代理策划书

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《校园代理策划书》

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前言

白象集团是以食品开发、生产和销售为一体的大型集团企业，主要有方便面、挂面、面粉、粉丝等。白象食品是目前中国最大的民族食品加工企业，成立了国家级的‘小麦专用粉和传统面粉制品工业化技术和装备开发‘专家小组。已经成为国家级的科研基地。

白象集团始终坚持“食泽民众，业润社会”的经营理念，专心食品，专注品质，专注“以食为天，创新领先”的人本文化，塑造健康的行业典范，不断刷新面食主张，引领新食界。

市场分析

消费者分析

大学校园里有学生少则几千人，多则达到几万人，这个群体很大，校园无疑是方便面消费最集中的市常所以要坚持“消费者行为及心理特征”作为一个完整的研究对象和领域。

学生群体比较喜欢方便面，因为它更符合学生群体的快节奏的生活方式、图方便的心理特点，因而更容易赢得他们的喜爱。这可能与青年在饮食方面比较马虎，加上工作与学习较为繁忙有关。这样，方便面在其生活中，既可以当点心、宵夜、又可以当正餐，因而成为其真正的方便食品。大学生购买方便面主要目的是充饥，他没有固定的时间，饿了就吃，这样学生可以方便，简单，快速的解决自己的饮食问题。但大多数学生饮食方便面还是有固定的地点的，在校内，使用频率之高。

自身分析

白象方便面得天独厚的小麦生产原产地，绿色无公害种植，上等好麦，精致面粉，高品质方便面;每一个环节都苛刻要求，每一个过程都精益求精，白象方便面就是这样诞生的并且有足够的品质保证和食品安全的保证。

产品质量分析

白象方便面符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全、卫生等功能。

2009年放心食品品牌口碑网榜显示：方便面前5名是白象、康师傅、思圆、今麦郎、福满多，可见白象方便面首居榜首

价格分析

白象方便面的价格1.5—5.0价格不等，并配有桶面可供选择。白象的包料配制比较好，加量不加价。相比较而言价格比较实惠

广告策略

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广告方式

校园媒体：以校园户外广告为主，广播、平面等多种方式并用，根据校园优势适当组合投放。

作为高校的生活的主体，学生的生活都很有规律，生活圈比较的单一，校园是他们生活中最主要的空间，接触传统媒体较少。校电视台，校广播站，路灯广告旗、宣传栏、校园报纸，是同学们生活中不可或缺的一部分，选择校园媒体，能够潜移默化的将白象大骨面的形象和企业文化渗透到同学们的生活中。作为一名学生，已经习惯了单调而充实的校园生活，听者广播去上课，偶尔抬头看一下路灯上的挂旗，下课去餐厅吃饭，顺便看一下宣传栏，边吃饭还可以边看餐厅里的电视。回到宿舍，看一下学校的报纸听一下无线广播也是充实生活的一种方式。校园媒体已经越来越多把广告植入学生们的生活轨迹

电视广告：大学生集中购买方便面的中餐和宵夜是播放，午饭前11：30左右和晚上10：00左右。

校园报刊：在学校定期的报刊上制作一系列独特有创意的精致广告。

户外招贴：室外是学生的最广阔的活动场所，招贴多为视觉上额冲击力强烈，可吸引大多数人的目光。

大型促销活动：买五送一活动，买五代白象方便面可送一包洗衣粉;包装袋里放一些小礼物来吸引人们的购买。

网络：学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过的，在学校网站上制作精美的FLASH动画来展示白象方便面。

企业的宣传

在校园内赞助一些社团和活动，并可印有产品的宣传杂志，宣传手册，海报招贴，白象商标和广告口号。

举办的活动以及相关活动上主持人对白象方便面进行宣传，并在口播中规范提法。如;” 由白象集团赞助此次成立仪式、、、、、、

白象集团可在校园内悬挂标有白象方便面的横幅。如;白象集团预祝校学生会联合成立仪式圆满成功。

在学校网站上制作关于白象方便面的广告。

总结

经过这样的广告，其实就是把白象这个品牌加入了很多人文的气息，我们抓住了白象的很多特点进行宣传，使白象方便面在同学们的心里一点一滴地深入扩大。消费者就可以有了首选白象的理由。