中国保健品行业发展前景

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中国保健品行业发展前景

　　因为人们对健康的不断的追求，所以保健品行业具有巨大的发展潜力。下面是小编为大家整理的中国保健品行业发展前景的相关资料，仅供大家作参考使用。

　　中国保健品行业发展前景分析

　　相较美国和澳洲，国内的保健品行业仍处于发展初期。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳洲分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。根据Bain预测，行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。

　　对比海外市场，国内保健品的审核和牌照壁垒更高。安利持有国内唯一的全国直销牌照，2013年国内销售额近 300亿元，占据绝对优势。本土品牌在竞争中总体处于弱势，根据Euromonitor数据，2010年前5大国内厂商合计销售额尚不及安利一家。但藉由深度分销，内资品牌汤臣倍健在07-14年的7年中将收入水平由6685万元扩张25.5倍至17.05亿元, 显示内资品牌缺乏强势企业，行业格局亦尚未定型。

　　尽管中国保健品空间巨大且缺乏强力竞争者，线下渠道的审批壁垒导致国内市场的进入难度依然很高。根据专家调研，为获取CFDA“蓝帽子”，海外品牌平均需要为每个SKU支付50-100万的成本，且审批时长高达1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在内的海外品牌在国内基本藉由食品类的灰色渠道进行销售，对药店等专业渠道的覆盖受限。

　　比较而言，跨境电商基于海外销售，作为个人自用物品邮寄的方式完成保健品进口，仅需符合原产国的药监标准，大幅降低了海外品牌的`落地壁垒。以澳洲品牌Blackmore's为例，尽管公司未正式进入中国市场，但受益于2014年下半年国内进口跨境开放试点，公司2015财年销售较上年大幅增长36%至4.71亿澳元。根据公司估算，跨境试点开放1年以来公司对中国的被动销售(体现为在澳洲本土零售商完成销售，然后邮寄至中国)金额已达到约6600万澳币，占总收入的14%。根据行业专家调研，2014年淘宝渠道保健品销售额约100亿元左右，其中跨境渠道销售占比已达到30%。

　　中国保健品行业的发展趋势

　　(1)、消费者对保健品的需求旺盛。

　　首先，我国居民素来就有进补的习惯。随着生活节奏加快，家庭自制传统补品的炖、熬、泡等制作过程繁琐，消费者转而购买服用方便的保健品。

　　其次，随着医药卫生体制改革的深入，消费者将更加注重自身保健。

　　(2)、消费者的消费心理逐渐变得成熟和理性，高品质、知名品牌保健品市场将扩大。

　　随着消费经验的积累和保健水平的提高，消费者越来越成熟和理性。这种心理主要表现在对广告不轻信，重视自己身边的口碑宣传，对品质可靠、知名度较高的保健品重复消费。这就意味着失去市场的是那些短期行为严重、功效不理想、靠制造轰动效应推广的保健品。消费者的选择使市场集中在功效显著、品质可靠、知名度较高的保健品上，这一市场还将进一步扩大。

　　(3)、购买力的增强令保健品潜在市场扩大。

　　我国人口众多，消费群体基数较大虽然购买力从总体上看不是很高，但从长远来看，随着我国经济的进一步发展，购买力将会有所提高，保健品潜在市场将会更大。另外，计划生育政策使得家庭规模减小，家庭在抚养子女上的负担减轻，而在保健品上的支出比例会相应增加，这也是促使保健品市场扩大的一个因素。

　　中年男性保健品行业潜力

　　一、保健需求迫切存在：人到中年，面对社会、家庭、工作、学习等各种压力，特别是高级知识分子及成功人士，更是日理万机，精神及大脑长期处于高度紧张状态，体能被严重透支。据调查显示国内中年男性的健康状况的确不容乐观，普便存在相当程度的心理焦虑、失眠多梦、记忆力衰退、思维能力变慢，甚至体虚乏力、腰酸背痛，头晕眼花，性功能障碍等。中国中年男性是亚健康高发人群，保健品正适合这一广大人群的需要。

　　二、市场购买力巨大：作为社会的中坚和家庭的支柱，中年男性的经济实力是各个消费群体中最强的，同时由于中年男性在社会和家庭中的地位，使得他们的在消费过程中往往处于决策者的位置，可以主导消费结果，不易被其他客观因素所干扰。

　　三、市场前景不可估量：中国庞大的人口数量，保证了有足够的市场开发空间和容量，以13亿人口为基数计算，中国的处于亚健康状态的中年男性人口在2—3个亿，人均年消费100元，就是一个二、三百亿的“大蛋糕”，这相当于又重新再造了一个国内的保健品市场。

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