刘若英乌镇形象广告宣传片分析

宣传片文案：

刘若英乌镇形象广告宣传片分析

离开纷乱的都市，停下脚步。

宁静，可以让伤感隔离，时间真的不曾改变什么。

放开手，送走烦恼。

光影里德小桥流水人家，满载的是生活里的饱满的笑容。

时间改变了许多事物，却不曾改变这里。

那个笑得像花一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有，我的赤子之心。

生活在，梦里的乌镇。

枕水江南，乌镇。

2003年电视剧《似水年华》亮相。它所讲述的，是儒雅的男主人公与干练的女主人公的一次怦然心动；它所流经的，是如画的江南水乡、小桥流水、千年书院……两岸年轻人的精神守望一代人的集体青春回忆。电视剧取景江南乌镇和台湾台北，古典秀丽的乌镇、似水缠绵的爱情、奇幻唯美的画面，给观众留下了深刻的印象，看到刘若英就会想到乌镇，而刘若英的恬静也会让人联想到乌镇。此次推出的形象宣传片正是符合了消费者的心理。这部宣传片中流淌着舒缓充满情调的钢琴曲，独白文字配合人物形象十分贴切，文字优美，人物娴静淡雅，同时也映衬着乌镇水乡的柔美淡然的气质。当在看到这个广告片的时候，给人的第一感觉就是电视剧的女主角英，又从台北回到了乌镇一样，继续那美丽的爱情故事。片子的重点突出了那种恬淡的气氛，饱满的生活气息，和如画的水乡景致。另外的亮点在于，乌镇这部旅游宣传片的画面十分朴实，自然，甚至有茶馆中挑着担子走出门口的卖菜老人，这种细节手法的运用将整部片子活化，使得其中充满了生活的味道，更加真实更加贴近观众的心。

情节和结构上，使用第一人称，用片中主角的眼睛和脚步带你游览乌镇，没有近点的介绍，没有画面的堆砌，情节随着主角一天的活动发展，一气呵成，轻松愉悦。试想自己在乌

镇旅游时也能看到的这些场景，观众仿佛有身临其境的感觉，宣传了乌镇的城市旅游形象的同时挑起人们对水乡乌镇的，对美好的事物，美好的生活的热切向往，进而去到当地旅游。最后一句男声念白破坏了整个广告柔和的感觉，整部片子在诉求的除了美丽的乌镇风景，最重要的就是乌镇的生活和在那里生活的心情。最后的留白显得比较生硬，刘若英的对白最后一句里面已经有乌镇两个字了，点到就好，不必另外再添加一句。

刘若英乌镇形象广告宣传片分析 [篇2]

一、作品简介

这则影视广告是关于乌镇的旅游形象广告，广告主是乌镇政府。乌镇是国家AAAAA

级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。广告的主角是奶茶刘若英，从她的视角出发观察整个乌镇，并展现这个小镇给她带来的美的感受。目光是从乌镇的日常生活场景开始出发的'，远离了都市，这个古镇使她停下了脚步，它向人们展示了一个宁静而又和谐的，与世隔离的世界。时间在这里真的不曾改变什么，依旧是光影里的小桥流水人家，广告中表现的只是简单普通人家的生活场景，乌镇的水上市场，老人在茶馆里的说笑，传统是手工艺，玩耍的孩子，这里有的只是人们生活里饱满的笑容。整个作品从一个简单叙述视角出发，静静的向人们叙说着这座古老城镇的宁静与和谐。

二、广告主题

这部影视广告的主题是乌镇的旅游形象。广告围绕着乌镇的自身形象特点，对乌镇进行的全方位的展现。乌镇是一个古香古色的江南小镇，镇内保留了完整的江南风格的古建筑，广告通过对乌镇形象的展示，给人们呈现了原汁原味的江南小镇风光，阐释了乌镇的价值。

三、创意及表达方式

这部影视广告是从第三者的视角对乌镇的自然景色以及人文风景进行全方位的展现，广告并没有一上来就对乌镇的各个景点进行描述，而是用刘若英视角来看待

乌镇，通过她对乌镇的游览，让人们来了解乌镇，显得更加的自然。广告的表达采用的是平白直叙的表达方法，并没有采用什么华丽的辞藻，而是用简单的心的感悟表达出乌镇给她、以及人们的感受，语言平淡，但是正是简单的语言，才表现出了乌镇的特色，宁静，和谐。

四、广告评析

当我自己看完这则广告后，并没有觉得它是一则广告，反而更像是一部艺术片，向我展示了乌镇的美，但同时也勾起了我对这座江南古镇的向往。广告以乌镇的形象为表达重点，以刘若英的个人感受来向广大受众展示乌镇的魅力。短短的一分钟的画面中，完整的展现了乌镇的风光，小桥流水人家，仿佛梦中一样的景色却在现实中出现了，不得不说给人以巨大的冲击力。但同时整个广告的格调却是非常的淡雅，无论是女主角的选择，还是画面，都是宁静中带着和谐，让人的心都安静了下来。广告的主角选择确实是非常恰当的，刘若英，人们又称她“奶茶”，她给人们的感觉就是一种淡淡的温馨的感觉，而这与广告主题完全相符合，增添了广告的感染力。

广告所针对的目标消费者也是非常清晰的，都是都市中的广大白领以及有一定资金的大学生，因为他们都对乌镇所展现出的生活有着一种美好的向往。白领群体，具有高素质的特点，并且收入也较高，但是工作中却充满着巨大的压力，他们向往平静和谐的生活，乌镇的生活状态是他们所追求的。而作为广大学生，都是有着自己的梦的，古香古色的江南小镇是他们梦中所追寻的东西，乌镇也是他们向往的乌托邦之一。

广告画面呈现出一种偏黄的色调，与古镇的古香古色联系在一起，给人一种古朴的感觉。镜头在运动中展现乌镇的景色，给人动感，配以古琴曲，加上刘若英的解说，让人身临其境，感觉到乌镇那古朴的生活。整个广告的格调是一种淡淡的温馨，用生活中的画面营造和谐的氛围，引发人们的共鸣以及对乌镇的向往，不得不说，它打动了我，打动了许多人。

五、专题论述

在工大，在新闻与传播学院，已经不知不觉呆了两年的时光了。时间过的很快，暑假回来我们就大三，两年的时间，自己在这里确实收获了很多的东西。作为一名学生，收获最多的还是学习上的知识。大一的时候课程很多，感到很迷茫，自己学

的这么多东西到底有什么用，随着时间的推移，发现这些都是很必要的基础，没有这些庞杂的基础，现在学习这些东西也不会这么轻松。学院的老师挺负责的，并且不是那种死板老师，能够根据现在社会的需要对学生进行教导，这一点上感觉很好，因为我们最后还是要走向社会的，提前了解社会的需求，对我们以后找工作是有很大的帮助的。但是学院不足的地方，特别是在广告专业，对于学生器材方面的支持还是不行，就比如摄影吧，那些器材已经破的不能再破了，但是我们还只能几个班一块用，还有相机和摄像机，我们的需求确实没有广电专业大，但是我们也是需要的，但是往往借出来是很困难的。这样的话，我们的实际动手能力就会很差，因为就上课那短短一点时间是不够我们学习的。

我还觉得应该加强学生的人文素养，只是简单的教授生存技能是不行的，培养良好的人文素养可以更好的提高学生的综合素质，所以可以给学生多安排一些专业性的讲座。另外，个人感觉，对于一些实用性的技术软件，学院可以考虑教授的更多一点，因为广告毕竟还是一个对动手能力有很高要求的专业，所以希望在这方面关注的能更多一点。最后，感谢老师这一学期的辛苦讲课，您辛苦了！

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