下半年自考市场营销专业介绍

2014下半年自考市场营销专业介绍

　　自考市场营销本科是指通过国家高等教育自学考试考取市场营销本科学历。本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养数量一直跟不上，所以毕业生供不应求。

　　一、专业前景

　　随着我国经济的高速发展，人才的竞争越来越激烈，很多专业的毕业生就业压力也越来越大。与之相反，市场营销专业的需求缺口却越来越大。市场营销的就业前景非常可观。市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。

　　二、就业分析

　　市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销专业人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才。随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。相近专业，市场营销专业就业岗位如下：

　　1、企业的销售部门的业务员或主管岗位;

　　2、零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位;

　　3、企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位;

　　4、企业的营销策划、市场预测人员;

　　5、各类咨询公司的相关岗位。

　　三、课程性质和考试目标

　　1.课程性质

　　“市场调查与预测”课程是全国高等教育自学考试经济管理类专业开设的一门专业必考课，是为了培养和检验自学应考者的市场经营管理的基本理论与方法的知识和应用能力而设置的一门专业基础课程。

　　“市场调查与预测”是随市场经济的发展而产生与发展起来的一门综合性、应用性的新学科，它属于现代管理学范畴。“市场调查与预测”以马克思主义的立场和方法为指导，主要研究我国社会主义市场经济体制下，企业经济管理活动中主观能力与客观实践这个矛盾对立统一体中，人的主观能力如何正确认识、驾驭和控制企业经济活动向着预期目标变化与发展，提高减少风险与趋利避害能力的规律性和方法。课程内容具有综合性、战略性、实用性的特点。

　　2.考试目标

　　通过本课程的学习考试，要求考生：

　　(1)认识现代管理的基本规律性，即管理的重心在决策，决策的科学化在于信息，市场调查与预测是决策科学化的前提。

　　(2)全面系统地掌握市场调查与预测以及理解经营决策所涉及的基本理论、基本知识与基本方法。这就要求考生必须全面系统地学习教材，并有目的地深入学习一些重点章节。

　　(3)重视理论联系实际，培养和提高正确开展市场研究分析和解决企业经营管理问题的能力，以便能够比较好地适应现代企业经营管理工作的需要。

　　四、考试内容(各章节的重点内容)

　　本课程的考试内容与考核目标以课程考试大纲为标准。

　　本课程内容共计十二章，其中重点是第一章、第二章前三节、第四章、第五章、第六章(除第二、五节)、第七章前三节、第八章;次重点是第六章第二节与第五节、第七章后四节、第九章;其余为一般内容。

　　第一章为本课程导论，重点在市场信息、市场调查、市场预测、经营决策的基本概念、特点、作用及相互关系。

　　第二章至第五章介绍了市场调查的知识，是本课程的重要内容。除了第二章第四节和第三章可作一般了解之外，其余内容都应重点掌握。

　　第六章至第九章介绍市场预测知识，也是本课程的重要内容。第六章除第二节与第五节相对次要外，其余各节的内容都要求重点掌握。第七章的重点是第一节质的分析的客观必要性、第二节中的集合经营与管理人员意见法、第三节中的专家小组法，其余为次重点。第八章的重点是第一节时间序列分析法的特点与时间序列的变动类型、第三节中的算术移动平均法、第四节中的一次指数平滑法、第五节中的直线趋势延伸法、第六节季节指数预测模型。第九章的重点是第一节、第二节的全部内容。

　　第十章至第十二章介绍经营决策知识。第十章所介绍的经营决策的地位、作用、结构、种类、步骤、原则等基础知识都是本章要求重点掌握的内容。第十一章的重点是第一节，其余各节主要要求识记各种决策方法的基本概念、特征、决策准则并领会其基本思路。第十二章重点是掌握本课程考试大纲要求识记、领会相关内容。

　　五、考试命题的原则

　　1.命题标准

　　“市场调查与预测”课程是市场营销专业(独立本科段)开设的一门专业必考课程。命题标准参照全日制普通高校同专业、同课程的本科结业水平，并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题，并有适当的时间对答案进行检查。

　　2.考试依据和范围

　　以全国高等教育自学考试指导委员会2000年1月颁布的《市场调查与预测自学考试大纲》为依据,以《市场调查与预测》(车礼、胡玉立主编，武汉大学出版社，2000年8月第二版)教材为命题范围。

　　3.知识与能力的关系

　　学习“市场调查与预测”，需要有一些必备的相关知识，如数学、统计学、市场营销学及一定的经济学知识等。学习“市场调查与预测”，要注重对基本理论、基本知识与基本方法的掌握。命题中，要体现既考核应考者系统掌握基础知识、基本理论、基本技能的程度，又要突出本课程知识的应用特征，在大纲要求范围内编制适当的综合应用试题，以考核应考者运用本课程知识分析问题和解决问题的能力。

　　试题应能全面而正确地反映应考者对本课程基本内容掌握和应用的程度，识记、理解、简单应用、综合应用的比例适当，难度适中。

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