女包市场调研报告

　　市场调研能够更好的了解箱包市场行业情况，以下是小编收集的调研报告，仅供大家阅读参考!

女包市场调研报告

　　一、概要

　　为了更好的了解箱包市场行业情况，以及了解更多的网上箱包专卖店的情况，为了将我们的网上箱包专卖店持续的经营下去。我们针对箱包市场行业情况、箱包产品情况、消费者情况、市场竞争情况以及本店的经营情况作了详细的调查分析。本次调查主要采取网络调查，以及网络问卷调查以及分析，从中得出对本店经营的利弊，以此作为本店经营的基础。

　　二、箱包市场行业情况调查

　　进入新世纪以来，中国人民的收入水平大大提高，越来越多的年轻人开始购买包包等装饰品。人们在这些装饰品上的花费已经占据了她们花销的38%。而且，一些靓丽时尚的真皮包具、小巧精致的'皮夹等时尚漂亮女包越来越来能得到都市女性的青睐。

　　通过网络调查，在淘宝网上注册的箱包专卖店有上千个，品牌名店占18%，其余的一些店便是多种品牌一起经营的店，这些店的价格定位在10——200元不等。

　　根据本店自身情况，我们的产品价格定位在10——100元之间。为普通消费者提供靓丽又时尚的包包。

　　三、产品情况调查

　　1、产品款式

　　通过调查可以看出，在网上出售的包包一般为单肩包、双肩包、多功能包、手提包、腰包等。购买单肩包的人占45%，购买双肩包的人占38%。因此，我店主营这两种款式的包包。

　　2、产品价格

　　通过网络问卷调查可知，消费者购买包包的花费中，愿意花50元以下的人占54%，愿意花50——100元购买包包的人占36%，愿意花100——200元购买包包的人占5%，其余的占5%。因此，我店的价格价格定位在10——100元之间。

　　四、消费者情况调查

　　1、消费者购买心理

　　支持网上购物的多为年轻人，他们的收入水平为中上等，消费观念超前，关注最新流行资讯，所以网上购物成为他们的首选方式。

　　2、消费者购买行为

　　青年女性对包包地购买行为属于寻求多样化的购买行为。在多样化的社会形态下，时尚女包对于当代女性来说，是成熟与美的标志，所以，她们会重复不断的变换包包的品牌与款式，来满足自己的需求。而针对此现象，我店会在产品住网页上及时发布新产品的具体信息，以满足消费者的需求。

　　3、消费者购买趋势

　　如今社会是“e”时代，46%的年轻人选择网上购物。网上购物不仅方便快捷，而且保证质量，也不需要与商家讨价还价，这很符合当下年轻人的消费特点，因此年轻人选择网上购物已成为一种流行趋势。

　　五、市场竞争情况调查

　　淘宝网上的包包专卖店有上千家，而与我们同一定位的有500家，因此，我店与其存在直接竞争。这些竞争对手占市场份额的50% ，价格也在10——200元之间，规模属于中等。这些店的竞争优势在于：开店时间早，熟悉网店的运作模式，以及产品的进货渠道和销货渠道，而且有一定的消费群。

　　对于此竞争情况，我店的应对策略是：以物美价廉的产品打开市场，并进行良好的售后服务，树立本店的信誉和形象，打响自己的名声，抢占更多的市场份额。

　　六、SWOT分析

　　1、优势

　　（1）、我们学习专业的网络营销知识，具有一定的优势

　　（2）、都是富有创业激情的年轻人，比较了解消费者的需求

　　（3）、投资小，风险小

　　2、劣势

　　（1）、第一次网上开店，缺乏经验

　　（2）、规模小，不易引起关注

　　（3）、进货渠道和销售渠道不成熟

　　3、机会、

　　（1）、国家政策支持大学生创业

　　（2）、网上购物已成为一种流行趋势

　　（3）、有专业的网络营销老师为我们作指导

　　4、威胁

　　（1）、毕竟网上购物还不普遍，网上消费者人群少

　　（2）、网上包包专卖店多，有一定的竞争性

　　通过这一系列的调查我们可知，在网上开女士箱包专卖店是机会与危险并存的，网上开店虽然有很大的盈利空间，但如果经营不善，便会导致失败。在这次网络调查中，不论是对包包行业及其产品的调查，还是对消费者的调查，通过分析显示，我们在网上开包包专卖店都是具有可行性的。结合自己店的具体情况，我们也相应的制订了一系列的应对措施。只要我们努力经营自己的网店，相信我们会创出自己的网络天地！

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