英语广告词的技巧

英语广告词的技巧推荐

　　(1) Are you going grey too early? (你的乌发是否过早白了?)

　　(2) Who does your hair? I do it myself. (谁为你理发?我都是自己做。)

　　(3) Have you driven a Ford lately? (你最近开过福待牌的车吗?)

　　(4) Wouldnt you really rather have a Buick? (难道你不愿拥有一辆Brick车吗?)

　　这些广告开头用疑问句，希望引起读者的思考与共鸣。

　　(三) 巧用祈使句

　　祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如：

　　(1) Give your clients the full picture of Hong Kong. (恭请浏览香港全貌)

　　祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。

　　(2) Have a little fruit after dinner. (饭后请吃点水果。)

　　这一则果汁饮料广告，以提议的方式，委婉地鼓励读者购买其产品。

　　(3) Let you in a world of wonder: Pictorial of Science. (让你生活在一个奇异的世界里：Pictorial of Science)

　　这是《科学画报》Pictorial of Science的广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前，读来令人神往。

　　(4) Get the feeling. (身临其境。)

　　这是《运动画报》Sports Illustrated的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力，引人入胜。

　　(5) Give your hair a touch of spring. (给你的头发一缕春色。)

　　这无疑是一种护发剂的广告。Spring 既指颜色又指头发的弹性。一语双关，读来令人神往。

　　三、 广告英

　　语的修辞

　　广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。

　　(一) 比喻(figure of speech)

　　比喻能使广告语言生动形象，增强读者的形象思维。如：

　　(1) The born leader. (天生的领导者)

　　此句暗示产品生来居领导地位，当然是优秀产品。

　　(2) Whats on your arm should be as beautiful as whos on it. (带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。)

　　Citizen 手表广告，运用明喻修词方式，形象生动。

　　(3) What its like to be small but good. (麻雀虽小，肝胆俱全。)

　　言下之意是旅馆虽小，服务周到。

　　(二) 拟人(Personification)

　　把物写成人，使之有生命力、个性和情感。如：

　　(1) Its for your lifetime.(你人生的伴侣。)

　　将手表写成人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。

　　(2) Time will tell. (时间是会作证的。)

　　时间都会出来作证，说明该产品经久耐用，经得起时间的考验。

　　(3) Flowers by interflow speak from the heart. (鲜花是发自内心的表达。)

　　用拟人的修辞法，衬托了鲜花勃勃生机，使花具有了人情味。

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