汽车市场调查策划书

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消费者情况分析

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(1) 现有消费时尚

现在人民生活水平在提高，购车逐渐成为一种时尚，只要经济条件好一点儿的家庭都会考虑购一部车，尤其是银行贷款成为可能，只要是月收入大于5000元的家庭均是购车的潜在消费者，购车已成为一种时尚。未来5年消费时尚的趋势将是个性化、节能环保。

(2) 消费者收入与购车

调查表明，月收入在5000—8000元的中等收入家庭有90%的首选车型是A型车.月收入8000以上，尤其是10000-15000元的，有80%的家庭愿购A型车，虽然这一消费群体对A型车的购买指数下降，但依然在高收入人群中占部分市场，毕竟小型车高档化趋势显现，A型车深入人心。而******A型车QQ系列一直是市场畅销车型。而东方之子系列也是B级车的畅销车型。

产品分析

说明：我策划的是中国自主节能运动家轿。特点是：“中国自主”“节能”和“运动乐趣”。

******节能运动汽车介绍：

参数

型号长度宽度高度轴距变速箱驱动方式环保标准

****** AT时尚版 3998 1640 1535 2400 4档手自一体前置前驱欧IV

****** AT运动版 4544 1760 1464 2580 6档手自一体前置前驱欧IV

单位：mm

该车搭载的是公司自主研发的新型柴油发动机，发动机是国内较先进的XX技术，这一项技术是本企业独家研制而成，在国内独此一家，在世界上也是一流水平。XX技术是晓晓研发部进行了两年的研究，专门针对微型轿车而研发的。XX发动机技术，实现了小排量汽车的油耗低、高性能、速度快、污染少等难题的结合，这一技术为微型轿车进入市场不受政策限制，同时与普及车拉近距离立了不可磨灭的功劳。 XX发动机速度能达到240公里/时，而耗油量要比一般的普及车低25%，且是无声的，更加舒适。

产品定位

产品名称：这次策划的柴油系列汽车产品的特色就是：节能环保+奥运激情+运动。

命名的原则是围绕这三个原则的，我取名为“瑞捷”。

目标客户：这是******专为“迎奥运”和08奥运后市场推出的首款节能运动车型。主要消费群体为年轻人，年龄在25岁—35岁，对节能环保和驾驶乐趣有很强的偏爱。目标人群为二等、三等城市，收入在5000—8000--10000万元的中等收入和高收入家庭。

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