广告行业发展前景

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广告行业发展前景

　　广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。下面是小编为大家整理的广告行业发展前景，希望对大家有用。

　　广告行业发展前景

　　广告行业发展前景展望

　　(1)、我国广告行业发展前景依旧巨大

　　2011 年，中国已成为全球第三大广告市场。2014年相比 2011年，中国市场广告支出增幅将达 55.49%，远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。

　　(2)、数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机

　　近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。

　　广告行业发展概况

　　广告计费方式可分为，CPM、CPV、CPC、CPI及CPA等。广告购买方式可分为，传统购买和程序化购买，其中程序化购买也是伴随着DSP发展而来;而程序化购买又可以分为RTB(公开竞价和受邀竞价)和PDB(程序化预定和优先购买)。程序化购买极大地提升了广告投放效率，2014年程序化购买市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术的进步推动中国程序化购买加速发展，未来移动端程序化购买的广告比例将快速提升。跨屏整合、人群定向和智能分配的优势使得移动DSP将成为移动营销的重要发展方向。移动营销优势逐渐显现：

　　(1)高便利性。相对于PC电脑而言，智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的大多数功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。

　　(2)受众参与度高。根据巨流无线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120～150次，媒体伴随时间超过15小时。

　　(3)投放精准。对于广告主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。从而进一步提升广告投放效果，根据投放数据优化投放策略。

　　(4)即时快捷。传统广告营销活动周期和跨度较长，广告效果的反馈需要一定的时间。而移动互联网广告营销在运作时可以达到信息传递的即时性，使目标受众在可以短时间就接收到广告信息，并做出即时的反映。

　　(5)扩散性。移动广告扩散性，即可再传播性，即消费者可以将自认为有用的广告转给亲朋好友，向身边的人扩散信息或传播广告。在第一时间做到裂变传播。加快传播速度和传播价值。

　　目前移动营销的产业链越来越细，市场参与者越来越多，其中，不乏百度、腾讯、360及谷歌等大佬。

　　户外广告行业发展现状

　　1、户外广告市场规模情况

　　中国户外广告行业近年来快速增长，户外广告媒体规模化、网络化的发展势头迅猛。受益于国民经济的增长和城市化进程的深入，我国户外广告市场规模呈现持续性扩张的趋势。2008年至2011 年，户外广告经营额分别达到了 179.63亿元、192.22 亿元、273.63 亿元和 276.41 亿元。2010 年，受世博会、亚运会等重大事件带动，户外广告经营额较 2009 年增长了42.35%。2011年起户外广告行业开始呈现出平稳增长趋势。

　　2、户外广告占全国广告经营额的比重情况

　　2008 年至2010年，户外广告经营额占全国广告经营总额的比重分别达到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年该比重回归到 8.84%，略有下降，但户外广告在全国广告市场中依旧占据举足轻重的地位。

　　3、户外广告媒体结构分析

　　按照户外广告媒体表现形式的不同，户外媒体可分为展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯、交通工具等广告形式。

　　近年来，电子显示装置广告数量始终保持较快的增长态势，2009 年、2010年和2011 年的增长率分别达到了 84.61%、58.00%和 18.65%。虽然 2011年由于户外广告经营额增速下降，显示装置为代表的数字媒体形式相对于展示牌、灯箱、霓虹灯、交通工具等传统户外广告媒体依然保持较快的增速。

　　4、户外电子屏的市场规模情况

　　数据显示，2010 年至 2014年我国户外电子屏广告市场规模分别为62.3 亿元、85.5 亿元、88.3 亿元、90.9亿元和101.3 亿元，细分市场行业规模呈持续增长趋势。

　　我国广告市场规模全球比重提高，产业数字化创新升级稳步推进

　　国家市场监督管理总局6月20日发布《中国广告业发展指数报告》，据统计，一季度857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。同时，公布2023年度中国广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%。具体呈现出以下特点：

　　广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。以29个国家广告产业园区为骨干、50余个省级广告产业园区为基础的广告产业集聚区格局，有效助力广告产业集约化、专业化、国际化发展。

　　广告业新质生产力加快形成，产业数字化创新升级稳步推进。数字广告增长迅速，从发布端看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力。大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。

　　政策供给不断加强，发展环境持续优化。广告领域“放管服”改革持续深入推进，“三品一械”广告审查便利化程度不断提升。广告领域人才培养力度加大，“广告云课堂”等平台为中小微广告企业提供优质培训资源，多地深入推进产学研融合，广告产业数字化转型能力不断提高。

　　广告业作为生产性服务业和文化创意产业的优势充分彰显，社会效益和经济效益不断提升。服务经济方面，广告业塑造品牌、促进消费，为经济社会高质量发展提供动力；服务社会方面，广告业创造大量就业机会，广告作品传递的价值观念、生活方式等潜移默化地对社会文化产生影响。同时，公益广告内容不断创新，传播范围持续扩大，各项活动精彩纷呈，已逐步形成政府主导、部门联动、行业搭台、公众参与的公益广告发展新格局。

　　广告市场秩序持续向好，公平竞争环境进一步优化。广告导向监管不断强化，重点领域监管成效显著；法律法规体系进一步健全，智慧监管快速发展，广告监管能力不断提升。2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元，有力维护了广告市场秩序。

　　2024年广告行业发展趋势分析

　　随着全球经济的稳步复苏和数字化技术的飞速发展，广告行业正在经历前所未有的变革。为了深入了解2024年广告行业的发展趋势，本文将基于专业机构给出的数据，对广告行业的市场规模、增长动力、主要特点以及面临的挑战进行详细分析。

　　全球广告市场规模

　　根据电通发布的最新版2024全球广告支出预测，全球广告支出到2024年将同比增长4.6%，增加330亿美元，达到7528亿美元规模。这一增长动力主要来源于数字化转型的深入推进和新兴市场的快速增长。

　　中国广告市场规模

　　在中国市场，电通预测2024年广告市场规模将达到1251亿美元，占据亚太地区广告支出的51.9%。这一数字的增长主要得益于中国经济的稳步增长和数字化转型的加速。

　　数字化广告市场规模

　　在中国市场，互联网广告已成为广告市场的重要组成部分。根据QuestMobile的数据，2020年中国互联网广告市场规模达4972亿元，占广告行业整体规模的54.37%。预计到2024年，互联网广告市场将继续保持高速增长，成为推动广告市场增长的主要动力。

　　数字化广告成为主导趋势

　　随着大数据、人工智能等技术的快速发展，数字化广告在投放精准度、效果评估等方面实现了显著提升。预计到2024年，中国市场的数字支出占比将保持高位，占总支出的80.0%，同比增长7.7%。

　　社交媒体广告崛起

　　社交媒体平台凭借庞大的用户基数和高效的广告传播效果，成为越来越多企业的首选广告方式。在社交媒体平台上，企业可以通过精准定位目标受众和个性化定制广告内容，实现高效的广告投放和品牌推广。

　　视频广告需求持续增长

　　随着短视频和直播等形式的兴起，视频广告已成为企业宣传的重要方式。根据市场研究机构的数据，视频广告的需求将持续增长，为广告制作行业带来更多的机遇。

　　市场竞争加剧

　　随着广告市场的不断发展，市场竞争也日趋激烈。广告主需要不断创新和适应变化，以满足不断变化的市场和用户需求。

　　技术进步带来的挑战

　　随着新技术的不断涌现，广告行业需要积极拥抱新技术和新模式，以推动行业的持续发展。同时，也需要关注技术进步带来的挑战和变革，如人工智能在广告决策中的应用等。

　　2024年广告行业将呈现出数字化、社交化、视频化的发展趋势。广告主和广告代理商需要紧跟时代潮流和市场变化，不断创新和适应变化，以满足不断变化的市场和用户需求。同时，也需要注重合规性和透明度，保护用户的权益和利益。

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