广告语介绍

广告语介绍1

　　1、箭牌口香糖一箭如故一箭钟情(箭牌口香糖广告语)

　　2、骑乐无穷(某摩托车广告语)

　　3、一明惊人(某眼病治疗仪广告语)

　　4、衣名惊人(某服装广告语)

　　5、无胃不至(某治胃药广告语)

　　6、饮以为荣(某饮品广告语)

　　7、天尝地酒(某酒类广告语)

　　8、食全食美(某酒店广告语)

　　9、咳不容缓(某止咳药广告语)

　　10、闲妻良母(某洗衣机广告语)

　　11、默默无蚊(某杀蚊剂广告语)

　　12、牙口无炎(某牙膏广告语)

　　13、百衣百顺(某名牌服装广告语)

　　14、引人入店(某高级饭店横额)

　　15、智者见质(古桥空调广告语)

　　16、触幕惊新(亚细亚电脑三维动画系统广告语)

　　17、百闻不如一试喝过方知福乐好(福乐奶粉广告语)

　　18、大石化小小石化了(胆舒胶囊广告语)

　　19、六神有主一家无忧(六神特效花露水广告语)

　　20、胃病患治在四方(四方胃片广告语)

　　21、中国电信千里音缘一线牵(长途电话广告语)

　　22、佳丽--洗尽您一路征尘(某洗衣粉广告语)

　　23、有痔不在年高(某治痔疮药广告语)

广告语介绍2

　　服装夏季促销广告语

　　翩翩风度电脑促销广告语，尽展意大利豪情！爽！帅！意大利摩登服装

　　高雅潇洒雷特蒙！雷特蒙牌服装

　　如果你不知道怎么，写促广告词，可以参考下面三思教育整理的关于20xx服装促销广告语大全，欢迎阅读！

　　重塑你童年时代的妈妈！风雅牌服装

　　皇太子恤衫并非皇家所独有东方太子恤

　　一个微笑加一个“贾森“，你便拥有全部贾森牌泳装

　　拥有飞蝠，飞来鸿福！飞蝠牌夹克

　　潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采！雪梦莱牌服装

　　自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面纱！印度纱质洋装

　　潇潇洒洒雪梦莱，“一年半截“有风采！雪梦莱牌服装

　　吕宋更显您的风度！吕宋牌服装

　　国营老牌是金照，还是金照靠得牢！金照牌服装

　　卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的卡斯莱德牌运动服

　　雄威三重保温，更暧冬季促销广告语，更柔雄威制衣厂

　　大哥大西服取天地灵感，裁剪都市形象大哥大西服

　　一流品牌的男装离你不再遥远，而他的魅力，益发难以抗拒！绰约服装

　　佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦！爱，就是奉献！把世界的色彩带给您！

　　个性风格的典范。飞鹰服装公司

　　大哥大西服，西服中的大哥大！大哥大西服

　　昂首阔步，可隆服装！可隆牌服装

广告语介绍3

　　一、研究现状概述

　　随着商品市场的竞争越来越激烈，广告作为宣传手段占据着越来越重要的地位，广告的丰富多彩令对于广告语的研究也丰富了起来。之前的一些相关研究中涉及到了广告修辞之间的比较研究、隐喻性广告修辞之认知修辞学分析、从亚里士多德的三种修辞诉求：人格诉求，情感诉求和逻辑诉求来分析食品广告、现阶段广告修辞的使用中存在的滥用修辞的问题这几个方面，从不同的角度分析研究了广告语中的修辞运用这一课题。

　　二、食品广告语中的修辞运用

　　“修辞”是指依据题旨情境运用特定手段，以加强语言表达效果的活动。通常情况下，总是把修辞理解为对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。那么，将修辞运用在广告中，会有什么样的效果呢？

　　食品是人们生活中的必需品，食品广告在各种商品广告中占有相当大的分量，我们就来研究一下食品广告语中的修辞运用。

　　（一）比喻

　　比喻就是通常说的打比方，是根据两个不同事物具有相似之处，用其中一事物来说明另一事物，它是广告文案中运用较多的一种辞格。广告语中对比喻修辞的运用十分灵活，有些是直接将商品作为本体进行比喻，举例来说：“杯中的一片翡翠。”——标准布兰茨茶叶公司广告；“和雏菊一般新鲜娇嫩。”——七月乳制品公司炼乳广告。这两条广告语中，本体都是其广告主体的商品：茶叶和炼乳。将茶叶比作翡翠，突显了茶叶的青翠欲滴，茶叶漂浮于茶汤之中，晶莹清凉之意不需画面，只透过文字便扑面而来；将炼乳比作雏菊，其娇嫩的质感和新鲜程度也不言而喻了。

　　另外还有不以商品主体为本体的情况：“牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。”——英国德芙巧克力的广告。这则广告中，是将巧克力入口的感受作为本体进行比喻，突出了巧克力的口感。下面这则广告的比喻运用更加巧妙：“可尔必思的滋味香醇可口，回味无穷，舌头是微妙的舞厅。”——可尔必思食品广告。把舌头比作“微妙的舞厅”看似与商品主体没有直接关系，但却从侧面衬托出食品的滋味美妙，将比喻的手法运用得十分成功。

　　（二）仿拟

　　仿拟是对人们世代沿用的某些语言习惯的改变。它是将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合广告特定的表达需要。由于仿拟的广告语言突破了常规思维方法，常常出人意料，给人以新鲜感，使广告妙趣横生。

　　例如：“‘酱’出名门，传统好滋味。”——某酱菜广告，原词应是“将出名门”，此处改动一字，意义顿改，从“领军名将必出于名门”之意变成了“此种酱菜出于名门”，出于名门的酱菜，那自然是“传统好滋味”了。再如“百家争茗。”——茶叶公司广告。原词为“百家争鸣”，意指战国时期各家学说兴盛，此处改“鸣”为“茗”，意思变成了大家都争着要此公司的茶叶，表现出了此公司茶叶极受欢迎。此外“一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。”——都得利饼干广告，仿成语“一鸣惊人”，“领‘鲜’一步。”——红梅味素广告，仿“领先一步”，也是同样的道理。运用仿拟的修辞，将人们耳熟能详的词语赋予新的含义，可以让人们省却一个记忆的步骤，直接去接受改变后的新鲜含义，这就使广告词变得令人既熟悉又感觉新鲜，为产品带来很大的优势。

　　（三）比拟

　　比拟分为拟人与拟物两种。拟人就是把物当人来描述，把人的感情、动作、状态和语言赋予被描写对象，增强广告的感染力。拟物是指把人当物，或把此物当作彼物来写，借以深化感情，造成别致的异趣。

　　广告中常用的是拟人手法，例如：“微笑的可口可乐。”——可口可乐广告，将人的表情“微笑”赋予可口可乐，暗指此饮料可以给人带来好心情；“我们是别的蔬菜都嫉妒得‘脸色发青’”——美国马铃薯协会食品广告，大多数蔬菜颜色青绿，马铃薯是蔬菜中的特例，但广告却借此特点将蔬菜拟人化，将蔬菜的绿色解释为“嫉妒得脸色发青”，将马铃薯推到了蔬菜中很高的地位；“它里边有一颗奇妙的心”——英国皇家糖果公司广告，将糖果拟人化，意指糖果里面有美味的夹心或果仁；“偶然看见我，从此离不开——京海法式面包”——京海法式面包广告，将面包拟人化，广告词描绘得如同情侣之间的一见钟情，以人们对面包的爱不释手衬托出了面包的美味。比拟的运用，让广告所推销的商品活了起来，有趣味性的同时也令人心生亲近之意，让产品更易为人所接受。

　　（四）对偶

　　对偶是将语法结构基本相同或相似、音节数目完全相等的句子或短语连接在一起，表达相似、相关或相对、相反的意思的一种修辞格，运用在广告中，使其音律和谐、节奏整齐、形式优美、主题突出，具有较高的艺术性。

　　在食品广告中，酒类广告语的对偶形式较多，如著名的“五月桃花天三星白兰地。”——三星白兰地广告，五对三，月对星，桃花对白兰，天对地，是一副对仗极其工整，而意思却风马牛不相及的无情对；“喝孔府宴酒，做天下文章。”——孔府宴酒广告，动词对动词，名词对名词，其中含义也是大气磅礴；“唐时宫廷酒，今日剑南春。”——剑南春酒广告，将剑南春酒与唐代的宫廷酒并列，突出此酒品质之高。对偶的运用，使广告词朗朗上口，易于记忆，又有艺术的美感，十分容易被人们所喜爱也令广告词的传播可以更快更广。

　　三、结语

　　修辞是对语言进行的艺术加工，将不同的修辞手法运用于广告之中也会产生各种各样的作用：比喻使商品更形象地呈现在人们的印象中，仿拟增加人们对商品的熟悉感，比拟的趣味性令人易于接受，对偶的音律和谐和艺术美感让广告的传播更快更广，总之，修辞的运用对广告语产生了积极的推动作用。

广告语介绍4

　　信息时代，广告信息也是爆炸式增长。广告的终极目的便是抓住消费者的眼球，让消费者记住产品的形象与信息。广告只有好看，有创意、执行佳，消费者才会爱看。

　　胃药广告：这则广告有点无厘头。消化不良、肠胃不好，结果不小心“泄气”给自己带来了尴尬。不想在别人面前有此等尴尬，那就赶紧找Mylanta胃药帮忙吧。

　　某相机广告：智能手机功能的完善，令智能手机的普及度日益增大，同时许多用户也都养成了用手机拍照的习惯。只是，手机毕竟是手机，有可能你在捕捉一张好画面的时候，突然来了一通电话，一张摄影好相片也就此泡汤。这则广告就从该立意点出发，广告画面相当有趣。

　　口香糖广告：接吻时荷尔蒙急速上升会带来甜蜜感和快感。广告便以接吻来比喻Topline Gums口香糖的味道。广告创意的切入点很好，一目了然，但执行上却弱了点，吹出的泡泡头完全可以设计地更加黯然销魂点。

　　喜剧电台广告：Sirium这则广告化用了我们的网络语——笑尿了。这可真的是笑尿了！非常具有喜感的一则广告。

　　减肥药广告：三月不减肥，四月徒伤悲，五月路人雷，六月男友没……关于减肥，总是有各种段子可谈，因此减肥药之类的广告重来都不缺创意灵感。此次，GNC Burn 60减肥药广告提出瘦子活的更久的理念。从这组广告看来，确实是如此，本来在鳄鱼、原始人、抓奸者面前有一线生机的，却被大大的肚腩给出卖了。这个理念虽然有点极端，但广告制作得极有喜感。

　　止痛药广告：你有压力，我有压力，人人都背负压力。压力之下，身体也难免出现一些状况。不想忍受着揪心的头痛上班，那就试试阿司匹林，让它帮你缓解阵痛，助你工作一臂之力。极有画面张力的一组广告。

　　喷雾广告：Passa Facil应该是一种有助于令衣物顽固褶皱被熨烫平整的喷雾。本广告采用了拟人化的趣味表现手法。从大打出手的囚犯到站如松的武僧，从疯狂的摇滚乐队到整齐划一的合唱团，从调皮捣蛋的学生到飒爽军姿的童子军，形象到位的表现让人忍俊不禁，更简单博得好感。

　　猫粮广告：超好吃的猫粮，不要命都一定要吃到。广告中的猫咪也一定是只吃货。

　　剃毛器广告：这是一支相当内涵的广告。这支广告由前后对比图组成，一边是毛发密布的胸毛，另一边则是如海藻般的美女长发，哪一边的男人更加具有魅力，答案不言而喻。

　　洗衣粉广告：企鹅不容易，严寒环境下，洗衣粉化不开，连外套都没法洗。还好有Total洗衣粉。相当卖萌的一支广告。

　　瓶装水广告：画面执行非常棒的一支广告。寓意很简单，即Exito瓶装水可帮你避免放在冰箱里的水窜味。

　　剃须刀广告：每个男人心中都有一个英雄梦。博朗剃须刀不仅锋利，操作也灵巧，立马帮你实现你的Super Hero梦。极具视觉表现力的一则广告。

　　洗洁精广告：广告文案是Fat no more（不再油腻）。意指Povna Chasha洗洁精的去油腻的能力非常强，用在长满肥膘的动物身上，瘦的就只剩下腱子肉了。不过，如果不告诉你是洗洁精的广告，这个创意也可以应用在健身室或减肥产品上。

　　美国戏剧中心广告：美国戏剧中心的这系列广告很是有点恶趣味。在没有看到Logo的情况下，大家可能都不曾发觉广告画面中两个场景的联系，但是当大家安虚线将Logo合二为一时，戏剧性的亮点就出来了。你看到亮点了吗？

　　书店广告：哪本书曾陪伴过你成长？能配得上这种形容的，必不是随手塞在包里、应急拿来垫桌角的角色，而是放在枕边，陪伴你度过多少日夜的朋友。Steimatzky书店如是说——“一本好书，是你最好的陪伴”。真切到，仿佛书中主角睡在身旁。广告来源故事依次为：《魔戒》、《斯大林》、《福尔摩斯》。

　　牙线广告：你永远不知道会有什么藏在你的牙缝中。看看广告中都有一些什么惊悚的大人物藏在你的牙缝里？

　　拖鞋广告：超级喜感搞笑的一组广告，不知道你看懂了没有。大家都知道，拖鞋是狗狗们热爱的玩具，不过为什么这两只很Happy的汪星人没有了牙齿呢？怪只怪Nanyang拖鞋太结实了……

　　微波炉广告：微波炉加热的食物容易变干变硬。LG的这组广告便抓住了这点来进行创作，如果你不想牛奶喝起来是拖鞋味儿，猪肉吃起来是橡皮味儿，鱼啃起来像在咬轮胎，那就赶紧使用LG微波炉。因为LG微波炉能让食物保持原味。

　　原装配件广告：这是大众相当腹黑的一则广告创意。狐狸积木刚好可以填在鸡形的凹槽里，猫形积木刚好可以填满鱼形的凹槽，虽说也能安得上，但是猫遇到鱼、狐狸遇到鸡，肯定会毫无犹豫的吃掉啊。所以，不要因为有些配件刚好合得上就使用，潜在危险深不可测啊，还是用原装配件吧，安全第一。

　　洗衣液广告：轻轻松松，分离它们。广告言简意赅，但画面设计执行很到位，很夺人眼球。

　　太阳眼镜广告：哥伦比亚太阳眼镜，隔绝强光伤害，就好似随时有大树好遮荫。很有趣味的一则广告。

　　薄荷糖广告：让你体验疯狂的感觉。广告画面执行很到位，将各种疯狂场景表现的淋漓尽致。不过这疯狂的场景着实吓人了一点。

　　语言培训机构广告：来了贝立兹（Berlitz），就让你像当地人一般讲话。广告画面夸张生动，极具视觉冲击力。

广告语介绍5

　　1、读书就像插秧，插下去的是秧苗，收获的是稻穗。

　　2、阅读提升的不是你地位的高度，而是思想的高度。

　　3、品味书香，倾听书声，传染书瘾，领略书韵。

　　4、正所谓读书使人进步，看漫画使人退步。

　　5、正所谓读一世，做一世人，人在书中浮沉，书在人海漫游。

　　6、正所谓跨越读书的城墙，别让自己沦陷为书籍的奴隶。

　　7、读书的境界如同登山，登得越高看得越远。

　　8、书不是“酒肉亲”的小人，而是“淡如水”的挚友。

　　9、书籍是绽放在无知的黑夜中的一朵朵火花。

　　10、书是一个神奇的药丸，只要你拥有它，什么病都不怕。

　　11、书是登上成功顶峰的阶梯;书是到达幸福彼岸的航船。

　　12、书籍是盏明灯，照亮你前进的.道路。

　　13、书会将你带入一场用文字编织的文学舞会之中。

　　14、知识是开启成功之门的金钥匙。

　　15、书海茫茫，驾一叶轻舟，便可驶进心灵的港湾。

　　16、书，是知识的源泉，他可以让你一生受用。

　　17、读书和财富是平等的。

　　18、先有平静的心境，才有真正的阅读。

　　19、读书是拒绝浮华和喧嚣的一剂良方。

　　20、酒肉穿肠抖俗气，书香浸肺溢才气。

　　21、我们知道读书是生活的点缀，是快乐的源泉。

　　22、书是明灯，迷途中为你引航，黑暗中给你方向。

　　23、正所谓书籍的知识和“财富”是无限的。

　　24、好书如同好友，一生相伴，可鉴，可勉。

　　25、书就像我的良师益友，和我一起交流，给我指点迷津。

　　26、品读经典文学作品，构建和谐书香校园。

　　27、幸福地阅读，优雅地生活，诗意地栖居。

　　28、书非酒，神醉人;书非药，理医人;书非花，情迷人。

　　29、如果你觉得自己什么都对，那说明你很久没有阅读了。

　　30、书和人的关系，就好比医生和生命垂危的病人。

　　31、一日不读书，自惭形秽;三日不读书，怅然若失。

　　32、家是避风的港湾，书是心灵的归宿。

　　33、法律让人不敢犯错，读书让人不愿犯错。

　　34、书是我们的精神食粮，它重塑了我们的灵魂。

　　35、心随阅读一起舞，思随阅读一起飞。

　　36、没有了书籍滋润的生活，就像沙漠中干涸的绿洲。

　　37、缺少了书，你的生命将会失去光泽。

　　38、正所谓书支撑了我生命的一角，我的人生才因此得以平衡。

　　39、正所谓书可以使人神灵、目明、耳聪、手勤、足捷。

　　40、书是顺境中的满足，逆境中的慰藉。

　　41、知识是永恒的财富。

　　42、书，好似冬天里的第一场学，让人难以忘怀。

　　43、书籍是人类的精神食粮，一日不可缺也。

　　44、远离了阅读，就是靠近了愚蠢。

　　45、书好似我的家，可以给我带来温暖和安宁。

　　46、书就好比水，没有它，你的生活将会枯燥无味。

　　47、让我感到温暖的一个是春风，一个是书籍。

　　48、书如海，平静中积淀，澎湃中升华，品读中成长。

　　49、正所谓书为舟，扬帆四海任遨游;书做梯，拾阶群山存志远。

　　50、有些诱惑应完全远离，惟有读书当自觉亲近。

广告语介绍6

　　[摘要] 广告语言是广告的重要表现方式之一，是公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介。如何更好地运用各种修辞手法来创作广告无疑是现代商业生活中的一大核心。作为重要的修辞手段之一，仿拟广泛地运用在广告语言中。本文拟从仿拟的分类入手，分析仿拟在广告语言中的应用，进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。

　　一、概述

　　广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。表现广告主题和创意的核心手段是广告语言，它是人类语言同广告学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果，是广告信息功能的主要承担者，是一种特殊的艺术创造，必须具有一定的文学性和较强的艺术感染力。广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感，而且还应当使消费者过目不忘，在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来，最后选购该产品。为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广告语产生过目不忘的印象，达到广告的目的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用，探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。

　　二、仿拟在广告中的分类和应用

　　仿拟指仿照某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语的句式、格调等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容。广告中的仿拟现象随处可见，通常以谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟和篇章仿拟四种形式出现。

　　1.谐音仿拟

　　谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出，用一个音同或音近的词换上。由于汉语同音词较多，众多广告便利用这一特点，对各种语言成品进行谐音替换，谐音仿拟的特点是原语言成品的意思，并没有因替换而消失，而是起到了帮助受众理解广告语的作用。

　　例1：“金城所至，金石为开。”这是金城牌摩托车所作的一则广告。广告词对成语“精诚所至，金石为开”进行仿拟，巧妙地将“精诚”二字换成摩托车品牌“金城”，生动表达了金城摩托车竭诚为大众服务的承诺。

　　例2：格力空调广告：“多快好省，静在其中。”该广告语的用意为格力空调把功能多、制冷快、质量好、用电省等诸多方面的优点尽集其中。这里用谐音字“静”代替“尽”，除了上面的意义之外，又突出了“清净”无噪音的优点，进一步激发人们的购买欲。

　　例3：“千里江铃一日还。”这一则江铃汽车的广告仿拟了李白《朝发白帝城》中的著名诗句“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。”原句中，李白用“千里”和“一日”的悬殊作对比，千里的空间距离，行船只花一天功夫，对比强烈，给人以极其深刻而鲜明的印象。该广告以“江铃”代替“江陵”，嵌入谐音字，用得自如，恰到好处地借用李白的名句形容江铃汽车瞬息千里般的速度，给人一种得来全不费功夫的感觉。

　　例4：“工到自然成”。“功到自然成”是我们家喻户晓的一句俗语，在这则工商银行的广告语中，作者运用仿拟手段，巧妙地将“功”字用“工”字替换，使读者瞬间领悟作者的独具匠心，工商银行到了，自然就成了，而“成”字本身就具有成功，功成名就等褒义的含义，因此，这则广告语不能不说是中国工商银行在同业广告中的亮点。

　　2.意义仿拟

　　意义仿拟指通过更换原语句中的某个词，改换原语句的语义，借用仿照出的新词语与原词语的语义差异，达到某种风趣或幽默的效果，从而突出产品的功能或效用。语言成品往往是传统文化的积淀，但很多思想在今天看来，未必那么绝对。很多广告就反其道而用之，把广告传播的信息通过对语言成品的反义运用恰到好处地表现出来。

　　例1：上海家化有限公司六神牌花露水广告：“六神有主，一家无忧。”其中，“六神有主”是对“六神无主”的仿拟。广告制作者借助“有”与“无”的反义对比，从而强调了六神牌花露水能让一家大小无忧无虑的特殊功效。

　　例2：广东远成集团上海物流基地的广告：“一诺千金，欲速必达。”该广告语的后一个成语被反义运用。原来的成语是“欲速则不达”，意为凡事都有自身规律，急于求成往往会适得其反，达不到预期的目的。但该公司是从事物流的，要求就是“速达”，因此利用仿拟手法对原成语反其意而用之，向消费者承诺“欲速必达”，并以“一诺千金”来强化，无疑准确传达了公司的服务宗旨和理念。

　　例3：自动钓具广告：“一心二意，照样钓鱼。”此处，“一心二意”为“一心一意”的仿拟，本来钓鱼得“一心一意”才行，而这里却打破常规说“一心二意”（实际上是“三心二意”）。“三心二意”不专心也能钓到鱼，足见这种自动钓具的性能是多么优越。

　　3.换字仿拟

　　换字仿拟指把原语句中的某一词语抽掉，换上与产品品牌、功用相关的词语，这种类型的仿拟可不考虑新仿词和被仿词的意义联系，只要新仿词能准确传达广告的内容即可。

　　例1：“书山有路读为径，学海无涯报作舟。”这是《中华读书报》的一则广告。广告词是对“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”的仿拟，前后各改一个字，仍保持对仗格式。新句与原句在形式上紧密相连，但突出了“读报”的巨大作用。

　　例2：雪豹皮装广告：“年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。”这条广告语借用了唐朝诗人刘希夷《代悲白头翁》中的诗句：“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”品牌名“雪豹”二字分别替代原文的“花”、“人”嵌入句中，就成了极有诗意的广告语，同时，雪豹皮装不断更新款式、紧跟潮流、引领时尚的特点也不言而喻。

　　例3：跃进牌汽车广告：“路遥知马力，日久见跃进。”其中，“日久见跃进”是“日久见人心”的仿拟，原语抽掉“人心”二字，换上汽车品牌“跃进”。人们熟悉的成语中出现“跃进”二字，令人感觉新鲜突出，而且还传达了跃进汽车经得起市场检验的自信。

　　4.篇章仿拟

　　篇章仿拟指仿照现存的篇章而成就新的篇章。通常是半句直接引用语言成品的原句，另外半句依照此句的形式仿造。由于原句多是广为人知的名句，读到其中半句，另半句自然而然会在人们的脑海里浮现。虽然它并没有出现，但是在理解整个广告语的时候，它实际上帮助人们从借用的半句联想到没出现的另半句，再体会到广告语的中心句，即仿造的半句，从而完成对广告语的完整理解。

　　例1: 宁红减肥茶广告：“衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。”“衣带渐宽终不悔”是宋代诗人柳永《凤栖梧》中的名句，原句为“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”原本是说痴心的人为自己心爱的人纵然相思到日渐消瘦也无怨无悔。这种情怀与减肥者对减肥的坚持不懈，对消瘦的无悔追求有异曲同工之妙。仿拟的运用在这则广告中，别具幽默的效果，宁红减肥茶的名字也深深留在人们的脑海里。

　　例2：杉杉西服广告：“众里寻他千百度，蓦然惊醒，杉杉却在，我心灵深处。”该广告仿拟了辛弃疾的词《青玉案·元夕》，将“蓦然回首”改为“蓦然惊醒”，“那人却在”改为“杉杉却在”，“灯火阑珊处”改为“我心灵深处”，利用人们对名句的熟悉达到认同，略加改动则给人一种新鲜感。

　　例3：水井坊酒广告：“风声、颂声，声声入耳；雅韵、酒韵，韵韵关情。”水井坊酒的这条广告语创作显然来自流传甚广的对联：“风声、雨声、读书声，声声入耳；家事、国事、天下事，事事关心。”但是广告针对产品特点做了有效的改动，其中“风声、颂声”，“雅韵、酒韵”，都是极好的概括，同时传达了水井坊酒倍受称赞、喝酒为风雅之事的信息。

　　三、仿拟在广告语言中的效用

　　在广告语中，仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手段，主要表现在成语、诗词、俗语的仿拟上。由于它的大量使用，使得广告语言表现出一种推陈出新的气象，显现出幽默风趣、新鲜明快、生动活泼的特点，达到了宣传商品品牌、产品质地性能的独特效果，成为广告修辞的一大景观。仿拟的主要作用体现在以下三个方面：

　　1.耳熟能详，熟悉亲切

　　广告语仿拟的对象——语言成品，主要是人们常说的熟语，如成语、谚语、歇后语、惯用语等，还包括广为流传的诗词、名言、名句等。这些语言成品从古代流传到现在，是汉语言的精华，有明确而丰富的语义和文化内涵，已经成为公众喜闻乐见的语言形式，长期储存在人们的记忆中，易于激活。此外，语言成品作为汉语言的经典“素材”，蕴藏着丰富的文化内涵，是我们民族思维和行为方式的集中反映，具有深厚的文化积淀和内涵，言简意赅，信息量大。将这些人们熟悉的语言成品融入广告语言，有利于解除大众对广告的抗拒、抵制心理，产生对产品本身蕴含的人文意识、价值观念的认同，能带给人们情感上的共鸣，进而获得人们对广告产品的认可。

　　2.推陈出新，独特新颖

　　创作广告语言要追求“奇”，即富有个性，新奇独特，出奇制胜，给人一种意料之外的感觉。这样才能过目不忘，过耳不漏。一则广告词，不论用词上，还是造句上，都能有变化，让人们始终处于接受新信息的亢奋中，会增加对广告的兴趣。一味地重复自己的话，或不断重复别人的话，陈陈相因会令人生厌。仿拟运用一定技巧，对语言成品进行巧妙的加工和匠心独特的改造，实施变化运用，“老话翻新”。这样既保存了原语言成品的精华，让人们有似曾相识之感，又出乎其预料的推出自己的产品品牌或产品特点，可谓因循又创新，容易给人留下深刻的印象。

　　3.幽默诙谐，形象生动

　　仿拟通过改动一些原本严肃的词汇或句式结构，选用一些意想不到或幽默诙谐的词语来替代原先的词语，往往构成反语，从而形成一个鲜明的对比和反衬，起到幽默、滑稽的效果，极大增加了广告的吸引力，促进了人们对广告信息的接受和记忆。

　　四、结语

　　综上所述，仿拟是广告宣传的一种有效修辞手段。创造性的模拟和仿造一些现有的词语或句子，尤其是一些经典的谚语、诗句或俗语，使它们赋予新时代的内涵，旧貌换新颜，这不啻于是再创造。仿拟在广告中的正确运用，不仅是一种有效的商业宣传手段，同时也是一种文化的传播和宣传途径。但需要注意的是，在广告语言中，乱用仿拟的现象确实存在，因此遭到一些专家学者的批评。仿拟的使用一定要从广告语言的需要表达出发，切忌过于泛滥，否则就失去仿拟的意义和价值了。

广告语介绍7

　　暖暖亲香香四溢、浓浓温情情更深。

　　“绿色奥运，绿色粽子”

　　“粽香前里，情系万家”

　　万水千山“粽”是情

　　“品一段历史佳话亿一颗风味美粽”

　　“情浓端午粽香(纵享)快乐

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