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咨询项目建议书
项目建议书简介
项目建议书又称立项报告，是由项目投资方向其主管部门上报的文件，从宏观上论述项目设立的必要性和可能性，建议书内容包括项目的战略、市场和销售、规模、选址、物料供应、工艺、组织和定员、投资、效益、风险等，把项目投资的设想变为概略的投资建议。目前广泛应用于项目的国家立项审批工作中。...
项目建议书主要内容
项目建议书(又称立项申请)是项目建设筹建单位或项目法人，根据国民经济的发展、国家和地方中长期规划、产业政策、生产力布局、国内外市尝所在地的内外部条件，提出的某一具体项目的建议文件，是对拟建项目提出的框架性的总体设想。对于大中型项目，有的工艺技术复杂，涉及面广，协调量大的项目，还要编制可行性研究报告，作为项目建议书的主要附件之一。...
项目建议书编制时间及费用
1、建设项目估算投资额是指项目建议书或者可行性研究报告的估算投资额。
2、建设项目的具体收费标准，根据估算投资额在相对应的区间内用插入法计算。
3、根据行业特点和各行业内部不同类别工程的复杂程度，计算咨询费用时可分别乘以行业调整系数和工程复杂程度调整系数.
平静
独处
简约
减少到基本程度，简单化
低调
反对浪费、奢侈，寻求耐久性
自然
高环保标准，与自然界的和谐，反对“剥削”大自然
愿意为自然牺牲自我
相信自然界的力量，希望人与自然的和谐
资料来源: 罗兰·贝格，消费者座谈会，专家研讨，TNS Emnid市场调研
这两个维度界定了四个区域不同的消费者价值取向：坚实、刺激、解决方案和价格
寻求永恒和谐的事物，淡泊的.消费欲望
寻求生活乐趣，更多的生活体验
节省花费，经济上的节省导向
寻求绩效和效率，理性的物质选择
资源来源：罗兰?贝格分析
在抑制/激励消费，感性化/理性化消费坐标中，量化后的19种心理需求分布形成中国消费者特有的品牌地图
E
+
–
R
消费群体
E
E = 感性
R = 理性
+ = 多
-= 少
中间区域,
相关度高
价值极
图例
激励消费 ...
抑制消费
感性化需求
理性化需求
资源来源：罗兰?贝格分析
都市青年
中国原型
明显的现代进取型和反传统型导向价值需求
很强的个人表现欲和以自我为中心的个人意识，上进进取，攻击性强，无论对他人或自己都追求更好的表现，不受传统道德观念的约束，也不太关心环境、自然等社会问题
具有强烈的现代享乐主义倾向，追求刺激、冒险、挑战、兴奋感，同时注重现代意义上的绩效成果，看重效率、高科技、创新
偏好新潮、时尚、独具创意的产品和事物，潮流的追求者、设定者
反传统、非主流、挑战权威，打破惯例和常规，喜欢尝试新鲜事物，不愿顺从传统的价值观念和社会道德观，希望通过自身积极主动的努力改变社会
具独立思考和独立决策的能力，自信、自我、自强，要求高
精力旺盛，急性子，冲动，有激情
都市青年型消费者具有“永不满足，总想要得更多”的价值倾向，虽然他们没有很高的收入，但他们总会想出有创意的好主意，为自己创造、改变、发明各种新鲜的服饰、用品，使自己“与众不同”
男女比例较平均
大部分为学生
大部分为单身人士
收入一般
有较高的教育背景
还很年轻，平均16-25岁
PC和高科技产品的拥有率很高
典型性格特征描述 – 价值取向特征
E+
E-
R+
R-
E
R
(高尚)
举例
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