影视广告创意选题

影视广告创意选题 | 楼主 | 2016-12-07 02:35:22 共有3个回复
  1. 1影视广告创意选题
  2. 2企业影视广告创意策略思路指南文章精选
  3. 3选修课影视广告创意答案

摘要:广告片要实现画面声音和风格的共鸣才是一部有魅力的广告片,考虑投放对象投放媒体时应该考虑该媒体的特性和观看人群,媒体等级的先用会根据要如何宣传企业商品的什么而有何不汀R韵率切”嗾淼3篇最新影视广告创意选题范文,欢迎参阅!

影视广告创意选题2016-12-07 02:32:38 | #1楼回目录

大作业:

第一选题:请为“广州泰明斯贝动画设计有限公司”做品牌宣传创意策划。

简介:

广州泰明斯贝动画设计有限公司

Guangzhou Timing&Spacing Animation Ltd. Co.

诞生在21世纪第一个十年,是一家定位于动画制作和漫画制作的设计公司。

Born in the first decennium of 21 Century, Devoting to Animation and Caricature products.

公司成立之日起,即本着“动漫是艺术商品”的宗旨,努力向着既定目标不断前进,潜心研磨动漫制作之道,拟在21世纪的动画浪潮中乘风破浪勇做弄潮儿。

As the company was borned,We believe in“Animation and Caricature are commodity of art”, we are always doing our best to to forge ahead at the target in our mind.We are studying the essence of Animation…

我们是一支年轻的朝气蓬勃的团队,是一个人人拥有远大梦想的团队,在动画片、影视特效、FLASH等领域制作精美的作品,相信我们能够赢得各界朋友的赞赏和肯定。

We are a young team with full of energy and spirit. We have dreams of our own….We can make high-quality aimation of 2D 3D Video Effects….We believe we can gain your trust…

“动画是时空的魔术”

“Animation is all about Timing and Spacing……”

目前致力于系列公益动画短片制作。

第二选题:任选一家公司或一款商品做品牌宣传创意策划。

要求:在后续的影视动画课程中完成

1、撰写创意书;

2、准备创意实现方案;

3、创意实施;

4、创意评价

许志欣

2016-3-15

企业影视广告创意策略思路指南文章精选2016-12-07 02:33:31 | #2楼回目录

电视广告拍摄怎样赢得消费者的一见钟情,海梦赋予广告片深度魅力 每一部广告片都是企业投入大量人力物力的结果,纵观企业,电视广告是一些企业每年费用支出份额的一大部分,如此高额支出,唯有得到相应回报方能为企业的经营上添光加彩。若想获得相应利润回报,便要让消费者对电视广告拍摄一见钟情,让广告片充分发挥作用,完成其使命。

那么,电视广告拍摄怎样赢得消费者的一见钟情?看海梦影视赋予广告片深度魅力:

一、趣味引关注

广告片要有自己的风格趣味,这样方能吸引住观众,获得更多的关注,聚焦眼球,达到第一步吸引的目的。电视广告片制作的趣味体现在创意上面,这就需要广告策划人员给广告片一个别具趣味的创意,从而实现电视广告的第一步-吸引。

二、声画互动

广告片本质便是视听营销,所以声音和画面一定要具有吸引力,方能让消费者有观看下去的兴趣。广告片要实现画面、声音和风格的共鸣才是一部有魅力的广告片。

三、投其所好

当广告片通过内功丰富自身以后,便要做外功,投消费者所好。根据消费者关注的领域、精研的知识层次和品味风格等做消费者喜欢的广告片投其所好。

四、商业信息穿插

当得到好感后,我们便要达到最终目的,产品商业信息的穿插。注意不要商业信息的堆积穿插也不要盲目叫卖,而是自然而然的穿插,将信息巧妙的植入,从而避免消费者对广告片产生反感。

电视广告片拍摄制作,便是让产品和消费者谈一场恋爱,恋爱的轰轰烈烈程度,最终决定产品的销量情况。

企业广告片制作-海梦影视剖析其宣传思路

在企业广告片制作完成后,投放和宣传片则成为了后面的主要事宜。如何让投放效果最大化、对准目标人群、以及选择媒体、广告的策略方针和宣传地区等是企业需要考虑的,下面海梦影视为您介绍:

一、广告片宣传投放时间

根据媒体的特性不同,不同节目档期间观看人群不同,有些“媒体等级”在投入的时间上可以加大比重,有些却不能,因此要考虑各“各媒体等级”在投入时间上的灵活性。把握好投放时间是投放广告效益最大化的一个指标。

二、广告片宣传目标对象

考虑投放对象投放媒体时,应该考虑该媒体的特性和观看人群。考虑“媒体等级”时,要以宣传目标对象阶层的媒体接触率及接触时间等数据为参考,掌握宣传目标对象阶层对媒体的参与程宣传目标的有效性是广告片投放的又一指标。

三、广告片策略把握

广告片的策略就是广告片的整体运营方针,目标指向等。“媒体等级”的先用,会根据要如何宣传企业商品的什么而有何不同。还要同时考虑:要通过视觉宣传、还是突出色彩宣传;或者采用说明型还是印象型宣传。即要结合媒体特性。广告片策略是广告片投放的另一个指标。

四、广告片竞争性对手

广告片投放中要考虑市场中竞争对手的广告投放策略,同时要考虑竞争对手的宣传方式,从而制定相对的策略,间不容发,从容制胜。广告片投放的第四个指标。

五、广告片宣传目标地区

不同地区的风俗风化不同,地理位置不同,产品消费标准同可能对产品的需求率不同。所以广告片制作中要考虑投放地区。这是广告片投放的第五个指标。

海梦影视让配乐在企业宣传片制作中独具新意

在后期剪辑制作过程中,配乐的作用不可忽视。它能带动整部宣传片的气氛和气势,和画面解说词等相映得彰。好的配乐能让人在观看过程中,根据企业宣传片的节奏跌宕起伏,情绪也随之渲染而沉溺其中。企业宣传片制作中,配乐或高昂,或悲壮、或婉转缠绵,或慷慨豪放。它紧随宣传片的脚步,对于气氛的渲染、气氛的烘托起着关键作用,是企业宣传片能够打动人心的幕后之臣。 今天海梦影视就配乐的特点为大家分享的在企业宣传片制作中,配乐应该注意的几点事项,让后期把握更完美,后期制作一步到位。

一、影视后期制作配乐-意境篇

宣传片要有深邃和内涵的东西,才能打动人心。配乐在其中的作用是用巧妙的音乐带着人随着宣传片的节奏进入那个宣传片塑造的意境中,让身心和思想都受到宣传片的熏陶。

二、影视后期制作配乐-创新篇

宣传片的创新不仅体现在策划上,同样体现在配乐上。不拘于固定模式,别具新意、独具匠心的配乐同样让人精神一震。

三、影视后期制作配乐-契合篇

企业宣传片的配乐要和宣传片的画面以及解说词相契合,这样才能互相衬托,达到1+1大于2的效果,让整部宣传片散发魔幻般的魅力。

宣传片创意决策-宣传片制作亮点所在

企业宣传片创意决策是指宣传片策划人员根据宣传片的目标和任务的规定,根据宣传片的特点,根据目标市场的消费特点,尤其是根据商品行销计划的要求所作的宣传片思路层而上的决定。宣传片创意决策包括宣传片主题,宣传片主题中的利益承诺等若干方面,其中最重要的是在宣传片中利益承诺指导下确认的广告主题,可以说企业宣传片制作中创意决策就是整部企业宣传片的一个方向,宣传片中所有的思路、主题等都跟着这个方向走,从而更企业宣传片更有凝聚力和冲击力。

企业宣传片中的利益承诺是宣传片创意的核心部分,事实上,它决定了宣传片主题,也决定了 整个宣传片信息的构成。利益承诺是一种宣传策略也是一种宣传片的主题决策。另一个宣传片创意的决策层次是宣传片主题。宣传片主题是对宣传片创意决策确认思 路所作的表述。从技术上讲,宣传片主题是企业宣传片作品的中心思想,即企业宣传片中向受众交代核心问题及其表达形式。因此宣传片主题的决策确认属于宣传片 创意的范畴,它的表达形式的确定,其文字部分属于宣传片策划文案范畴,其平面射部分属于影视后期制作构思范畴。企业宣传片创意作为宣传思路,通常不能轻易 改动,而广告主题在创意的统帅下,则可以根据不同的宣传阶段、不同的目标市场地区以及不同的消费者层次,分化出一些列的主题。这些主题可以从各个侧面来体 现宣传片创意。

企业宣传片制作,用决策敲定创意、用创意引导主题,让企业宣传片达到不一般的效果,成就企业营销的远方之旅。

选修课影视广告创意答案2016-12-07 02:33:21 | #3楼回目录

一:名词解释

1、理性诉求广告:是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定。这种广告策略可以作正面表现,即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益,也可以作反面表现,即在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响。

2、影视广告:是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

3、广告:是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市尝推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

二:简述题:

1、简述影视广告的优势:影视广告将视觉的冲击和听觉的震撼相结合,引起了人们内心最深切的感受。区别其他媒体,影视广告的优势还在于:一,现场感强,强烈的现场刺激,能激起共鸣,引发人们的购买欲望;二,攻击性强,企业在广告中确立明确的市场定位,做到有的放矢,人们在消费是就更能从自身需求出发,做到一矢中的;三,可信度高,影视广告的视听结合,远比单纯一个画面或几句话有说服力,它能增加人们对所购买产品的信心,从而进一步推进产品的销售。影视广告开始超越商品和艺术的界限,将两者完美地融合在一起,达到一个更高的境界。

2、简述头脑风暴及其原则:

头脑风暴法又称智力激励法,是一种创造能力的集体训练法。当一群人围绕一个特定的兴趣领域产生新观点的时候,这种情境就叫做头脑风暴。原则:①.庭外判决原则。对各种意见、方案的评判必须放到最后阶段,此前不能对别人的意见提出批评和评价。认真对待任何一种设想,而不管其是否适当和可行。②.欢迎各抒己见,自由鸣放。创造一种自由的气氛,激发参加者提出各种荒诞的想法。③.追求数量。意见越多,产生好意见的可能性越大。④.探索取长补短和改进办法。除提出自己的意见外,鼓励参加者对他人已经提出的设想进行补充、改进和综合。

3、简述大卫。黑格威的品牌形象论:

品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

三:影视广告中的表现手法有哪些?择其二进行详细解释分析,并举例说明。

1理性诉求采劝喻之以理”的方式,直接诉诸目标视听众理性的自我利益,广告强调逻辑分析、事实陈述,以及反复证明、示范、对比;理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处,清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。

2感性诉求采劝动之以情”的方式,对消费者的心理造成某种冲击,希望引发人们的某种感情、情绪,进而产生适当的反应(认同、共鸣、喜欢、模仿等)以期达到广告的目的。通注诉求采劝晓以大义”的方式,诉诸人们的道德意识,提高人们正确的待人处世之道,劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*;或呼吁人们支持有益于社会的活动,常用于公益广告。

(1) 叙事:是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

(2) 图解:通过画面、表格、图案等形式,表现影视广告信息及内容的方法。

(3) 定语:通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价,表现影视广告片内容信息的方法。

(4) 证物:是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

(5) 警告:通过威吓或警告的方式,阐明影视广告片诉求内容的方式。

(6) 比较:通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

(7) 衬托:通过对某种事物的描述,烘托突出影视广告片内容的手段。

(8) 比喻:通过喻体说明本体,表现影视广告片内容的手法。

(9) 象征:通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。赞同1| 评论

四:作品评析题:

选自己喜欢的影视广告作品,对广告内容进行说明,从专业的角度对其创意进行分析。 由康美药业有限公司斥巨资联合北京太阳圣火广告有限公司共同拍摄的企业文化宣传片《康美之恋》是唯美广告的一个典型代表。《康美之恋》中折射反应出来的企业文化底蕴让它比一般媒体广告要凸显得多。

“一条路海角天涯,两颗心相依相伴。风吹不走誓言,雨打不湿浪漫。“《康美之恋》讲述了一对恋人春秋十载,风雨人生写下的爱的神话,描绘了心怀苍生、大爱无疆的时代画面。 该片以两人相依相携和共同开创康美药业为主线,青山绿水间男女主角倾情演绎。

从最初的男主角深山采药,细心选材和配药,女主角精心熬药,江边晒药,一道道精细而紧密的制药工序逐次展现,最后“康美药业”正式成立和男女主角结婚双喜临门,把药的制作和“康美药业”的创建与经典的激进中国式爱情故事完美结合起来,让人在欣赏的同时理解了企业产品的宣传。

作品故事构架:

唯美广告突出的是艺术的美感,但太过唯美反而会冲淡内容的真实感。而《康美之恋》,有源可溯的故事构架就恰好增强了宣传的真实感,弥补了唯美艺术在故事内涵上的不足和缺陷。 《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型,加入爱情元素精心拍摄而成。以电视电影艺术的表现手法来讲述这段故事,美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀,而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美。

作品艺术运用:

《康美之恋》成功运用了音乐歌曲的设计和电视电影艺术,歌曲和画面相得益彰。采用歌曲广告文体来做企业的形象(以品牌名称创作歌曲,再以歌曲MV的形式来做企业的宣传),受众在欣赏的过程中自然而然的就记住了这个品牌——康美。由于对其的好感和好奇,就会自觉的去关注这个品牌的情况,无形之中增强了社会公众对企业的好感度和美誉度(而非直接进行自夸式宣传)。

名人效应运用:

《康美之恋》由著名作曲家王晓峰作曲,著名导演童年填词及指导,著名歌手谭晶演唱,影视明星任泉李冰冰(故事中男女主角)倾情演绎。无疑,名人的加盟带来的名人效应给广告注入了新的血液和魅力。广告也是一种文化,总的来说,《康美之恋》制作的相当成功,这部作品风格优雅,意蕴悠久。但美中不足的是整体下来有点反客为主的意味在里面,取景画面太过精美,去掉歌曲就像是“桂林山水甲天下“的旅游宣传片。

回复帖子
标题:
内容:
相关话题