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怎样写策划书
一、 什么叫策划书
策划书是策划方案的文字体现(文字载体)
广义上的计划书、规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书;
狭义上的策划书,是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的,带有知道意义的,具备组织作用,体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案
二、 策划书的分类
1、 可以说,有多少类型的项目,就有多少类型的策划书,最常见或最常用的策划书大概有下列几项:
(1) 广告策划
(2) 营销策划
(3) 项目策划
(4) 形象策划
所有的策划,总有交叉的地方,广告策划中有营销,营销策划中有广告,项目策划中可能就包括广告和营销等等,不一列举;
2、 策划书的分类,按其策划范围,效用范围和篇幅范围,又可分为三大类型,引用战争术语,将其分为:
(1) 战略型:一般指一个时期,一个行业,一个城市,一个区域,一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案;
(2) 战役型:一般指一个大型项目,一项大型活动,一项阶段性工作的计划案;
(3) 战术型:一般指一个小型项目,一项小型活动,一件具体业务的实施案。
三者的共同点是施行、落实;不同点是期限、效用范围。
3、策划书的分类,按其主体和职的不同,又分为两大类型:
(1)指导型、指令型
(2)论证型、建议型
( 3)、策划书的分类,按其简繁及表达方式,又分为两大类型:
(1)纲要式、提要式
2)周密式、详细式
5、策划书的分类,按照问题结构,又分为两类型:
(1)复合结构:包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面,既有纲,又有目,可以是一个复杂的系统工程;
2)单一结构:一般来说,条目清楚,篇幅简短
正如策划学是一门渊源古老,但形式新兴的学科一样,策划书的撰写在此之前,公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程,只有当策划学成为一门独立的学科以后,策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说,策划学是一门边缘学科,策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用,从狭义上说,策划文书是办公文书的一种新的类别,可以将其列为公文的范围。
三、 怎样撰写策划书
结合实例,讲一些写作要领。
1、 必须明白写作的意图、写作的对象。
写给谁看,对象是谁,要有明确的针对性,有的是针对具体人,有的是针对部分人,有的是针对群体。
如写《关于揭东招商引资》-----给分管工业的县领导
《做大做强清远旅游业》-------给清远市领导'
针对性不是讨好,更不是献媚,而是设身处地地站在对象的角度上分析思考问题,看阐述自己的观点。
引用苏秦“六国封相”的典故-------合纵连环,共同御秦。
`2、 具备可行性意义
策划需要结构严谨、主题明确、文字通顺甚至文才迷人,但更重要的是:任何方案都需要付诸实施或期望付诸实施,因此必须与实情相符,切合实际,有很强的实用性和可行性。
如《汕头建安策划案》
《关于开设关东民间文化电视专栏的意见》
有些方案之所以得 到采纳,也许是时机问题,条件问题。
3、 了解清楚情况,备足相关资料,进行必要的调查采访,写策划不是闭门造车,不是靠冥思苦想,而是必须具备充分的材料来源。一般来说,材料来源出自三大渠道:
(1) 领导意图和相关部门、人员的意见(如人事方案、工资方案)
(2) 已有的相关资料,包括文字的、图象的等各种体裁的东西。
(3) 进行必要的调查了解,调查了解的渠道更是多得不可胜数。
举例:《专利栏目方案》
《如何处理农民工问题》
《做大做强清远旅游业》
当然,如果积累多了,经验多了,更多资料基础工作都是装在脑子里,当然可以一挥而就,但对于大多数初学者来说,不可能跨越这个过程。
4、 在表达形式上大胆采取拿来主意,最常见的做法就是:照猫画虎,照瓢画葫芦。
任何文体,形式总是相对固定的,但内容却是多变的,借用一句话:理论是灰色的,生命之树常绿。
再则,文章有体又无体,能完整表达意图,具有可行性意义,又条目清晰且有创新色彩策划案就是好方案。
每个人可以根据自己的工作岗位,备份几种策划案当资料回家“填空”。
四、 写作的功夫在写作之外
熟读唐诗300首,不会写诗也会吟。读书破万卷,下笔如有神。
写作之外主要表现在几个方面:
1、 多读书,多学习,有扎实的文字基础;
2、 有较深厚的理论和专业知识;
3、 懂得调查、采访、掌握分析研究问题的方法;
4、 具备较强的组织计划能力,(鼓励多承担公共职务工作
5、 有创新思维、具有敏感性、预见性、前瞻性。)
写策划书和搞策划是直接的关系,因此,写策划书与搞策划一样,可归结为三板斧:即创意、调查、分析。这三者的关系是虎威联系、互相促进、不断深化的过程。创意在前,调查、分析随后。(关于策划“潮人”联谊活动的构想)
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