网络广告投放

网络广告投放 | 楼主 | 2016-12-07 05:34:51 共有2个回复
  1. 1网络广告投放
  2. 2剖析民营医院网络广告投放策略

摘要:中国领先的互联网营销分析服务提供商,网络广告的可评估性通常指就是这些指标,中国领先的互联网营销分析服务提供商,中国领先的互联网营销分析服务提供商,投放前对创意进行测试尤其是大型投放。以下是小编整理的2篇最新网络广告投放范文,欢迎参阅!

网络广告投放2016-12-07 05:34:24 | #1楼回目录

中国领先的互联网营销分析服务提供商

★ 前的准备

★ 网络广告按照什么方式计费?

★ 过程中应注意事项

★ 如何评估网络广告效果?

前的准备工作

1.明确广告投放的目的与评估方式

网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性,决定了网络媒体推广策略的灵活度,因此明确广告投放的目的,对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成,同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。

2.选择合适的网络媒体

在媒体的选择上,网络不同于传统媒体,介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性,不能单纯地从受众的到达率来选择;各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。

3.建立内容/活动网站

网络广告能传达大容量的广告信息,实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大,所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现,因此在广告投放之前,必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站,以便用户点击后浏览。另外,在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配,使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。

网络广告按照什么方式计费?

主要计费方式有二种:按照时间或按照播放数量计费,即按天(全流量)购买或按CPM购买某广告位。

按天购买,又称为全流量广告,即在一天的24小时中,不论该广告播放多少次,投放都是同一则广告。目前,大多数国内网站的广告位是按天购买,但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段T:010-62703392-280 [1]商助科技(北京)有限公司 市场部

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购买和全天的轮替等新购买方式。

按CPM购买,指按每一千人次的浏览量为单位购买,比如买了100CPM,即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用,比如对于一些价格较高的广告位,按CPM购买,再利用Cookie技术限定每人只能看到3次,避免广告多次播放给同一用户,浪费广告预算。

过程中应注意事项

1.预留一定的测试时间

由于网络广告技术含量高,相关环节较多,为避免广告投放中发生不应有的错误,应在广告投放前测试:广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数,保证正常投放。

2.广告创意的更换

同一广告创意投放久了,会造成网民疲劳,点击下降,建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广,希望增强品牌记忆度,可以采取同一创意、固定广告位、长期投放,培养用户的浏览习惯。

3.必要的投放管理与优化

a)投放前对创意进行测试,尤其是大型投放;

b)在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补;

c)对活动网站进行详细的流量检测,客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。

如何评估网络广告效果?

通常在广告投放结束后,广告主能通过第三方的广告监测系统,看到广告投放效果的相关数据,包括Impression、Clicks、Click rate等,如果有建数据库,还有收集到的详细的用户信息。通过这些数字,用广告投放费用,能精确计算出此次广告投放的CPM、CPC、CPA。网络广告的可评估性通常指就是这些指标。

广告效果的评估对任何一种媒体而言,都是很复杂的问题,网络广告也不例外。对网络广告效果评估,如果单纯地从Impression、Clicks、Click rate这些指标来衡量,就显得有些片面了。用户的点击冲动与很多因素有关:创意表T:010-62703392-280 [2]商助科技(北京)有限公司 市场部

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现的新颖、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品、产品代言人等等都影响着Click的数量。

专业广告人士,通常将注意力更集中于此次广告投放对品牌传播有多少影响。随着网络广告新技术的开发,对品牌传播的可评估性已展开研究。利用Cookie(对广告到达点进行记录)收集网友名单,在广告投放结束后,分实验组和对照组,对“看过”广告和“没看过”广告的人群分别展开问卷调查,可以发现广告对品牌的提升度。

更多内容请关注以下信息:

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剖析民营医院网络广告投放策略2016-12-07 05:32:06 | #2楼回目录

基本上的整形医院对网络广告的预算有80%花在竞价上,然后用20%的预算去做其他一些广告合作,根据我的观察好些医院有跟某网站合作,但很少能坚持下来的,做一段时间发现没效果就撤了,有一个包频道一年多的,我问他们主管,他们说是因为被逼的,不做就会上负面新闻。我一直在思考这个问题。我想会出现这样的结果是有原因的。

搜索引擎营销的效益是来得最快的,投资回报率也是最高的。尤其是竞价。这也是各家医院的高层认同的,只要能加大产出并愿支付更多的投入。重视搜索引擎营销是必须的,毕竟在发展过程中我们需要有业绩,生存下来才能图发展,为什么百度产出快,回报高,我这里打个比方:

福州东街口和中亭街是买衣服的主要路线。搜索引擎就相当于那几条街的拥有者,走在路上的行人就是想当于在搜索引擎上查找信息的人,他们目的很明确,去那的大部分是想衣服的,少许路过打酱油的。我们做搜索引擎就是把路上的行人引到店里来,到店里了就相当于访问到网站了,然后能看到我们展现的衣服(整形服务项目),并进行营销,导购,最终实现购买。但是光靠搜索引擎营销这不足以成就品牌,只是当下效益。

为什么其他医院网络广告投放会经常更换,很少有当月投资回报率能达到1:1以上的呢?

我的观点是网络广告投放见效期更长,因为即使你选择的资源是整形客户潜在群体,但也还有一个引导的作用,这需要时间也需要技巧,对整形的接受不是大部分人为了求美而轻易接受的,毕竟他们考虑的东西会更多,这不是普通的购物,因为涉及到价格,效果,安全等。所以她们首先需要能接受通过整形求美的方法,然后需要大量的信息收集,而现在信息收集的方法又是在网上查找,那就是找医院找信息,这里就又回到搜索引擎上来了(注即使你医院品牌名声很大,但能记住域名的很少很少)。很多医院合作段时间就把广告撤下来就是因为看不见作用,甚至都无法精确统计(光靠从某网站带来多少流量是不够的),这点又类似于地面广告了。在我看来网络广告的投放就是要力度,最重要的是要坚持,曝光率是品牌建立的基矗

如何进行合作?

我的观点是根据不同性质的资源有不同的合作方式。

新闻类网站合作目的就是新闻营销,提高知名度和美誉度。

生活类网站合作的目的就是活动推广和整形美容观念培养及把握想整形的用户

论坛类网站一般的活跃用户都是对网络比较熟悉的同时文化水平较高的人。这样的合作目的是展示作用和引导咨询

垂直型行业网站因为覆盖率高基本上就起展示作用,提高曝光率

软文是医院营销的重要手段

软文这一新世纪名词,已经变成一种现代医院营销的利器。最先利用软文来营销的成功案例那就是大家家喻户晓的脑白金了,当我们翻开报纸、打开杂志,各种脑白金广告软文扑面而来,令人目不暇接;多少人为之倾倒,多少人为之疯狂。现代医院营销很适合用软文进行营销操作,软文具有很强产品传播的贴近性,这些软文看似新闻又不是新闻,明明是广告又让人瞧起来像新闻。

它的真正价值在于,它可以使用各类文体大篇幅地表达企业信息。并且以媒体传播的表面形象出现的,而把企业自己隐藏在幕后,由此第一增加了可信度;第二增加了阅读率;第三增加了受众阅读长文案的耐心。

当今社会生活水平的提高,健康已经是大家不能忽视的问题。这就为医院软文传播提供了良好的路径,把医院的信息以健康报道、公益活动、疾病答疑等模式传播到用户手中。一

来可以提高医院企业的品牌度二来可以叫产品具有煽动性,再加上一些枪手的宣传。软文将成为未来医院营销的主要手段之一。

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