　五、广告时间选择

　　1、春茶上市

　　四月上旬，我公司春茶上市，对此广告投放全面铺开

　　2、红茶预热

　　五月中旬，根据四月份广告投放效果反应情况，筛选出前期较好的广告位继续投放（预计为前期广告位数量的一半），为红茶上市做好宣传，同时巩固企业品牌形象宣传。

　　3、广告投放时间：

　　第一期：

　　第二期：

　　六、费用预算

　　广告位最低单价：500元/月/块

　　具体费用：预选x个投放点， xx500元/月/块= xxx元

　　费用包含内容：

　　1、首次广告制作费

　　2、在广告投放期内有一次免费更换广告内容的权力

　　3、对于大型社区内的广告位置可以进行选择。

　　4、在进行第二期广告投放时，可以对广告位的位置进行选择、更换。

　　七、广告投放反馈表

　　八、广告软文

　　广告投放计划书4

　　一、市场背景

　　时下已经到节日比较集中的季节，诸多酒类抓住节日商机大做品牌推广文章，以达到销量在特殊时节里快速增长的效果。节日消费比较集中，有些企事业单位团购也在各自计划中，广告的推动和消费观念的引导显得犹为重要。

　　二、刊物优势

　　《烟酒茶新视窗》是由西安烟草专卖局主办的行业期刊，杂志立足陕西

　　面向全国，烟草专卖局提供烟草网络支持杂志发展。目前西安下辖九区四县，共在终端发放烟草专卖许可证2．7万份，杂志社将会利用烟草配送网络对下辖的烟草专卖户进行征订工作，其中烟草专卖局集中征订2万册。

　　三、与本刊的结合点

　　烟草专卖网络所网罗的都是具有经济实力和经营能力的群体，在节日较多的销售旺季中，这个群体也将最活跃，本刊将直接影响这些具有终端影响力的群体。这也是杂志天生具有稳定的读者群和影响力，杂志未来的发展方向将以烟草专卖网络为主要依托，面向全国，发展具有特色的行业期刊。

　　四、广告投放提案

　　娇子背靠实力集团，品牌积淀较深，在国内消费者心目中具有一定的品牌优势，但在西北市场的培育还有待加强。对具有消费嗜好，消费能力和经营能力的群体，应集中宣传。

　　[方案1]

　　预算价：rmb14.4万元

　　版位：烟草版封二

　　规格：整版

　　尺寸：28.5×210cm

　　原价：2万元/期×12期=24万

　　优惠价：1.2万元×12期=14.4万

　　特别服务：赠送软文4次，每次两个版，价值56000元；

　　赠送全年《烟酒茶新视窗》杂志100份，价值18000元。

　　[方案2]

　　预算价：rmb5.04万元

　　版位：内页

　　规格：整版

　　尺寸：28.5×21.0cm

　　原价：0.7万元/期×12期=8.4万

　　优惠价：0.42万元/期×12期=5.04万

　　特别服务：特别报道4次，每次一个版，价值28000元；

　　赠送全年《烟酒茶新视窗》杂志70份，价值12600元。

　　广告投放计划书5

　　一、酒吧网络广告投放企划书背景：

　　酒吧开业期间，为其品牌打入xx夜市场引领新风尚而备战，开展一系列的宣传活动。

　　二、酒吧网络广告投放企划书目标：

　　1、提高乐巢会的品牌形象，增强市场竞争力，提升品牌的知名度及美誉度；

　　2、吸引目标消费群（青年型、白领、成功人士等）进店消费，带动营业额。

　　三、酒吧网络广告投放企划书广告策略：

　　与本土专业网站建立合作（公文大全）

　　关系，并在其网站上投放广告宣传。投放网站：xx夜时尚（后附网站简介）

　　四、酒吧网络广告投放企划书网络广告的特点及优点：

　　1、网络广告的传播范围广泛，不受时间和空间的限制，有很强的交互性。

　　2、成本低廉：无需印刷、拍摄或录制，其成本价格较其他形式的广告价格要便宜得多。在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

　　3、针对性强：根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，也符合乐巢会的目标消费者要求，这样的网络广告能有效到达最有可能的潜在用户。

　　4、电子广告以图、文、声、像等多种形式将产品或市场活动的信息展示在用户面前，形式多样且生动活泼。

　　五、酒吧网络广告投放企划书与网站合作方式及内容：

　　1、广告主要投放位置：网站首页。并加以链接独家单页宣传，也可根据需求提供横幅广告、内页广告、首页中间广告、左右恻图标广告、漂浮广告、滚动图文广告等。

　　2、广告内容可以文字说明、图片、影像材料、flash等多种形式展示出来，可进行品牌形象推荐、本店特色推荐、最新动态报道，市场促销宣传活动等。

　　3、广告投放时间：一年。（公文大全）

　　4、xx夜时尚网站连同旗下23个QQ群，配合酒吧进行店内活动推广及有效市场调查。

　　六、酒吧网络广告投放企划书费用预算方案：

　　1、普通套餐：￥ＸＸＸ元/年，广告位置及版块大小由网站安排，由酒吧提供所有的宣传文字及图片，无单页链接，在论坛、群内有定期宣传。

　　2、高级套餐：￥ＸＸＸ元/年，广告位置及版块大小在指定区域内可由酒吧选择，酒吧提供宣传文字及图片，由网站整合设计并协助酒吧进行文案策划等，有链接可进入单页界面，进行店内相关宣传。在论坛、群内有定期宣传。

　　3、VIP套餐：￥ＸＸＸ元/年，广告位置及版块大小由酒吧随意指定，酒吧提供宣传文字及图片，由网站整合设计并协助酒吧进行策划等，在网站所有界面均有链接，并可制作影像材料、flash等动态广告进行店内相关宣传。在论坛、群内有定期宣传。

　　本案中未尽事宜及相关注意事项将在合作协议上做补充。

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