澳大利亚红酒市场分析及市场需求

澳大利亚红酒市场分析及市场需求

　　随着新西兰迅速抢占美国红酒市场，澳洲红酒的市场份额日益下降。与之相反的是，澳洲红酒广受中国消费者喜爱，其增长为澳洲红酒产业带来巨大利好。下面跟小编一起去了解一下澳大利亚红酒市场分析吧!

澳大利亚红酒市场分析及市场需求

　　澳洲葡萄酒进口中国市场潜力巨大

　　据澳大利亚葡萄酒管理局日前发布的最新报告显示，中国首次超过美国成为澳大利亚葡萄酒的最大出口市场。截至今年9月，中国在过去一年内对澳葡萄酒进口额增长了51%，达4.74亿澳元。

　　报告指出，得益于中澳自贸协定的签署实施和中国中等收入群体对葡萄酒需求的增长，中国进口葡萄酒的平均消费频率和进口葡萄酒饮用者数量都在不断攀升。十年前，中国对澳葡萄酒年进口总额仅有2700万澳元。如今，离岸价每升10澳元以上的澳大利亚葡萄酒有三分之一出口到中国。

　　澳大利亚一家葡萄酒出口商执行董事亚当·奥尼尔表示，由于中国消费者对葡萄酒的认知不断成熟，电子商务等销售渠道的不断拓展，相信中国对澳大利亚葡萄酒尤其是高端葡萄酒的需求还将进一步增长。

　　据悉，在截至今年9月的过去一年中，澳大利亚葡萄酒出口总额达21.7亿澳元，其中西拉子、赤霞珠、霞多丽位列出口葡萄酒种类的前三名。

　　中国：澳洲最具价值的葡萄酒出口市场

　　美国市场高档红酒需求日益增长，澳洲酒企在当地的市场地位却受到了挑战。据荷兰合作银行(RaboBAnk)，新西兰红酒出口美国地区销售额达近4亿澳元，首次超过澳洲红酒的市场份额。

　　荷兰合作银行高级分析师索西欧(Marc Soccio)表示，这是个以少胜多的案例，就新西兰产业规模来看，从产量上讲仅是澳洲的20%。澳洲在美国市场的出口量远大于新西兰，销售额却低于新西兰，此次反超可以说具有突破性意义。

　　过去4至5年间，新西兰迅速抢占美国红酒市场，销售额大幅增长，相较之下，澳洲红酒产业很大程度上仅是巩固先前市场基础，这从侧面说明表明价格更高的高档红酒日渐受到青睐。

　　金融危机过后，随着美国消费信心逐渐回暖，消费者愿意为高品质产品支付更多。新西兰红酒行业及时把握消费者对高端红酒需求增长趋势，创下高额利润。

　　据澳广播台，新西兰酿酒生产者协会主席葛雷根(Philip Gregan)表示，新西兰的气候不适宜批量生产价格低廉的葡萄酒，因此生产者将关注点转向高档葡萄酒，希望以质量取胜，并将此作为长期发展方向。

　　澳大利亚酿酒师联盟(Winemakers Federation of Australia)首席执行官贝特格雷恩(Tony Battaglene)在谈到新西兰的成功时表示，未来澳洲红酒产业也将重视并努力拓展高端酒的生产销售。

　　澳洲红酒在中国市场则绽放着异样光彩。据澳葡萄酒局数据显示，截止2016年9月，中国市场超过美国，成为全球红酒进口额最高的国家。澳洲红酒广受中国消费者喜爱。

　　中国已成为澳洲最具价值的出口市场。贝特格雷恩说道：“2007年澳洲红酒向中国的出口额仅为7500万澳元，目前已增长至5亿澳元以上，其中，去年红酒出口额增长了近40%。”

　　荷兰合作银行的索西欧补充道，中国市场的增长为澳洲红酒产业带来巨大利好，近几年，不少澳洲生产商注重拓展中国市场，获取高额的利润回报，但也多少忽视了美国市场。

　　他表示，事实上，美国市场仍旧在全球红酒出口市场中占据重要地位，澳洲红酒产业应优化市场策略，全方位发展，提高综合效益。

　　澳洲最大葡萄酒集团财富酒业(TWE)无疑对市场方向把握最为精准的酒企，在现任总裁克拉克的带领下，同步发力美国与中国市场，2017前半财年，公司税后净利润(NPAT)达1.36亿澳元，相比上年同期增长一倍以上。

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