拟写公益广告词

拟写公益广告词 | 楼主 | 2016-12-08 03:05:22 共有3个回复
  1. 1拟写公益广告词
  2. 2公益广告词拟写方法
  3. 3公益广告词拟写指导与训练

摘要:学习品味赏析公益广告词体会公益广告词的人文意义,怎么样欣赏中央电视台公益广告心在一起,关爱老人的公益广告它不能代替你照顾老人,请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。以下是小编整理的3篇最新拟写公益广告词范文,欢迎参阅!

拟写公益广告词2016-12-08 03:03:59 | #1楼回目录

——语文综合性教学设计

岗埠中心小学王金霞

学习目标:

(1)了解公益广告的基本特点及拟写技巧,学习。

(2)学习品味,赏析公益广告词,体会公益广告词的人文意义。 教学重点:了解公益广告的基本特点及拟写技巧,学习。

教学难点:把握拟写的方法,训练、提高能力

教学准备:多媒体课件

教学过程:

一、谈话导入新课:

同学们,在这个飞速发展的社会里,广告以其强大的生命力遍布于我们生活的周围。公益广告因其 “思想性、艺术性、构思独特性”的特点,越来越以强大的感染力传递着勇气、责任和信心,唤起着民众的爱心和行动。今天让我们一起来放眼生活中的公益广告,欣赏这些清词佳句,并学着写出更美的公益广告词,让我们把对社会的关注与热爱,化为真实可感的文字,展现给大家。怎么样?(欣赏中央电视台公益广告“心在一起”)

二、明确学习目标

1、首先让学生明确公益广告的含义。

2、了解公益广告的基本特点及拟写技巧,学习。

3、体会公益广告词的人文意义。

1

三、公益广告的基本特点

(一)公益广告的含义

1、学生小组交流什么是公益广告?

2、根据学生回答,教师小结

课件出示:不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是为了营造一种社会氛围,“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。

【设计意图】(这个环境让学生懂得公益广告的含义,知道公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。)

(二)赏析经典公益广告

课件出示:赏析优秀广告

师生总结公益广告词的特点及拟写方法:

1、关爱老人的公益广告 (它不能代替你照顾老人)

2、扶贫助学公益广告 (还孩子一张真正的课程表)

3、保护森林资源的公益广告 (拿起它你已经吃掉森林)

4、保护地球的公益广告(苹果, 没有皮会氧化、腐烂;地球,没有绿色会沙化、消亡;生命,没有绿色会)

想一想通过赏析你发现优秀广告词有什么特点?

规律总结:以情动人 以理服人

高超的语言技巧 以创意吸引人

【设计意图】(通过赏析经典公益广告,让学生明确公益广告的特点;通过典型题目回放,师生共同总结公益广告的拟写技巧。)2

(三)品味典型题目,掌握拟写技巧

同学们刚才我们一起总结了公益广告的特点,那么如何创作出理中有情,情中寓理,情理交融,富有创意的公益广告呢?要达到这样的目的是离不开高超的语言技巧。

下面我们就通过品味一道高考题的答案来了解从哪些方面下笔可以写出精彩的广告词。

经典题目:

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10-20 个字之间)

1、审题:要认真审题,明确题目隐含的主题及字数要求。明确对象、公民义务献血明要求:主题鲜明,感情真挚;构思新颖,语言简明。

2、分析好词好句, 总结拟写技巧

(1)拟写公益广告可以从不同的角度、多个侧面切入进行拟写。请说明下列广告语分别是从什么角度陈述的? 学生交流

①我憧憬文明,我追求奉献,我志愿献血。 (献血者的角度 ) ②因为你的热血,我的笑容不再苍白。 (用血者的角度 ) ③热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。 (旁观者的角度)

师生共同总结拟写技巧:选好角度,多方切入

(2)请指出下面句子在语言方面的特色:

①血,生命的源泉,友谊的桥梁。 比喻

②民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延。 对偶

③献出的血有限,献出的爱无限。 对比

【设计意图】(运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。)

师生共同总结拟写技巧:运用修辞,生动活泼

(3)课件出示下面广告词的特点:

①人间自有真情在,献出热血播种爱。

②一点热血助他人,一颗爱心好精神。

③生命在呼唤,血液在期待,献出您的爱。

④一份血,一份情,无偿献血最光荣。

学生诵读,发现上面几句末尾的字韵脚相同,所以读来上口,易记易诵。

师生共同总结拟写技巧:注重押韵,易记易诵

(4)下面的广告语都是由什么构成的?

①爱我中华,捐我热血

②真情流淌,血脉相通

③你的鲜血,我的生命

上面这些广告语是由词组构成的,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。

师生共同总结拟写技巧:力求简洁,明确公益广告词的特点:规律总结: 以情感打动人 选好角度

以道理倡导人 多用修辞

以创意吸引人 注意押韵

五、学生演练,师生讨论

看完那么多条公益广告,老师猜想在你的心里一定有一种创作的激情在涌动。要创编一条公益广告,首先要确定主题。主题必须鲜明,要积极、健康、向上。你所确实的主题不一定都是赞美、歌颂、提倡、弘扬,还可以是讽刺、提醒、警告啊! 那我们就到实践基地试一试。

请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20 个字以内)

1 我来试一试

2、思考,交流,讨论

3、欣赏

1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林数学公式型 创意新颖 红花绿草满园栽,风送花香蝶时来。 押韵

带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远对比

草木不是无情物,脚下留心更护花。

小草有生命,足下多留“青” 敬称你为“足下”,请你的足下留青(留情),用双关语作为提示语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深.回味无穷,是-种行之有效的创作技巧。

【设计意图】(通过设置不同的问题情境,如“义务献血”、“护花护绿”、“远离网络”等,引导学生分析问题,探究交流,规律总结,亲身实践,激活思维。生动直观的贴近学生生活的活动情境充分

调动了学生的学习兴趣,让学生成为学习和发展的主体。让学生在自主合作探究中探索和创造,培养学生的探究意识、合作精神、创造精神。)

六、作业

1、请拟写一条公益广告,以警醒劝诫那些沉迷于网络的同龄人。

(1)、学生审题,思考,交流

(2)、优秀作品展示 品读优秀例句

当我们一“网”情深的时候 我们也就被一“网”打尽了 双关 一失足成千古恨 请珍爱青春远离网魔 化用一失足成千古恨,再回头已百年身

以已驭网是福 以网驭已是祸对比

离开灰色的网络世界 打造成你的七彩青春对比

网海无边 回头是岸比喻

做网虫,毁(悔)一生双关

2、出示课件:看图,拟公益广告词

请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

(1)、学生审题,思考,交流

(2)、优秀作品展示 品读优秀例句

司机一杯酒,亲人两行泪;

喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;

带上平安上路,载着幸福回家;

高高兴兴出门去,平平安安回家来;

手握方向盘,时刻想安全!

尘世的风雨中,公益广告词就是一朵清纯脱俗的花。它绽放于灯火辉煌的街头,它守候在千家万户的窗下;它把美丽播撒,它让善良传递。繁华终要落尽,尘沙总会走远,这朵花必将在岁月里永远绽放,历久弥香!

公益广告词拟写方法2016-12-08 03:03:36 | #2楼回目录

小学六年级语文校本教材

公益广告词的编拟方法

我们常说“语言学习的外延

与生活的外延相等”,于留心处皆

文!只要我们的同学稍微留意,

这方面的公益广告词随处可见。

公益广告词的编拟方法主要有如

下数条:

1. 运用修辞

运用修辞,是为了把词句

修饰得优美些、生动些,感人些。

以生动形象的文字,准确表达意

图,力求简洁鲜明,言有尽而意

无穷。

①. 对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人1,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。

②. 双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

③. 对比

如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,

④. 仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。

⑤. 比喻

如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,

小学六年级语文校本教材

“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

⑥. 设问

运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血1构思新颖,提问巧妙,发人深剩

2. 质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油1“一滴血,一片心,一份爱”等。

这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

3. 押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,

“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。

4. 字词巧排

如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。

5. 其他例句:

大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。

美丽的生命,从你卷起袖子开始!

荐我热血,点燃他人生命之光。

无偿献血,体现您高尚的精神境界。

让血液把我们的心连接在一起。

无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。

热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。

上述技巧是公益广告词编拟经常运用的,可以单独使用,也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,

小学六年级语文校本教材

是押韵口诀,又有双关含义,内涵丰富,效果突出,是不可多得的佳作。

公益广告词拟写指导与训练2016-12-08 03:03:01 | #3楼回目录

公益广告一些基本特点:

以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。

以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣。

以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要。

那么,如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢?我很快转入下一步教学。

二、典题回放,掌握拟写技巧。

23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(4分)(2004年全国卷)

这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目,考生可写的好词好句很多。投影一

① 守望相助手牵手,献血救人心连心。

② 点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。

③ 鲜血诚可贵,救人品更高。

④ 但愿人长久,热血注心田。

⑤ 波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!

⑥ 我健康,我献血,我自豪!

让学生指出上面句子的语言方面的特色:①②句对偶,整齐醒目;③④句借用,文采沛然;⑤句比兴,生动引人;⑥句排比,铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可使广告词生动形象,活泼多姿,增强宣传效果。教师板书明确:▲多用修辞

投影二

人间自有真情在(zèi),献出热血播种爱(ài )。

一点热血助他人( rén),一颗爱心好精神(shén)。

生命在呼唤,血液在期待(dài ),献出您的爱(ài )。

师生诵读讨论,发现上面几句末尾的字韵脚都相同,所以读来上口,易记易诵。教师板书明确:▲注重押韵

投影三

爱我中华,捐我热血。

救护他人,幸福自己。

献血一袋,救人一命。

你的鲜血,我的生命。

上面这些词句只有几个字,或为动宾结构,或为主谓结构,或为偏正结构等,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。教师板书明确:▲力求简洁

投影四

① 无偿献血人帮人,关爱无限心暖心。

② 手拉手,心连心,献血不分你我他。

③ 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

④ 生命,因你而奔流不息。

⑤ 比献出的血更宝贵的是你的真情。

⑥ 让自己的生命为别人开一次花!

⑦ 用爱心为生命加油!

教师指出,现代汉语的句式丰富多彩:按句子的结构分,有长句和短句,整句和散句;按句子用途分,有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句,各有一定的结构和语气。

师生讨论句式特点: ①是整句,对称和谐;②是散句,灵活自然;③是长句,缜密细致;④是短句,明快有力;⑤是循循善诱的陈述句;⑥是带倡导性的祈使句;⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时,各种句式都可以使用。教师板书明确:▲句式多样

三、习题演练,收获妙语佳句。

● 请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。

体彩手拉手,公益心连心。

中奖欣喜,贵在参与。

奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。

彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。

体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友。

体彩牵人回首,幸运走遍神州。

投注热情,好运来临。

● 某中学为帮助贫困学生读书,拟组织一次献爱心捐款活动,请你为该活动拟一条校园公益广告词。

节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。

你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家装。

献上一片爱心,托起一片希望,手拉手,一个都不能少。

我为人人,人人为我,献出爱心,捐书捐款!

阳光、雨露、雪中炭;真爱、慈善、人间情!

情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!

请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题:

23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个字之间)(4分)

(安徽等省)

23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10~20个字之间)(4分)(甘肃等省)

我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”,于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋,就公益广告词的编拟方法总结了如下数条:

1. 运用修辞

运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。

①. 对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人1,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。

②. 双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

③. 对比

如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,

④. 仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。

⑤. 比喻

如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。

⑥. 设问

运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血1构思新颖,提问巧妙,发人深剩

2. 质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油1“一滴血,一片心,一份爱”等。

这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

3. 押韵口诀

就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,

“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。

4. 字词巧排

如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。

5. 其他例句:

无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。

热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。

大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。

美丽的生命,从你卷起袖子开始!

荐我热血,点燃他人生命之光。

无偿献血,体现您高尚的精神境界。

让血液把我们的心连接在一起。

上述技巧是公益广告词编拟经常运用的,可以单独使用,也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,是押韵口诀,又有双关含义,内涵丰富,效果突出,是不可多得的佳作。

什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。

从广告发布者身份来分,公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告,如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会(UNICEF)、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告,这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事,也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看,可分为媒体公益广告(如刊播在电视、报纸上的广告)和户外广告(如车站、巴士、路牌上面的公益广告)。

那么如何拟制公益广告词呢?

一、运用修辞

运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。

比如可以运用对偶修辞,让广告词拟制成短小精悍的“对子”,请看:“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)、“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人)、“树木拥有绿色,地球才有脉搏”(环保)、“消费促进生产,维权促进消费”(维护消费者合法权益)等。还可以运用双关修辞,请看以“说普通话”为内容的公益广告词:“会说普通话,‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关,用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻、仿拟、设问等修辞,使广告词亲切形象,富有感染力。

二、语言质朴

就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话,走遍神州都不怕”;再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词:“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”、“一份血,万份情,无偿献血最光荣”、“无偿献血,用爱心为生命加油”、“一滴血,一片心,一份爱”等。语言质朴无华,给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。又如:无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。美丽的生命,从你卷起袖子开始!荐我热血,点燃他人生命之光

三、注意押韵

如果在拟制上注意到押韵,可便于读者(观众或听众)记忆。请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词:“生态安徽大家创,持续发展奔小康”、“打造生态安徽,建设小康社会”、“山川秀美,生态安徽;美好家园,小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话,‘知音’遍华夏”、“说好普通话,走遍神州都不怕”都朗朗上口,一看(听)就能记祝。

[练习]

1.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)

2.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

3.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

4.请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)

[答案示例]

1.爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。购买体育彩票,改善健身环境

;激发锻炼热情,拥有健康体魄

2.1 + 1 = 2,一棵树 + 一棵树 =

一片树林;绿色是地球的本色;地球是我家,绿化靠大家;保护树木,就是保护自己;芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护;绿色——生命之源;踏破青毡可惜,多行数步何妨;红花绿草满园栽,风送花香碟时来;花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝;花草丛中笑,园外赏其貌;我为你美丽的心灵绽放;带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远;愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴;欲揽春色入自家,无可奈何成落花;一花一草皆生命,一枝一叶总关情;森林是氧气的制造工厂;草木绿,花儿笑,空气清新环境好;来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净;种一棵树,种一枝花,世界会更美好;草儿可爱,大家爱;小草有生命,足下多留“青”;小草对您微微笑,请您把路绕一绕;距离产生美,谢绝亲密接触;绕行三五步,留得芳草绿。

3.司机一杯酒,亲人两行泪;喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;带上平安上路,载着幸福回家;高高兴兴出门去,平平安安回家来;手握方向盘,时刻想安全!

4、“广州消委为大家,维权不分你我他”。 “消费促进生产,维权促进消费”、“消费参谋,维权卫士”。

开场白

广告与我们息息相关,是现代经济生活的组成部分。我们抬眼望见的、侧耳听到的、举手触摸的都是广告。下面给大家介绍几个优秀的广告词。

1、学生介绍广告词:

如:古典诗词名句广告:

借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。(山西杏花村酒)

三十功名创传奇,八千里路驰江铃(江铃牌载重汽车)

春来江水绿如兰。(春兰空调)

悠悠岁月酒,滴滴沱牌情。(沱牌曲酒)

禁止抽烟,连皇冠牌也不例外

——推销皇冠牌香烟广告词

[赏析]

香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

车到山前必有路 有路必有丰田车

——推销丰田汽车广告词

[赏析]

这则广告成功地改用了“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的古诗,文字简明,但内涵丰富:一是表明了质量之高,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之大来表明;销量之大也不是用数量直接表明,而是用路来间接表明;二是表明了车的适应性强,“有路必有丰田车”,隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来自如;三是表现出很强的自信心,两个“必有”,语气坚定,给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法,虽14字中有9个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。

2、公益广告:

其中一些广告是以公益、慈善、服务为目的的,目的是要引起社会的关注、共鸣、同情和响应,这就是公益广告。在我们的调查中,发现那些刻板的、生硬的、枯燥的公益广告不能赢得公众的好感和支持,而那些生动的、新鲜的、活泼的、富有人性化的公益广告往往深入人心,这样的广告越来越多,公益广告也温柔了不少。

公益广告温柔了不少,请对比一下,有什么不同?

禁止践踏草坪

不要踩我,我会痛的

请呵护我吧,我会更加美丽

请将垃圾入桶

垃圾桶:你知道我在等你吗?

请节约用水

希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪

义务献血光荣

我不认识你,但我谢谢你

禁止滥砍滥伐

本是同根生,相伐何太急

3、“校园公益广告词”欣赏:

(1)“字字含意韵,句句传真情”——宣传橱窗

(2)“求知而来,载知而归”——阅览室

(3)“你的爱心,能托起一项事业”——希望工程

(4)“做人讲德,用水思源”——自来水

(5)“懒惰者不会在此留下矫健的身影”——锻炼场

(6)“你的美丽让我的价值进一步贬低”——花坛寄语折花者

(7)“该出手时莫出脚”——门寄语

(8)“别爱我,我会害了你的”——烟酒寄语

(9)“我的形象全在你举手投足之间”——墙壁寄语

生活离不开广告,希望我们重视广告,发扬广告文化。

三、“精彩店名举偶”小组

广告在生活中的地位举足轻重,店名也同样重要,成功的店名,是给顾客的最佳第一印象,店名本身也代表一家店铺的形象,同样发挥着广告的作用,所以店名关系到店铺的命运。

我们是“精彩店名举偶”小组。我们在街头发现了许多有趣、有意义、有文化内涵、耐人寻味的店名。

1、学生介绍店名:比如“一壶天”茶馆、简约茶馆、微雅轩

2、有一家书店名叫“枫林晚”,很有品位。它可能受到了杜牧的《山行》中的诗句的启发。请你说出这句名诗。

3、先看春联,再说店名,拟店名。

出示题目:

①试问诸君,活一生谁不需药

莫轻本草,医百病它能建功 (药店——)

②锦绣成文,原非我有

琳琅满架,惟待人求 (书店——)

③琴奏瑟和留古调

客来商往尽知音 (音响店——)

④有名厨,厨有名,名扬四海

迎客松,松迎客.客满一堂 (饭店——)

4、征集店名活动:

在不久的将来,我们将走上社会。不知同学们是否有做老板的念头,开一个店,店名就格外重要,我们不妨来一次模拟开店活动,先来征集店名,以花店和书店为例,公开征集,择优选用,并说出为什么以此命名。

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