广告语创意说明写法

创意的关键是“创”。所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。”那么，怎样创意呢?

一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。在此基础上，写作者充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。具体地说，创出广告之“意”，要做到以下几个方面：

一了解产品的独特点

某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多。所以，能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说，无疑是得天独厚的极好条件。

如果商品的差异点不明显，那就需要写作者去寻找，在寻找中主要参照下面几个方面：

(一)商品本身

包括：

它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?

——它已经生产多久?

——它有哪些成份，及成份来源?

——分销渠道?

——哪里可以买得到?

——它是不是唯一的?

——谁设计的?如何包装的?等等

(二)商品使用情况

有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味；但有许多商品则不行，如洗衣粉，没有人用它来形容一个人的生活形态。这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：

——让消费者在你面前使用它，并告诉你他们的想法。

——让消费者对不同品牌进行试验比较。

——和目标对象一起上街购物，了解他们决定购买的因素，等等。

(三)使用者情况

包括：

——谁会买这种产品?还有谁会买?

——他们住在哪里?

——他们是哪一种人?

——有知名人士使用这种产品吗?

——购买者是为自己买，还是当做礼品?

——是任何人都买得起?还是一部份人买得起?等等。

(四)其他情况

——和专家、记者讨论；

——如果这个产品不存在会发生什么事?

——消费者对广告的评论如何?

——在别的国家和地区，这个广告怎么做?

广告语创意说明写法 [篇2]

南沙区蕉门河主题公园名称——南沙美眉 (Nansha Eyebrow)

创意说明

名称内涵：

南沙为属地名，美眉为主题公园的形状及风景。南沙美眉将主题公园人格化，树立起清新美好的形象。

构思及理念：

如果把南沙区地图看作人脸的侧面，主题公园大约处于眉毛的位置；主题公园总体形状恰似飞扬的眉毛；蕉门河由东北至西南反“S”走向，酷似美女背部至臀部的曼妙曲线；美眉，本意漂亮的眉毛，如今多指代美女；美女明眸皓齿、婀娜多姿，主题公园碧水蓝天、景态万千；世间多出美女处，必山清水秀，生态宜居；美女都是清水做的，心平气和、恬静亲切；主题公园两岸，美女必定不少；美女云集之处，人气岂能不旺？才子佳人成堆，人文就此生辉！

公园未来发展的主题定位：最美岭南水乡园林

突出精致岭南文化，主题公园为岭南园林风格，员工统一着岭南服饰，配套餐厅为装修古朴的粤菜馆，园内语言主要用白话，安排粤剧表演，展出岭南画家作品，蕉门河内可酌情设置龙舟（或比赛、或泛舟）。

可以策划“南沙美眉”一系列活动，藉以聚拢公园人气、展示公园形象、增添人文景观，成功打造知名度及美誉度。

山航广告语征集报名表

北海城市形象宣传主题词：北部湾明珠，新时代乐土。

创意内涵的文字解读：

北部湾明珠—— 阐述北海得天独厚的自然条件及过去的辉煌

说明北海是广西北部湾经济区的沿海开放城市，是国家历史文化名城、全国双拥模范城、全国优秀旅游城市、全国园林绿化先进城市、广西自治区的足球城、全球发展最快十大城市第一名。

说明北海优越的地理区位，地处广西南端、北部湾东北岸，面向东南亚，背靠大西南，位于华南经济圈、西南经济圈和东盟经济圈的枢纽地带，是多个区域经济合作的交汇点，是大西

南出海通道的重要门户。从汉代开始成为“海上丝绸之路”的重要始发港。随着中国东盟自由贸易区的如期建成和泛北部湾经济合作的不断深化，北海的区位优势日益突出。

说明北海是一个最宜人类居住的城市。冬无严寒，夏无酷暑，气候宜人，空气清新，水质纯净，四季绿树成荫，全年花果飘香，是居住、休闲和度假的好地方。

说明北海自然资源丰富，拥有优良的港口、淡水、土地、海洋、水产等资源。尤其是盛产的南珠闻名中外。

说明北海是一个美丽的滨海旅游城市，拥有一流的海水、沙滩、阳光，是中国十大海滨城市、中国十大环境最好旅游城市、2017年中国休闲城市。

说明北海基础设施完善，是中国西部地区唯一同时拥有深水海港、全天候机场、铁路和高速公路的城市。供水、供电、通信、环保等基础设施完善配套。

新时代乐土——描绘北海广阔的发展前景

宣传北海是一个发展前景广阔的城市，是中国投资环境40优城市，是新时期经济投资的最佳热土。党中央、国务院对广西北部湾经济区高度重视。随着中国-东盟自由贸易区的建立，北海作为北部湾经济区的重要城市，充分发挥自然资源丰富、区位优越独特、开放历史悠久、文化底蕴深厚的优势，加速推进工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化，不断优化环境，大力发展壮大产业，繁荣文化，改善民生。从2017年初起，按照“一年继续打基础、两年明显见成效、三年实现大跨越”的'部署，推动北海科学发展、和谐发展、跨越发展。北海正努力朝着建设成为区域性国际化的现代产业集聚基地、旅游商贸物流中心、开放合作重要平台和生态宜居文明城市目标大步迈进。

同时，北部湾明珠部分所阐述的诸多优越条件及辉煌成就，在新时代北海市的精彩绽放中将发挥更大的促进与保障作用！

北海必将发展为一座环境更加优美、经济更加发达、文化更加灿烂、人民更加幸福的城市！

忻州市旅游主题口号

雁门金戈铁马五台暮鼓晨钟

创意说明：

文字简练、诗情画意；排列工整、气势磅礴！

“雁门雄关五台圣境”是忻州旅游最精彩的两张名片，雁门关战鼓声声，五台山佛音袅袅，对旅游者而言，就是天堂!

以此旅游主题口号，配合详细的旅游资源介绍及一系列营销推广，必能引无数游客到忻州，感受晋善晋美！

绿能电动车品牌定位口号是：公路上的骆驼

创意说明：

骆驼的特征：

* 平均寿命可长达30～50年；