公益广告词的拟写

公益广告词的拟写 | 楼主 | 2016-12-08 12:03:48 共有3个回复
  1. 1公益广告词的拟写
  2. 2公益广告词的欣赏与拟写
  3. 3例谈公益广告词的编拟技巧

摘要:语言简明平平淡淡才是真质朴的语言常常透露着一种亲切,所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜,血生命的源泉友谊的桥梁比喻,这几组句子的特点是末尾的字韵脚都相同所以读来上口易记易诵。以下是小编整理的3篇最新公益广告词的拟写范文,欢迎参阅!

公益广告词的拟写2016-12-08 12:02:40 | #1楼回目录

一、公益广告词的基本特点:(要求同学们结合下列广告词尝试归纳) ①节约方寸地,留与子孙耕!② 要想富,少生孩子多种树。

③珍爱生命,远离毒品。④ 毒品毒品我恨你,就像老鼠恨猫咪。 ⑤请别让柔弱的小草在脚下哭泣。

⑥因为你的一滴血,我的笑容不再苍白。 ⑦ 送出一份爱心,收获明媚阳光。

总结:

1、语言简明(平平淡淡才是真,质朴的语言常常透露着一种亲切)

2、主题鲜明( 该做什么,不该做什么;提倡什么,反对什么,必须明确的表达出来,让人一看就明白,绝对不能模棱两可)

3、感情真挚( 真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水,这样,容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美,质优价廉”、“宾至如归,服务第一”等冷冰冷的公式化语言,而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。 )

4、构思新颖(提示:第一个把女人比做花的是天才,第二个把女人比做花的是庸才,第三个是蠢材。广告是用创意说话,它拒绝平庸。例:某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠,便回了一句;“这书不错1于是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语:“现有总统喜爱的书出售1当然,这些书很快便一抢而空。第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上过一次当,这回便贬斥“这书糟透了!”自然,书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书,欲购从速!”果然,欲购者竟相“从速”,书商横财大发。)

二、方法讲解

1

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明(在10—20个字之间)(4分)

(一)提升能力第一招:多用修辞

1、点点滴滴汇心海,片片真情暖人间(对偶)

2、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾(起兴,举《关雎》例)

3、我健康,我献血,我自豪!(排比)

4.血,生命的源泉,友谊的桥梁(比喻)

5. “一针见血”,生命会因你而再次跳动。(双关,解释“一针见血”:语言简短,切中要害)

(二)提升能力第二招:注重押韵

1、人间自有真情在(zài),献出热血播种爱(ài )。

2、一点热血助他人( rén),一颗爱心好精神(shén)。

3、生命在呼唤,血液在期待(dài ),献出您的爱(ài )。

这几组句子的特点是:末尾的字韵脚都相同,所以读来上口,易记易诵。

(三)提升能力第三招:借用/借鸡生蛋型(化用或借用歌词、成语、名句)

1、鲜血诚宝贵,救人品更高。(源自斐多菲诗句“生命诚可贵,爱情价更高”)

2、但愿人长久,热血注心田。(源自苏轼的词“但愿人长久,千里共婵娟”)

3、默默无“蚊”(灭害灵广告)

4、三十六计“走”为上(鞋店广告)

5、百闻不如一“键”不“打”不相识(打印机广告)

6、光荣属于无私的献血者。(源自歌曲《年轻的朋友来相会》中的歌词“光荣属于八十年代的新一辈”)

2

7、普通话,语言中的战斗机。(巧借已生成的广告语 “波导,手机中的战斗机” 改编)

(四)提升能力第四招:数学公式

1、一份爱心+一份行动=公民义务献血

2、勇气+爱心=光荣的献血者

3、他人的第二次生命=一片爱心+一滴血

4、1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林

(五)提升能力第五招:恐惧警告

1、人有旦夕祸福,谁敢说:我不要输血?

2、有人正在病床上渴盼血液,如果没有献血者

3、恐惧诉求型展现“不作为”的危害,描述某些使人不安、担心、恐惧的

4、事件或发生这些事件的可能性,但要注意广告展现恐惧程度要适当。

5、世界上的最后一滴水将是人类的眼泪!

四、讲练结合:

请同学们运用前面讲到的写作技巧结合以下内容拟写公益广告词。要求主题鲜明,语言简明,情感真挚,构思新颖。(10—20个字以内)

1、拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。

[答案示例]

1 + 1 = 2,一棵树 + 一棵树 = 一片树林;

绿色是地球的本色;

地球是我家,绿化靠大家;

保护树木,就是保护自己;

芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;

绿色——生命之源;

带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;

森林是氧气的制造工厂;

草儿可爱,大家爱;

小草有生命,足下多留“青”;

距离产生美,谢绝亲密接触;

2.拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

对偶:“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人1,

“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;

双关:“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

比喻:“普通话——14亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

押韵: 如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,

其他: 如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。“大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。”,“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”, “普通话——中国人都会说,全球人都想说”、“说好普通话,走遍天下都不怕”等

公益广告词的欣赏与拟写2016-12-08 12:02:04 | #2楼回目录

——综合实践活动教案

一、指导思想:

收集整理优美的广告词,品味其语言,感受其艺术魅力;揣摩其写法,学写公益广告词或宣传语。在这一活动中,引导学生树立大语文学习观,培养学生的语言、艺术的鉴赏能力和主动学习、合作学习的能力,拓展学习新空间。

二、活动目标:

1.培养学生搜集、整理信息的能力。

2.通过欣赏、编写广告词,培养学生的欣赏能力及语言组织能力。

3.通过活动,培养学生想象力和审美情趣,提高学生合作、创造和语文综合运用的能力。

三、活动步骤及内容:

第一步:认知公益广告

【教师导入】今天,我们活动团结的话题是“广告”。说起这一话题,大家应该能想起上学期我们组织过的“广告也精彩”的活动,那今天我们又要说广告了。

【投影1】标题“公益广告的欣赏与仿写”

生活中,广告比比皆是,五彩缤纷,如果你仔细品味,你会发现这些广告中蕴涵着丰富的知识,具有独特的艺术魅力。特别是那些寓意深刻的公益广告。

我们先看一组图片。

【投影2】图1、《海的女儿》在一片早已干涸的海的岸边,海的女儿坐在岩石上,面对茫茫沙漠,黯然落泪。

图2、《最好的教育》一个稚气、可爱的小男孩端来一盆水,要给妈妈洗脚

图3、《自吻、自刎》画面上是一支香烟,已燃了一半的烟身,形成一支弯转的枪管,对准了吸烟者

【学生活动】分别谈谈这些公益广告的寓意。

【教师整理归纳】公益广告的概念、作用,并明确中学生了解公益广告的意义。

【投影3】公益广告的概念作用中学生学习公益广告的意义

第二步:欣赏公益广告词的意趣

【教师引导】公益广告大多由精彩的图片和优美的语言组成,来共同达到传播社会文明的目的。建议大家一起来欣赏即有文采,又富含哲理的公益广告语言——广告词

【投影4】十则各赋特色的公益广告词

【学生活动】讨论交流这些公益广告词的特点(包括句式、修辞等,以及情理、意趣,赏析仿写的一些技巧。)

第三步:提升赏析公益广告词的能力。

【投影5】建议学生用优美、连贯的语句说明这些公益广告词的特点,阐释其中的寓意展示我们创造社会文明的责任。

第四步:尝试拟写公益广告词或宣传语。

【教师要求】在了解、赏析了精彩的广告词后,请同学互相协助合作,结合我们的生活情景尝试拟写一些公益广告词或宣传语。

【投影6】设置一些生活中的情景,让学生拟写。

1.写几条广告词,劝戒上网吧,打游戏的同学

2.为校园环卫拟几条宣传语

3.写一条宣传标语,提醒同学们进出校门佩戴《出入证》

4.为车站、公路上的警示牌拟一则广告词,提醒司机和行人,注意交通安全。

5.为我们毕业班的同学拟一条宣传标语。

6.为北京2016奥运会拟一条宣传标语。

7.为“神六”的胜利返回拟一条鼓舞人心的宣传语。

【学生活动、交流】

课后记:这节实践活动课上,学生情绪高涨,参与积极,拟写了一些较精彩的广告词,宣传语。

1.来吧,来吧,相约网吧,我要让你变成傻瓜!(侯家傲)

2.你丢纸,我捡纸,丢丢捡捡何时止。(刘雪)

3.小桥流水哗啦啦,自然美景顶呱呱(刘雪)

4.白日依山尽,黑河入海流。劝君更尽一杯酒,西出阳光无清泉。(侯诤)

5.校不扫,何以扫天下(侯诤)

6.佩戴《出入证》,证明你自己。(李敏)

7.系好你的安全带——请遵守交通规则。(张荣)

8.神舟六号回家了,中华大众沸腾了。(张荣)

9.青出于蓝胜于蓝,北京更比悉尼好。

——2016北京奥运(李敏)

10.进入校门带上我,进进出出真方便。(张荣)

11.圆我飞天梦想,壮我中华雄威。(班集体)

12.2016,2016,召开奥运在咱家。(班集体)

例谈公益广告词的编拟技巧2016-12-08 12:02:08 | #3楼回目录

臭名远扬,香飘万里。 ——王致和臭豆腐

一、概 说

公益广告指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告。

公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚,营造和谐的社会氛围。

二、经典欣赏

1、马来西亚柔佛市的交通安全广告:

阁下驾驶汽车,时速不超过30里,可以欣赏到本市的美丽景色;超过60里,请到法庭做客;超过80里,欢迎光顾本市设备最好的医院;超过100里,请您安息吧!

2、美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁:

“开慢点吧,我们已经忙不过来了! ——棺材匠”

3、您的健康,是天大的事。

赏析:这是天大制药公司的广告。在今天的这个世界,什么都可以得,但千万不能得玻健康,的确是天大的事情。

4、臭名远扬,香飘万里。 ——王致和臭豆腐

赏析:这则广告从人的切身体验入手,用对比的手法、整齐的句式,生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比,吃起来浓香绵绵的特点。

三、糟糕标语广告展示

1、某校:“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访1

2、某新建小区的标语: “垃圾分类,从我做起1(自己倒先成垃圾了!)

3、动物园标语:“保护野生动物就是保护我们自己1(成动物总比成垃圾好。)

4、有的铁路上的标语:“横卧铁轨,不死也要负上法律责任。”

5、某地的计划生育标语:“谁不实行计划生育,就叫他家破人亡1

四、高考题例

下列几题既强调了语文知识和语言实践的重要性,又引导学生提高品德素养,关注社会人生,树立正确的人生观、价值观,恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视,经国务院批准,自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”,即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言;公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活,具有针对性、教育性和导向性,使语文教学更贴近生活,贴近社会。

我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”,于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋,就公益广告词的编拟方法总结了如下数条:

1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10-20字之间)(2004全国卷Ⅰ)

⑴ 说好普通话,方便你我他;推广普通话,沟通你我他。

⑵ 请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家。

⑶ 说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。 ⑷ 让普通话不普通,让平凡人不平凡。

⑸ 推广普通话,靠你,靠我,靠大家。 ⑹ 说好普通话,“知音”遍华夏。

2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词.要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明.(在10-20字之间)(04甘肃等省)

⑴守望相助手牵手,献血救人心连心 ⑵点点滴滴汇心海,片片真情暖人间

⑶鲜血诚可贵,救人品更高 ⑷但愿人长久,热血注心田

⑸波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾 ⑹我健康,我献血,我自豪!

3、请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。(在10—20个字之间)(2005山东卷语文试题)

⑴ 病从口入,请严格把关! ⑵健康食品养健康人!

⑶安全出口,安全入口!对得住百姓的口!⑷民以食为天,食以安为先!

⑸今天吃什么才好?

五、考场连线:

请看2003年高考语文全国卷第25题:

仿照示例,改写下列两条提示语,使之亲切友善、生动而不失原意。

提示语:(公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。 改写为:除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下。

(1)提示语:(教学楼)禁止喧哗,不许打闹。改写为:

(2)提示语:(阅览室)报刊不得带出,违者罚款。改写为:

示例:

1.语气生硬,不够和善

⑴教学楼内不说话,没人把你当哑巴。

⑵这里的报刊,你有看的权力,但没有带走的权力,否则罚款。

2. 语带威胁,面目可憎

⑴ 你的一举一动都在我们的监视之内。

⑵ 当你偷偷拿走报刊的时候,不要忘了还有一双眼睛在盯着你,同时,有一只写着“罚款”的手伸向你。

⑶ 要么把报刊留下,要么把钱包留下。

3. 表意不清,主旨不明

⑴ 别让自己口渴,不要搞得满头大汗。

⑵ 它应该呆在属于自己的地方,不要逼迫它搬家

⑶ 光着身子出去!

4. 丑化别人,令人反感

⑴ 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳,只有猴子才喜欢疯打疯闹,你想当麻雀和猴子吗? ⑵ 别卖弄你五音不全的嗓音,别展现你上蹦下跳的丑态。

参考答案:

⑴缓步轻声,君子之风。

⑵有了喧哗,自己无法心静;有了打闹,别人无法思想。

⑶文明你的语言,优雅你的举止。

⑷别因有意思就有意“撕”

⑸带走满腹知识,留下一架好书。

六、公益广告语的要求:⑴ 主题鲜明 ⑵态度真诚 ⑶构思新颖 ⑷语言简明

七、写作技巧

1.运用修辞

运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。

①对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人1,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉

献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。

②双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

③对比

如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示。

④仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。

⑤比喻

如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

⑥设问

运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血1构思新颖,提问巧妙,发人深剩

⑦改编熟语

默默无蚊。(某蚊香广告)

爱不湿手。(某洗衣机广告)

今朝无偿献血,明日无上光荣。

56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。

⑧起兴

一滴水得万物生机,一滴血铸民族精魂。

一滴甘泉得参天栋梁,一滴鲜血得万民幸福。

波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!

种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。

⑨化用歌词

平生只唱一首歌,哪有不平哪有我。(某压路机广告)

只要人人献出一点血,世界将变成美好的人间。

阳光总在风雨后,快乐跟着“体彩”走。

踏平坎坷,再上征途。

2.质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油1“一滴血,一片心,一份爱”等。

这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

3.押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。

4.字词巧排

如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。

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