市场男装调研报告范文

男装市场调研报告推荐度：
相关推荐

市场男装调研报告范文

一、前言

市场男装调研报告范文

由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。

而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感。

二、调研概述

（一）调查目的

1、了解消费者的购买习惯

2、了解休闲服装市场的竞争现状

3、了解顾客的需求

4、了解消费者对休闲服装的满意度

（二）调查对象

茶山镇上的行人，购买的顾客

（三）调查方法及基本情况

1、采用街头访问法对过往行人进行问卷调查

（四）调查活动基本概况

1、我们小组于2012年3月26日和4月2日对茶山镇上的各个休闲服装店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行了调查。通过拦截访问对消费者进行调查，同时对店主进行了访问调查，获得了很多有用的信息。

2、通过对茶山镇上的各服饰店的调查，得到了一定价值的数据和资料，初步反映休闲服饰市场的需求状况。

三、调研结果分析

1、休闲服饰的市场状况分析

最近购买休闲服饰的人很多，在我们抽样调查中就有67%的人最近购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高，，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越广阔。

2、消费者购买行为分析

（1）购买休闲服饰的原因

根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占了58％，从这里可以看出大学生的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12％，追求潮流15％，赠送礼品12％，其他3％。

（2）消费者购买服装的主要时机分析

在调查中，占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候，占了29%，因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚，他们都希望自己能引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。再者，打折也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大部分的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买，这样同样能满足他们的需求。

（3）消费者选择休闲服饰的原因分析

消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同，分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占24％，舒适度占22％，面料占21％，价格占14％，品牌效应占10％，时尚潮流占9％。

（4）购买服装的频率分析

消费者购买服饰没有一个固定的时间，不过大多数是一个月购买一次，每两周就购买的只占了一小部分，毕竟大学

生的消费水平还是有限的，不能经常购买。一季度一次也占了很大一部分有32％，这样更符合大学生的消费水平。其他情况的占14％。

（5）消费者一个人来买服装的比较少，大部分的消费者都是和朋友或者家人一起来购买。

3、消费者的需求分析

（1）对服饰的要求

从调查中可知，款式是消费者在购买时最注重的占31％，消费者都很在意款式的选择，款式越新越好。其次是对面料及品质的要求，占21%，现在的消费者越来越注重自己的利益，所以在价格和服务上也是要求很高。同时流行时尚也是不可缺少的一部分。

调查问卷

您好！我们是温州职业技术学院的学生，我们正在做有关与男装休闲市场的调查，现在耽误您两分钟，麻烦您帮我做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！

1、您的性别？

A、男 B、女

2、您的年龄？

A、16~20 B、21~25 C、26~30 D、30~35

E、36以上

3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是多少？

A、500以内 B、500~1000 C、1000~2000

D、2000以上

4、您的职业？

A、学生 B、蓝领 C、白领 D、退休 E、待业

《市场男装调研报告范文》全文内容当前网页未完全显示，剩余内容请访问下一页查看。

5、您的月收入范围？

A、1000以下 B、1000~3000 C、3000~5000

D、5000以上

6、您比较能接受的休闲服装价格是？

A、100以内 B、100~200 C、200~300 D、300以上

7、您购买休闲服饰是否会受产品品牌的影响？

A、完全没有影响 B、受部分影响 C、有较大的影响 D完全受品牌的影响

8、您购买休闲服的品牌是？

A、森马 B、高邦 C、唐狮 D、美特斯邦威 E、以纯 F、李宁 G、其他

9、在选择品牌休闲服装的时候，您最重视哪些因素？

A、品质 B、价格 C、服务 D、款式 E、舒适合体 F、品牌形象 G、流行性 H、颜色 I、面料

J、店面装修与陈设 K、其他

10、您购买休闲服装的频率是？

A、不固定 B、平均一个月购买一次

C、平均一个季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他

11、您一般都是和谁一起去购买休闲服装？

A、自己一个人 B、和朋友 C、和家人一起

市场男装调研报告范文 [篇2]

1.呼和浩特男装市场现状

1.1 万达百货

男装代表品牌有Zara，The one，Pull and bear，太平鸟，GXG，Jack Jones，se-le-cted Nike，Vans，Adidas等。

他们风格都偏向欧美潮流风格以简洁大方、时尚休闲、它主要吸引一些潮流人群简洁时尚的追求者。万达里所有商品保证与最新潮流发布同步，视年轻人和新型家庭为主要客群，树立年轻活力、时尚品位的百货形象，引领流行趋势，创新购物体验。万达所针对的消费人群大多是年轻时尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高层人群。

1.2 摩尔城

拥有的品牌并不多且品牌消费偏高，适合青年的主要有 H&M Adidas NEO等。

通过我们的调查发现大部分去摩尔城消费的人，大多数也是冲着美食去的只会在用餐以外的空闲时间逛一逛，他们更看中的是商品的性价比。摩尔城相对于万达，整体的品牌影响力度会比较小，万达的价格还是比较亲民化的。

1.3 维多利商城

男装代表品牌有优衣库，探路者，花-花-公-子，海澜之家，柒牌男装，七匹狼，劲霸男装，李维斯，佐丹奴，森马，安踏，美特斯邦威，Columbia等。

这里的男装风格大多偏向成熟稳重风格，吸引更多有品位的中年男性。价格偏中高，适合白领等中高收入的人群。

1.4 总结

通过各大商场的品牌研究对比我们发现如下观点：

消费方面维多利的主流消费人群多为消费能力较高，能接受的时尚程度相对保守的人，他们一般打扮的都相对简洁但不失身份。顾客是不爱追逐潮流、注重高品质的成熟男性，愿意并且享受导购讲解及高品质服务，所以面对的消费人群的

内蒙古师范大学创业项目市场调查报告

年龄也会稍微偏大，因为他们必须有足够高的消费能力。

万达和摩尔城的消费的人大多存在着追求潮流，享受高时尚服装生活和自由服务，不愿被导购束缚，有自己的时尚观念，年龄上也会相对偏年轻一点。风格方面现在男装正式的偏少，主要以休闲商务和潮流时尚为主。给人顾客上可开会下可约会的穿衣体验，让顾客享受自由愉快的穿衣心情。年轻人中以欧美时尚为主，日系及港式潮流的衣服逐渐风靡。

2.流行趋势总结

2.1英伦风

代表品牌：JACK JONES ，ZARA ，pull and bear 等。

特点：细节处处理得很精彩和细致。给人一种浪漫、时尚、又有一点小幽默的感觉，彰显绅士般的高质量的生活品质。

2.2复古风

代表品牌：日系，英系品牌。

特点：款式比较简洁大气。颜色多为比较怀旧的颜色，如驼色、咖啡色、墨绿色、酒红等,偶尔会在细节处加点亮色作为陪衬。但是不是人人都能穿出这个范儿，比较挑人，在内蒙地区蒙族男性的着装风格更倾向于此。

2.3假日休闲风

品牌代表：李维斯，美邦，森马，以纯，lee，真维斯，杰克琼斯，GXG等。

特点：款式多为宽松型，在自在随意的同时又很时尚有型，其中有些比较偏运动，功能性也比较强。

2.4商务休闲风

代表品牌：太平鸟，七匹狼，劲霸，范思哲等。

特点：相对于正装来说，它不仅上下班时间均可穿着，大方有亲和力，不像西装那样正统、规矩。它不进随意轻松，穿着很舒适，又可以保持一份端正严谨的感觉，很大气得体。

2.5自然随性优雅风

代表品牌：速写，衣品天成，三宅一生等。

特点：亚麻的衬衣，柔软舒适的面料，在细节处或堆叠或褶皱或系带的处理，都给人一种慵懒却不失绅士般优雅的感觉。常搭配休闲的裤子，让整个人看起来

《市场男装调研报告范文》全文内容当前网页未完全显示，剩余内容请访问下一页查看。

很温暖，很容易接近。

3.市场流行趋势下的优势品牌

接下来我们用万达的代表Zara和摩尔城的H&M进行详细对比：

首先，两者都符合现代、都市的时尚流行趋势，ZARA在风格上更多元化，将英伦复古与休闲商务巧妙地结合在一起，使之比H&M更具品牌特色. 然而相较于ZAVA的以黑白灰为主，流行色为辅，H&M的色彩定析更加大胆，紧随国际流行色趋势，如酒红色、墨绿色、藏青色等，使其服装更为出跳，更易吸引消费者的眼球。二者款式都强调简洁大方又不乏设计感，但ZAVA带有都市感的精炼修身剪裁、有层次感的叠穿，而H&M更加时尚潮流，更易搭配，设计也更大胆。

其次，在细节上，H&M多用纽扣、拉链等方法让产品体现时尚，而ZAVA涉及领域则相对更广，如：帽子、鞋子、围巾（丝巾）、领带（领结）、皮带、包等，更能体现出男士与众不同的时尚品位。

店铺陈列方面，与ZARA的简欧大气相比，H&M整体店铺以白色为主特别明亮，以最贴心的空间与整体视觉创作，为潮人们提供最快速最流行的时尚元素。两个都是自选式的购物方式所以服装的摆放方法基本相同，但相比H&M，ZARA空间更大，衣架距离也更宽，给人更大气的感觉。

4.同类品牌

我们又选择了几个受欢迎的同类商品进行对比Vans，Adidas，New balance和converse。

首先，他们都是潮流和运动相结合的品牌风格，符合当下追求时尚潮流个性的年轻人的消费心理，适合多种场合，多元融合的款式设计不管是正式还是运动休闲都能进行随意搭配。

其次，宽松，垂坠感较强的款式所有消费者都能轻易驾驭的，款式大多剪裁不那么修身，廓型流畅更受大众消费者的喜爱。色彩设计方面，他们也都是都是百搭基本款式同大胆突破，个性鲜明的时尚设计共有。

最后，他们的针对消费人群都是思想前卫、追求高品质、高品位生活、懂享受生活的人。由此可见，这些品牌的消费群体更为广阔，市场接受度更高。

5.调查结果分析及总结

5.1 大学生服装消费调查背景

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，我们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制写约，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对我们的消费有很大的影响。特殊群体自然有自己自身的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费问题，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外重要的消费开支。因此通过本组的调查研究，我们要更全面的了解大学生对男装消费的观点，更好的为我们接下来的分析提供依据。

5.2调查过程

11月9日到11日，设计调研方案；

11日到13日，设计调查问卷；

13日到15日，进行问卷调查和网络调查；

其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或者随便进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素影响。

本小组共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回收33份。

5.3 调查总结

男性51%，女性49%。生活费用方面，1000以下占15%，1000-1500占26%，1500-2000占40%，2000以上占19%。服装消费状况方面，有一半以上的同学对自己的服装消费满意，并且他们对自己的服装消费也比较理性。但还是有19%的同学觉得自己的服装消费较高。对于购买因素大部分是由于为了去适应季节变化，衣服出现问题和追求潮流也是重要的原因。品牌选择上Zara，H&M选择居多，其次是vans和new balance，也有10%的同学不在乎品牌。

6.男装市场发展趋势总结

趋势一：坚持品牌风格——休闲潮流风格。

趋势二：结合流行趋势，以基础款主打结合大胆的色彩定析，在图案设计上玩花样。

趋势三：面料要求更为苛刻、精致和舒适。

趋势四：加强其成套组合的搭配协调性，更易层次感的叠穿，使其服装更加多样化。

趋势五：价格不宜太高，中档消费即可。

趋势六：在服装配饰领域延伸发展。

趋势七：店铺应简洁明快的装修风格，自选购物方式成为大热。

【市场男装调研报告】相关文章：