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酒水销售业务员工作指导
2015-04-09 12:55:55| 分类: 品牌策略·评 | 标签:客户 酒水 销售 营销 情况 |字号大中小 订阅
XX公司业务员工作展开指导
——一切从懂得客户开始
一、业务知识
1、专业知识
A酒类市场的特性以及相关政策法规
B主要流通渠道
餐饮行业、商超、网络
C公司主要销售酒水情况
主要销售的酒种、品牌、出货底价、库存量
D某地酒水市场的主要品牌和大的商家
2、市场调查分析
A目标市场调查
我们主要产品的目标营销对象的情况分析,包括各企业老总的情况或者相关负责人的情况,付款情况、进货渠道
B竞争对手调查
我们主要的竞争对手情况分析,包括市场区域、出货价格、销售渠道、老总及业务员情况、主要销售产品、结账方式等
开展营销时,每一个点的竞争对手情况
C整体市场供求情况分析
某地酒水市场整体供求情况,多走访终端销售点
D主要调查手段
报纸、网络、行业协会、实际走访
3、公司优势分析
A产品优势
有哪些独有的产品?
B价格优势
哪些产品出货价比竞争对手低?
C渠道优势
公司的渠道优势在哪里?物流效率怎么样?
D关系优势
公司有哪些比较好的社会关系资源?和上流供货商的关系怎么样?
二、营销工作三阶段
要做客户的酒水销售顾问
1、营销前
有意识的搜集要拜访的客户信息,如客户的喜好、习惯以及对产品的需求等,以便在拜访客户时,为其提供针对性的、体贴的、专属性的定制化服务。使客户具有亲切的归属感。
分析客户的市场定位
准备酒水推介材料,根据走访客户的特点,制定初步的酒水销售方案
2、拜访时
A客户的视觉感受
l 销售人员的个人形象,正统的形象,不要出现非主流的装扮。
l 酒水推销资料,完整的酒水推介资料,给客户一个直观的产品印象和专业化形象。
B客户的听觉感受
l 交谈时注意礼貌
l 仔细聆听,学会抓住客户关心的问题,迅速总结出一套说辞
l 保持统一的口径
l 适时的装作与公司联系,以满足客户的一些要求
l 多注意一些细节的东西,如客户的一些习惯性动作、客户透露出的一些有用的东西等
C客户的心理感受
l 客户的知情权
l 客观的产品介绍
l 结合客户的实际情况提出销售方案
l 公司没有相关政策的情况不要随便承诺,如果承诺了要立即请示公司,公司根据实际情况再做出承诺。
l 不能无原则的退让
D注意自己的工作态度
l 高度的热情投身工作
l 就算是被拒绝也要保持热情的态度
l 把自己当成客户的朋友和酒水销售顾问,真心实意为客户考虑
l 服务无期限
l 保持和客户的联系
l 及时总结
E提高工作效率
l 登记汇总客户资料
l 客户的订货需求及时处理,迅速送达
l 客户问题及时反馈,迅速处理
3、营销后
A做好后续服务
l 服务无限期
l 保持和客户的联系沟通,客户有问题要及时处理
l 不定期的走访老客户
l 客户生日,重要节日的短信问候或者送礼品
l 客户促销活动的支持,或帮客户达到提升
l 在客户中开展评寻最佳渠道”或者“最佳酒水销售”、“最佳业绩”等活动,提出相关奖励措施,提高客户积极性。
B要善于利用老客户的资源
C按照约定及时结账
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