明星广告与创意广告的比较

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明星广告与创意广告的比较

　　在学习、工作、生活中，大家都不可避免地会接触到广告吧，借助广告可以有效引起消费者心理共鸣。那么明星广告与创意广告比较谁才才更具感染力呢？以下是小编收集整理的明星广告与创意广告的比较，欢迎大家分享。

　　明星广告：

　　在广告中参与明星代言人的广告。依据明星带来的明星效应从而促进产品的销售，就成本来说高与创意广告，而明星做出不良行为，会直接影响产品形象。

　　一、利用明星效应做广告的利益

　　1.1 提高知名度

　　明星具有广泛的知名度和影响力，他们的形象和名气可以很快地被大众所接受和认可。因此，利用明星效应做广告可以很快地提高品牌和产品的知名度，使消费者更容易接受和记住品牌和产品。

　　1.2 增加销售额

　　明星效应可以吸引消费者的眼球，增加他们对产品的兴趣和购买欲望，从而促进销售额的增加。尤其是对于一些具有品牌忠诚度的消费者来说，当他们看到自己喜欢的明星在宣传某个产品时，很可能会选择购买这个产品。

　　1.3 塑造品牌形象

　　明星本身就是一个品牌，利用明星效应做广告可以将明星的形象和品牌的形象结合起来，从而塑造出更加符合消费者需求的品牌形象。这种方式可以让消费者更容易接受品牌和产品，从而提高品牌和产品的声誉和美誉度。

　　二、利用明星效应做广告的弊端

　　2.1 明星形象不符合产品形象

　　有些明星的形象和产品形象不符合，在利用明星效应做广告时，可能会导致消费者对产品的质量和可信度产生怀疑，从而反而对品牌和产品产生负面影响。因此，在选择明星代言时，企业需要仔细考虑、慎重选择。

　　2.2 明星代言费用高昂

　　明星代言的费用通常都很高昂，这对于一些中小企业来说可能是一个难以承受的负担。如果企业没有足够的财力，就无法选择明星代言，这也会限制利用明星效应做广告的范围和效果。

　　2.3 明星代言的效果不一定好

　　虽然明星有着广泛的知名度和影响力，但并不是每一位明星都能够成功地代言品牌和产品。有些明星可能在宣传中表现不佳，甚至会给品牌和产品带来负面影响。因此，企业在选择明星代言时，需要慎重考虑明星的形象、知名度和公众口碑等因素。

　　创意广告：

　　人为的对产品创作的广告，智力创出的结果，广告中不存在代言人，可以是卡-通等形象。创意广告不容易受代言人的`行为影响，无论是好的方面还是其他方面，不受一定限制。

　　一、冲击性原则

　　在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。

　　照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类（企业形象项）金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

　　二、新奇性原则

　　新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

　　在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

　　三、包蕴性原则

　　吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

　　好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

　　四、渗透性原则

　　人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。

　　出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。

　　五、简单性原则

　　牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。

　　一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

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