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市场调研策划报告书
一、前言
随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到……
二、调查目的
1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查
2、调查时间：2011年10月31日 —— 2011年11月13日
3、调查对象：山西省美特好超市 调查对象在20岁—60岁之间的消费者
4、市场调查的目的：
(1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实；
(2)汾酒的分类和品种
(3)销售所面向的对象
(4)汾酒的包装设计的优缺点
(5)包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲）
(6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观）
(7)产品的用途及受用人群
三、市场调查的内容
1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况
2、了解汾酒公司的功能区域划分
3、了解山西汾酒展板及具体展示内容
4、了解山西汾酒具体的设计情况（灯光、包装、色彩、材料等）
5、影响对山西汾酒购买的因素
四、市场调查程序及时间安排
（1）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段
1、准备阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷
2、实施阶段：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息
3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式——调查报告撰写
(2)具体时间安排：
第一阶段：二手资料收集………………………………………2天
第二阶段：确定调查方向………………………………………1天
第三阶段：问卷设计……………………………………………2天
问卷调整、确认并打印……………………………1天
第四阶段：实施调查问卷，走访目标…………………………2天
第五阶段：数据整理，进行统计………………………………2天
数据研究、分析……………………………………2天
第六阶段：撰写调查报告与工作总结…………………………3天
报告打印整理………………………………………1天
五、经费预算
问卷打印……………………………………………………20元 交通费………………………………………………………60元 调查报告打印………………………………………………10元
六、附录
组员工作安排：
主要负责人：宋志玲
1、二手资料收集
2、调查方向定位：小组成员共同商讨
3、计划书撰写
4、问卷设计
5、实地调查走访
山西汾酒股份有限公司
太原市北洋汾酒专卖店
美特好超市
6、前期数据统计
后期数据分析
7、调查报告撰写与整理
8、总结工作：小组成员共同完成
（特殊情况，另做安排）
市场调研策划报告书 [篇2]
一、调查目的
1.通过市场调查，了解玩具市场的成长程度；
2.通过市场调查，了解消费者对玩具市场的习惯和偏好；
3.通过市场调查，了解服务人员是否专业；
4.通过市场调查，了解消费者对玩具市场的满意方向。
二、调查内容
1.代理商调查：
①代理商对销售地理位置的选择是否中意；
②代理商对生产商提供的产品质量是否满意； ③代理商对销往下一级的渠道是否多样化。
2.零售商调查:
①零售商对玩具的销量是否满意；
②零售商是否能有多种玩具种类选择；
③零售商对玩具市场获取的利润的满意程度。
3.消费者调查：
①消费者对购物环境的选择；
②消费者对服务人员的看法；
③消费者产品种类的选择；
④消费者对产品质量的要求；
4.购买行为调查：
①消费在何处购买更便利；
②消费者如何购买更满意；
③消费者何时有购买需求。
三、问卷设计思路
1.问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分；
2.问卷形式采取开放性和封闭式相结合的方式；
3.问卷逻辑采取思路连续法，一个问题紧扣下一个问题；
4.主要问题构想：消费者购买的频率、种类，购买时的环境、服务，是否会再次购买。
四、调查区域
调查区域：九江市青年路96号湖滨小区
调查对象：湖滨小区居民
调查单位：湖滨小区每户居民
五、调查方法与本量设计
1.消费者抽样方法。采取便利抽样和配额抽样的方法。
2.按照不同湖滨小区不同范围按照比例分配。
六、分析方法
对问卷进行统一的编码、数据录入工作。编码由编码员对已完成的问卷建立答案标准，今后进行问卷编码。
小组成员：龚佳燕、邓剑锋、王玉萍、杨亚庆
13级工管1班 第11组
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