如何选择广告媒体

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如何选择广告媒体

　　选择广告媒体主要围绕你所要宣传推广的产品或服务展开，需考虑的因素：媒体的性质与传播效果；商品特性因素；媒体受众因素；竞争对手的特点因素；广告预算费用；媒体的成本因素。下面是小编帮大家整理的如何选择广告媒体，欢迎大家分享。

　　在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素：

　　1．目标市场的媒体习惯

　　不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。

　　2．产品

　　选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。

　　3．广告内容

　　广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。

　　4．广告传播范围

　　选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。

　　5．成本

　　不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。

　　方法：

　　一、考虑产品或服务的特点

　　1. 性质与特征：根据企业所推销的产品或服务的性质与特征来选择媒体。例如，高端奢侈品可能更适合在高端杂志或社交媒体上进行广告宣传，而日常消费品则可能更适合通过电视、广播等大众媒体进行宣传。

　　2. 生命周期：产品处于不同的生命周期阶段（如导入期、成长期、成熟期、衰退期）时，其广告需求也会有所不同。在导入期，可能需要通过多渠道、高强度的广告宣传来建立品牌知名度；而在成熟期，则可能更注重维护品牌形象和客户关系。

　　二、分析目标市场的特点

　　1. 受众特征：不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者，对广告媒体的接受能力和接受习惯也不相同。因此，在选择广告媒体时，必须充分考虑目标受众的特征，以确保广告信息能够精准触达。

　　2. 地域分布：如果产品或服务具有地域性特点，那么在选择广告媒体时也应考虑地域因素。例如，针对某个地区的产品或服务，可以选择该地区的主流媒体进行宣传。

　　三、评估广告媒体的特点

　　1. 传播特性：不同媒体在传播信息时具有不同的特点和优势。例如，电视广告具有直观、生动、感染力强的特点；而网络广告则具有互动性强、覆盖面广、成本相对较低的优势。

　　2. 有效性：媒体的有效性是指其传播信息的效果如何。在选择媒体时，需要评估其是否能够有效地传达广告信息并吸引目标受众的注意。

　　四、考虑企业的营销策略

　　1. 市场战略：企业的市场战略会直接影响其对广告媒体的选择。例如，在“拉”式市场营销策略下，企业可能会选择更多的大众广告传播媒体；而在“推”式市场营销策略下，则可能更注重促销广告媒体的使用。

　　2. 预算限制：广告费用是企业必须考虑的重要因素之一。在选择广告媒体时，需要根据企业的预算限制来选择合适的媒体类型和投放方式。

　　五、研究竞争对手的媒体策略

　　1. 媒体选择：了解竞争对手的广告媒体选择情况可以帮助企业制定更具针对性的媒体策略。例如，如果竞争对手已经在某个媒体上进行了大量广告投放并取得了良好效果，那么企业可能需要考虑是否也要在该媒体上进行投放以争夺市场份额。

　　2. 广告效果：分析竞争对手的广告效果可以帮助企业评估不同媒体的广告效果并优化自己的广告策略。

　　六、关注媒体的发展趋势

　　随着科技的不断发展和社会环境的变化，媒体行业也在不断变化和发展。因此，在选择广告媒体时还需要关注媒体的发展趋势和新兴媒体的出现。例如，随着移动互联网的普及和社交媒体的发展，越来越多的企业开始将广告投放到这些新兴媒体上以获得更好的广告效果。

　　综上所述，选择广告媒体需要综合考虑多个因素并根据实际情况进行灵活调整。企业可以根据自身产品或服务的特点、目标市场的特征、广告媒体的特点以及自身的营销策略和预算限制来选择合适的广告媒体以实现最佳的广告效果。

　　一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。

　　长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。

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