服装市场调查计划书

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服装市场调查计划书

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服装市场调查计划书

　　一、调查背景

　　随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。

　　为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。

　　本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

　　二、调查目的

　　要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

　　1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。

　　2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。

　　3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。

　　4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

　　5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手？

　　6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。

　　7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况

　　8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况

　　9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况

　　10、了解温州近几年服装企业的动态。

　　三、调查内容

　　1、市场环境调查

　　1）温州地区休闲时尚服饰业的营销特点；

　　2）温州该行业与其他服饰行业的竞争状况；

　　3）当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况；

　　4）温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力；

　　5）温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响；

　　6）温州地区服装原材料及辅料基本状况；

　　7）温州地区服装材料供应商及供应点的分布情况；

　　8）温州地区服装生产企业的近几年的经营现状

　　2、消费者调查

　　（1）、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率；

　　（2）、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好

　　（3）、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理；

　　（4）、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。

　　3、竞争者调查

　　（1）、竞争者的市场概况；

　　（2）、竞争者产品的优势与劣势；

　　（3）、竞争者的营销模式与营销策略以及；

　　（4）、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面）

　　（5）、竞争者的生产模式以及生产规模，

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