如何选择广告公司

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如何选择广告公司

广告不是营销的惟一手段，但营销工作的开展离不开广告。当一家企业需要做广告时，首先面临的决策是：这个广告是自己做还是请他们代理？如果请广告公司代理，如何选择合适的广告公司为自己服务？

选择广告公司的标准

每个企业都希望找到一个优秀的、可长期信赖的广告公司，但如今广告公司越来越多，选择一个合适的为自己工作，并非易事。

（1）广告公司的规模。一般预算较大的广告倾向于找大广告公司做，预算小的则相反。这是因为预算小的广告，许多大公司觉得油水不大，不愿承担，或虽承担却不予以足够的重视；而对于预算大的广告，小公司可能由于人力、物力有限而难以承担。

另外，还需要考虑企业要求广告公司的服务范围。要求范围越广，例如不仅包括媒体选择、广告创意服务，还包括市场分析、产品促销等，则越倾向于选择规模较大的广告公司。

（2）创造性。创意是广告的灵魂，每一个广告公司都声称自己富有创意。而创造性其实是最难判断的一项指标。看一个广告公司的创造性最可靠的是看以前的业务记录。它做过哪些广告？创意如何？有哪些是成功的？成功的越多，说明它拥有的富有创意的人才越多，未来成功的可能性就越大，因而对广告主越有利。

（3）对企业产品的熟悉情况。广告的精髓在于说服——说服广告所诉求的对象购买广告产品。一个广告成功的前提条件是广告人员对所宣传的产品非常熟悉，不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点，还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等。一个广告公司对产品越熟悉，各项广告宣传工作越能得心应手。

（4）产品的冲突性。一般宜选择正在为竞争对手做广告的公司。因为一方面出于商业信息保密的需要，另一方面也是为了避免有关各方造成利益上的冲突，对建立长期的合作关系不利。

（5）人员的相容性。一个合适的广告公司不仅要业务优秀，而且其人员要容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期信赖。这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。

（6）广告公司的地理位置。广告公司与客户的关系要求双方经常保持沟通。信息沟通方便也是选择时应考虑的一个因素。

（7）对于国际广告来说，熟悉当地地文化风俗习惯、市场需求、法律法规等极其重要的。因此选择在国内外市场有分公司的广告公司对有国际业务的企业来说无疑是有利的。

如何选择广告公司 [篇2]

俗话说，隔行如隔山。在防火防盗防广告的三防年代里，很多企业还是半推半就爱恨交加的和广告公司打着交道，谁让这年代酒香也怕巷子深呢。很多大型企业都有自己的企划部，所以他们对广告公司都相对熟悉，但很多刚成立不久或者部门不完善的中小企业，在需要自己品牌或者产品做策划设计推广时候，很多不知从何着手找广告公司合作。

在企业有了品牌规划的意愿也并有了相关资金预算后，面临的第一个问题就是选择广告公司。你需要的是什么性质的广告服务公司？你要做的是什么？是策划还是品牌设计？还是物料制作？还是推广宣传？你想达到什么效果？你的预算和找的广告公司项目是否匹配？……

第一类：以策划创意为主的广告公司。他们更注重的是市场调研分析、客户产品分析、营销推广策划手段等等，说白了，更多的是帮助企业出点子，寻找差异化，这也是企业在品牌建设或者产品设计之初首先要做的也是最需要做的工作，没有这些基础和市场信息以及自身卖点提炼挖掘，后期的设计推广表现也都会随波逐流，找不到自己的方向。当然很多客户在做企业和产品之初也有了一定自己的想法，但是找策划类公司给你完善挖掘会更好，专业的事情找专业的人做会得到更好的效果。

第二类：以设计表现为主的广告公司。例如我们太歌创意就属于此类公司。这类公司注重的是在前有的大策划基础上进行艺术表现。把文字、产品、品牌形象通过图形创意表现，达到图文并茂并吸引消费者眼球的画面效果。包括标志设计、vi设计、产品海报、产品包装设计、画册设计、终端物料设计、网站设计、媒体投放设计等等。此类公司一般起到承上启下的作用，优秀的设计公司会理解和表现策划创意公司与客户敲定的理念，做好设计后还要与后期制作表现公司沟通如何表现到位的角色，而不是只为追求艺术表现而脱离了产品属性和消费者群体的喜好，孤芳自赏的结果往往导致产品和形象失败失去商业价值的创造。

第三类：以制作为主的广告公司。此类广告公司是很多不太懂广告行业常规最常见的公司，因为制作公司大都沿街有门头房，而策划创意和设计类广告公司大都在写字楼内部。所以很多人以为广告公司就是指的这里制作门头，这也是我们经常遇到的尴尬。制作类广告公司其实范围挺广：广告材料制作实施、喷绘写真、名片制作、图文店、装饰材料制作、甚至包括印刷厂都可以归纳为制作广告公司。他们是设计公司的下家，通过企业要求、财务预算、所处环境位置等和设计公司规定的尺寸、材质工艺要求等尽力真实还原效果。

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第四类：以媒体发布为主的广告公司。一般也称为媒体公司。此类公司是根据企业每年或者临时规划，进行长期和短期的媒体发布，起到宣传和告知的目的。包括：报纸、网络、手机、电视、杂志、户外、社区等等五花八门的媒介。有形的无形的都有，只要能给客户传播品牌、产品或者相关信息的结构都基本属于此类公司。执行活动公司也可归属为此类广告公司。

还有其他小类别，以上几类公司相互联系整合，也有综合体集团化广告公司囊括全部类别的，目前国内不是很多。大部分还都是术业有专攻。有自己独有的优势基础上进行优质资源的整合。随着这几年房地产的发展，也出现了大批专门的地产策划设计公司。所以企业在寻找广告公司服务时候，首先要明确自己需求才能有的放矢的寻找相对应的服务公司。如果跑到策划公司去做制作、设计公司去找发布、发布公司找策划、制作公司找设计，得到的结果可想而知！

其次：考察公司实力是否与之需求项目相匹配

很多企业在寻找广告公司时候，往往容易只看重价格而忽略了其他因素。这几年广告公司如雨后春笋般崛起，参差栉比、多如牛毛的水平更是让客户眼花缭乱而不知优劣。其实每个广告公司也都有自己的一套准则，但是这个准则也会随着客户项目、自身经营状况、业务忙碌程度等不同有所浮动。例如策划类公司，相对比他们也会针对某几个行业操作的多经验多，所以对这几个行业会轻车熟路的运作，经验和一手资料也相对多。当接到熟悉行业时候运作起来相对容易，客户能很快理清思路。制作类广告公司一般分大中小型，根据自身机器设备不同接不同的制作项目，媒体类公司也分时段、地段、投放周期长短等价格不等。这些都是客户需要考虑的因素。

太歌创意以设计类公司为主进行阐述。

一直以来，当接到客户需求设计业务的电话时候，一般首先他们问的是价格，基本都是：做一个标志多少钱？设计画册多少钱一个p？包装多少钱一套？其实这不怪客户，因为很多客户的确是外行，在没有自己方案出来的情况下，只能有两个衡量标准：一个是通过网站看设计公司以往的案例，一个就是看价格。

关于流程：正规的设计公司在和客户沟通后报价完毕后需要签订设计合同和收取定金—一般为50%。然后开始策划设计方案。而很多企业客户因为见不到自身设计方案还没出，容易担心出来的效果，这也是难免的，但是这个道理犹如，你去超市买东西，超市是不允许你带回家做熟了吃吃好吃不好吃，好吃再去付款的道理。特别是平面设计工作，方案设计完毕等于工作已经完成。可以进一步细化调整修改，甚至在签订合同时可以约定如不满意承诺退款。但是不能做无谓的劳动。特别现在很多人诚信问题，导致了套稿、偷用现象严重，严重扰乱了正常的设计公司流程。

关于竞标：太歌创意不参与无诚意的竞标。很多公司一个小单子也动不动的实行竞标，貌似显得公平，其实这样操作不一定能取得好的成果。因为第一，没有前期好的策划定位和考察，只根据企业提供的浅显资料很难设计到独特的适合设计方案。第二是最后的结果往往是陪标，有关系的、价格便宜的成交。第三是方案被套取和设计公司白白付出。

关于价格：客户和设计公司沟通价格时候，可以有两种方式，第一种是询问设计公司他们价格体系—因为每个公司设计水平、规模、经营状况不同，价格都不一样。第二种是说出自己的心里预算，寻找相等价位的设计公司。低价不是选择设计公司的唯一标准，建议根据自身企业规模与定位寻找与之匹配的公司，并选择与之匹配的设计费用！

关于规模：济南设计公司相对其他发达城市的设计公司在很多方面的确存在不足，在规模上一般在5-10设计师左右的居多，还有很多自己居家办公的或者2-3个人的。企业在选择设计公司时候，往往容易通过设计公司规模看水平，其实这是一个误区。越大的公司开支费用越高，收费也越高，反而中小型公司处在发展阶段，会更用心做好产品，同时价格合理。犹如再大的公司也有扫地的大妈。

关于收费模式：一般情况下，设计类公司常规的有三种收费模式：1.按件收费，2.打包收费，3，按年或者按月收费。

关于水平：设计本身没有什么费用高低之分，犹如设计作品也很难用对错好坏标准衡量。只有适合不适合的设计。设计很多时候是通过方案对比和市场销售成果来衡量。差的设计师和设计公司作出的作品是孤芳自赏，普通一些设计师和设计公司是和客户一起对影共盏。优秀的设计师和设计公司是在设计审美和客户要求、消费者需求三个群体中寻找平衡点，达到艺术、客户定位、消费者审美需求相媲美的方案。设计公司是人才的竞争，人才是第一生产力，他才是决定作品优劣的关键，所以不是所有客户的单子都是有设计总监来做，他们会根据客户预算、缓急程度、案子难易程度等分配不同设计师来做。这样，谁给你做才是关键，而不是设计公司多大是关键。

关于奖项：很多设计公司弄一把设计奖项放上面，真假先不说，先说设计奖项很多是学术圈的事情，也有很多是花钱就能拿奖的事情。所以没必要太迷信，那就给很多企业花钱协会给办个诚信企业什么的差不多。你做的如果是商业设计，创造视觉销售力才是你要考虑的关键。获奖的是学术圈的事情，商业设计是针对消费者的事情。目标群体不同。

关于案例真实：目前很多公司虚假信息很多，很多别的公司或者国外的案例他们都稍微修改放在自己网站宣传，济南也出现好多这样公司，严重扰乱了市场秩序。虚假案例虚假信息导致了客户支付定金后感觉受骗上当或者得不到他们当初承诺的效果。这样问题客户可以通过咨询他所罗列的企业信息咨询是否是他们给服务的。再有就是让他们阐述这个案例的服务过程或者找其他同行鉴别。

最后，在服务过程中应相互体谅并相互促进：

当以上几步都完成后，在服务过程中需要尽心的相互配合，一定要相信专业的事有专业的人去做，而不是被你牵着鼻子走的才是好的。很多客户容易身出甲方，自觉自己花钱就应该听他的，这样的观点是可怕的，尤其是设计作品，你可以根据你对市场、行业和产品了解多余设计公司进行沟通指点，但是最好不要对设计作品指指点点，最后还骄傲的对外宣传是在你的创意思路下设计的方案。那你花的钱就是白花了。

需要双方共同面对市场瞬息万变和竞争对手策略做相应的策略，而不是相互指责或推诿责任，说白一点，当真正合作了，其实广告公司就犹如站在第三方看企业与消费者的局外人，从而梳理出他们衔接的问题所在，并找出解决方案帮助他们建立和顺传播、销售成交的关系。

总之，甲方或者甲方产品犹如一个出阁新娘，他的企业或者产品的好坏犹如喜娘的人品、内涵、气质，这是多年来形成的，这更多的是企业自身来决定。但是她的美白、丑俊、衣着、嫁衣，更多是广告公司来完善。

策划类广告公司做的是如何让这个新娘该在出嫁这天走什么流程，做什么轿子，举行什么形式的、在哪里宴请酒席，中间那些环节等。达到在婚后和新郎相处相敬如宾和谐美满。设计类广告公司做的工作是根据策划公司策划方案，设计婚纱搭配气质，化妆、创意水晶鞋，把新娘打扮的出水芙蓉倾国倾城，获得新郎的满面春风好洞房花烛一夜十三郎。制作类广告公司负责婚礼现场搭建、组织迎宾人员、准备酒水、装修新房等，为新娘的前期、过程、结尾做好一切安排，让新娘在去新郎途中一切风光顺利。让新郎花了彩礼抱得美人归欢天喜地还有面子。媒体发布类广告公司做的是现场婚礼拍摄、在各大网站、报刊电视进行报道他们百年好合的喜讯与大家共同分享经验，让大家记得新娘和新郎的美貌与幸福。

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