户外广告趋势

户外广告趋势 | 楼主 | 2016-12-07 04:04:54 共有3个回复
  1. 1户外广告趋势
  2. 2户外广告发展的新趋势
  3. 3led户外广告报价上涨的趋势

摘要:随着新科技不断涌现户外广告的模式和设计也日新月异,美国境内七成的广告来自当地客户,户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限,三四线城市仍留有一定发展空间,深圳近期内会完成整体整治规划其户外广告将面临一个全新局面。以下是小编整理的3篇最新户外广告趋势范文,欢迎参阅!

户外广告趋势2016-12-07 04:03:47 | #1楼回目录

1. 随着新科技不断涌现,户外广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化, 从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果,都一一应用在广告牌方面。 2. 跑出街外的广告。另一方面,当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。 “跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌,因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告,而且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机尝商场以至可供髹上引人画面的外墙等。

3. 旅游业成户外广告主角。根据美国户外广告物联会的统计数字显示,户外广告每年都有稳定增长,前景可观。 在各式各样的户外广告媒体中,广告牌非常流行,美国户外广告联会指出,全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达,它选用黑白色广告牌,带出强烈对比,非常引人注目,肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功,结果引来其他零售业也纷纷跟风。

4. 不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看,当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登,往往是发展业务的“催化剂”。 同样地,不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告,无形中使广告牌不再被视为“道路污染”,而是对社会有所贡献。这点非常重要,它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。

户外广告发展的新趋势2016-12-07 04:03:48 | #2楼回目录

1. 户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。

户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。户外媒体终端触角伸向城市黄金地段。但户外广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和,未来终端规模拉动经济规模的影响力就十分有限。三四线城市仍留有一定发展空间。

2. 户外媒体强者更强,中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。

中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显,除了几家“寡头”企业,相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战,抱团取暖是目前度过危机的主要手段。

3. 户外媒介环境进入多屏时代,行业整体进入创新、整合期。

据华通明略的调查研究显示,媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。

4. 大事件带动户外广告投放,全球市场优化配置户外广告资源。

2016年钓鱼岛事件备受世人瞩目,中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告,表明“钓鱼岛是中国的”等爱国宣言。此外,新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业,开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。

5. 各城市对户外媒体整治力度加大,致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。 多地出台户外广告相关管理条例,在对户外广告(尤其是户外大牌)“减量提质”的同时,拥有绝佳地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。

6. 户外媒体与消费者互动提升宣传能量,提升传播实效精准度。

户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道,更明确和消费者互动的方法,让消费者成为整个营销传播过程中的主角,方能让消费者“消化”广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。

7. 受众生活形态与出行方式复杂多样化,赋予户外广告更多的传播空间。

个性化消费催生出品牌差异化的营销策略,都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹,为户外广告既大众又分众地投放提供了依据,中国户外广告业就此告别粗放,在网络化、精准化、短期化进程中不断延展,高效应用更多的户外空间。

8. 户外高铁、航空媒体市场高度集中,形成寡头格局。

部分小的高铁、航空媒体被淘汰或收购,已具备一定规模的高铁、航空媒体则在谨慎布局的同时逆势扩张。此外相较于高铁媒体,航空媒体的受众更具有高知、高职、高质的特征,受众消费行为转化率更高,必会出现新公司试图进入,行业规范有待加强。

9. 媒体采购成本上涨,抑制户外媒体涨幅。

不断上涨的媒体采购成本是造成行业利润下降的重要原因之一,2016年以来,二、三线城市的媒体价格涨幅均在50%~100%左右,其他城市涨幅也在10%~20%之间。进入2016年后,在相当一段时间内户外媒体的采购成本依旧呈上涨趋势。

10. 新技术助力户外广告优化转型,内容型新媒体受青睐。

未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果,从而为广告主实现价值的最大化。但并不提倡所有户外媒体都向户外新媒体转型,一切应从目标消费群特征和需求出发。

文章来源:广告垃圾箱 http://oh100.com

led户外广告报价上涨的趋势2016-12-07 04:04:25 | #3楼回目录

来源:http// http://oh100.com

如今广告行业不断是发展,户外广告被推倒广告行业的浪尖,因此led户外广告在我们生活中处处可见。那么led户外广告报价也是根据城市和地区的不同而有着很大的差别,随着户外广告形式的投放量增高,户外媒体广告报价也是有着上涨的趋势,下面是led户外广告报价的分析:

led户外广告报价涨幅存在巨大的地域差异

北京、上海的单一媒体由于较为稳定的媒体环境,2016年价格涨幅基本稳定在5%~10%,而广州因亚运会的举办,在2016年9月内完成了清拆几乎全部楼顶广告以及部分手续不全的墙面广告。现况是单一媒体主要集中在天河商圈周边、北京路步行街商圈周边,且形式以墙面广告为主。目前由于未来资源可扩展性情况不明朗,因此现在市内几大主干道均已没有户外单一媒体,剩余的存量媒体的价格已经开始出现比较明显的涨幅,预计2016年涨幅会在10%~30%之间。

自2016年3月起,为迎接大运会以及深圳特区成立三十周年,电梯楼宇广告,深圳市政府对户外广告进行了新一轮整顿,除了四类经过严格审批的户外广告会予以保留外,对未经法定审批部门审批设置的户外广告将一律拆除。按此计划,广深高速深圳段六成大型广告牌将被强拆。深圳近期内会完成整体整治规划,其户外广告将面临一个全新局面。预计2016年整体媒体价格将会大幅攀升,幅度预计在30%~50%,部分优质媒体涨幅可能更大。

其他二三线城市的涨幅均视2016年整治拆除程度而定,如拆牌较为严重的内蒙古、太原、天津、苏州、重庆、长春等,媒体价格涨幅均在50%~100%左右;其他较为稳定的城市,涨幅将在10%~20%之间。

LED一线城市价格涨势明显

户外媒体广告报价由于一线城市这两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺,LED也因此有了迅速发展的机会,同时反映在几大主要LED媒体上,是刊例上的较高涨幅。比较2016年的刊例价格,一线城市同比增长将近15~30%。如此巨大的涨幅在于一线城市的LED屏幕在面积以及媒体位置上均占据一定的优势,且投放较为灵活、受到政府政策干预影响较小,逐渐被广告主接受。而二线城市的涨幅平均在5%左右。

地铁优质站点成热点

2016年是地铁迅速扩张的一年,上海、广州增开新线路,成都和沈阳开通了第一条线路,是从无到有的突破。

地铁资源的一再丰富,一方面分散了原有线路的乘客到不同线路之间,但另一方面增加了整体地铁乘客流量以及加剧了一些多条线路换成战的集聚效应。因此,从刊例的涨幅来看,各大城市涨幅均在10%~20%之间,拉动整体价格的主要是优质站点以及一些大面积媒体——优质站点以大量人流为覆盖、大面积媒体以视觉冲击为卖点。同时,也可以看到许多线路新增的媒体多为大面积的墙贴等,无疑也是价格相对较贵的媒体。

商务楼宇:二、三线城市涨幅较大

楼宇液晶从原来的新媒体已经逐渐成为户外媒体形式中的常规形式,因此无论从每年的投放量、媒体资源的增加以及刊例价格的涨幅都已经趋缓。一、二线城市的媒体资源也没有在2016年有明显的增加,因此相比较2016年1月份的刊例基本没有增长,而三、四线城市增加较为明显,增幅在20%~40%不等。

相对楼宇液晶,电梯海报的涨幅较校2016年电梯海报的购买周期从两周变为一周,因此整体价格有小幅上升。框架1.0涨幅平均在5%,而二、三线城市涨幅较高,平均在8%。增长较为明显的还是框架2.0,一线城市10%,二线城市同样高于一线城市在24%左右。 公交车身、候车亭:涨幅稳定

作为最传统的户外广告形式之一,公交车身、候车亭无论在媒体资源以及形式上面都相当稳定,因此在2016年的价格上面没有太大的涨幅。

上海和广州的候车亭由于2016世博和亚运已经大幅涨价,因此2016年价格回落,保持同北京一致的媒体价格。也就是说,一线城市保持在相同的价格上,二线城市平均涨幅在9%,三线城市平均涨幅在3%。

重庆市场经过政府2016年大规模整顿后,媒体数量大幅减少,同时相当部分被政府强制征用发布公益宣传,导致涨幅继续高达20%以上。

随着广告商在四级市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市媒体价格的增长,平均涨幅在10%。

公交车身基本保持在5%~10%的涨幅,个别增长较为明显的是那些上画面积大的公交车身,如北京超长型及豪华全车身巴士、深圳的特级线路等,平均增幅在20%~30%。步行街大牌广告 因此媒体价格增幅主要集中在优势资源上。这也是众多客户争抢的对象。 公交、地铁LCD:稳中有升

经过两年快速发展,公交车LCD、地铁LCD进入稳定期。公交LCD方面,除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,2016年终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅远高于其他,平均在15%~25%,其他媒体平台涨幅在0%~15%。地铁LCD媒体涨幅主要表现在广州,原因是该城市2016年内开通了3条新线路及3条线路的延长线,媒体资源大大增加,因而刊例有了大幅的调整,接近70%,其他市躇本没有增幅

以上内容就是,根据各个城市各个地区的不同它的报价都是不一样的。希望能够帮助大家,如果想了解更多广告相关内容,请点击户外专题

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