关于搜索引擎营销如何提升推广效果

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关于搜索引擎营销如何提升推广效果

　　这个引擎系统分为信息搜索、信息整理、用户查询三方面功能。早期的搜索引擎只能收集资源服务中的网络地址。以下是小编为大家收集的关于搜索引擎营销如何提升推广效果，欢迎大家分享。

　　很多人把搜索引擎营销等同于搜索排名，认为只要网站的排名上升了，就算是成功的进行了搜索引擎营销，这种观念实际上仅仅说出了搜索引擎的一种功能，其实搜素引擎营销的目的不仅仅是排名，而且还涉及到品牌营销，渠道营销以及提升用户的忠诚度，那么如何进行搜索引擎营销才能够不断放大营销的功效呢？具体的可以从两个方面来开展。

　　一、注重网站的内部优化提升营销效果

　　搜索引擎营销的核心是将网站推出去，那么如果这个网站属于垃圾网站，或者没有特色，就算是推出去，那也很快会被遗忘，当然如果这个网站很垃圾，没有特色，随着搜索引擎算法的不断先进，这样的网站也很难被搜索引擎收录，也就是说这种垃圾类型的网站基本上没有了搜索引擎营销的基础。

　　那么在网站里子优化方面就要从程序框架、功能以及内容、内链等多方面进行，内容的原创和观点的原创自然是基础，与此同时内容还要和关键词以及长尾关键词进行有效结合，充分的发挥出内容自身的宣传作用，内容的合理串联就是内链优化的核心内容，只有将内容进行分门别类，非常有秩序的管理，且具有良好的连接性和相关性，能够让用户方便的找到相应的扩展文章，这样才能够算作良好的内链优化。

　　对于程序框架和功能，这是网站里子优化的重要内容，也是增强搜索引擎营销作用的关键元素，程序框架要具有一定的特色，在目前互联网上充斥大量的类似框架的网站让百度有了审美疲劳，如果此时你的网站程序框架具有一定的特色，而且还具有很好的用户体验，在功能设计上能够体现出以人为本，虽然百度蜘蛛并不能够有效的感知，但是随着网站用户凝聚力的增强，会被搜索引擎不断重视，且赋予更高的权重。

　　二、注重网站的外部优化提升营销效果

　　当网站的排名开始上升，如何让搜索引擎助推宣传作用呢？此时最重要的就是品牌营销，品牌营销是一个综合性的过程中，外部优化的所有细节都要基于品牌营销为核心，这也是搜索引擎营销所具备的的重要作用，随着网站排名的不断增加，越来越多的用户会关注你的网站，那么你的网站的新闻就应该更多的出现在一些高权重的新闻平台上，通过这种人以类聚物以群分的作用，来提升网站的品牌属性，而且当别的大型网站在发布网站新闻时，这次新闻往往会在搜索引擎的首页，所以这种推介作用不可等闲视之。

　　搜索引擎营销具有长期性，所以这决定了营销的正面属性，在搜索引擎营销的持续发酵下，这些正面属性信息会给网站带来良好的品牌效应，相反，如果是负面属性，则会带来严重的负面作用，这是站长在搞好搜索引擎营销需要关注的地方。当然也是很难的地方，因为总会有竞争对手可能存在抹黑的情况，此时就应该采用负面压制的方式，通过更大的平台来发布信息，从而提升正面内容的曝光度，另外还要寻求法律途径来对付竞争对手的抹黑行为，双管齐下才能够保证提升搜索引擎营销效果。

　　拓展：浅谈搜索引擎营销推广技巧

　　搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，我们通常简称为SEM，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

　　搜索引擎在互联网上的作用非常重要，大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找，将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

　　登录搜索引擎

　　搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后，搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说，使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量，因此着重关注这几个搜索引擎即可。

　　提交搜索引擎的步骤是：

　　1、制作sitemaps文件，并将其添加到robots.txt中;

　　2、登录四大搜索站长平台;

　　3、提交sitempas和URL到平台上。

　　4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。

　　Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址，以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的xml格式文件。简单的来说，sitemap就是网站地图。

　　Sitemaps是一个和网站管理员相关的工具，有点象BLOG的RSS功能，是一个方便自己的服务，如果大家(互联网上所有的信息源)都采用了这种方式提交自己的更新的话，搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了，任何一个站点，只要有更新，便会自动“通知”搜索引擎，方便搜索引擎进行索引。

　　首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号，验证自己的网站权限，然后登录站长平台，在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。

　　sitemap.xml文件可以手工编写，也可以通过软件自动生成，sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。

　　Sitemaps文件是XML格式的，用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址，都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以开始标记开始，以结束标记结束。每个网址包含一个作为父标记的条目。每一个父标记包括一个子标记条目。是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。

　　最后，在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址，并提交即可。

　　过了几个小时后，再登录各个搜索引擎的站长平台，可以看到Sitemaps的索引情况。

　　此外，各个站长平台还提供了Spider对用户网站访问情况的说明报告，如：查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中，有列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中，可以看到Spider抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和 Spider的信息交互。

　　网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始，搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种，一种是搜索引擎优化(SEO)，这个在之前的章节已经详细介绍过，另一种方法是竞价排名。

　　竞价排名，顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示，排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关，通常来说，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务是按点击计费的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

　　而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大搜索引擎中。

　　搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤：

　　1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号;

　　2、制作并优化网站着陆页;

　　3、确定关键词，创建推广计划;

　　4、安装统计代码，确认网站转化目标;

　　5、投放广告;

　　6、跟踪并评估广告投放效果。

　　关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节，选择的策略是：第一，选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二，添加形容词以扩展核心关键词，如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词，如机票代理的企业，添加价格“特价机票、打折机票”，添加行动为“买机票”。

　　在转化统计方面，百度统计和百度推广是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统，不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计，这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据，因此无法看到实时的转化情况，只能看到昨天之前的转化效果。

　　付费广告投放一段时间之后，就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量，如果该数字高于平均数，则表示这个关键词的转化效果不好，需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等)，如果该数字低于平均数，则表示这个关键词的转化效果好，需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等)。

　　总而言之，SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

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