可口可乐广告分析

可口可乐广告分析 | 楼主 | 2016-12-07 06:04:53 共有3个回复
  1. 1可口可乐广告分析
  2. 2可口可乐广告分析
  3. 3可口可乐广告策略分析

摘要:年英女王访华英国电视台拍了一个纪录片给中国中央电视台放,流畅放松的版式定位统一品牌的视觉风格,中国市场也不例外可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元,最后再一次点明了可口可乐的重点就是可口可乐。以下是小编整理的3篇最新可口可乐广告分析范文,欢迎参阅!

可口可乐广告分析2016-12-07 06:02:57 | #1楼回目录

对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(God),她(her)和可口可乐(Coca Cola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给BBC,于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。

经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩,在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线,同时还有着刺激食欲的特性,激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量,让消费者过目难忘。

可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色,商标一般出现在画面的左上角,标题出现在上方,主画面在中心位置,接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体,这样可以提高人们的阅读率,正文文字一般很少,字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比,这样就避免了画面过于单调,多重色彩的变换也调节了画面气氛。 2000年可口可乐推出了全球新包装和全新的宣传主题"可口如一"和"每刻尽可乐"。在可口可乐全新的包装上,我们可以看到一只瓶盖被打开,冰凉的可乐喷薄而出,透出阵阵凉爽;而那句"永远的可口可乐"也被替换成了"可口如

一"。显然可口可乐想通过更换包装使消费者实 现物质和精神的愉悦,所以是物质和精神的"可口如一"。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合,使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中,经典可口可乐是公司的最早产品,其包装的视觉要素主要

包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味,是可口可乐的支柱品牌。

可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面:

1、 经典的瓶形设计。 2、 曲线图像定位,诠释品牌的基本特征。 3、 高贵优雅的字体定位,体现品牌的时代特征。4、 激情活力的色彩定位,强化品牌的感性险特征。 5、 流畅放松的版式定位,统一品牌的视觉风格。

可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997―2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。

其次,可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略,目标客户显得比较广泛。近来,可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上,广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年,先是起用张惠妹,这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射,赢得了一大批青少年

的喜爱,然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝,作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人,紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约,成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起,落在晶莹剔透的冰雪中,暗示了雪碧的清新直爽。据称,起用华人新生代偶像做宣传之后,可口可乐在中国的销售增长了24%。

2001年1月22日,中国足协和可口可乐(中国)饮料有限公司在北京联合宣布,在2002、2003两年中,"可口可乐"全面赞助中国所有级别的国家足球队,包括各年龄段的国少队、国奥队、男女国家队等。"可口可乐"和中国足协的这次合作,标志着在中国足球的历史上,第一次由一家全球性企业全面支持各级国家队的建设,使各级国家队有了统一的形象标识,而可口可乐此举使自己的Logo一次次出现在球迷眼中,更为自身赢得亲和力。可口可乐还就北京申奥成功广告宣传,俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。

可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象,深入消费者的印象,而达到销售的目的。可口可乐,一个百年品牌演绎的营销神话。在战争中走向世界,总是第一个进入新市场,可口可乐成为善于把握市场机遇的公司典范。与麦当劳结盟、和雀巢携手,与宝洁同行,战略联盟让可口可乐光采耀人。“让全世界的人都喝可口可乐”,“Think local, Act local”,可口可乐实现了全球化与本土化的完美结合 。

1、这张广告由几数十个、形状、色彩、大孝方向、肌理差不多相同的形象排列在一起,使人们被画面而产生的强烈视觉冲击力所深深吸引着。这张广告色彩设计的很丰富,可口可乐瓶子运用红色引人注目,让人有想喝可乐的冲动,一种热情澎湃。从艺术的角度看,红色是一种暖色,让人有一种喝了可乐会很温暖,极易使人兴奋,让人情绪高涨。在红色的感染下,人会产生强烈的战斗意志和冲动有想购买可乐的欲望,,可口可乐正是巧妙的运用红色把可口可乐积极、向上、有活力的精神表现的淋漓尽致 。 抓住了消会者的心,喝可口可乐热量高, 喝了有活力, 意志力得到加强。同时也说明了可口可乐在全世界“很红” 生命力之强,可口可乐独一无二的好味道 ,好像可乐就是可口!同时丰富的色彩 ,可以加深人们的印象,可口可乐正是运用这点,强化了可口可乐在在消费者心中的记忆,提升了消费者对产品的注意,同时丰富的色彩让消费者产生浪漫、高雅的产品联想,它也意味着幸福、温馨、爱情等,它还提高广告记忆效果的作用。“可口可乐”的文字,使人们联想到其饮料的饮后效果,只有可口可乐,才是真正的可乐!! 总觉得可口可乐的广告怎么做都比百事可乐的经典!这就是色彩的力量 力量 力量 力量吧

可口可乐广告分析2016-12-07 06:03:55 | #2楼回目录

★广告背景:

说到可口可乐,我们的第一个想法是什么?可口,可乐!对,这就是这家公司想要告诉我们的。作为一个采用的无差异市场涵盖策略,目标客户比较广泛的公司,可口可乐无疑是非常成功的。此则广告是2006可口可乐公司年以圣诞节为背景所做的一个创意广告。

★广告设计:

就以圣诞节的广告为例,广告整体简单、温馨而和谐,看完广告,观众都能很清晰的把握广告的意图,理解可口可乐既“可口”,也“可乐”。整个广告分成两大部分,以圣诞老人喝可口可乐为分界。前半部分表现了圣诞节前城市中弥漫着的种种冷淡,伴随着冷清的音乐,心烦意乱的在整顿商品的超市员工、忙于工作的超市老板、公园里寂寞的单身男女、垃圾桶边孤独而无助的可怜小狗……这一切,都在平安夜钟声响起之后改变了。一位慈祥的圣诞老人出现,在他享受完可口可乐后,他就把可口可乐带给他的快乐都分享跟了众人(突出的体现在了四辆满载可口可乐的卡车出动上),在那之后,笑容便充斥在整个画面中,动听的音乐也随之响起,画面温馨而唯美。最后,open happiness再一次点明了可口可乐的重点,就是“可口可乐”。

★创意表现:

比起可口可乐公司其他的广告,这个广告就是为了抓住圣诞节而制作的,以突出圣诞节中有了可口可乐更加欢乐为核心的,和该公司为世界杯制作的广告类似。由于无庸置疑购买可乐的人是以年轻人为主,虽然不排除有成年人甚至是老年人购买,但是年轻化的趋势是不会变的这一特点,广告也就主要是面向青少年而制作的,这也是为什么可口可乐广告中以卡通,以偶像明星为主,以流行音乐为背景的原因。

★互动性:

可口可乐的广告,几乎所有的广告都是以歌声以舞蹈结束的,有可乐的地方必定有或欢乐或温馨的场景,就必定会有年轻人那灿烂的笑容。这也是一种暗示,一种有可口可乐就有欢乐,有欢乐就要有可口可乐的暗示,虽然后面的命题不一

定成立。在现实中它做到了,有饭局我们年轻人一般都会点可口可乐,雪碧(可口可乐公司的其他产品)来喝,已经成为一种习惯了,其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。所以它是很成功的。

因此我们可以这样总结:

(1)从营销理念,就所传的两幅平面广告看,可口可乐的平面广告都比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是鲜红就决定其广告的整体观感就应该是热情四射的.其次,可口可乐想要传达的意向是冰凉,夏意,因此其广告也就较多的聚焦于夏日.然而,我们可以发现在严冬,可口可乐也照样在向观众传递其卖点,但是这种场合,可口可乐的广告制作就巧妙地转向了团圆的,充满欢乐的环境里.充满凉意的可乐在这个时候就变成了带来温暖的使者.先不论其广告的创意是否精妙,就这种改变观众情感的手法还是值得夸奖的.

(2)从其创意的角度来看.可口可乐的创意其实是不错的.它的风格是比较不拘的,没有一定的地点和人设.这就给予了它很大的灵活度和给受众的新鲜的视觉体验.这种没有固定创意方向的做法,从另一个角度上说,也很容易带来观众对品牌特色的迷惑,形成自己的代表性风格.这种情况造成的后果对于初次成立的不知名的公司可以是致命的,但对于可口可乐这样的品牌,影响就会相对较小.这样看来,可口可乐的广告商对其的把握应该比较准确的.创意的多元化也就带来了更多的关注,更多关注当然就带来更多的市场分额. http://oh100.com

可口可乐广告策略分析2016-12-07 06:01:54 | #3楼回目录

对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(God),她(her)和可口可乐(Coca Cola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给BBC,于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。

其次,可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略,目标客户显得比较广泛。近来,可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上,广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年,先是起用张惠妹,这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射,赢得了一大批青少年的喜爱,然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝,作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人,紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约,成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起,落在晶莹剔透的冰雪中,暗示了雪碧的清新直爽。据称,起用华人新生代偶像做宣传之后,可口可乐在中国的销售增长了24%。

可口可乐不愧为世界第一品牌,具有长期的战略眼光。为了长期保持在中国软饮料市场的霸主地位,它的广告策略可以放弃美国思维,而主动融合中国本土观念。这种本土化策略,受到了每一位中国民众的欢迎。据中央电视台调查咨询中心数据,可口可乐已连续7年在市场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一,中国现在有90%的消费者认识可口可乐。可口可乐的广告本土化策略值得欲进入中国市场的外国品牌借鉴,比如联合利华的力

士香皂的广告代言人常是国际女明星,如今坚持聘请中国女明星如李嘉欣、张曼玉、舒淇。作为本土化策略的榜样,可口可乐列为十佳广告策略排行榜第二名当之无愧。

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