宣传片镜头解说词理论

策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。

宣传片镜头解说词理论

宣传片作为企业的宣传手段之一，现在企业老板们对宣传片的认可度很高，企业宣传片的策划案是非常常见的。因时长及资金等方面的原因，文案策划也需要了解宣传片是如何拍摄的，每个镜头的时长大约多少，用什么镜头能合理表现出所需要的效果。

镜头大致可分为六类：大全景、全景、全身镜头、中景、特写、大特写。中景中的人物只照到膝盖或者腰部，往往用于展示情节或者过场来使用。特写不展示场景，只表现不大的主题，如人的脸部。

大特写：如人的眼部

远景和全景，画面空间范围较大，内容较多，镜头需要的时间就要长些，近景特写画面则相对需要的时间就短些。根据经验，一般来讲镜头需要的时间长度为：远景约在15~20秒，全景约10~15秒，中景6~10秒，近景3~6秒，特写1~3秒。这只是经验值，仅供参考。

角度分类：鸟瞰、平视、俯拍、仰拍、倾斜

文字特效的运用对于展示企业名称及文化理念和主题方面有重要意义，特别增强宣传片的画面感。

解说词：

解说词在电视专题片中起着举足轻重的作用，它是专题片创作中的一个重要组成部分。它以画面内容为基础，根据画面内容的发展而编写。

解说词不是对画面的简单重复，而是对画面内容的补充及再提高。在电视专题片中，人们通常把它的各种因素概括为三种语言：画面语言、音效语言及文字语言。这三种语言搭配的合理与否，直接影响到全片的质量。在专题片中画面语言向观众提供可视的视觉形象，它直接作用于人的视觉系统，解说词则通过

配音人员的朗读，作用于人们的听觉系统。视听结合会产生一种新的感受，它远远超过了画面与解说词分立时的做用，他们之间互促、互补、互为依存。切记，解说词不是对画面内容的简单描述。

宣传片镜头解说词理论 [篇2]

如果说镜头的技术连接画面的表现，那么解说词是声画结合的产物，这里的话语表达与一般意义的表达是有区别的。一般意义的语言表达里我们需要用书面语言去表达所有需要表达的思。而企业宣传片有画面，有了画面里的同期声，有了字幕等其他的手段，此时解说词的写作仅仅只是整个表达的一部分，最重要的不是书面语言本身的表述，而是书面语言如何与所提到的这些元素相配合，使之能够完成表达企业宣传片的内涵。

如果仅仅从书面语言的表述特征来说，企业宣传片解说词的创作是用来给观众听的，所以解说词的写作肯定不能是文绉绉的，书面语言适合阅读但不适合收听。在企业宣传片一直提倡“口语化”，口语化是指写作出来的解说词语言表达的凝练、简洁，是一种电视语言。从最佳的企业宣传片解说词创作方式来说，最佳创作环境应该是在企业宣传片拍摄制作之前完成的'。可以根据创意自由发挥写作能力，内容的连贯，语气的连贯，节奏的连贯等，使企业宣传片说词与其他因素成为一个整体。写作好的企业宣传片解说词甚至就可以当做脚本来使用，因为解说词已经包含了企业宣传片制作的所有方面信息。

解说词的写作要求

科学概念的运用要准确。引用的事实、论据、统计数字、符号和专业术语，都要求真实、准确，经过核实确认后方可使用，防止弄虚作假。语言要贴切。简明精练。通俗化、口语化.注意语法、修辞；精彩的语言，能给人以丰富的联想和情感的冲击，耐人寻味，这主要靠语言的修辞。

另外，解说词要注意句型的变化。如果只用一种语句格式解说，语调缺乏变化。难免产生单调乏味的感觉。因此，写解说词时，应注意穿插使用各种语句，如陈述、说明、疑问、感叹、肯定、夸张等，朗读时产生平、升、曲、降等不同语调变化效果，一些长句可变成多个短句。

总而言之，对于解说词的写法，尤其是企业宣传片、广告片、城市形象宣传片等影视制作的解说词写作，我们提了五个方面的要求，根据作者经验，口语化、通俗化是最关键的，有编导常说，写解说词一定要说“人话”，要让人不但听懂，而且还感觉亲切，就像家常聊天一样，不能居高临下，要杜绝那种说教式的语言。

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宣传片解说词09-06