药妆行业市场发展前景

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药妆行业市场发展前景

　　药妆产品自问世以来，顺应了市场的需求,满足了消费者的观念。下面是小编为大家整理的药妆行业市场发展前景的相关资料，仅供大家参考。

药妆行业市场发展前景

　　药妆行业市场发展前景分析

　　2017年，化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。到2015年，中国药妆市场规模增长是320亿元左右，增长近4倍。根据预测数据，到2021年将达到594.5亿元，增长近2倍。行业发展处处于快速成长阶段。

　　从消费者年龄的角度来看，中年消费者比较倾向于使用药妆品，年轻消费者则更喜欢大众化妆品。目前，年轻消费者对药用化妆品也表现出极大的兴趣，也开始关注药妆品。年轻人也已经逐渐意识到，使用好的护肤品对未来的皮肤状况有很大的改善，药妆品消费者有越来越年轻化的趋势。

　　消费者对于国外产品的认知中，薇姿、理肤泉和雅漾因其进入中国市场时间较早，市场耕耘力度较大，消费者的知晓度相对较高;而在国内产品中几大药妆品牌的知晓度占比相差不大，反映出国内药妆品牌的集中度较低。

　　近年来，药妆行业利润率均高于整体化妆品利润率，尤其是我国药妆行业利润率较高，基本在25%-35%之间，是化妆品行业的两倍左右。

　　药妆的发展现状

　　(一)药物化妆品的原料种类不断的开发、增加，特别是生物合成技术提供的生物活性物质，还有中草药提取物的精华物质，每年都有新的发展。近年来开发的生物活性物质：橙皮昔、靴花酸、维生素H、超活性精纯维生素C、维生素B3、白雨衣草和复盒子混合提取物、西洋母菊提取物等。世界因地域宽广，各国都有一些独特的草药植物，这更含丰富药物组分，生产出高品质的药物化妆品。

　　(二)茶叶提取的茶多酚等物质为业界所关注。

　　红茶中的凝胶，在吸紫外线和修复皮肤深层的DNA，对紫外线的UVB区，有较大的吸收效果、可提供双倍的防晒保护。绿茶中的多酚儿茶素和儿茶酚，具有抗氧化、清除自由基和杀菌作用。白茶的提取物，能有效促进皮肤细胞的.免疫力、它具有抗氧化能力，还可保护皮肤免受阳光的伤害。

　　(三)实际上各大化妆品集团，跨国公司的研发机构都把目标瞄准中草药植物，提取有效成份，作配方研究。巴黎欧莱雅公司系统的研究了灵芝类药物，提取灵芝活性物，在可控，可调配的组分上取得进展。该活性物质可向细胞提供新的能量、改善皮肤的营养、使皮肤变得自然的红润通透。

　　(四)中国与东盟经贸合作项目，投资1亿元，全球最大的人胎素和燕窝系的生产地，落户我国湖南。

　　(五)随着国际贸易的发展，新的生物活性物质可由国外进口，拓宽了我国化妆品行业使用生物原料和化工原料的种类。

　　药妆行业的发展趋势

　　一、药妆渠道加快发展或成趋势

　　随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道;另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

　　二、集团企业竞争优势进一步提高

　　金融危机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力;另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出，未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高竞争优势。

　　三、药妆竞争日趋激烈

　　尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。

　　四、药妆品种更加丰富

　　随着药妆行业的发展，药妆的品种将更为丰富，在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场，而外资企业也会加快对药妆市场的开发，中国药妆市场外资仍将占有较大份额。

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